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 快讯

  • 全国将普及“无痛”分娩服务

    国家卫生健康委等部门6月5日公布相关工作通知,将推动医疗机构广泛开展分娩镇痛服务。根据《关于全面推进分娩镇痛工作的通知》,到2025年底,全国开展产科医疗服务的三级医疗机构将全部能够提供分娩镇痛服务;到2027年,开展产科医疗服务的二级以上医疗机构将全部能够提供分娩镇痛服务。(新华社)

    18小时前
  • 微信小店内测“一起买”拼单功能

    日前,微信小店内测“一起买”功能,首批面向鞋服行业。在后端,商家设置拼单金额、商品及折扣后,店铺页面将出现“跟朋友一起买”标识,提示用户拼团购买可获满减折扣。用户可分享至聊天界面,邀请单个或多个朋友购买,暂不支持分享至朋友圈。

    18小时前
  • 未来两年宝洁将在全球裁员7000人

    6月5日,宝洁公司在巴黎举行的一个会议上宣布将削减15%的非制造岗位,并计划剥离多个品类和品牌,以及重组架构。根据安排,公司未来两年内裁减约7000个岗位。首席财务官Andre Schulten表示,公司将于今年下半年启动重组计划,其中包括裁减管理团队并更多地采用自动化和数字化技术。(36氪)

    18小时前
  • TOP TOY投资HiTOY海创文化

    据媒体报道,TOP TOY近期对外投资了潮玩公司HiTOY海创文化。据悉,TOP TOY是名创优品旗下的一家潮玩品牌,成立于2020年12月,由名创优品旗下的那是家大潮玩(广东)文化创意有限公司持股100%运营‌。天眼查显示,近日,那是家大潮玩(广东)文化创意有限公司新增对外投资,被投方为东莞果然有趣文化创意有限公司。其中,TOPTOY(那是家大潮玩)持股比例51%,认缴出资510万。(玩世代)

    18小时前
  • 泡泡玛特市值突破3200亿港元,登顶亚洲潮玩榜首

    6月2日,泡泡玛特总市值突破2500亿港元(约合4.7万亿日元),首次超越日本IP巨头三丽鸥(约1.6万亿日元),登顶亚洲角色经济市值榜首。近期,泡泡玛特旗下潮玩IP“Labubu”在全球引发抢购狂潮,欧美多地门店出现消费者凌晨排队现象,蕾哈娜、贝克汉姆等一众明星名人纷纷晒照。Labubu可谓是“一娃难求”,其限量款在二手市场溢价达20倍-30倍。与此同时,Labubu的商业价值也在不断攀升。摩根大通报告显示,Labubu在5月的全球搜索热度已超越Hello Kitty,海外销售额预计2025年增长152%,2027年占比将达65%。(玩具前沿)

    18小时前

 母婴行业观察

全力押注直播和自营,东方甄选彻底切分教育业务,15亿卖回母公司

产业

小六

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2023-11-23 10:32

导读:11月21日晚间,东方甄选发布公告称,董事会批准“建议向母公司新东方出售教育业务”这一出售事项。该出售事项是广义新东方集团业务重组的一部分,目的是更明确地划分业务线并使业务部门与运营环境保持一致。出售教育业务后,东方甄选将成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。


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从2021年底开启直播带货,到2022年6月爆红出圈,然后到2023年1月从“新东方在线”改名为“东方甄选”,再到日前完全剥离教育业务,东方甄选用不到2年的时间完成了一场彻底且成功的转型。


业务更清晰,东方甄选

all in直播带货和自营


东方甄选公告显示,目前东方甄选集团和其母公司新东方集团之间所运营的行业存在重叠,各自业务是根据产品或服务的交付媒介进行划分的。东方甄选出售教育业务给母公司后,两者将不再有运营行业重叠的情况。


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此次东方甄选教育业务出售代价共15亿元人民币,将在交割日期(2024年3月1日或另行协定的日期)后10个营业日内以现金方式进行支付。东方甄选计划将出售教育业务所得款项用作集团一般营运资金以及发展余下业务。


东方甄选最终选择出售教育业务给母公司的原因主要有三:第一,校外培训监管环境发生变化,使得其终止了学前及K12在线业务;第二,因为新冠疫情,学生学习、生活习惯发生变化,广义新东方集团的客户群体也发生变化,这导致在线教育和线下教育界限模糊,以及客群学习和生活习惯向线上线下融合方向转变;第三,自营产品和直播业务受用户欢迎。


从东方甄选未来发展角度看,此次业务出售重组有利于使管理层专注于一个具体行业(即自营及直播电商,而非多个),同时能更清晰地评价其业务在行业中的表现和市场地位。


从“新东方在线”到“东方甄选”

直播带货渐成支柱业务


虽然目前东方甄选的营收主要来源于直播带货,但其实,东方甄选的转型直播之路并非一帆风顺。2021年10月,应相关监管规定的要求,新东方在线关闭K9(义务教育阶段学科类校外培训)业务。为了寻找新的增长点,新东方在线开始布局农产品直播带货。


2021年12月28日,俞敏洪在抖音开启了转型后的首场直播带货,主要销售农产品。尽管俞敏洪当时就采取了知识带货路线,但成绩却相对一般,GMV仅百万。


坚持了半年后,东方甄选才终于迎来了转折点,2022年6月,董宇辉的“双语直播”出圈,东方甄选迅速跃升为抖音的带货一哥。


由于直播电商业务带来的营收逐渐远超其他业务,成为其增长的核心动力,新东方在线在2023年1月宣布改名“东方甄选”。根据东方甄选公布财报数据来看,截至2022年11月30日,直播带货的营收就已经占到总营收的85%左右,而2023财年,东方甄选直播带货营收更是达到了100亿元。


不过,即使做到了头部主播的位置,东方甄选仍面临较大压力,一方面流量持续流转,消费者的兴趣和需求也不断变化,如何留下消费者十分重要,另一方面,东方甄选也不甘于只做带货主播,它瞄准的是更大的范畴,比如自营平台。


尤其是近半年,东方甄选不断尝试新的布局,包括在自建App上直播带货,加入淘宝直播,上线付费会员等,都是在寻找更多、更稳定的增长道路。


从行业整体发展来看,直播电商赛道仍处于增长期,根据商务部数据,今年1-10月,直播销售额超2.2万亿,增长率为58.9%。但东方甄选仍然需要寻找更多的增长动力,毕竟卷入直播带货赛道的玩家也越来越多。


文章来源:母婴行业观察




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