快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
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市场规模突破800亿，明年的营养品生意应该怎么做？
导读：伴随着出生人口“六连降”，以往扮演“营收支柱”角色的奶粉品类遭遇增长瓶颈，迈入供需关系调整的关键时期。与此同时，昔日尚属小众的母婴营养品却迸发出相当可观的增长潜力，俨然成为了母婴产业“新顶流”。
时值年末，回顾即将过去的2023，营养品为从业者带来了多少生意增长？DHA、叶黄素、乳铁蛋白等细分类目产品谁更受用户青睐？参与下方投票，了解一线从业者的真实体感。
据母婴行业观察发布的《2023年母婴营养品行业趋势白皮书》显示，2022年我国母婴营养品市场规模已超过800亿元，且未来随着三胎政策的推广和母婴营养的深入普及，该市场或将迎来进一步扩容。
身处新生人口下滑的大背景下，母婴营养品能完成“逆势增长”的原因大致可归纳为以下三点：
其一，健康消费热潮翻涌，用户需求持续释放。
伴随着人群的代际更迭，90后、Z世代年轻人已成长为母婴消费主力。与他们的父辈相比，新生代母婴人群受教育程度更高、消费能力更强，他们普遍崇尚科学育儿，并乐于为提升宝宝成长体验承担更多的支出成本。与此同时，受三年疫情影响，中国家庭的健康意识显著提高，对营养补剂的认知也越发深入，而作为母婴家庭的“重点保护对象”，宝宝的营养摄入自然备受关注。两者的叠加作用下，具备提高宝宝免疫力、改善宝宝肠胃等多种功效的母婴营养品收获热捧，用户需求持续释放。
其二：供应端加速布局，市场教育持续深入。
用户需求日益高涨背景下，上游供应端也在强化对母婴营养品类目的产品布局。据不完全统计，国内母婴营养品品牌数量至少超过2000个，营养品市场充分竞争、加速洗牌，推动着产品品质的整体提升，行业增长有了更强的动力。
与此同时，营养品品牌还通过各种各样的妈妈班、品牌活动、节日促销等渠道不断强化用户教育，让其认识到营养品的价值并培养用户使用习惯，同时还通过配方、剂型的推陈出新，不断拓宽产品适用场景，激发出更多宝妈宝爸对母婴营养品的潜在消费需求。
其三、利润优势相对明显，经销渠道普遍看好。
与当下内卷严重、利润微薄的奶粉、纸尿裤相比，营养品因其功效属性，具备更强的产品溢价能力。在近一年高频的市场走访活动中，我们发现绝大多数原本只做奶粉的经销商也开始尝试代理营养品品牌，大幅提高营养品SKU数量甚至全面转型为营养品代理商的情况也不在少数。渠道端对母婴营养品普遍较为乐观的前景预估，也是该品类快速增长的重要因素之一。
用户端、供应端、渠道端的“三方合力”下，母婴营养品完成了从“小透明”成长为“大爆款”的进阶之路，也为众多的母婴门店带来了内卷突围的优选路径。
但值得注意的是，当前母婴营养品行业仍处于“大而散”的现状，市场集中度远低于奶粉、纸尿裤等成熟品类。据母婴行业观察调研数据显示，年营业额低于5000万的营养品品牌占比超过50%，而年营业额超过5亿的头部品牌占比仅为7.4%。较低的市场集中度意味着相对宽松的成长环境，但同时也容易滋生产品良莠不齐、品牌鱼龙混杂的市场乱象，如何在众多品牌中选出专业性较高、稳定性较强的合作方，考验着母婴门店店主的选品能力。
另一方面，受母婴营养品产品特性的影响，消费者在选购商品时往往需要门店店员给出专业性的选购意见，但在现实的情况中，大多数的门店店员缺乏营养品相关知识储备，在引导用户消费的过程中只能依据销售客情或销售经验推荐品牌，缺乏组合销售、挖掘用户潜在需求的能力，严重影响了母婴门店营养品的销量增长。如何搭建起系统化、专业化的营养品销售培训体系，同样也是门店挖掘营养品品类机会需要面对的关键问题。
2024年1月11日，上海新华联索菲特大酒店，由母婴行业观察主办的“专业创造价值 · 2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”重磅来袭，从优质品牌高效对接到生意经营理念分享，来现场，一起用“专业”撬动营养品新增长。
文章来源：母婴行业观察
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