导读：2月13日，雀巢集团发布2024年财报，据财报数据显示，2024年全年总销售额为914亿瑞士法郎，集团全年有机增长率为2.2%，实际内部增长率为0.8%。

大中华大区总销售额超400亿人民币

能恩、惠氏表现亮眼

聚焦中国市场，2024年大中华大区总销售额为50亿瑞士法郎，或折合人民币约400亿元，有机增长率达2.1%，实际内部增长率4.3%。

据财报显示，虽然消费需求疲软，且在多个品类均面临激烈的价格竞争，但大中华大区每个季度的实际内部增长率均为正值，这一表现主要得益于关键品类的推动及分销和渠道策略的深度调整。

从产品品类来看，受益于雀巢能恩销售增长的推动，以及惠氏启赋增长势头的支持，大中华大区婴儿营养业务实现了高个位数的增长，是大中华大区增长的最大贡献者；而在分销拓展和创新的影响下，特别是雀巢即饮咖啡的推动，咖啡业务实现中个位数增长；在徐福记和脆脆鲨的带动下，糖果业务实现了中个位数增长。

尽管雀巢在婴儿营养、咖啡、糖果等多个业务品类上实现了稳健增长，但广告和营销费用的增加导致成本进一步上升，据财报数据显示，2024年雀巢大中华大区的基础交易营业利润率下降了40个基点。

销售额有机增长率达2.2%

全球婴儿营养业务实现低个位数增长

放眼全球市场来看，尽管也受到市场消费疲软的影响，但2024年雀巢集团仍实现了广泛的有机增长，且实际内部增长率也恢复了正增长。

从产品类别来看，咖啡业务是有机增长的最大贡献者，其中雀巢咖啡、奈斯派索和星巴克品牌均展现出强劲的增长态势；糖果业务在奇巧和主要本土品牌的推动下，实现了中个位数的增长；宠物护理业务得益于以科学为基础的高端品牌普瑞纳冠能、万牌和喜跃的持续增长，实现了低个位数的增长；而婴儿营养业务则在能恩产品和力多精产品的持续带动下，同样实现了低个位数的增长。

从地区来看，有机增长主要由新兴市场和欧洲地区推动，进而抵消了北美地区的轻微下降。发达市场的有机增长率为1.2%，定价贡献率和实际内部增长率均为正值。新兴市场的有机增长率为3.7%，由定价贡献率推动，实际内部增长率为正。

从渠道来看，零售渠道的有机增长率为2.1%。居家外渠道的有机增长率为3.2%。电商销售的有机增长率为11.3%，达到集团总销售额的18.9%。

对于2025年发展预期，雀巢公司表示，公司目标仍然是实现卓越、可持续和盈利的增长。在中期内，我们仍然期望在正常运营环境下保持4%以上的有机销售额增长，基础交易营业利润率达到17.0%以上。

此外，面对广告和营销带来的成本增长压力，雀巢将启动一项为期三年的新成本削减计划，命名为“助力增长”。财报显示，该计划预计在2025年实现7亿瑞士法郎的成本节省，在2027年底前通过此新计划达到25亿瑞士法郎的年度节约额，这些节约下来的资金将用于加大对增长的投资。

文章来源：母婴行业观察

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