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星期三

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 快讯

  • 圣贝拉通过港交所主板上市聆讯

    据港交所6月9日披露,圣贝拉有限公司通过港交所主板上市聆讯,瑞银集团、中信证券为联席保荐人。圣贝拉集团成立于2017年,是一家综合家庭护理品牌集团。目前,圣贝拉集团下辖三大业务板块,包括产后护理中心、家庭护理服务和女性健康功能性食品。招股书显示,圣贝拉集团2022年、2023年、2024年营收分别为4.72亿、5.6亿、8亿元。圣贝拉集团2024年营收同比增长42.6%。根据弗若斯特沙利文报告,圣贝拉为亚洲及中国最大的产后护理及修复集团(以2024年月子中心的收入计算)、中国增长最快的规模化产后护理及修复集团(以2022年至2024年收入增长率计算)以及中国内地首家拓展至中国内地以外地区的月子中心运营商。

    20小时前
  • 日本大王退出土耳其市场

    近日,据《今日土耳其》报道,日本卫生用品企业大王纸业(Daio Paper Corporation)在经营5年后因经济陷入困境退出土耳其市场。土耳其经济的《世界报》称,大王纸业于2020年进入土耳其,以2640万美元收购Yildiz Holding的一个分公司方式获得Komili品牌。因乌俄冲突、高通膨及激烈竞争等挑战使得大王纸业难以维持营运。该公司将其整个在土耳其的投资组合,包括Komili纸品品牌以及所有本土品牌转让给土耳其国内卫生领域知名企业Evyap控股公司。

    20小时前
  • 积木龙头布鲁可被调入港股通标的证券名单

    6月9日,深圳证券交易所发布公告,因恒生综合中型股指数成份股调整,中国拼搭积木玩具头部品牌布鲁可(股票代码:00325)被调入港股通标的证券名单,自2025年06月09日起生效。6月9日下午,港股新消费概念股中,布鲁可涨幅超过25%。(36氪)

    20小时前
  •  TikTok Shop东南亚放宽入驻政策,企业卖家取消电商经验限制

    TikTok Shop东南亚站近期大幅放宽了入驻政策,企业卖家取消电商经验限制,个体户仅需提供执照及国内/跨境平台运营记录即可快速入驻。配合“飞轮计划Plus”的本地仓履约、零费率提现等扶持政策,中小卖家可更低成本切入这个巨大的消费市场。此外,TikTok 宣布将在英国扩大投资,包括在伦敦设立新办事处、扩大业务规模并新增就业岗位。声明称,TikTok 英国员工人数今年将增至3000人,新增500多个工作岗位。该公司正在伦敦巴比肯投资新建办公室,占地面积将超过2022年开设的英国总部,预计于明年年初开放。(电商报)

    20小时前
  • 市场监管总局发布“6·18”促销合规提示

    近日,市场监管总局向电商平台发布“6·18”促销合规提示。要求企业杜绝“大数据杀熟”、虚假营销等行为,防范国补商品骗补。同时,规范直播营销,完善风险识别模型,强化动态监测,及时处置违法违规行为,确保公平竞争和消费者权益保护。(Do News)

    20小时前

 母婴行业观察

全力押注直播和自营,东方甄选彻底切分教育业务,15亿卖回母公司

产业

小六

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2023-11-23 10:32

导读:11月21日晚间,东方甄选发布公告称,董事会批准“建议向母公司新东方出售教育业务”这一出售事项。该出售事项是广义新东方集团业务重组的一部分,目的是更明确地划分业务线并使业务部门与运营环境保持一致。出售教育业务后,东方甄选将成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。


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从2021年底开启直播带货,到2022年6月爆红出圈,然后到2023年1月从“新东方在线”改名为“东方甄选”,再到日前完全剥离教育业务,东方甄选用不到2年的时间完成了一场彻底且成功的转型。


业务更清晰,东方甄选

all in直播带货和自营


东方甄选公告显示,目前东方甄选集团和其母公司新东方集团之间所运营的行业存在重叠,各自业务是根据产品或服务的交付媒介进行划分的。东方甄选出售教育业务给母公司后,两者将不再有运营行业重叠的情况。


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此次东方甄选教育业务出售代价共15亿元人民币,将在交割日期(2024年3月1日或另行协定的日期)后10个营业日内以现金方式进行支付。东方甄选计划将出售教育业务所得款项用作集团一般营运资金以及发展余下业务。


东方甄选最终选择出售教育业务给母公司的原因主要有三:第一,校外培训监管环境发生变化,使得其终止了学前及K12在线业务;第二,因为新冠疫情,学生学习、生活习惯发生变化,广义新东方集团的客户群体也发生变化,这导致在线教育和线下教育界限模糊,以及客群学习和生活习惯向线上线下融合方向转变;第三,自营产品和直播业务受用户欢迎。


从东方甄选未来发展角度看,此次业务出售重组有利于使管理层专注于一个具体行业(即自营及直播电商,而非多个),同时能更清晰地评价其业务在行业中的表现和市场地位。


从“新东方在线”到“东方甄选”

直播带货渐成支柱业务


虽然目前东方甄选的营收主要来源于直播带货,但其实,东方甄选的转型直播之路并非一帆风顺。2021年10月,应相关监管规定的要求,新东方在线关闭K9(义务教育阶段学科类校外培训)业务。为了寻找新的增长点,新东方在线开始布局农产品直播带货。


2021年12月28日,俞敏洪在抖音开启了转型后的首场直播带货,主要销售农产品。尽管俞敏洪当时就采取了知识带货路线,但成绩却相对一般,GMV仅百万。


坚持了半年后,东方甄选才终于迎来了转折点,2022年6月,董宇辉的“双语直播”出圈,东方甄选迅速跃升为抖音的带货一哥。


由于直播电商业务带来的营收逐渐远超其他业务,成为其增长的核心动力,新东方在线在2023年1月宣布改名“东方甄选”。根据东方甄选公布财报数据来看,截至2022年11月30日,直播带货的营收就已经占到总营收的85%左右,而2023财年,东方甄选直播带货营收更是达到了100亿元。


不过,即使做到了头部主播的位置,东方甄选仍面临较大压力,一方面流量持续流转,消费者的兴趣和需求也不断变化,如何留下消费者十分重要,另一方面,东方甄选也不甘于只做带货主播,它瞄准的是更大的范畴,比如自营平台。


尤其是近半年,东方甄选不断尝试新的布局,包括在自建App上直播带货,加入淘宝直播,上线付费会员等,都是在寻找更多、更稳定的增长道路。


从行业整体发展来看,直播电商赛道仍处于增长期,根据商务部数据,今年1-10月,直播销售额超2.2万亿,增长率为58.9%。但东方甄选仍然需要寻找更多的增长动力,毕竟卷入直播带货赛道的玩家也越来越多。


文章来源:母婴行业观察




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