快讯
7月15日，贝因美迎来了控制权变更的关键节点：金华市金融控股投资有限公司正式将资金注入小贝大美控股。（中国金融信息中心）
7月，小飞象正式启动年度重磅全域布局，强势联动伊利、飞鹤、达能、君乐宝、合生元、佳贝艾特等一众国民头部母婴品牌，重磅解锁全国大型落地活动。
7月18日消息，威海百合生物技术股份有限公司申请一项名为“一种用于全生命周期精准赋能的分龄营养包及其应用”的专利（公布号CN122397924A）。该专利针对女性健康的不同维度设计，涵盖基础营养、皮肤抗衰、生殖健康、情绪睡眠、代谢调节等。
近期，市场监管总局组织食品安全监督抽检2269批次样品，检出45批次样品不合格。其中，6批次特殊膳食用食品因维生素含量不符合食品安全国家标准规定或不符合产品标签标示要求等被通报。
近日，国家市场监管总局依法就“拼豆”产品质量安全有关事项发布公告。面向14岁以下儿童使用的“拼豆”产品，属于《强制性产品认证实施规则 玩具（试行）》（CNCA-C22-02：2026）范围的，应当通过玩具强制性产品认证（CCC认证），不得以“搭售”“赠品”等方式，在玩具产品出厂时违规搭配家用电器。面向14岁以下儿童使用但不属于CCC认证范围内的“拼豆”产品，其“拼豆”部件及底板、镊子等配件，以及配套使用的加热部件应当符合GB 6675《玩具安全》系列、GB 19865《电玩具的安全》等强制性国家标准要求，加热部件的电压不应超过24V。（中外玩具网）
母婴行业观察
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营养品有今天要感谢奶粉？
导读：从一盘凉菜变成主菜，营养品爆火背后既得益于品牌的发力，又离不开渠道的推动，同时，还有这样的一个论断被反复提及，即“营养品有今天要感谢奶粉”。
这是客观事实还是主观臆断？从业者大多都有自己的体感和判断，今天我们尝试从用户侧和渠道端两个维度展开探讨。
用户需求：
从硬刚需到真痛点，精致喂养成为流行
奶粉如今已是绝对刚需，这一点毋庸置疑，一方面是经济发展带来育儿理念的升级和购买力的提升，另一方面则是中国母乳喂养率持续偏低，在国家、市场、品牌厂家的共同推动和心智教育下，婴配粉才得以成为养娃标配。
发展到今天，伴随着新生用户精致喂养意识全面觉醒，年轻一代父母对于宝宝口粮的选购需求已经不局限在奶粉这单一品类，而是对兼具高端品质、科学配方、营养含量、功效成分的婴童食品均表达出旺盛的需求和明显的兴趣。
与此同时，聚焦婴幼儿后的中大童群体的营养补充需求，他们开始呼唤更多优质产品供给，同属婴童食品，从辅助补充到单独进补，用户对于营养品各细分品类的消费心智和需求日渐成熟，营养品逐渐成为继奶粉之后的另一高频消费品类。
具体到婴童功能需求上，比如长高、防敏、益智、视力保护、口腔健康、肠道呵护、健脾消食等极度细分且多元，因而，相较于奶粉，从人群延展、功能聚焦、成分升级、剂型创新等各个方面做延展，营养品能给予用户更细致、更全面的养育呵护。
渠道经营：
从压舱石到新引擎，利润决定长期价值
在过去很长一段时间，奶粉是母婴店的压舱石，是代理商的生意大头，几乎很少有从业者会选择放弃风头正劲且利润可观的奶粉去做其他“边缘品类”，但这两年，通货奶粉无利可赚、窜货乱价肆无忌惮、价格竞争残酷激增，越来越多的从业者直观感受到很难靠奶粉赚到钱，“赔本赚吆喝”似乎也成为线下渠道经营奶粉品类的普遍现状。
如果奶粉不行了，接下来还能向哪个品类要利润要增长？对于母婴消费者来说，什么需求愈发外显且十分高涨？放眼整个母婴行业，哪个品类保持持续高增长态势？诸多的问题都指向一个答案——营养品。
其一，相较奶粉，营养品所服务顾客的周期更长，从0-3岁奶粉核心用户可向后拓展至儿童、青少年群体甚至是整个母婴家庭成员；其二，从利润补充进阶为利润担当，补齐现阶段因奶粉利润走低门店所需的利润缺口。也因此，现在有不少从业者直言，“奶粉是渠道触达母婴消费者的基础媒介，零辅食是辅助，营养品则承担了提升门店盈利表现的重任。”
说到底，营养品能有今天是否真的要感谢奶粉，每个从业者或许都有自己已经认定的答案，不能说两者完全正相关，但必然也有着千丝万缕的因果关系。
文章来源：母婴行业观察
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