快讯
近日，飞鹤乳业在杭州成立杭州飞鹤科技文化有限公司，重点聚焦数字化技术研发与用户服务运营。此外，天眼查App显示，近日，飞鹤（宁夏）生物科技乳品有限公司成立，法定代表人为孙建国，注册资本2亿人民币，经营范围包括乳制品生产、食品销售、食品生产等。股东信息显示，该公司由黑龙江飞鹤乳业有限公司全资持股。
近日，蒙牛集团与湖北省孝感市全面合作，在助力举办“七夕”文化活动后再次冠名孝感马拉松，以“文化+体育”双引擎助力该市打造城市IP，全面树立品牌精神与区域文化共融的典范。
9月1日，a2牛奶公司发布公告称，公司已完成收购位于新西兰Pokeno的一体化奶粉制造工厂。a2牛奶总经理兼首席执行官David Bortolussi表示，该公司计划利用新厂在未来12～18个月内重新上市两款a2品牌的中文标签奶粉，并推进获得第三个中文标签奶粉注册证（须经中国监管机构批准）。该工厂原本属于蒙牛旗下子公司雅士利，拥有两款中文标签婴配粉产品配方注册证。（公司公告）
日前，达能宣布成功发行13亿欧元（约合人民币107.86亿元）双档债券（即同时发行两种不同类型或期限的债券组合），资金所得将用于一般公司用途。达能称，此次发行符合公司秉持的积极流动性管理理念，使其能增强融资灵活性，同时延长债务期限。（公司发布）
近日，纽强线下首店——纽强优选母婴用品新华旗舰店正式开业。这是纽强“品牌直营+专业服务”战略落地的重要一步。
母婴行业观察
热文
确认！「魅池」将亮相2025第十一届全球母婴大会暨母婴行业观察十一周年庆
2025-06-17 15:08
从jELLYCAT到 LABUBU，毛绒玩具何以成为流量新宠？
2025-06-25 11:27
代工模式弊端暴露？纸尿裤工厂溯源成品牌第二张“营业执照”？
2025-06-23 13:03
一线实战派⑲ | 做营养品，找流量入口比流量转化更重要
作者：营养品情报
1、母婴行业目前的发展趋势是越来越集中化，渠道不需要接过多的品牌。
2、大型母婴连锁店有奶粉、尿不湿这样的优势品类，不缺新客流量，只需要做客户转化就可以，提升一点点营养保健品的比重就是很大的突破。但精品店很难找到真正能够引流的好品类，即使在客流转化上有一定优势，仍缺少新客流量。
3、找流量口比流量转化更重要，营养保健品行业的从业者要解决的关键问题是“如何找到新的流量入口”。
4、拉新的产品品类是有属性的，比如母婴类的棉品、奶粉、尿不湿就属于拉新品类，但营养保健品只能算转化品类，此外，玩具也不算特别好的拉新品类。
5、营养品在母婴店的占比主要由门店自身发展情况决定，其占比能和门店新客、产品品类数量占比保持一定的平衡就是合理的。
6、精品店可以开大客单，但流量的承接能力有限，同理，连锁店相对流量较大，对客户的转化率要求就可以降低一些，因为提高店员的专业度需要很大投入，规模体量还不错的连锁店，没必要追求极致的专业度，在流量和专业性上选择更适合自己的一个。除此之外，如果解决了转化，流量又会有问题，比如把所有的流量都投放到一个个人 IP里，那导购间就会产生利益分配不均的情况，这样会影响整个门店的运营。
7、全家营养在线下母婴店的机会大不大主要取决于运营，想要获取消费者对门店的信赖，就要通过专业高知的IP去运营私域，逐步做流量转化。
8、做得越来越好的唯一标准就是看店铺，即店铺的覆盖面、数量、服务的会员数量等。
9、目前母婴店关店多主要是因为运营店铺的成本太高，而不是开店的成本高，比如人员配置、让店铺良性运转的标准化方案等等。
10、选品第一个看产品配方和品牌理念；二是看品牌商的运营能力，这个关系到产品架构的稳定性；三是彼此配合度要高。
11、成人营养保健品目前比较有机会的版块：降三高、减肥、睡眠，女性营养这一块的气血健康、睡眠健康、美容养颜等。
12、母婴店必须重服务，这是消费者进店的理由，一个经营思路是一方面把线下运营做好，形成一个可复制的标准流程；另一方面通过一些吸引顾客的品类，通过私域进行流量转化。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论