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周四

201910

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 快讯

  • 恒天然计划剥离安满奶粉

    北京时间5月16日4时许,全球最大乳制品出口商恒天然(Fonterra)宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务,涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司,其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块,在2022财年为其进账了234亿新西兰元(约合人民币965亿元)。(小食代)

    1天前
  • 飞鹤启动“1000天大脑发育科普行动”

    5月16日消息,飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家,联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解,此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋,北京大学神经科学研究所副所长邢国刚,北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者,通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动,普及生命早期大脑发育和营养知识,提升公众对其重要性的认知,为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。(钛媒体)

    1天前
  • 俄罗斯最大乳企用铁路向中国供应牛奶

    据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息,该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称,“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉,列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国,包括办理所有海关手续时间,从莫斯科运至西安需要23天。与此同时,该公司正在努力优化流程,并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月,极大限制了其提供的商品种类。(俄罗斯卫星通讯社)

    1天前
  • 森永乳业全年净销售额增长4.1%

    近日,森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示,其全财年净销售额为5470.59亿日元,同比增长4.1%;归母净利润613.07亿日元,同比增长263.3%,受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年,该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示,公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。(日经、小食代)

    1天前
  • 受纸尿裤需求下降影响,日本非织造布行业迎来重组

    2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年,因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务,整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨,规模较大,但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国,PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧,因此东丽正致力于转向高附加值产品,以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降,2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转,非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现,市场暂时仍将处于困难境地。

    1天前

 母婴行业观察

全力押注直播和自营,东方甄选彻底切分教育业务,15亿卖回母公司

产业

小六

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2023-11-23 10:32

导读:11月21日晚间,东方甄选发布公告称,董事会批准“建议向母公司新东方出售教育业务”这一出售事项。该出售事项是广义新东方集团业务重组的一部分,目的是更明确地划分业务线并使业务部门与运营环境保持一致。出售教育业务后,东方甄选将成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。


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从2021年底开启直播带货,到2022年6月爆红出圈,然后到2023年1月从“新东方在线”改名为“东方甄选”,再到日前完全剥离教育业务,东方甄选用不到2年的时间完成了一场彻底且成功的转型。


业务更清晰,东方甄选

all in直播带货和自营


东方甄选公告显示,目前东方甄选集团和其母公司新东方集团之间所运营的行业存在重叠,各自业务是根据产品或服务的交付媒介进行划分的。东方甄选出售教育业务给母公司后,两者将不再有运营行业重叠的情况。


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此次东方甄选教育业务出售代价共15亿元人民币,将在交割日期(2024年3月1日或另行协定的日期)后10个营业日内以现金方式进行支付。东方甄选计划将出售教育业务所得款项用作集团一般营运资金以及发展余下业务。


东方甄选最终选择出售教育业务给母公司的原因主要有三:第一,校外培训监管环境发生变化,使得其终止了学前及K12在线业务;第二,因为新冠疫情,学生学习、生活习惯发生变化,广义新东方集团的客户群体也发生变化,这导致在线教育和线下教育界限模糊,以及客群学习和生活习惯向线上线下融合方向转变;第三,自营产品和直播业务受用户欢迎。


从东方甄选未来发展角度看,此次业务出售重组有利于使管理层专注于一个具体行业(即自营及直播电商,而非多个),同时能更清晰地评价其业务在行业中的表现和市场地位。


从“新东方在线”到“东方甄选”

直播带货渐成支柱业务


虽然目前东方甄选的营收主要来源于直播带货,但其实,东方甄选的转型直播之路并非一帆风顺。2021年10月,应相关监管规定的要求,新东方在线关闭K9(义务教育阶段学科类校外培训)业务。为了寻找新的增长点,新东方在线开始布局农产品直播带货。


2021年12月28日,俞敏洪在抖音开启了转型后的首场直播带货,主要销售农产品。尽管俞敏洪当时就采取了知识带货路线,但成绩却相对一般,GMV仅百万。


坚持了半年后,东方甄选才终于迎来了转折点,2022年6月,董宇辉的“双语直播”出圈,东方甄选迅速跃升为抖音的带货一哥。


由于直播电商业务带来的营收逐渐远超其他业务,成为其增长的核心动力,新东方在线在2023年1月宣布改名“东方甄选”。根据东方甄选公布财报数据来看,截至2022年11月30日,直播带货的营收就已经占到总营收的85%左右,而2023财年,东方甄选直播带货营收更是达到了100亿元。


不过,即使做到了头部主播的位置,东方甄选仍面临较大压力,一方面流量持续流转,消费者的兴趣和需求也不断变化,如何留下消费者十分重要,另一方面,东方甄选也不甘于只做带货主播,它瞄准的是更大的范畴,比如自营平台。


尤其是近半年,东方甄选不断尝试新的布局,包括在自建App上直播带货,加入淘宝直播,上线付费会员等,都是在寻找更多、更稳定的增长道路。


从行业整体发展来看,直播电商赛道仍处于增长期,根据商务部数据,今年1-10月,直播销售额超2.2万亿,增长率为58.9%。但东方甄选仍然需要寻找更多的增长动力,毕竟卷入直播带货赛道的玩家也越来越多。


文章来源:母婴行业观察




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