作者/可欣

导读：以用户为本，与趋势为伍，婴童护肤产业正迈入新的阶段。

随着出生率的连年下滑，母婴整体大盘渐进萎缩。与之形成鲜明对比的是，更为细分的婴童护肤市场却在飞速扩容，据弗若斯特沙利文报告预测，中国母婴护理品市场规模有望从2021年的535亿元人民币增长至2026年的959亿元人民币，复合年均增长率约12.38%。

婴童护肤行业爆发背后，反映的是“少子精养”时代下新一代父母对婴童护肤产品不断升级的消费需求。在这一背景下，婴童护肤行业迎来新拐点，谁能更好地回应消费者在安全、功效等方面日益增长的要求，谁才能成为用户首选和品类标杆，甚至带动全产业链正向发展。

秉承成为中国婴幼儿功效性护肤第一品牌的愿景，薇诺娜宝贝历时五年深入钻研，于近日推出业界首款0吸入风险的乳液型防晒喷雾——“薇诺娜宝贝防晒小喷乳”，用创新、研发练就坚实产品力，重新定义婴童防晒标准答案。

联合医生妈妈发起公益

以真诚和担当赢得人心

“配方更精简、成分更天然、更具功效性”已成为新一代家长们选购婴童护肤产品的共识。但由于品牌营销套路层出不穷，产品品质良莠不齐，缺乏专业知识指导的新手家长们难以信任或真正选择到适合孩子的护肤产品。

乱花渐欲迷人眼，在消费者与品牌的情感链接愈发脆弱，品牌忠诚度更显稀缺的当下，薇诺娜宝贝拒绝套路，回归本心，开始更多思考如何为消费者带来人文的温度、创造情绪的共鸣。

薇诺娜宝贝深知，每一位宝宝都是一份无比珍贵的礼物，需要用心呵护、用爱守护。而在宝宝的成长过程中，皮肤是最脆弱、最需要呵护的部分，每一位妈妈都是宝宝肌肤健康成长的最佳守护者，对宝宝无微不至的关心使得她们在产品的选择上慎之又慎。因此，什么是对宝宝最好的，妈妈最有发言权。

为此，薇诺娜宝贝致力于母爱关怀，将真挚情感、温情守护和敬畏之心融入品牌的精神内核，一方面，不断优化产品使用体验，为宝宝带来更多安全、健康、有效的护肤产品，另一方面，持续强化用户情绪感知，给予妈妈们更多心理慰藉和有效安抚。近期，薇诺娜宝贝携手贝泰妮公益基金与10位医生妈妈发起儿童安全健康防晒倡议行动，围绕“晒太阳补钙，但宝宝到底该不该涂防晒？”、“夏天三个步骤给宝宝正确选防晒！”、“问题肌宝宝如何更好防晒？”等妈妈们切实关心、亟待解答的防晒相关问题展开知识科普，共同助力儿童安全健康防晒，此举无疑进一步传递出薇诺娜宝贝对孩子健康成长的深切关怀与守护。

与此同时，薇诺娜宝贝还邀约100位妈妈测评新品防晒小喷乳，这100位妈妈切身体验给出真实反馈，总结的“更安全”、“更高效”、“更便捷”三个核心关键词凝聚了每位妈妈对产品的认可与信赖。让消费者对话消费者，以口碑证言实测新品防晒小喷乳的突出优势和独特价值，让值得托付的防晒产品拥抱宝宝的每一次奔跑，守护宝宝肌肤健康成长。

富有使命感的科普教育，加上实实在在的产品实力，薇诺娜宝贝秉承公益之心，用实际行动诠释了品牌的真诚与担当，既给到了情感上的陪伴和守护，也提供了极致的产品解决方案。消费者和品牌双向奔赴的背后，是薇诺娜宝贝对儿童肌肤健康的坚定承诺，饱含着其对每个小生命的关怀、敬畏与守护。

安全＋功效双向进阶

满足“既要又要还要”

想用户所想，以公益之心挺膺担当，给予妈妈们充分的情绪价值；予用户所需，以破局之举革新品类，回馈妈妈们极致的产品供给，薇诺娜宝贝一路高歌猛进、引领创新的势能尽显。

自2014年品牌创立以来，薇诺娜宝贝就锚定婴童功效护肤赛道，持续关注中国儿童皮肤护理的痛点和难点。截至目前，品牌已诞生针对婴童湿疹的舒润霜、主打长效保湿的倍护高保湿霜等多款大爆单品，凭借差异化产品创新优势和优质口碑一度引领消费风潮。

聚焦到婴童防晒领域，薇诺娜宝贝的温和倍护防晒乳也已在消费者心中有口皆碑，但是薇诺娜宝贝并未故步自封，而是持续关注产品的使用体验和妈妈真实反馈，在内卷不止的防晒市场潜心科研，积极探索创新。基于对消费者全新需求痛点的专研，薇诺娜宝贝此次推出的防晒小喷乳从基础防晒功能到科学成分配比、肤感体验、便捷易用等进行全面优化，实现了安全+功效的双向进阶，与温和倍护防晒乳组成硬核防晒cp，精准满足妈妈们对于宝宝防晒的“既要又要还要”的需求。

