快讯
日前，市场监管总局会同中央社会工作部、中央网信办、人力资源社会保障部、商务部，针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题，约谈京东、美团、饿了么等平台企业。要求相关平台企业严格遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国食品安全法》等法律法规规定，严格落实主体责任，主动履行社会责任，加强内部管理，合法规范经营，公平有序竞争，共同营造良好市场环境，切实维护消费者、平台内经营者和外卖骑手的合法权益，促进平台经济规范健康有序发展。
5月13日，李子园披露的投资者活动关系记录表显示，2025年计划进军奶粉及乳制品生产销售领域，通过向上游产业链延伸，以确保奶粉原材料的稳定供应。李子园在2024年报中表示，公司含乳饮料的原材料主要通过直接或间接向恒天然进口取得。由于奶粉价格受自然环境、奶牛存栏量、供求关系、贸易政策等因素影响而波动，公司还面临着控制成本的挑战。除了布局奶粉业务，李子园还在推进植物蛋白饮品和高维生素含量水两个新系列。（北京商报）
日前，养乐多本社（Yakult）公布了截至2025年3月31日的财年合并财务业绩，综合收益较上一年度下降42.2%。在中国市场方面，该公司表示，虽然市场复苏迟缓和消费低迷等情况持续，但公司以“养乐多蜜桃风味（含铁）”为核心，通过加强“乳酸菌代田株”的价值传播活动及开拓新客户等举措，努力推动销售额回升；此外，作为业务重组的一环，公司于去年12月启动上海益力多乳品有限公司的解散程序，并实施该公司上海工厂的闭厂等措施，以推进经营效率的提升。在同日发布的中期经营计划（2025年至2030年）中，养乐多表示通过推出新产品、开展促销活动、推进结构改革等各项举措，中国市场下滑态势得到遏制，已现企稳迹象。（公司发布、小食代）
5月13日，乳业品牌认养一头牛发布旗下专业儿童品牌“哞星人”。从产品来看，此次“哞星人”发布了A2型儿童纯牛奶系列新品，包含A2型儿童纯牛奶、A2型有机儿童纯牛奶以及A2型娟姗儿童纯牛奶3个系列，适合儿童年龄段为1岁-12岁。有数据显示，2023年中国儿童牛奶市场规模为372亿元，未来预计以5.6%的年复合增长率继续增长，预计2027年儿童牛奶市场规模将达到469.6亿元。
母婴行业观察
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巴布豆纸尿裤×「屁粮挑战计划」斩获年度营销案例大奖，以新标杆赢战母婴市场！
导读：近日，在“专业创造价值·2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上，巴布豆纸尿裤凭借其卓越的创新营销策略和市场表现，一举拿下“年度营销案例大奖”！这一殊荣不仅体现了业界对巴布豆品牌实力的高度认可，也标志着其在竞争激烈的母婴行业中脱颖而出，引领着新的市场趋势。
新一代年轻父母科学化的育儿理念为母婴产业各品类创造了新的增长空间，只有以实际行动践行“消费者主权时代”，以用户需求为核心，才能抢占纸尿裤行业日益激烈的声量先机。因此，在信息化内卷时代，不仅要做好产品，更要将好产品传递到精准人群中去。
巴布豆纸尿裤携手千万核心母婴用户，共同推出了“巴布豆纸尿裤×屁粮挑战计划”。该计划旨在通过一系列创意十足的亲子互动和育儿科普内容，增强父母对婴幼儿屁屁护理知识的认知，同时提供一站式红屁屁解决方案，满足婴幼儿安全、健康的全方位护理需求。
