作者/洪媛

导读：新母婴消费时代，90后、95后父母育儿理念与消费观念持续进阶，尤其是在选购童鞋时，从过度关注价格逐渐转变为注重产品的舒适性、功能性、时尚性和安全性。在这其中，斯凯奇基于多年对儿童消费市场的专业精耕，率先将舒适与科技相融合，以创造适配多场景穿着需求的舒适鞋履，赢得新生代父母的青睐。

近日，在由母婴行业观察主办的“专业创造价值·2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上，斯凯奇儿童凭借个性多元的场景创造以及舒适科技产品的持续迭代等多方面的优异表现，旗下斯凯奇儿童闪穿鞋（SKECHERS HANDS FREE SLIP-INS）荣获“年度杰出产品表现大奖”。

精准洞察消费新趋势

斯凯奇儿童以舒适童鞋革新用户体验

儿童运动鞋服作为母婴童消费中的核心赛道之一，近两年竞争格局也愈发趋于多样化。一方面，受户外运动热潮和双减政策影响，大批专业选手纷纷涌入该赛道，行业竞争维度升级，从设计、面料到功能、场景及科技研发，开启综合实力的比拼；另一方面，持续进阶的用户需求也在倒逼品牌加速进行产品创新和迭代。根据《天猫童装童鞋2023秋冬趋势白皮书》显示，在购买儿童运动鞋消费关注因素上约80%的消费者会关注鞋面材质、运动场景和功能科技，尤其是具备防滑耐磨、缓震、轻便易穿脱功能的运动鞋需求旺盛。

斯凯奇儿童早已洞悉到这一趋势，率先以舒适作为科技研发的首要目标，对产品进行创新和升级，致力于为众多母婴家庭提供多场景舒适运动的产品解决方案，引领童鞋市场新风向。

以此次获奖的斯凯奇儿童闪穿鞋为例，其充分聚焦新生代母婴消费者最为关注的室内室外场景快速切换以及儿童自身穿系鞋带不便等需求痛点，创新应用SLIP-INS不用手的闪穿科技，真正做到“无需弯腰、释放双手、即刻出发”，为小朋友提供更高效、更便捷的穿脱方式。

与此同时，斯凯奇儿童还着力于产品舒适度和科技感的探索和升级，据悉，SLIP-INS闪穿鞋叠加多重舒适科技，其一，鞋底采用SKECHERS RAZOR AIR大底与柔软舒适的EVA材质，其良好的缓震回弹性能和柔软性、轻便性，使得小朋友在出门旅行、户外游乐或是日常跑步、跳绳等多场景运动下都能够获得安全且舒适的穿着体验；其二，闪穿鞋搭载AIR-COOLED记忆鞋垫，具有一定的透气性和舒适感，有助于小朋友充分释放足部压力；其三，鞋面选用网布材质设计，让鞋子穿起来更轻盈舒适，也更为舒爽透气。

从发现“用户需求”到满足“用户体验”，斯凯奇儿童锚定高质量锻造硬实力，在以创新和致力于创造时尚舒适的产品力呵护儿童足部健康的同时，也为童鞋品类创新、行业向上注入鲜活的生命力，此次斯凯奇儿童荣获行业大奖可谓是实至名归。未来，斯凯奇儿童还将以创新研发与品质为抓手，进一步巩固领先优势，为“坐不住小朋友”提供满足其全场景需求的时尚、舒适且极具科技感的童鞋。

持续加码中国市场

驱动儿童业务长期高质增长

细究之下，斯凯奇儿童并非一朝爆发，而是源于斯凯奇品牌的长期积淀和蓄势聚能。数据显示，2023年6月，斯凯奇凭借74亿美元的创纪录年销售额入选《财富》美国500强名单，其强劲实力可见一斑。在巨头林立的运动鞋服赛道，这家成立30多年的公司能够快速发展，成为全球不可或缺的体育用品品牌，背后得益于全产业链优势、强大科研实力以及持续不断对中国市场的前瞻布局和精耕细作。

与其他专业运动品牌定位不同，无论是早期差异化的休闲运动定位还是如今专注舒适科技的创新创造，斯凯奇都是行业内独树一帜的存在，斯凯奇儿童依托主品牌在运动鞋服市场的先天优势诸如品牌信任感、经验积累和技术竞争壁垒，截至目前也已实现多维领跑。

例如，在产品的科技研发层面，公司倾力打造斯凯奇亚太产品研发中心，每年研发设计的鞋服款式超过3000个，产品涵盖运动、时尚潮流、儿童亲子及生活休闲，聚焦在儿童群体需求的满足上，斯凯奇儿童打造了覆盖1-12岁全年龄段的全品类产品线，并推出王牌系列产品“儿童闪穿鞋”、“UNO糖果鞋系列”、“爆笑小怪兽”IP产品系列、“疯狂动物城”主题合作款等。同时，为积极回应新生代父母对童鞋兼具功能、时尚与舒适的多重需求，斯凯奇儿童围绕功能升级和科技创新精进笃定，研发成果颇丰，其中涵盖柔软零压的Memory Foam记忆鞋垫、减震回弹的GLIDE-STEP、止滑抓地的GOTRAIL、可灵活弯折的GOFLEX、SKECH-AIR气垫缓震科技、SLIP-INS闪穿科技、S-REMIX声控闪灯科技等，以此来满足儿童生活多场景需求，持续提升用户体验。

另外，为更好适应本土市场发展，并在供应端快速感知、响应消费者变化，斯凯奇还斥资30亿元打造中国物流中心，据悉，已建成的一期项目投资约13.5亿元，年发货产能超过6000万件，二期投资额预计超过16.5亿元，每日订单履行能力最高峰值预计可达60万。

作为童鞋市场的领军品牌，斯凯奇儿童在产品层面显然已具备先发优势和核心壁垒，而想要化“优势”为“胜势”还需重点强化渠道力和营销力。

纵览渠道侧的深化布局，自2007年以合资模式进入中国市场以来，斯凯奇已在中国大陆地区开设超3500家线下门店并在多个电商平台发展线上销售业务，同样儿童业务也是品牌发力重点，据悉，斯凯奇于2012年在中国开设首家儿童专卖店，截至目前，已在全国布局约600家儿童店铺。

立足营销端，伴随着年轻消费者的购买习惯和消费观念的不断演变，斯凯奇着力于通过更多元、精准、高效的沟通方式广泛触达目标消费人群。例如，斯凯奇儿童UNO糖果鞋亮相抖音亲子潮童节23秋冬大秀，凭借独特的多巴胺穿搭魅力，开辟一条专属于品牌本身的时尚潮流之路；此外，斯凯奇儿童还与上海迪士尼的“疯狂动物城”园区主题、迪士尼小镇概念店活动完美融合，借助这一系列高品质的跨界活动，让中国亲子家庭充分感受到品牌活力、时尚健康、舒适科技的内核，进一步强化品牌影响力和势能。

对于斯凯奇儿童而言，中国市场无疑是其未来非常重要的增长点。站在行业视角，现阶段童装童鞋市场竞争迈向更高维度，在这一过程中，产品侧的功能升级、科技创新为品牌筑基，而品牌向的前瞻布局、深厚积淀和综合实力强化为品牌强基，斯凯奇儿童凭借过硬的产品品质、科技创新与品牌口碑，已成为当下亲子家庭的首选品牌，相信接下来其在中国市场还将迎来更大的爆发。

文章来源：母婴行业观察

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