快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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短剧带货，这个流量风口好“踩”吗？
导读：近几个月，短剧大热，“8天用户付费超1亿”，“上线24小时用户充值破2300万”等成功案例进一步助推短剧拍摄热潮，各类玩家争相入场追逐流量风口，包括一些内容创作领域的头部企业如遥望科技（MCN）、阅文（网文）、正午阳光（影视）等也加入到短剧拍摄的阵营中，甚至业内开始戏称“横店变竖店”。不过，这类短剧其实盈利的比例并不多，因为流量分发成本极高。
作者：私域商业情报
除了流量分账模式外，短剧还有持续性更强的盈利模式——营销种草和电商带货，一延伸短剧的影响力，二使流量价值最大化。不少品牌开始或者已经获益于赞助或冠名短剧宣传自己产品；更多电商平台也瞄上短剧，刨去抖音、快手等以短视频起家的玩家，淘宝、京东、拼多多等货架电商巨头也已有相关的布局或尝试。短剧带货，这个流量新风口好“踩”吗？
01
用户高速增长，
短剧成流量掘金地、新内容增量场
早在2018年，短剧在流量方面的优势就已经开始显现，一些出圈作品抢占了不少观众的视线，各短视频平台和长视频平台先后入局。
2020年，广电总局出手，开始推动短剧规范化发展，增设网络微短剧快速登记备案模块；抖音、快手、腾讯等先后发布各类激励计划。不过，在当时短剧变现仍存在很多困难；或者说尽管流量不错，但整体的商业路径不算成熟。
2022年底，广电总局发文，给出推动短剧创作繁荣发展的意见。有了政策的引导和平台的扶持，2023年，短剧行业热度继续走高，尤其是爆款付费类短剧和爆款品牌定制短剧的出现，更是引爆了短剧行业。艾媒咨询最新数据（11月）显示，预测2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。
其实在短剧行业发展过程中，早已涌现了不少短剧带货或者通过短剧引流进而直播带货变现的成功玩家。例如，2021年时，快手短剧达人“一只璐”，先是因为其主演的《这个男主有点冷》短剧涨粉500万，随后直播带货销售额也突破百万，全年GMV达1.7亿；同是快手短剧达人的“御儿古风”也在2021年通过短剧《七生七世彼岸花》实现了单场直播带货GMV达1200万；2023年，美妆品牌韩束在其定制抖音短剧中直接挂车，相关数据显示，截至10月28日，直接转化的销售额就达2500-5000万元，此外，该品牌全渠道的销量也被大幅拉动。
不止韩束一家品牌，像珀莱雅、丸美、茶百道、KONO、海澜之家等品牌也加入了利用短剧来提升曝光度和转化率的大潮中；甚至平台方面也在借助定制短剧引流，比如京东新百货定制热播短剧《东栏雪》番外篇，提升曝光度；淘宝定制《惊奇物语》等多款短剧，助力双11……另外，在各电商平台的内容生态中短剧的“身影”也越来越常见。
在淘宝搜索短剧会跳出专门的板块——“小剧场”。“小剧场”的另一入口在淘宝逛逛二级页面，与“关注”、“发现”、“推荐”并列。
淘宝“小剧场”中的短剧有不少都是与品牌合作的定制剧，在短剧播放页面下方会带出商品链接。淘宝大部分短剧都是10集左右，对比大几十集甚至上百集的付费短剧来说，淘宝短剧的重心还是在内容化引流和电商带货上。
京东目前还没有专门的短剧板块，但和“逛逛”类似的“逛”板块中会有一些品牌方上传的定制短剧，带有商品链接。
拼多多同样没有专门为短剧开设板块，在“多多视频（部分用户显示为直播）”页面搜索，搜索结果分为视频、商品和用户三类。在商品分类栏里可以看到很多带货的短剧，不过其带货商品与短剧内容关联性不大，不少短剧也是相关用户从其他平台搬运过来的。
而抖音和快手更是一起占据了短剧行业“大半个江山”，根据德塔文相关报告，2023年上半年上线的微短剧中，抖音占到212部，快手占到68部，超过长视频平台上线的微短剧数量，其中包含部分品牌定制、赞助或植入的短剧。另外，抖音和快手还都在近期推出了独立的短剧App——番茄短剧App（抖音）和喜番App（快手）。
02
短剧虽热，监管愈严
结合多方报道来看，目前短剧用户类型十分多元。用户被吸引的原因一般都是因为短剧剧情节奏快、时长短、自带爽感等，能满足用户碎片化时间放松、娱乐的需求。
短剧热度迅速推高的同时，短剧行业中一些明显的问题也在加速显现，包括为了压缩成本粗制滥造或直接化用爆款剧本、桥段、人设导致的题材情节同质化，以及为了快速引流、用猎奇元素吸引用户等，存在的价值观扭曲、内容低俗等问题。
相关部门和平台方面也快速跟进，加强对于短剧行业的规范和治理工作。11月15日，广电总局再次开展为期1月的网络微短剧专项整治活动，给过热的短剧行业“降温”，并且加快制定微短剧相关的生产和审核细则，推动短剧行业健康化发展。相关的平台方也在积极地跟进，例如抖音、快手、微信都陆续下架违规短剧或者禁止违规短剧投流；微信短剧小程序开始收取保证金；抖音发布新的短剧审核和投流规则。
总的来说，短剧虽然是流量利器，但从发展的角度来看，未来的短剧必然越来越考验创作者对于内容的打磨情况和对于流量、用户的把握程度，想要搭上这一风口并不易。
文章来源：母婴行业观察
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