快讯
3月15日，中央广播电视总台“3·15”晚会曝光了与青少年“物理增高”领域的市场乱象，报道指出，安立身青少年物理增高机构以签约保障、无效退款作为核心承诺来吸引家长，实则利用孩子自然生长规律实施消费欺诈。与之类似的德脊瑞青少年物理增高、英瑞可身高体质调理中心，甚至宣称能为骨骺线闭合的成年人增高，相关负责人在调查中承认，其所谓增高方案无任何医学数据或临床验证报告作为支撑。
日前，央视315晚会曝光了保健品私域营销“坑老骗老”黑产现象。根据报道，一些不法分子以低价从药企或保健品公司购买选品，针对其制作健康讲座等系列视频，夸大产品功效，再将视频卖给私域营销公司。私域营销公司则将老年消费者引导至社交平台的私域场景，播放课程，以近5倍成本价兜售产品，而营销中所宣称的“权威专家”头衔，均为花钱购买。
3月16日，乳业巨头恒天然发布声明，恒天然首席执行官（CEO）郝万里（Miles Hurrell）已提出辞职。恒天然主席Peter McBride表示，在效力恒天然25年，担任恒天然CEO 8年后，郝万里（Miles Hurrell）认为现在是合适离开的时机。郝万里（Miles Hurrell）说明了其考量，恒天然正迈入战略实施的下一阶段，这标志着一个自然的转折点，适合由新的领导者接棒，于恒天然于自身都是合适的时机。Peter McBride还表示，在郝万里（Miles Hurrell）的带领下，恒天然实现了企业重塑目标，推动绩效提升，使得恒天然重新回归核心优势。据悉，郝万里将有六个月的通知期，以确保领导层有序交接。目前，董事会与管理层定期讨论继任计划。
近日，湖南省长沙市望城区集中开工多个产业项目。其中，投资澳优乳业乳制品人工智能制造项目启动，拟通过集成人工智能与制造技术，以提升产品品质。蓝河乳业婴配智能工厂也同步启动，进一步加强望城在智能制造和人工智能领域的产业竞争力。（望城发布）
日前，雀巢在海外市场宣布推出全新活力系列营养饮料新品，包括晨间配方和晚间配方，分别针对提升专注力和改善睡眠。据称，这两款产品均含有蛋白质、维生素、矿物质等。该系列首先将在拉丁美洲上市，随后拓展到欧洲和亚洲市场。（nutraingredients）
母婴行业观察
热文
生育补贴、渠道整合、上市扩张...哪个关键词“硬控”了你的2025
2026-01-14 10:18
战略投资灵优智学，这家玩具厂如何用AI“换道超车”？
2026-02-11 12:18
为了“祛湿”，年轻人在抖音狂买了7个亿
2026-02-12 18:40
中老年人“沉迷”直播间，捧起一个个粉丝千万的顶流
导读：近期，直播圈子里是热闹非凡，不少主播先后翻车，甚至被平台封禁，其中就有1200万粉主播“秀才”，原本是中老年人中的顶流，最近出圈到了年轻人视野里，而经常和他一同被提起的“一笑倾城”也已经停更约一个月了。一笑倾城粉丝数更多些，有1900多万。
来源：团长商业情报
无论是秀才还是一笑城倾，之前虽然坐拥千万粉丝，但其粉丝的主力都是中老年人，根据新抖数据显示，两人超70%的粉丝年龄都大于40岁；不同的是，秀才的粉丝主力是女性，而一笑倾城的大部分粉丝是男性。
两人出圈到年轻人当中是因为8月中旬的一场直播PK，这场被网友和媒体评价为“掏空”一省养老金的PK共吸引了超2000人次的观看。这场直播PK后，双方都暂时停播，而后，秀才因为违规被平台封禁，一笑倾城也一直停更至今。
秀才和一笑城倾能够吸引千万粉丝关注、打赏背后其实反映出了目前互联网上银发经济的兴起，中老年人渐成直播等内容、电商消费的主力军之一。
随着老龄化时代的逐渐到来，银发经济备受关注，根据第7次全国人口普查数据，60岁以上的人口已经占到了总人口的18.7%（约2.6亿人）。
中老年人也逐渐成为网民中的主力军，根据《中国互联网络发展状况统计报告》，从2010年到2020年，中国网民规模由4.57亿增长至9.89亿，其中60岁以上网民的占比从1.9%上升至11.2%（约1.1亿人），50岁以上网民占比由5.8%增至26.3%；到2023年6月时，50岁以上网民占比已经接近30%。
这背后也离不开国家不断推动的互联网应用适老化改造，抖音、淘宝、拼多多、微信……诸多App相继推出老年人模式或长辈模式。
中老年人成为了电商、直播行业瞄准的重要潜力人群，一是中老年人已经退休或即将退休，有比较充足的时间；二是大部分中老年人的经济实力也不错；三是近几年步入中老年阶段的人群基本上都是60年代以后的，其成长恰逢改革开放的快速增长期，多数消费观念比较前卫，更容易接受目前的电商、直播购货形式。
跟年轻群体一样，中老年人的内容消费、电商消费偏好有自己个性化的一面，比如更关心医疗健康方面，更青睐日用家居、米面粮油等生活化的商品，对低价有更高的敏感度，实用性消费居多等等。同时，中老年人的悦己型消费逐渐“升温”，这就是为何有大量的中老年粉丝给秀才和一笑倾城打赏，并且数额不低。
作为消费的新蓝海，银发经济已经开始吸引更多品牌和商家去布局。而随着整个电商和直播环境的日益优化，粗暴收割现象愈少，中老年人这批新增量会给整个生态带来更多活力。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论