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周四

201910

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 快讯

  • 伊利与旗下澳优、锦旗生物联合发布《中国双歧杆菌科学与应用白皮书》

    6月3日-4日,2026新营养大会上,伊利集团与旗下澳优、锦旗生物联合发布《中国双歧杆菌科学与应用白皮书》,并受邀分享在本土双歧杆菌科研与产业化领域最新成果。该《白皮书》立足全球菌群科研前沿,扎根中国人饮食结构与肠道菌群特征,从全球菌群地域差异、国内外法规对标、菌株底层作用机制、全球市场数据研判、本土专利菌株产业化五大维度,系统梳理双歧杆菌全产业链发展脉络。

    5小时前
  • 达能CEO:行业前三占中国婴幼儿奶粉市场50%

    近日,在德意志银行全球消费品大会上,达能集团首席执行官盛睿安(Antoine de Saint-Affrique)透露了对中国婴幼儿营养市场的最新判断。盛睿安表示,回看10年前,中国婴幼儿营养市场(这里核心指婴幼儿奶粉市场)规模在200亿欧元左右,而如今虽然新生儿数量几乎减半,但市场规模却基本保持不变。


    他还指出,中国婴幼儿营养市场变化背后,是多重因素共同作用的结果:首先是,市场集中度,目前市场参与者已经从7年前的约1000家,减少至约500家,其中前三大企业市场份额占比约50%,不过在全球大多数国家,TOP3企业的市场份额通常都在70%,中国市场未来行业集中度仍有提升空间;其次,中国婴幼儿营养高端化发展趋势明显,一方面受以科学为基础的创新推动;另一方面,当每个家庭只有一个孩子时,自然会格外重视,这也推动了赛道高端化趋势。

    5小时前
  • 天猫618:一页、哈妙冲入行业前十

    据天猫618第一阶段数据(截至5月31日),第一次参加天猫618的新品牌,成交破千万的数量同比增长67%。入驻天猫不超过3年的新品牌中,有329个成为了细分赛道冠军。还有127个新品牌从小众市场冠军,冲上天猫行业前十。聚焦母婴童行业,其中,newpage一页不仅在婴童功效护肤细分赛道中表现亮眼,在今年618第一阶段更是跻身天猫婴童洗护第3名。据newpage一页相关负责人透露,newpage一页在天猫保持新客双位数增长;简顿灯具从儿童护眼吸顶灯赛道起家,今年618登上护眼灯TOP4;哈妙由儿童拼接床赛道出发,这次跃居儿童家具第5名;还有吸奶器赛道新品牌熊猫布布今年618第一阶段也冲入孕产赛道TOP2。

    5小时前
  • 2026年1-4月乳制品产量1004.4万吨,同比增长5.9%

    根据国家统计局数据,2026年1-4月乳制品产量1004.4万吨,同比增长5.9%,其中4月产量236.3万吨,同比增长0.8%。2026年4月,GDT两次网上拍卖,全脂奶粉价格指数下跌,脱脂奶粉先跌后涨。与上次拍卖相比,4月7日举行的第401次拍卖,脱脂奶粉拍卖价3,381美元/吨,价格指数下跌1.6%,全脂奶粉3,687美元/吨,下跌0.7%;4月21日第402次拍卖,脱脂奶粉3,448美元/吨,上涨3.2%,全脂奶粉3,666美元/吨,下跌0.6%。(中国奶业经济月报)

    5小时前
  • 奇梦岛2026财年Q3营业收入1.65亿

    6月5日,奇梦岛发布2026财年Q3财报。单季营收1.65亿元。核心IP矩阵表现亮眼:WAKUKU哇库库营收1.02亿,新IP SIINONO赛诺诺环比激增73.1%至3329.3万元,ZIYULI又梨贡献1430万元。(奇梦岛)

    5小时前

 母婴行业观察

营养品有今天要感谢奶粉?

产业

小小刀

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2024-09-04 10:56

导读:从一盘凉菜变成主菜,营养品爆火背后既得益于品牌的发力,又离不开渠道的推动,同时,还有这样的一个论断被反复提及,即“营养品有今天要感谢奶粉”。


这是客观事实还是主观臆断?从业者大多都有自己的体感和判断,今天我们尝试从用户侧和渠道端两个维度展开探讨。


用户需求:

从硬刚需到真痛点,精致喂养成为流行


奶粉如今已是绝对刚需,这一点毋庸置疑,一方面是经济发展带来育儿理念的升级和购买力的提升,另一方面则是中国母乳喂养率持续偏低,在国家、市场、品牌厂家的共同推动和心智教育下,婴配粉才得以成为养娃标配。


发展到今天,伴随着新生用户精致喂养意识全面觉醒,年轻一代父母对于宝宝口粮的选购需求已经不局限在奶粉这单一品类,而是对兼具高端品质、科学配方、营养含量、功效成分的婴童食品均表达出旺盛的需求和明显的兴趣。


与此同时,聚焦婴幼儿后的中大童群体的营养补充需求,他们开始呼唤更多优质产品供给,同属婴童食品,从辅助补充到单独进补,用户对于营养品各细分品类的消费心智和需求日渐成熟,营养品逐渐成为继奶粉之后的另一高频消费品类。


具体到婴童功能需求上,比如长高、防敏、益智、视力保护、口腔健康、肠道呵护、健脾消食等极度细分且多元,因而,相较于奶粉,从人群延展、功能聚焦、成分升级、剂型创新等各个方面做延展,营养品能给予用户更细致、更全面的养育呵护。


渠道经营:

从压舱石到新引擎,利润决定长期价值


在过去很长一段时间,奶粉是母婴店的压舱石,是代理商的生意大头,几乎很少有从业者会选择放弃风头正劲且利润可观的奶粉去做其他“边缘品类”,但这两年,通货奶粉无利可赚、窜货乱价肆无忌惮、价格竞争残酷激增,越来越多的从业者直观感受到很难靠奶粉赚到钱,“赔本赚吆喝”似乎也成为线下渠道经营奶粉品类的普遍现状。


如果奶粉不行了,接下来还能向哪个品类要利润要增长?对于母婴消费者来说,什么需求愈发外显且十分高涨?放眼整个母婴行业,哪个品类保持持续高增长态势?诸多的问题都指向一个答案——营养品。


其一,相较奶粉,营养品所服务顾客的周期更长,从0-3岁奶粉核心用户可向后拓展至儿童、青少年群体甚至是整个母婴家庭成员;其二,从利润补充进阶为利润担当,补齐现阶段因奶粉利润走低门店所需的利润缺口。也因此,现在有不少从业者直言,“奶粉是渠道触达母婴消费者的基础媒介,零辅食是辅助,营养品则承担了提升门店盈利表现的重任。”


说到底,营养品能有今天是否真的要感谢奶粉,每个从业者或许都有自己已经认定的答案,不能说两者完全正相关,但必然也有着千丝万缕的因果关系。


文章来源:母婴行业观察




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