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周四

201910

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 快讯

  • 菲仕兰与Milcobel合并获批

    菲仕兰宣布,菲仕兰会员理事会和Milcobel特别股东大会均已批准两家合作社的合并提案。这意味着,合并将于2026年1月1日生效。菲仕兰董事会主席Sybren Attema表示,很高兴此次合并获批准,双方将强强联合,扩大规模,巩固市场地位。Milcobel董事会主席Betty Eeckhaut补充道,此次合并源于共同的愿景,即为会员奶农及其后代提供一个稳定且收入丰厚的未来。根据安排,Milcobel的各个业务部门将并入菲仕兰的各个业务集团。菲仕兰表示,此次合并将打造一家实力雄厚、业务遍及全球的乳制品公司,拥有丰富的产品组合,并在欧洲及其他地区占据稳固的市场地位。(公司发布)

    6小时前
  • 飞鹤爱本推出特膳粉新品

    近日,据飞鹤爱本官微,其推出了应用小分子乳蛋白的产品——“爱本小分子乳蛋白特膳粉”。据称,该系列专注解决中老年因肌肉流失导致的行动力下降等问题,以 “小分子乳蛋白” 为核心,并包含亮氨酸、缬氨酸、异亮氨酸等,同时搭配乳钙与维生素D。(公司发布) 

    6小时前
  • TikTok重组全球电商团队

    12月17日消息,TikTok及其母公司字节跳动在黑色星期五期间销售额突破5亿美元后,正对全球电商业务进行组织架构的调整。根据内部备忘录,原全球电商产品及设计团队负责人周盛已卸任,各区域电商产品及用户增长经理将向曾参与抖音开发的陈松林汇报。同时,公司重新组织了全球电商数据科学团队,各部门经理将向张恒汇报,旨在统一管理指标及人工智能战略。内部员工透露,人工智能已成为TikTok Shop今年的重点发展领域,几乎每个团队都参与相关项目。此次重组是TikTok电商业务一系列调整中的最新举措,之前其美国团队因未能达到业绩预期而面临压力。同时,特朗普政府将字节跳动出售美国业务的最后期限延长至2026年1月。近期,迪士尼、拉夫·劳伦等知名品牌入驻美国站,显示出市场信心正在逐步恢复。


    6小时前
  • 美团优选全国撤仓关停

    12月17日消息,美团优选迎来全国撤仓,继今年6月该业务在全国大多数省区关闭下线后,仅剩运营的广东、浙江两个省份也于12月15日起暂停接单。美团优选客服表示,平台将会妥善处理每笔订单的售后问题,社区团长的服务费会正常结算,押金将全部于本周内退回。一位接近美团人士透露,这次是美团优选业务全国撤底关停,相关员工将转岗至快乐猴、小象超市等其他业务部门。眼下,快乐猴、小象超市都在进入业务探索和加速开城阶段。

    6小时前
  • 市场监管总局:平台要求商家“全网最低价”或构成垄断

    12月17日消息,市场监管总局举行发布会,介绍民生领域反垄断执法相关情况。市场监管总局反垄断执法一司副司长刘健介绍,近期发布的《互联网平台反垄断合规指引》提出了8个新型垄断风险,为平台企业提供务实管用的合规指导。其中提到,平台要求商家“全网最低价”,可能构成滥用市场支配地位或者垄断协议行为。

    6小时前

 母婴行业观察

《哪吒2》跻身全球影史榜前十!出圈又出海,跨境卖家如何借势收割现象级IP红利?

跨境出海

察察

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2025-02-18 09:48

导读:2月17日,《哪吒之魔童闹海》(下称《哪吒2》)票房已达120.53亿元,成功进入全球影史榜前十。回顾《哪吒2》的票房走势,就是影片中的那句台词“给我,破!”。伴随电影在全球的上映,哪吒已经成为一部现象级电影,热度一路走高。可以预见,海外市场对哪吒这一IP也将衍生出新的文化理解与消费热潮。

作者:出海产业笔记



现象级IP出海大爆
东方叙述的文化共鸣与技术突破

《哪吒2》在海外的票房表现,可以用“强劲”来形容,而这背后离不开创作团队长达5年的精雕细琢。

据该片海外发行方“华人影业”微信公众号,《哪吒2》北美地区排片总数突破700间,一举打破了近20年来国产片华语发行商在北美地区开画影院的排片纪录(不含港澳台电影),预售票房更是超越了近20年华语片首周末票房,以票房黑马之姿强势前进。在澳新地区,排片总数突破116间,打破了国产片近20年来华语发行商在澳新地区开画影院的排片纪录(不含港澳台电影),并斩获近20年华语片澳新地区点映票房冠军。

