作者/焕孜

晨间勤练八段锦，中午祛湿补气茶，晚上草本足浴包......随着年轻父母“养生血脉”的加速觉醒，越来越多的中国母婴家庭开始将“饮食养生、未病先防”等传统中医理念融入育儿生活中，并由此催生出一众专注药食同源营养品创新的专业品牌，将传统食疗理念与现代营养学巧妙融合的新汉方营养品牌「颐膳师」，正是其中的优秀代表。

9月10日，由颐膳师主办的「中国中医药信息学会特色疗法与新技术分会妇儿中医保健高峰论坛」拉开帷幕，众多中医药领域知名专家齐聚一堂，立足专业视角解读女性身体调养、儿童脾胃调理等传统食养热点话题，同时官宣品牌战略规划，为药食同源营养品赛道带来品类创新新思路，也为渠道从业者提供了挖掘品类红利的高效路径。

母婴家庭食养风潮正兴

以专业高效赋能新汉方品类升级

人群代际更替浪潮中，95后、Z世代年轻人逐渐成长为母婴消费主力，他们崇尚精细化喂养，且更偏爱通过天然健康的食养产品帮助宝宝强化体质，以更好地抵御疾病侵袭，提升成长体验。

另一方面，作为母婴家庭核心角色的年轻宝妈们，其消费决策的“悦己属性”亦日趋鲜明，她们在为宝宝选购的同时，也会根据自身所需下单各类食养产品。据《2023药食同源保健品滋补品行业分析报告》显示，在改善健康的诸多方式中，有高达57%的人选择食疗养生。遵循中医食养理念精研迭代的新汉方营养品，受到了越来越多中国母婴家庭的关注与青睐。

与此同时，母婴家庭对新汉方营养产品的需求也在加速细分。从宝宝的脾胃调理、肠道养护，到妈妈的补血护肝、气色改善，再到银发人群调节“三高”、食疗滋补，需求多元化是赛道热度上升的直观展现，但同时这也对身处该领域的品牌与渠道专业能力提出了更高的要求。着眼于此，颐膳师力邀多位领域内知名专家，就母婴家庭关心的热门话题进行精细解读，以专业赋能品类升级。

论坛首日，原山东中医药大学第二附属医院生殖中心主任医师孙伟教授与国家级重点专科中西医结合儿科学术带头人苑修太教授，分别围绕四季疏肝在妇科病、儿科病中的应用展开精彩分享。午后，孙伟教授继续聚焦女性人群，解析中医理论对女性生长发育的规律及特点的认识；山东中医药大学第二附属医院郑祖峰教授同样基于中医理论视角，深入浅出地分享了传统医学对肝的认识及其病因病机特点。

几位专家的多维输出，帮助与会者们完善了对六郁疏解、四季疏肝等传统中医理念的认知，为后续一同研讨学习不同人群个性化食养方案打下坚实的理论基础。

论坛第二日上午，浙江省医药卫生创新人才牟新博士就《从舒肝论治调理女性结节体质的策略和方法》展开分享。随后北京中医药大学司鹏飞博士与浙江中医药大学基础医学院刘雅芳教授，又分别围绕女性“黄金七天”的概念、临床意义及调养方法进行了深度解析。

下午时间，山东省名中医药传承工作室项目负责人郑三霞教授，针对小儿体质类型与生长发育、小儿脾胃调理两个话题展开论述；山东中医药大学第二附属医院胡英华教授，围绕小儿脾胃病对生长发育的影响及相关症状、应对策略等进行分享；浙江中医药大学李荣群教授则向与会者解读了中医的“六郁”概念，并进一步揭示其背后的病因机制及相关疏解法则。从妈妈“黄金七天”调养方案，到宝宝脾胃病症应对策略，全天干货满满、高能不断。

论坛尾声，月派体质调理创始人、颐膳师品牌联合创始人王明月教授重磅登场，他以深厚的学术造诣，带领与会者探讨“小儿咳嗽”、“小儿腺样体肥大”等备受家长关心的话题，系统阐述了中医视角下小儿咳嗽病因、腺样体肥大与鼻炎、鼻窦炎等常见病的相互影响机制，并分别给出切实有效的调理方案，赢得了与会者的阵阵掌声与高度赞誉。

