导读：随着行业变革步伐加快，如何借助产品优势打通消费者心智链路，加强品牌专业沉淀，推动行业健康发展，成为越来越多头部乳企关注的焦点。

作为婴配粉行业的佼佼者，惠氏营养品依托在HMO领域的前瞻性战略布局以及母公司的雄厚科研实力，再次快速响应国家对于HMO作为食品添加剂新品种的批准，充分发挥其在HMO科研与应用领域的领航作用。3月24日，惠氏推出我国首款添加2种母乳低聚糖HMO的国行婴配产品——启赋水奶，进一步丰富了HMO产品矩阵。同时，正式启动国内首个HMO婴配水奶本土人群临床研究项目，填补了中国婴儿HMOs临床实证研究空白。

国行首款：启赋HMO水奶重磅上市 惠氏深化HMO赛道布局

翻看近两年的发展路径，可以发现：头部品牌之所以能够稳定穿越一个又一个行业周期，靠的往往是时间维度更为长久的“超级单品”。不仅要求品牌对消费者需求有着深度洞察，更需要产品与品牌整体战略一脉相承，且具备极强的领先性和生命力，最大程度助推企业长久发展。

伴随着行业步入发展新周期，拥有“超级单品”基因的品牌更是屈指可数，而惠氏已经率先走上了打造“超级单品”之路。

作为惠氏深化国内HMO产品线的又一力作，最新上市的惠氏启赋HMO水奶从产品配方、实证研究、生产工艺三方面，打开了行业增量新机遇。

具体来看，惠氏启赋HMO水奶率先添加2种关键HMO 2’-FL和LNnT，不仅成为国行首款添加2种获批HMO的婴配产品，而且填补了国内HMO赛道空白；临床实证方面，产品能有效提升宝宝自御力长达12个月，为0-12月龄宝宝成长发育提供全方位支持，例如降低支气管炎风险70%、下呼吸道感染减少55%，减少抗生素使用概率53%［1］；生产工艺方面，惠氏启赋HMO水奶采用德国高科技生产工艺，具有22000食品安全体系、ISO9001:2008质量安全体系等全方位全球权威认证，确保全程无菌，打造全球高端品质，并配备行业领先的全球冷链恒温运输体系，从德国工厂至国内仓储，确保产品全程新鲜如初。

从需求端看，在母婴市场持续迭代中，用户需求变化始终是驱动品类创新的底层逻辑，同时也推动着产品升级和细分品类的崛起。其中，水奶品类凭借其前所未有的创新形态，突破原有粉奶冲泡固有场景局限，为新手爸妈提供了即开即饮、自在自由的全新喂哺选择，获得越来越多消费者青睐，2023年国内水奶市场销售额增长率高达近30%。

惠氏营养品大中华大区总裁裘晔女士表示：“目前水奶市场在国内占有40%的市场份额，是一个巨大的潜力空间。围绕中国妈妈配方升级、科研创新的需求，不断推陈出新，是惠氏未来的发力重点。”

惠氏营养品大中华大区总裁裘晔女士

综合而言，惠氏启赋HMO水奶一方面深刻洞察消费者对于便捷、安全和高标准营养的细分需求，凭借自身专业积淀，抢先布局国内水奶赛道；另一方面，通过引进全球前沿科技和优质资源，加速产品研发和配方升级，为婴配行业注入创新势能。

价值互哺：以临床研究作为专业加持 做深做强HMO领域研发

为承接新品上市所蓄积的声量与流量，惠氏搭建了专业科研平台，扩展中国HMO领域研发边界。今天，惠氏正式启动国内首个HMO配方水奶本土人群研究项目，旨在通过临床数据，深挖HMO的营养价值并推动临床应用转化，切实惠及更多中国宝宝。

据悉，该项目由惠氏营养品&雀巢研发（中国）有限公司申办，上海交通大学医学院附属新华医院牵头，多家国内顶级三甲医院HMO临床中心联合，推动国内HMO科研加速发展。

作为母乳中仅次于脂肪和乳糖的第三大成分，HMO在提高持人体免疫力、肠道健康和潜在的认知发育等方面发挥了一定作用，叠加HMO成分应用在国内获批，吸引了众多企业布局。

值得一提的是，惠氏启动的国内首个HMO中国婴儿临床研究项目特别对中国婴幼儿的生长情况进行对照实验，选取了262例3-14日龄的健康足月婴儿进行6个月HMO干预，并随访至12个月，建立中国临床实验数据库。

而惠氏领航国内HMO领域研发的底气，来自于其强大的科研实力以及对HMO领域的专注与投入。凭借其专业制药背景以及母公司雀巢集团雄厚的科研实力，惠氏营养品早在30多年前就开始了对母乳低聚糖HMO的探索和研究，至今已在全球开展30多项临床研究，覆盖4大洲20多个国家，相关研究论文占全球总体HMO研究论文的70%。其中，包括本次宣布启动的研究在内，多个研究均为业内首创，惠氏在HMO领域布局的前瞻性和研发的领先性，也不言而喻。

纵观品牌百年发展历程，惠氏营养品始终坚持“推崇母乳、研究母乳、学习母乳”的理念，从母乳营养中汲取灵感，以科学为基础进行创新和研发，以高品质产品满足母婴人群的营养需求，此次推出的启赋HMO水奶正是其品牌理念的最新转化。

如此看来，此次惠氏启动的国内首个HMO婴配水奶本土人群临床研究项目，不仅是以中国婴幼儿成长数据为基础，引领国内HMO研究进阶新时期的起航点，更是长期贯彻惠氏“在中国、为中国”策略的最新成果。

惠氏营养品大中华大区总裁裘晔女士表示：“我们非常高兴在中国婴幼儿市场取得又一里程碑式成就。国行首款添加2种母乳低聚糖HMO婴配产品上市，再次彰显了惠氏营养品在全球母乳低聚糖市场的领先地位。惠氏营养品将致力于链接全球科研资源，反哺加速本土创新，为中国宝宝提供更丰富的生命早期营养解决方案，推动中国婴幼儿市场的高质量发展。”

在人口红利式微和全新喂养理念的双重因素作用下，婴配市场机遇与挑战并存。乳企要想做到基业长青并引领行业，不仅向内挖潜，持续焕新产品矩阵、精进产品价值，还要向外探索，聚焦品牌精耕，夯实研发基础。惠氏一直深谙此道，坚持深耕HMO领域研发建设，不仅突破性推出国行首款添加2种获批HMO的启赋水奶，还积极推动国内首个HMO中国婴儿临床研究项目落地，在行业标准之上持续进阶，领航HMO发展新时代。

参考文献：

［1］Puccio G, et al. Pediatr Gastroenterol Nutr. 2017 Apr;64(4):624-631

文章来源：母婴行业观察

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