在配方方面，这款薇诺娜宝贝防晒小喷乳全新升级，在以SPF33、PA+++防晒值做到8.25h防晒伤晒红、11倍防晒黑的基础上，一如既往关注湿疹、敏感等肌肤问题，不仅做到温和无敏，不含酒精、香精、激素，更是添加金盏花、红没药醇、野大豆籽油三重天然植萃舒敏成分，由内舒缓泛红，由外抵御光损，给宝宝全方位温和呵护。

在夯实功效这一基本盘之外，新品防晒小喷乳的突破性还在于解决了防晒产品在使用过程中的一大痛点。正如10位医生妈妈科普时提到，婴童防晒的必要性已经得到广泛认可，但深入带娃过程，会发现帮宝宝涂抹防晒绝非易事。宝宝多动性比较强，户外场景中，乳液型防晒补涂不便，而年龄较小的宝宝又很难做屏气，使用气罐型防晒易造成误吸，将其中含有的化学物质易通过口腔、鼻腔进入气道，从而对肺部产生影响。可以说，现有的产品在方便易用和安全无风险两者顾此失彼，消费者呼唤着一个完美的防晒解决方案。

以此入手，着力创新，薇诺娜宝贝乳液型防晒喷雾应运而生，聚焦安全性能和配方技术等方面进行革新。首创的乳液型防晒喷雾与传统防晒乳相比，不用涂抹不脏手，全身可用，一喷即出细腻均匀的乳液，便于带娃出行中随时补喷；与此同时，与传统一元型气雾剂相比，新品防晒小喷乳还突破性解决吸入风险，真正实现喷雾赛道技术突破，据悉，该乳液型喷雾专利技术荣获云南省专利一等奖，不仅能够保证低黏乳液的稳定性，还可确保该产品在不使用抛射剂情况下仍具有良好的雾化效果，具备长效防晒和水润清爽的功效。经第三方机构检测实证，新品防晒小喷乳在实际使用中能够做到0吸入风险，舍弃气罐的设计更彻底消除了易燃易爆的隐患，给家长真正妥帖的安心和放心。

以用户为基，循需求而行，薇诺娜宝贝坚守初心与真诚的同时，将对消费者和市场的精准洞察做到极致，其爆品打造秘诀不彰自显。

极致爆品背后

“产学研医”打造独一档品牌力

犹如争夺养分的森林中，树冠之繁茂取决于树根之深浅。如今，科学功效已不是成人护肤的专利，在入局者越来越多的竞争之林中，于品牌而言，科研实力是其披荆斩棘、不断突破的锐利剑锋，也是其形成独一档优势，让模仿者和跟风者望而却步的坚实堡垒。

此次新品薇诺娜宝贝防晒小喷乳成功的背后亦是薇诺娜宝贝品牌科研实力的展现，新品通过全球公认权威检测-3D离体皮肤模型验证，独创的乳液型喷雾专利技术还荣获云南专利一等奖。管中窥豹，足可见薇诺娜宝贝蓄力科研、淬炼品质的信心与决心。

在“护肤的尽头是皮肤科学”的趋势下，谁能在研发端率先建立壁垒，谁就能掌握品牌发展的“命门”。依托贝泰妮公司和薇诺娜品牌，薇诺娜宝贝在皮肤科学领域、自主研发领域已有深厚积淀，以“产学研医”作为基础，成为首个在国际上进行0-2岁多中心临床观察并发表成果的婴童护肤品牌。

在原料研发端，薇诺娜宝贝以皮肤科临床需求为导向进行，从儿童皮肤病学机制和作用靶点入手，依托云南特色药用植物资源，通过产学研医的一体化模式研发高品质产品来解决儿童皮肤问题。在应用研发端，薇诺娜宝贝坚持医研共创，用做药的标准来做婴童功效护肤品，通过五大儿童中心、5年临床观察验证、606名湿疹宝宝大样本多维验证产品的温和性和有效性，用专业与匠心打造高品质产品，守护宝宝敏感肌肤，值得关注的是，产品的功效性与创新性均受到国内外皮肤学界专家的高度认可。

另外，为构建“产学研医”全链路闭环，薇诺娜宝贝还联合儿童皮肤科专家，根据不同年龄段宝宝皮肤的特质提出了分阶适龄科学护肤理念，目前已推出湿疹线、婴童防晒线、儿童线三大产品线，包含0-3岁/3-12岁及针对性护理产品。截至目前，薇诺娜宝贝不仅获得了德国质量检测机构（Dermatest）权威五星安全认证，更在2023年作为中国婴童护肤品牌唯一代表登上世界皮肤科大会（WCD）舞台，以医研实力和植物科技向世界展示中国舒敏力和防护力。

正是得益于上述科研硬实力的支撑，薇诺娜宝贝才能打破常规，以前瞻视角和先行探索完成功效叠加、功能延伸、产品跃迁的技术型突破，为行业发展带来持续的新鲜动力。

结语

站在当下看未来，中国婴童功效护肤市场已加速迈向在红海里深挖新蓝海的关键期，品牌之间各维度的竞争道阻且长。但无论立足消费者精耕产品，还是放眼长远深耕科研创新，薇诺娜宝贝无疑在当下的竞争环境中已先行一步取得一个又一个阶段性成就，担当起婴童功效护肤赛道的开拓者和顶梁柱。相信未来，薇诺娜宝贝将继续低头赶路、抬头追光，不断书写新的品牌故事，助力行业良性跃升。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。