除权威专家们的干货分享外，此次活动的另一个重头戏便是颐膳师品牌战略规划发布。

作为继承月派体质调理理念的新汉方品牌，颐膳师在过去的三个月中，一方面持续完善旗下产品矩阵，另一方面着眼于渠道伙伴生意痛点，不遗余力地稳价盘、扩声量、强专业，据颐膳师官方披露的信息显示，截至目前品牌合作门店已超过700家，线下活动更是覆盖了全国32座城市。

未来，颐膳师还将与渠道合作伙伴并肩同行，力邀业内大咖组建专家团，与企业内部资深培训讲师团队合力一处，为渠道伙伴提供专业赋能。与此同时，品牌还将在未来的3个月内密集落地各种全国性、区域性学术与营销会议，并搭配各类营销爆破、产品促销方案，助力渠道伙伴实现从专业能力到动销水平的全面提升，携手完成“从平凡到非凡”的品牌升华之路，进而引领新汉方营养的品类升级。

而在这一过程中，打造出品质优异且能够精准承接用户需求的“满分产品”，亦是不可或缺的关键要素。

融古今智慧，护生命之源

用婴标重新诠释新汉方产品品质

身处人口红利衰退、竞争内卷加剧的当下，任何一家志在引领品类升级的实力品牌，都不会拘泥于固有思维做“60分产品”，颐膳师同样如此。在品牌看来，新汉方产品的研发创新不应止步于营养添加与原料复配层面，而是要基于对中国传统中草药的药性药理、合理配伍的深度认知，与现代生物科技进行有机融合，才能打造出精准承接新生代母婴人群真实需求的“满分产品”。

母婴行业观察了解到，颐膳师目前的产品矩阵已涵盖「运动特膳」、「女性特膳」与「婴标特膳」三大类目。从原料筛选到配方研发再到生产加工，颐膳师将“融古今智慧，护生命之源”的品牌理念贯穿始终，针对不同年龄人群提供精准营养补充，助力中国家庭健康养生与内外平衡。

以颐膳师的大单品「318舒甘饮」为例，该产品聚焦学生、职场白领等人群疏肝、通肝、养肝的调理需求，甄选多种具备疏肝解郁、安神定志功效的天然草本原料，通过现代工艺萃取其纯净营养，同时复配γ-氨基丁酸、磷脂酰丝氨酸等对缓解压力、改善情绪起到显著积极作用的创新成分，将中式食养理念结合现代生产工艺，让传统中式滋补融合前沿创新成分，帮助使用者有效缓解脾气急躁、忧郁寡欢、夜卧不宁等肝气郁结表现。

而对于母婴消费者来说，安全向来是选购产品的第一诉求。但由于行业标准的暂时缺位，市面上有很多原料筛选、配方设计缺乏研究支撑、但仍宣称适用婴童人群营养补充的新汉方产品。而在标准不明晰的当下，真正将婴童健康成长放在首位的良心企业更应以身作则，以品质好货引领行业规范化进程。

着眼于此，颐膳师严格执行国家婴幼儿特殊膳食品专用饮品生产标准GB10770，精研膳寒饮、寒可饮、侯舒饮、消清饮、睥卫仕、温卫仕、水卫仕等7大婴标特膳饮，分别对应承接寒、咳、舒、清、脾、温、湿等七个方面调理需求，完善且高质的产品矩阵，为宝宝提供全面且安全纯净的草本营养。

立足行业视角，伴随着母婴营养品赛道的日渐火热，市场竞争的“主旋律”已从躺平式粗放经营，升级至品牌力、产品力、渠道力的专业比拼，抱有投机取巧心态的短视企业，势必会在新一轮市场出清中离开牌桌。作为一家新锐品牌，颐膳师在创立之初便锚定长期主义发展路线，与领域内专家深度合作，以传世名方为基精研优质产品，同时不遗余力地赋能品类升级，与产业同仁们一道推动中国母婴食养补充方案的迭代焕新。

文章来源：母婴行业观察

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