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周四

201910

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 快讯

  • 钙尔奇母公司赫力昂发布2026年半年度报告

    近日,钙尔奇、舒适达母公司——赫力昂发布2026年半年度报告。上半年公司实现营收56.02亿英镑(约合511.13亿元人民币),同比增长2.2%,有机增长2.6%;调整后营业利润13.64亿英镑(约合124.48亿元人民币),同比增长8.2%;调整后每股盈利10.3便士,同比增长12%。第二季度有机增长进一步提速至3.1%,价格与销量组合更趋均衡。

    22小时前
  • a2 2026财年营收同比增长12.4%

    8月17日,a2牛奶公司发布2026财年(截至2026年6月30日的12个月)全年业绩。财报显示,公司总营收为19.75亿新西兰元(约合人民币78.65亿元),同比增长12.4%;基础EBITDA为3.076亿新西兰元(约合人民币12.24亿元),同比增长5.4%。


    分地区来看,中国及其他亚洲地区、北美地区、澳新地区营收分别为14.476亿新西兰元、1.79亿新西兰元、3.482亿新西兰元,均有10%以上同比增长。分品类来看,婴配粉表现稳健,尤其是面向中国及亚洲其他区域的跨境婴配业务,实现 27.8%的同比增长;而全家营养系列则成为a2的增长引擎,其中,中国及其他亚洲地区营收增长71.0%,离不开多款重磅新品上市的助力。

    22小时前
  • 孩子王控股股东及高管已累计增持1.05亿元股份

    8月17日,孩子王数智科技股份有限公司发布《关于控股股东、董事、高级管理人员增持公司股份计划实施进展暨增持时间过半的公告》,披露公司控股股东及部分高管的股份增持计划已实施过半。截至公告披露日,相关主体通过集中竞价交易方式累计增持公司股份1479.32万股,合计增持金额约1.05亿元,占本次增持计划下限的78.95%。(新浪财经)


    22小时前
  • 兰特黎斯将收购Saputo英国乳品事业部

    近日,法国乳业巨头兰特黎斯(Lactalis)与加拿大乳业集团Saputo共同官宣,双方签署最终收购协议,兰特黎斯将收购Saputo全部英国乳品事业部。据悉,这笔交易企业估值达9.88亿英镑(约90亿人民币),预计2027年一季度末完成交割。此次收购涉及5座生产工厂,以及英国国民级奶酪Cathedral City、Davidstow等乳品品牌。

    22小时前
  • 艾兰得新营养品项目动工

    近日,泰州艾兰得多功能营养品研发孵化中心及智能制造项目在医药高新区(高港区)生物医药产业园正式开工。该项目集研发创新、中试孵化、智能制造、全球产销于一体,总投资7亿元,用地面积约6.6万平方米,项目建成后预计年产矿物质、植物提取、多维类等液体营养品约4.2亿条(袋/瓶)。目前,该项目已入选2026年江苏省重大项目名单。项目预计2027年第三季度建成投产。

    22小时前

 母婴行业观察

营养品有今天要感谢奶粉?

产业

小小刀

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2024-09-04 10:56

导读:从一盘凉菜变成主菜,营养品爆火背后既得益于品牌的发力,又离不开渠道的推动,同时,还有这样的一个论断被反复提及,即“营养品有今天要感谢奶粉”。


这是客观事实还是主观臆断?从业者大多都有自己的体感和判断,今天我们尝试从用户侧和渠道端两个维度展开探讨。


用户需求:

从硬刚需到真痛点,精致喂养成为流行


奶粉如今已是绝对刚需,这一点毋庸置疑,一方面是经济发展带来育儿理念的升级和购买力的提升,另一方面则是中国母乳喂养率持续偏低,在国家、市场、品牌厂家的共同推动和心智教育下,婴配粉才得以成为养娃标配。


发展到今天,伴随着新生用户精致喂养意识全面觉醒,年轻一代父母对于宝宝口粮的选购需求已经不局限在奶粉这单一品类,而是对兼具高端品质、科学配方、营养含量、功效成分的婴童食品均表达出旺盛的需求和明显的兴趣。


与此同时,聚焦婴幼儿后的中大童群体的营养补充需求,他们开始呼唤更多优质产品供给,同属婴童食品,从辅助补充到单独进补,用户对于营养品各细分品类的消费心智和需求日渐成熟,营养品逐渐成为继奶粉之后的另一高频消费品类。


具体到婴童功能需求上,比如长高、防敏、益智、视力保护、口腔健康、肠道呵护、健脾消食等极度细分且多元,因而,相较于奶粉,从人群延展、功能聚焦、成分升级、剂型创新等各个方面做延展,营养品能给予用户更细致、更全面的养育呵护。


渠道经营:

从压舱石到新引擎,利润决定长期价值


在过去很长一段时间,奶粉是母婴店的压舱石,是代理商的生意大头,几乎很少有从业者会选择放弃风头正劲且利润可观的奶粉去做其他“边缘品类”,但这两年,通货奶粉无利可赚、窜货乱价肆无忌惮、价格竞争残酷激增,越来越多的从业者直观感受到很难靠奶粉赚到钱,“赔本赚吆喝”似乎也成为线下渠道经营奶粉品类的普遍现状。


如果奶粉不行了,接下来还能向哪个品类要利润要增长?对于母婴消费者来说,什么需求愈发外显且十分高涨?放眼整个母婴行业,哪个品类保持持续高增长态势?诸多的问题都指向一个答案——营养品。


其一,相较奶粉,营养品所服务顾客的周期更长,从0-3岁奶粉核心用户可向后拓展至儿童、青少年群体甚至是整个母婴家庭成员;其二,从利润补充进阶为利润担当,补齐现阶段因奶粉利润走低门店所需的利润缺口。也因此,现在有不少从业者直言,“奶粉是渠道触达母婴消费者的基础媒介,零辅食是辅助,营养品则承担了提升门店盈利表现的重任。”


说到底,营养品能有今天是否真的要感谢奶粉,每个从业者或许都有自己已经认定的答案,不能说两者完全正相关,但必然也有着千丝万缕的因果关系。


文章来源:母婴行业观察




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