快讯
日前，新西兰和澳大利亚食品部长将举行会议讨论更改婴儿配方奶粉标签的提议，以对婴配粉包装宣称进行更严格的控制，将限制在包装上展示产品成分的空间。达能驻悉尼的法律合规总监Maria Venetoulis表示，新规相当于要求对婴儿配方进行“白标（white label）”处理并采用普通包装。但澳大利亚新西兰食品标准局指，该机构认为新规未达“白标”程度，仍允许使用文字、图片和颜色来区分产品，同时允许保留与品牌辨识度相关的核心特征。对此达能警告称，如相关计划未被阻止，该公司位于奥克兰和奥塔哥地区的441个工作岗位及每年10亿新西兰元的出口可能会被取消。其位于奥克兰南区曼格雷的工厂生产的大部分婴配粉出口至中国和东南亚国家。（the post、farmersweekly）
英国消费品公司利洁时宣布，将寻求在2025年底前退出非核心家居护理组合，其中包括了Air Wick、Mortein、Calgon和Cillit Bang等品牌，它们在2023财年的净收入为19亿英镑（折合人民币约178亿元）。利洁时也称，将考虑营养品业务的所有战略选择，以实现股东价值最大化。此外，公司将转变为一个更简单、更高效的组织，将减少管理层级和重复性，以加快决策速度，提高效率；这意味着公司将通过北美、欧洲、新兴市场这三个地域建立统一的品类结构，并取消全球业务部门（Global Business Unit）结构。新组织结构和调整后的领导层将于2025年1月1日到位。利洁时还表示，将通过变革释放成本效益，在2027年时固定成本将降低至少300个基点，预计在此期间将产生约10亿英镑的一次性现金重组和转型成本。（公司发布）
日前，澳大利亚初创公司Nourish Ingredients宣布与恒天然合作，加速开发通过发酵生产脂肪的乳制品。Nourish将与恒天然合作开发一种由基因工程微生物生产的脂质Creamilux，该脂质据称可以“再现乳脂的丰富、奶油般的口感、味道和和乳化特性”。Nourish首席执行官James Petrie表示，合作伙伴还将探索Nourish Ingredients的脂肪可以增强非乳制品类别的机会。（agfundernews）
Drylock Technologies将在美国北卡罗来纳州的里兹维尔（Reidsville）建立一个婴儿纸尿裤生产基地，将是Drylock Technologies在美国设立的第二家工厂，也是其全球的第十家工厂。工厂将生产婴儿纸尿裤和拉拉裤。这项投资是Drylock跟随其客户战略的一部分。七年前，这家总部位于比利时的卫生用品专业公司开始在威斯康星州的欧克莱尔（Eau Claire）生产成人失禁用品，该工厂是从FemPro购买的。在美国建立婴儿纸尿裤生产基地后，Drylock Technologies将有能力更快速、更高效地提供创新解决方案，将为其美国客户提供更快的新品上市速度。（生活用纸）
日前，据新西兰媒体报道，在恒天然宣布计划拆分消费品以及澳大利亚、斯里兰卡业务的两个月后，该公司即将为此事聘请专业顾问。据介绍，投资银行、法律顾问、会计师事务所已给出建议，有关任命也将很快公布。这些顾问任命后，预计需要三四个月时间来汇报如资产、潜在买家、拆分方案等信息。整个分拆预计需要12到18个月才能完成。（farmersweekly）
母婴行业观察
热文
忽然一周 | 12款婴配粉批件信息公布；佳贝艾特、美赞臣、妙可蓝多、好奇等推出新品；马斯克称鼓励每个人至少生三胎
2024-05-13 14:59
忽然一周 | 3款特医食品批件信息公布；婴童用品6项国家标准开始实施；韩国预计100年内人口跌破2000万
2024-06-11 10:58
忽然一周 | 小林制药保健品已致2000多人健康受损；卢敏放卸任中国圣牧董事会主席；金领冠推出旗下首款特医婴配粉
2024-06-03 16:19
美团闪购母婴品类招商负责人闫岩：锚定渠道经营，即时零售如何赋能母婴实体商家新增长？
导读：当下，即时零售正成为越来越多年轻父母购买母婴产品的热门方式之一，母婴即时零售市场迎来强劲增长。作为国内领先的即时零售平台，美团闪购如何依托其优势赋能母婴实体发展？5月28日，由母婴行业观察主办的「出路·新渠道大会&增长品类大会」在南京圆满收官，美团闪购母婴品类招商负责人闫岩以《即时零售—实体赋能与发展》为主题展开分享，以下为精彩内容：