此次营销的核心诉求之一是“屁屁健康挑战”，邀请父母记录并分享宝宝使用巴布豆屁粮产品后的变化，以真实的用户体验来传递产品的优势。活动通过社交媒体广泛传播，吸引了大量年轻父母的参与和讨论，有效提升了用户对巴布豆纸尿裤的知名度和好感度。除了线上互动，巴布豆纸尿裤还联合老爸抽检举办了线下母婴沙龙体验活动，通过沉浸式育儿讲座，唤起了新时代母婴家庭对育儿理念的关注。进一步加深了与消费者的联系，同时也为品牌带来了实质性的销售增长。
01、以新营销，紧抓用户
巴布豆纸尿裤以其一贯的专业精神和对消费者需求的深刻洞察，邀请小红书、抖音、母垂等平台用户测试产品并回溯反馈，这不仅为品牌提供了真实的市场数据，也为产品的研发提供了灵感。2023年巴布豆通过线上线下整合营销，在势头平台抖音、小红书、微博微信、母垂等进行了全域投放，以母婴优质达人产品种草、老爸抽检IP授权背书推广、线下跨界营销等实现全域话题10亿+曝光，品牌声量得到了爆发式增长！
此外，与其他主流品牌玩法不同的是，巴布豆纸尿裤并不完全依托平台电商节点进行扎堆投放，而是根据品牌内部产品推新规划以及Campaign节点进行心智触达。如2023年上新的奇迹奢宠系列，仅上市一月便收获各平台UGC内容1000+。
现代消费者更加注重产品的质量与性价比，对纸尿裤的透气性、舒适度、吸收能力有更高的要求。「内容营销」作为连接兴趣内容与品牌产品的纽带，优质的内容是传播基石，也是各大品牌竞争的核心。因此，做好营销的前提是有好的产品，能够深入到用户心智的产品。颠覆传统单向传播模式，紧抓用户潜在需求，才能顺应日新月异的营销趋势！
02、以新标杆，赢战先机
种草与声量是不断累积的品牌资产，打造品牌标杆，以品牌资产赋能品牌发展，才能赢战先机！
巴布豆纸尿裤的创新营销之举不仅体现在内容营销，更在于其敢于打破传统营销模式的勇气。借助数据分析工具，巴布豆精准定位目标消费群体，针对不同平台用户画像进行个性化营销，使得每一场活动都能触动消费者的心弦，进而转化为实际的电商销售。
立足于纸尿裤赛道，巴布豆通过竞品优劣势分析，进行差异化营销突围。从产品研发上：根据母婴人群洞察持续进行研发和创新，结合宝宝月龄和皮肤状态，在芯体和功能设计上精研深耕，以满足不断变化的市场需求。譬如2023新品奇迹奢宠主打敏弱专研，温和不红屁；嘎嘎裤定位活泼爱动的宝宝，特色在于羽感贴合，爱动不漏；而雪域极光则是以先端科技萃取雪绒花酸，珍萃奢护，为宝宝小屁屁构建保护屏障。多系列产品布局搭建母婴KOL和育婴师等专业推荐，通过产品多场景展示传递产品核心卖点，深化了用户对产品的了解度，增加了品牌的可信度和影响力。
03、用户联动，与时俱进
与用户建立紧密情感链接，借助各平台玩法，做好公域与私域流量承接转化，是提高品牌用户触达和认知广度的高效路径之一。人群互联、用户互动，是巴布豆纸尿裤多款人气产品出圈的利器。巴布豆旗下多款产品与抖音、小红书等平台用户完成了良好联动，以优质视频和图文，进行产品关键词布局优化；不仅能为店铺带来直接有效的引流转化，同时也实现了品牌与用户的紧密互动！
如抖音平台推出的「抖in亲子囤货节」话题，激发了诸多母婴用户参与。巴布豆纸尿裤紧跟话题，在用户评论区精准布局品牌主推产品搜索词，成功搭建转化链路，助力视频种草为年货节母婴囤货的销售爆发积攒势能。
巴布豆纸尿裤以“关注婴幼儿舒适健康”为理念，以核心大单品作为营销突破口，联动抖音&小红书&母垂优质母婴达人参与屁粮挑战计划。极大提高了产品认知和人群渗透率，实现了产品和品牌的创意出圈！
此次荣获“樱桃大赏-年度营销案例大奖”荣誉，是巴布豆纸尿裤团队辛勤工作的成果，也是对其创新精神和市场敏锐度的最好证明。展望未来，巴布豆将继续致力于产品和服务的提升，为消费者带来更多高品质的产品选择；继续探索更多创新的营销模式和合作机会，持续推动母婴行业的创新发展！
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