如果说2019年《哪吒1》也曾在海外掀起讨论,那么第二部的热度则是爆炸性的。根据TikTok等多个海外热门社媒数据,相关剧情剪辑视频达上千万次播放,Twitter“#Nezha2”超50万热搜讨论,电影剧情、人物情感、特效、角色IP等鲜明中国风文化元素成为讨论热点。哪吒相关话题#nezha累计播放量则突破30亿次,18-34岁用户占比68%,东南亚市场互动率高于欧美23%。

《哪吒2》为何在海外也如此火爆?正如导演饺子所言,中国文化走向世界,主要在于作品本身,在于剧本、故事、角色等核心内容,“这些不是能外包的”。

1905电影网董事长李玮认为,《哪吒》系列是中国本土神话的当代诠释,哪吒作为中国传统神话中的经典形象,本身具有极高的认知度,通过重构叙事、创新技术赋予古老神话新活力,它的成功印证了“传统文化+当代表达+工业化”模式的有效性,“影片最大化地激发和满足了中国观众和用户的好奇心、同情心和同理心,如果把《哪吒》放在全球化语境中,可以说它‘找到了东方美学与全球叙事的平衡点’,提供了和好莱坞动画叙事各美其美的文化样本。”

除了对传统神话的文化挖掘与创新演绎,技术破壁也是《哪吒》出圈的重要因素。据透露,《哪吒2》含近2000个特效镜头、超10000个特效元素,全国138家动画公司参与。制作团队自主研发的“动态水墨渲染引擎”,将传统水墨画的晕染效果融入3D动画,使影片在技术上实现对中国美学的创造性转化。

“这是中国动画的颠覆式震撼。”有外国观众如此评价《哪吒2》流畅震撼的画面。

从票房神话到周边热卖
一“吒”难求背后的海外商机

《哪吒2》票房一路水涨船高的同时,其周边产品也销售火爆,可谓是一“吒”难求。

目前,《哪吒2》官方授权和联名的产品包括盲盒手办、PVC手办、卡牌、票根等,与影院合作售卖的水杯、钥匙扣、爆米花桶等产品基本售罄,且二手平台上价格高涨,溢价很高。

据悉,哪吒系列形象授权周边在淘宝上销售额突破5000万元,其中泡泡玛特盲盒火速售罄,排队发货时间已经排到6月。FunCrazy×《哪吒之魔童闹海》手办众筹目前超过2500万元,此前售罄的敖光版手办已上线第四批。

从生产端来看,作为该电影周边3D塑胶类食品级玩具的全国唯一IP授权生产制造商更是忙的火爆。据媒体报道,湖南桑尼森迪玩具制造有限公司,正在马力全开生产哪吒周边公仔,因为电影火爆超预期,更是在初五复工,加紧生产,一天能生产40万个周边公仔。


在海外电商平台,与哪吒相关的周边产品也逐渐开始崭露头角。雨果跨境搜索Temu平台,发现平台上已经有不少售卖哪吒的玩偶手办,以及带有哪吒元素的相关产品,如T恤、装饰品等,售价多数在10美金以内。从平台公布的店铺信息看,产品几乎来自中国的卖家。

不过值得注意的是,哪吒、敖丙等角色形象是存在版权的,不少商家想要从中分得一杯羹,需要注意合规合法性。一方面,商家可以与华人影业、光线传媒等渠道获得IP授权,开发手办、服饰等高毛利品类,或是以自有产品为基础打造联名款产品;另一方面,品牌可以与官方团队合作,拍摄符合自身调性的主题短剧(可参考瑞哺恩与哪吒合作的系列短片),并在TikTok等平台展开营销投放与引流。

《哪吒2》这场“东方神话”的全球狂欢,不仅验证了中国文化IP的爆发力,更标志着跨境电商从“产品出海”迈向“文化出海”的新阶段。出海商家们究竟如何抓住这场“破天富贵”,将爆火IP握在手中成功实现商业变现,还需要各凭本事。

文章来源:母婴行业观察




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