基于人货场三维度
与品牌、渠道合力助推母婴品类发展
根据2023年数据，美团年交易用户数已突破7亿，拥有骑手超600万名、活跃商户近1000万家，涵盖200余个品类，覆盖全国2800个区县。
依托美团生态优势，美团闪购精耕用户需求，通过建立庞大的商家生态协同体系，实现即时零售新增长。目前，美团闪购已经从之前的“万物到店（Everything Store）” 发展成“万物到家（Everything Now）”，日在售商品数超10亿，日订单峰值可达1300万，24小时内平均30分钟即时送达。
美团闪购母婴类目一直秉承从“人货场”三个核心维度出发，辅以平台线上化的赋能工具和系统的数据支持，推动整个品类持续向前发展。
用户维度，目前美团亲子用户超过2亿，这是美团母婴生态的基础，年轻、高学历、高收入、互联网认知能力强是这些新世代父母的主要特点。
货品维度，过去五年间，美团闪购陆续与1000余个母婴相关品牌达成合作，品牌方为门店提供流量和补贴双向投入，平台给予门店流量扶持，最终实现品牌、平台、门店三方协同助推母婴品类交易增长。
平台维度，截至2023年10月，闪购母婴门店已突破3.5万家；2023年1-10月，新增品牌合作门店数超过1.2万家，其中包括大量母婴连锁品牌和玩具连锁品牌。美团结合线下和线上新的内容营销方向，与连锁品牌一道构建定制化的专属营销方案。另外，为了让平台用户体验更多的内容化的元素，美团还升级直播、评价系统等营销工具。强大的配送网络是美团目前最大的服务支撑，除此之外，美团还向入驻商户提供商业化销售、营销、代运营服务，以及更多的支持服务，目标是降低实体商户和新商户在即时零售场景下的学习成本和运营压力。
母婴实体布局即时零售的成本与收益
通过在人货场方面的努力，美团闪购为用户提供了更丰富的商品品类、更全面的场景服务，以及更值得信赖的品质保证；与此同时，美团闪购也为线下实体门店提供了更多的赋能方向：
首先，美团闪购能帮助实体门店突破生意覆盖的地域限制，从半径三公里拓展到半径十公里内。从一线城市到四线城市，都有门店通过美团实现了即时零售单店月销10万+。
其次，美团闪购还能帮助门店提升平效交易价值。在过去门店经营中，绝大多数情况下仓储部分是无法提供直接交易流水的，而在即时零售场景下，通过将仓库部分货架化以及对门店SKU的调整，货仓变为可以直接提供外卖订单流水的区域。
另外，除了这种前店后仓的模式，随着即时零售行业的发展，纯仓店等新业态开始出现。仓店形式有三个优势，第一，专注线上生意；第二，库存成本、面积成本相对比较低，可以构建更优质的货盘；第三平台给予仓店模式较大力度的扶持。这类仓店连锁模式现在正呈规模化发展趋势，部分已经开始跨省发展。
值得一提的是，与食品、饮料、生鲜等常规品类相比，在即时零售渠道中母婴品类目前还处于“高增长、低渗透”状态，未来仍有很大发展潜力。
不过，我们与很多商户或实体接触时发现，他们对做即时零售、入驻美团还不是很理解或者有很多顾虑。从美团的角度来看，商户布局即时零售需要哪些成本？
如果是实体门店入驻，无需手续费和押金，商户将门店和商品上传至平台，进行用户需求履约即可。
如果是仓店模式，则需要有相对稳定的货源以保证货盘符合线上即时零售母婴需求、可办理证照的方便进出货的场所、少量的人员保证接单拣货和库存管理、熟悉母婴品类或者有实体（或仓店）运营经验，以及1000（现有仓）或10-20万（新店）的资金成本；但相对于开设实体门店，仓店所需综合成本较低。
其实，线下实体布局线上即时零售最大的成本还是决心，从线下到线上的每一步可能都需要门店老板重新去学习；其次则是商品成本，消费者需求存在场景差异，线下货盘中有些商品是可以完全平移到线上的，但还需要补充一些专门针对线上用户的商品，以组合出适合线上销售的即时零售完整货盘。
即时零售行业前景广阔，美团希望能帮助更多商户发展即时零售业务，与商户们一起推动即时零售行业的发展，同时，美团也希望有更多专业的服务商加入进来，为门店提供更多的助力。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论