24

周四

201910

>

 快讯

  • 母婴电商海拍客冲刺IPO

    6月30日,中国母婴电商平台海拍客向香港交易所提交首次公开募股(IPO)文件,旨在通过香港上市实现融资扩展。此举凸显海拍客加速业务发展的战略意图,可能重塑母婴电商行业竞争格局。根据提交文件显示,该公司计划利用募资强化市场份额。

    20小时前
  • 优然牧业拟出售一技术研究中心

    优然牧业公布,公司全资附属内蒙古优创实业有限责任公司拟向内蒙古国家乳业技术创新中心有限责任公司出售反刍动物营养与健康技术研究中心,最终代价估计将不超过人民币2.5亿元。根据研究中心买卖协议,卖方负责于该土地上完成研究中心的全面开发及建设。研究中心的总规划建筑面积为11592.3平方米。公告称,出售研究中心及该土地可减少集团的即时资本开支,改善其现金流状况,并有助集团过渡至较轻资产的营运模式,从而释放资金以应付其他核心业务需要;凭借买方国家乳业技术创新中心的财务资源及集团成熟的项目准备状态,本次合作将显著加快项目的建设及营运启动,从而更快地实现其战略价值。(公司公告)

    20小时前
  • 达能投资4亿的新工厂在波兰落成

    近日,达能旗下纽迪希亚(Nutricia)位于波兰Opole的新工厂举行落成典礼。达能波兰市场负责人Paweł Piątek说,该工厂将为100多个国家和地区提供用于癌症、神经系统疾病和中风患者的医学营养品。而此前,这些产品仅在西欧生产。该项目占地7000平方米,仅用了18个月的时间建成,投资额为2.3亿兹罗提(折合人民币超4亿元),是达能公司全球最大的投资之一,并将带来数十个新岗位。同时揭晓的还有“达能工业5.0学院“,它将在2026年前为全球2万名运营员工提供数字技术和人工智能等面向未来的技能。(Opolska、公司发布)

    20小时前
  • 黄子韬公布朵薇上线首月成绩单:总GMV超8000万,在线观看超1600万

    6月29日,在朵薇品牌沟通会上,黄子韬透露朵薇品牌上线首月成绩单:总GMV为8000万+,在线观看1600万+,销售量122万+。其中,卫生巾组合销售额超5000万,销量超100万;安睡裤组合销售额超800万,销量超20万。(新浪科技)

    20小时前
  • SHEIN将秘密提交港股IPO申请

    6月27日,据三位知情人士向路透社透露,SHEIN计划以保密方式在香港提交首次公开募股的初步招股说明书,这与公司通常公开提交IPO文件的做法大相径庭。一位消息人士称,SHEIN的目标是最快于本周(6月27日)秘密提交文件。另一位消息人士表示,预计提交文件的时间不迟于下周一。两位消息人士指出,如果SHEIN的保密申请获得批准,这将意味着香港交易所为全球最受关注的IPO候选公司之一(也可能是今年香港最大的IPO)豁免了其主要上市规则之一。(路透社)


    20小时前

 母婴行业观察

零辅食不“营养品化”不行了?

产业

小小刀

阅读数: 1829

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2023-11-20 11:05

导读:一直以来,零辅食都面临着同质化困境,消费者的眼光越来越挑剔,普通的零辅食产品已经不能满足需求,拓展新品类、找出差异化卖点成了零辅食玩家们的必修课。在这之中,零辅食“营养品化”被提及最多,俨然成为品类革新的风口。不少品牌争相推出具有功能性卖点的产品,一时间零辅食加速“营养品化”。


1700449293922.jpg


究其原因,一方面是大健康时代下的营养补充需求,另一方面是零辅食破除品类内卷的自我革新。


 向外:健康理念兴起,营养补充需求充分外显


据《2023京东婴童零辅食消费趋势洞察报告》显示,婴童零辅食的用户主要有简单便利型、营养健康型、奖励分享型三类。其中,高度关注健康和安全,要求营养全面、天然有机的营养健康型家长占绝对主力,占比达到69.4%。


随着持有精细化育儿、科学化养娃观念的年轻家长对于健康消费、营养补充需求的不断提升,零辅食作为正餐的膳食补充,功能性、营养性成为消费者选购必备要素。而营养品化的零辅食,又能精准满足单纯营养品和普通零辅食之外的需求。


一部分,是健康产品的忠实消费者,他们积极响应健康中国理念的号召,善于从各种渠道学习健康知识,不仅对于个人营养十分重视,更致力于满足整个家庭健康消费需求。这部分人通常为80、90后宝妈,会科学管理上至父母老人,中至丈夫、兄弟姐妹,下至宝宝等全家庭。因此,除了常规剂型营养品的购买外,她们还会关注带有营养元素的零辅食产品,如维生素软糖、溶豆等。


另一部分,是营养品的潜在消费者,他们对于营养补充的认知还停留在初级水平,认为日常食品就可以带来足够的营养,无需额外补充。尽管不会购买剂型营养品,但他们同样注重营养健康,对于与日常食品相近的,带有功能性质的食品并不排斥。因此,在一些零辅食的选择上,他们也会留意成分、营养元素,拒绝购买“垃圾食品”。


基于以上两种情况,零辅食开始逐渐肩负起部分营养元素补充的功能,这也是零辅食趋于“营养品化”的核心驱动力。


 向内:品类增长持续放缓,从“营养品化”找增量


零辅食赛道潜力显现,吸引了众多入局者,竞争也逐渐白热化。越来越卷的现状下,零辅食玩家不得不主动寻求出路,提升产品质量,寻求差异化卖点。而走“营养品化”这条路,可以说是水到渠成。


首先,婴童零辅食本身就是为了完善宝宝营养结构而存在的。随着婴儿的成长,只摄入母乳或婴配粉已经无法满足宝宝的营养需求,这时候零辅食实际发挥了一定的营养补充作用。


其次,零辅食中原本就具有一般的基础营养元素,经过配方优化与额外添加营养元素即可达到一定的功能性,与营养品额外补充的营养元素以达到调理的目的并不冲突。例如,米粉产品中添加钙铁锌、益生菌等营养物质,可以助力骨骼发育,促进肠道的蠕动。一些果泥产品原本就具有新鲜果蔬的营养精华,通过优化配方添加多种维生素、膳食纤维后,同样也具有了一定的功能性。


1700449398022.jpg


“沾营养品的光”还需谨慎?


婴幼儿零食、辅食作为母乳或婴配粉以外的“口粮”,对婴幼儿的成长健康至关重要。目前,婴幼儿辅食、零食分别遵循《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则》《儿童零食通用要求团体标准》。但市面上尚存在较多的以婴幼儿为消费群体,但尚未被纳入以上标准强制执行的食品,这些普通食品仍会以婴幼儿零辅食的口径进行宣传和推广。


除了声称普通食品为婴幼儿食品外,零辅食“营养品化”过程中,还存在产品营养成分含量不合格、虚假夸大零辅食具有保健或医疗功效等乱象。如包装未明确标明适用群体、询问客服/导购模糊不清、宣传页面虚假夸大,导致产品与实际不符的情况并不少见,很大程度上会对消费者产生误导,进而透支消费者信任。


说到底,“零辅食营养化”并不是单一路径,在零辅食追求营养添加的同时,营养品也在追逐更好的口感与便捷的补充场景,提出了“营养零食化”的概念。由此看来,无论是哪个赛道,精准定位功能型产品,解决消费者的需求,兼具“好吃”与“营养”的食品与营养品企业才能制胜行业新赛段。


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6