快讯
9月12日，在云南省红河州弥勒市举行的2026腾冲科学家论坛“生物制造与食品产业创新发展”专题活动上，《乳及乳成分与营养健康科学证据白皮书》重磅问世。该《白皮书》由中国食品科学技术学会组织专家权威编制，并由伊利集团、中国食品科学技术学会与乳业国家技术创新中心联合发布。作为行业领军者，伊利敏锐洞察到精准营养的时代诉求，率先拥抱并推动这一权威共识的落地，以科学循证夯实产业根基。
近日，伊利官宣了沈腾作为常温奶的代言人，并于李现一起组成假期搭子。
近日，妙可蓝多推出学生饮用奶新品，将奶酪风味融入校园奶品之中。据悉，这款学生饮用奶添加10%新鲜干酪，每100ml含有3.8g优质蛋白，牛奶本味之上叠加奶酪特有的浓郁奶香，口感更有特色。产品产自经中国奶业协会检验认证的专属生产工厂，从奶源到生产实现全链条严格监管，筑牢食品安全防线。过去妙可蓝多以儿童奶酪棒为市场基本盘，如今通过上述新品，把奶酪醇香装进校园专属奶盒，将产品重心向学生牛奶延伸，也为校园奶市场带来差异化新品。
9月14日，京东健康联合重庆市潼南区慈善联合会、哈药三精共同发起，爱心品牌恒小古、双鲸、梧药、达因、巨可生、森科源共同参与“健康开学季，‘益’路伴成长”公益活动。此次活动共向重庆市潼南区大佛街道儿童捐赠健康物资4850件，市场价值近30万元，并在重庆市潼南区大佛小学举办捐赠仪式，为孩子们送去一堂生动实用的“开学健康第一课”。
9月15日，爱婴室再拓新城布局，宣布怀化首店即将于9月24日开业。把其新店布局动作连起来看，爱婴室这盘全国棋，走得挺稳：华东、华中、华南这些优势区域，继续加密——上海、杭州等一线及新一线城市优质门店数量往上提，同时往怀化这类空白市场插旗；山东等高潜力市场，则换了一种打法，用加盟、战略合作等方式快速铺开。
母婴行业观察
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一线实战派㉖ | 营养品渐成刚需，连锁渠道如何先人一步做大营养品？
作者：营养品情报
1、今年的母婴市场和往年有所不同，一是母婴群体在消费上更为谨慎；二是今年准妈妈比较多。
2、营养品市场目前处于中期阶段，尽管大部分营养品品牌在产品质量上已经达标，但它们在为渠道赋能方面仍有待提升和加强。
3、营养品在门店的增长主要得益于5大关键举措：一是建立健康管理中心，为宝宝量身打造身高监测体系，全面关注宝宝从大脑到骨骼的健康发育；二是提供专业营养膳食指导，帮助宝妈为宝宝制定科学合理的饮食计划；三是指导宝宝在适宜时机增加运动，以促进身高增长；四是针对部分营养缺乏的宝宝，提供精准的单项营养补充计划；五是提出情绪调节的重要性，强调在和谐家庭环境中长大的宝宝更能获得安全感，更易促进身心健康发展。
4、目前多数母婴店主要做“母和婴”的生意，对于想从婴童营养品转型全家营养服务的母婴店来说，应该最先从宝妈生意做起，针对宝妈常见的气血不足、营养不良等问题，提供针对性的营养改善方案和产品。
5、不论是大型连锁、中型连锁还是单体门店，一旦奶粉销售不畅，门店的生存压力将显著增加，这主要归结于三点：一是奶粉相较其他母婴品类来说，粘性较高；二是奶粉在母婴店的占比较高，一般来说，奶粉在门店的占比在50%是比较健康的，但很多门店奶粉的比例能接近60%，从而使得奶粉成为门店支柱品类；三是今年众多奶粉品牌纷纷推出专项粉，不仅有助于母婴店提升毛利，也进一步夯实奶粉在母婴店中的地位。
6、目前门店卖营养品主要有三大难点：一是营养品厂家对门店提供的培训支持不足，无法给门店系统性指导；二是营养品品牌对门店在节假日开展的促销活动支持力度不够；三是门店设置的激励机制不合理，无法有效激发店员销售营养品的主动性。
7、营养品已逐渐成为刚需品类，一方面，95后、00后父母普遍重视宝宝的健康成长，钙、益生菌等营养品成为不可或缺的选择；另一方面，随着消费群体更新迭代，他们对营养品的需求也在不断升级，从单纯的钙质补充逐渐扩展到对DHA、叶黄素等更精细营养素的追求。
文章来源：母婴行业观察
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