快讯
5月6日消息，淘天集团大促项目组在商家大会上公布了2024年618大促的规则调整，最重要的变化是取消预售—5月20日晚八点直接售卖，全程价保。另外，淘宝网PC端团队负责人赵昆5月6日在阿里内网发布帖子《为什么我们要重做PC淘宝？》，他称不到2个月的时间，团队上线了大大小小60多个需求，修复了无数个bug，“目前我们唯一在做的事，就是拼命把最近一些年失去的体验给补回来。”这些体验的优化包括但不限于用户可通过账号密码登录、延长登录状态至7天、没登录也能浏览商品详情、首页搜索和购物车等产品第一次针对大屏幕适配优化、购物车首次展示券后价、商品详情可自动领取优惠等；此外产品上增加直播功能，保证网页版的商品与app上同步。（晚点LatePost）
日本总务省4日公布的人口推算数据显示，截至4月1日，包括常驻外国人在内，日本不满15岁的儿童人口为1401万，同比减少33万；日本儿童人口占总人口比例为11.3%，同比下降0.2个百分点，均创1950年有统计以来最低纪录，反映日本少子化趋势进一步加剧。（新华社）
自5月1日起，内蒙古自治区实施生育津贴“免申即享”服务。新举措实现了生育津贴由主动申请到直接发放的转变，改变了传统办理模式女职工出院后，需准备发票、诊断证明、出生医学证明复印件等办理材料，到医保经办机构申请办理生育津贴的流程，通过数据应用和数据共享完成生育津贴支付业务自动申报，实现业务免申请办理、免递交材料；同时缩短了生育津贴发放流程时限，统一了各盟市生育津贴申领规则，推动全区定点医疗机构开展系统接口改造及参数配置，分娩女职工在定点医疗机构完成生育住院医疗费用结算后，相关生育信息将通过医保信息平台实时推送至经办机构，系统自动校验符合条件的参保人员信息并核算生育津贴，于10个工作日内完成津贴拨付，无需提交任何资料。新举措还为区外分娩职工开通了网上申领途径。在区外定点医疗机构以及“免申即享”实施前分娩的职工，可以登录内蒙古医保公共服务平台，上传相关材料，即可完成生育津贴的申领。（北方新报）
抖音电商出新规管控同一商品链接不合理设置SKU价格行为，不允许同一商品链接内，不同SKU之间价格差异过大 。平台基于商品类目，测算该类目下商品的常规价格区间和常规价格指标，一般情况下商品销售价格应符合要求：同一商品下各SKU之间的销售价格差倍率应在合理范围之内，小于或等于所发布类目的常规差倍率。（亿邦动力）
5月6日，苏宁易购发布五一“家消费”趋势观察，以旧换新补贴叠加“场景出新”，推动家电消费扩容提质。数据显示，5月1日至5日，新开17家大店店均销售较去年大店销售增长翻番，全国以旧换新订单量同比增长70%，大店客流增长超100%，万元彩电销售同比增长90%，即时零售订单量增超150%，呈现出“一站购齐、买大追新、绿色健康、智能潮品”等消费新趋势。（电商报）
母婴行业观察
热文
忽然一周 | 39款婴配粉批件信息公布；孩子王调减超6成募资投入新项目；西安领结婚证将获赠1张刮刮乐
2024-03-04 12:10
2024怎么干？《母婴行业观察渠道调研&品类洞察报告》最新发布
2024-03-06 10:06
忽然一周 | 爱婴室、金发拉比等母婴股涨停；3款婴配粉批件信息公布；姚明建言人口生育
2024-03-11 10:33
母婴店遭朴朴超市奇袭，福建的奶粉生意还好做吗？
导读：“福建母婴市场和其他区域大不同”，这是我们团队在实地走访后的直观感受。
其一，大系统和地方王少见。相较川渝、山东市场动辄成百上千家，福建地区既没有大系统，也没有跨区域，头部渠道如福州爱婴室、泉州爱甜甜、幼乐房、优乐宝等也只是在当地市场“称王称霸”，拥有三五家店的小连锁仍占据大多数。
其二，竞争不止于单纯的线上线下。诸如朴朴超市在福建市场做得很好，有从业者透露，朴朴母婴业务去年做了两个亿，其中奶粉的量很大，一度和爱婴室抢生意。
在早前多区域的市场走访中，谈及生意份额的争夺与抢占，几乎存在于两家母婴店或几个大系统之间，而在福建市场，朴朴超市已成为母婴市场的重要参与者，被从业者反复提及。
为什么是朴朴超市？
在多数人的认知中，朴朴的名气不算大，但在福建、广东两省，尤其是福州市场，朴朴几乎是一家独大。数据显示，2023年朴朴超市的年销售额预计突破300亿，超过了知名的美团买菜和叮咚买菜，此外，朴朴在福州地区的市场渗透率高达70%，日均订单量6-8万单，就连福州本土最大的实体生活超市永辉的日均订单量都只有朴朴的一半。
作为线上线下融合的零售新渠道，朴朴超市在过去几年与用户建立起深度的链接，也积淀了深厚的用户口碑。同时，福建作为朴朴超市大本营，使得福建用户似乎对其天然多了一层滤镜，母婴用户也不例外。据福建一母婴从业者表示，“我们本地很多年轻父母都懒得逛线下母婴店，他们早已习惯第一时间就上朴朴买奶粉，根本争不过。”
聚焦品类经营，朴朴超市的品类跨度极大，在生鲜之外，还有美妆护理、日用清洁、酒水冲饮、宠物食品及母婴等品类，SKU多达3500个，其中，母婴类目中，从婴配粉、儿童粉、特配粉到辅零食、尿裤湿巾、洗护、玩具等一应俱全。
图源：朴朴超市微信小程序
以奶粉为例，这几年在各个渠道的经营占比开始发生显著变化。过去很长一段时间，线下母婴店凭依品质保证、专业服务及场景体验等优势成为奶粉消费主阵地，但如今，新生代年轻爸妈购买奶粉的途径越来越多，消费习惯也愈发“向线上迁移”，而另一边，窜货乱价使得门店的零售价几乎与进货价持平，常规的奶粉销售难上加难，既无价格优势又无显著的经营特色，多数母婴店无奈之下都走上了薄利多销的路子。
相较于母婴店的“无利可让”，朴朴超市因采用直供直销的模式，减少了中间环节，在很大程度上能够以较低的价格提供同样优质的商品，另外，多品类经营模式也使其既有低毛利高频次的产品用以吸引客流、加速周转，又有高毛利的刚需商品来提升整体利润以稳住基本盘。
价格之外，便捷性也是关键要素，朴朴超市作为即时配送平台独有的打通最后一公里的优势，更是与自带“高频”、“刚需”、“标品”、“日常”、“急需急用”等品类标签的奶粉完美契合。
综上，仅是在奶粉品类经营上，朴朴超市似乎已站在线下母婴店的对立面，其将奶粉生意重做一遍的势头只增不减。2月29日，福建厦门海沧正元希尔顿逸林酒店，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，一起来探讨奶粉生意的更多增长可能。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论