快讯
8月3日消息，近日，有多位家长在社交平台发帖称，奶粉、纸尿裤和辅食等母婴产品出现涨价，从10元到60元不等。有家长表示，奶粉和纸尿裤都是育儿“刚需”，婴幼儿适应一款产品后，很难更换别的品牌，只能接受涨价。据媒体调查，多家品牌电商旗舰店客服回复称，不同时期的促销活动机制、力度不同，价格会有所波动。
7月28日，国家育儿补贴制度实施方案公布。在此背景下，专注遗传与辅助生殖领域的运世达医疗集团宣布将于2025年8月初推出1亿元的专项生育补贴计划，为全国范围内符合条件有生育需求的家庭，提供和国家基础标准相同的3600元生育补贴。
近期有市场传言称，安踏体育即将完成收购美国运动鞋品牌Reebok锐步。对此，安踏表示，不对市场传闻发表评论，建议以公司官方发布的信息为准。
8月1日，市场监管总局公开征求《直播电商落实食品安全主体责任监督管理规定（征求意见稿）》意见。其中提出，提供食品交易服务的直播电商平台经营者应当建立健全食品安全管理制度，落实食品安全责任制，依法配备与企业规模、食品类别、风险等级、管理水平、安全状况等相适应的食品安全总监、食品安全员等食品安全管理人员，明确企业主要负责人、食品安全总监、食品安全员等的岗位职责，食品安全总监、食品安全员应当具备相应的食品安全管理能力。食品类年营业收入500万元及以上的直播电商平台经营者应配备食品安全总监。（证券时报）
8月4日消息，俄罗斯自2025年8月1日起正式实施新版儿童玩具国家标准（ГОСТ），该标准由俄罗斯联邦技术规范与计量署制定，全面规范玩具生产与销售。新国标首次系统分类玩具产品，按年龄组（0-3岁、3-6岁等）、活动类型、教育目的、主要材料及功能方式进行详细划分，并明确列出六大潜在危险类别：卫生安全（感染风险）、机械伤害（承重玩具等）、电气安全（电动玩具）、窒息风险（小零件）、生物危害（含自然材料玩具）以及化学危险（实验套装等）。标准特别要求生产商必须在产品说明中标注适用年龄及风险提示，并建议配套提供符合儿童发展阶段的玩具推荐清单。
母婴行业观察
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导读：2024年，母婴市场增速放缓，90后宝妈当道，行业营销进入需要深耕细“种”的新时代。在百花齐放的市场实践中，有大量母婴品牌通过与腾讯生态合作，取得了品牌营销上的突破性进展，在激烈的市场竞争中脱颖而出，并以先驱之姿引领赛道增长趋势。本次食品饮料行业携手先锋母婴商家，以这些标杆品牌的创新实践，解密新时代下的母婴行业多元化增长趋势，助力品牌掌握数字化机遇与未来生意方向。
趋势一
全域生态整合，引爆多维增长
创新整合腾讯生态全域触点流量，从前端内容曝光、种草引流到后端品牌资产积累、私域运营，能够帮助品牌实现从单点到多圈层的全面爆发、多维增长。
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婴配奶粉市场竞争持续升级，品牌如何通过媒介整合策略实现母婴人群的广泛覆盖和深度渗透？合生元以其在大剧长视频营销场景下“软硬打法”互补的创新策略，成功突围奶粉心智战，显著提升品牌认知度和转化率。
趋势二
爆剧多元玩法，妈圈有效“刷脸”
大剧是母婴核心人群浓度较高的重点内容赛道，品牌与其合作能够借助大剧热度流量锁定妈圈人群，进行广泛而高效的“刷脸”；同时围绕大剧IP的多样化创新合作，更能带动品牌破圈传播。
在竞争日益激烈的母婴市场，品牌如何在消费者心中建立强大认知，并持续保持市场领先地位？佳贝艾特以其深刻洞察，深入羊奶粉的市场教育特点，通过持续聚焦超头部大剧IP的创新营销策略，成功在2024年母婴行业脱颖而出。
对于想要做大剧营销的母婴品牌而言，如何精准触达核心人群，并最大化提升投放效果是成功关键。海普诺凯通过科学化投放和全域化联动策略，成功打造行业大剧营销新标杆，显著提升品牌互动量和市场渗透率。
趋势三
Social进阶，跟宝妈玩在一起
90、95后成为母婴消费主力军，品牌更需要匹配当下社交生态和内容形态的营销玩法来抓住新生代年轻家庭。Social营销则是其中的重磅武器，能够帮助品牌轻松抢占品类先机。
在竞争激烈的营养保健品市场，品牌如何有效吸引年轻消费者并实现高效转化？Swisse斯维诗通过创新的“综艺IP+艺人+社交分发”合作模式，成功在年轻化拉新策略上取得了显著成效。
趋势四
如翼科学加持，蓄水宝妈人群
在广告投放全流程运用如翼科学营销工具，能够高效洞察潜在人群画像，通过科学衡量和优化投放策略，满足品牌对高潜人群的精确投放和认知渗透需求，持续蓄水妈圈人群。
趋势五
实效营销，“投”出母婴好生意
2024年母婴品牌亦非常关注品效营销，持续升级营销策略与投放玩法，以实现投放效果的最大化提升。
以上就是母婴食品行业5大趋势玩法，未来，腾讯广告将携手共助更多母婴商家成功突围！
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