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周四

201910

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 快讯

  • 《擦拭纸巾》行业标准9月1日正式实施

    近日,由工信部发布的QB/T 5296-2026《擦拭纸巾》行业标准,于2026年9月1日正式实施。新版标准替代旧版QB/T 5296-2018,重点强化化学安全+微生物安全双重管控,针对餐具、厨具用擦拭纸巾,新增专属化学安全要求,严控甲醛、重金属、可迁移性荧光增白剂等有害物质,杜绝“擦餐具反而带隐患”的风险;同时细化微生物指标,区分人体用、餐具用不同场景限值,致病菌(大肠菌群、金黄色葡萄球菌等)零容忍,全方位守护接触安全。

    3小时前
  • 好孩子上半年归母净利润为2.75亿

    近日,好孩子国际发布了2026年中期业绩,上半年国际总营收为45.51亿港元,同比提高5.8%,公司归母净利润为2.75亿港元,其中包含1.98亿是美国关税退税。

    3小时前
  • 英氏控股发布2026年半年度报告

    近日,英氏控股集团股份有限公司发布2026年半年度报告。2026年上半年,公司营业收入约11.72亿元,同比增加3.56%。归属于上市公司股东的净利润约1.56亿元,同比增加1.87%。

    3小时前
  • 微塑料颗粒可进入大脑,甚至可以“遗传”给宝宝

    近日,新华社、人民日报发布消费提醒,强调多项权威研究表明,微塑料颗粒可进入大脑,其中2020年发表在权威期刊《国际环境》上的一项研究显示,在6位健康孕妇的胎盘中,4个都被检测出了5~10微米大小的“微塑料颗粒”,微塑料甚至可以被“遗传”,或影响婴幼儿健康。


    口香糖、一次性纸杯、瓶装水、尼龙茶包、清洁海绵、塑料外卖盒、防晒口罩、塑料砧板、化纤衣服、有划痕的不粘锅等均有可能释放出微塑料。而减少塑料包装、改变饮食习惯、食物加热处理、多选天然产品则有利于降低微塑料摄入风险。


    3小时前
  • “南方乳业”北交所上市有新进展

    近日,证监会正式同意“南方乳业”公开发行股票并在北交所上市的注册申请,发行工作随即启动。这家贵州乳企3月18日过会,4月30日提交注册,8月27日获批,一路小跑119天。公司靠低温奶、常温奶和含乳饮料打天下,2025年营收18.39亿元,同比增长1.21%,净利润2.21亿元,同比增长5.45%,这次打算发行不超过3518.52万股。(乳业深见)

    3小时前

 母婴行业观察

《哪吒2》跻身全球影史榜前十!出圈又出海,跨境卖家如何借势收割现象级IP红利?

跨境出海

察察

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2025-02-18 09:48

导读:2月17日,《哪吒之魔童闹海》(下称《哪吒2》)票房已达120.53亿元,成功进入全球影史榜前十。回顾《哪吒2》的票房走势,就是影片中的那句台词“给我,破!”。伴随电影在全球的上映,哪吒已经成为一部现象级电影,热度一路走高。可以预见,海外市场对哪吒这一IP也将衍生出新的文化理解与消费热潮。

作者:出海产业笔记



现象级IP出海大爆
东方叙述的文化共鸣与技术突破

《哪吒2》在海外的票房表现,可以用“强劲”来形容,而这背后离不开创作团队长达5年的精雕细琢。

据该片海外发行方“华人影业”微信公众号,《哪吒2》北美地区排片总数突破700间,一举打破了近20年来国产片华语发行商在北美地区开画影院的排片纪录(不含港澳台电影),预售票房更是超越了近20年华语片首周末票房,以票房黑马之姿强势前进。在澳新地区,排片总数突破116间,打破了国产片近20年来华语发行商在澳新地区开画影院的排片纪录(不含港澳台电影),并斩获近20年华语片澳新地区点映票房冠军。

如果说2019年《哪吒1》也曾在海外掀起讨论,那么第二部的热度则是爆炸性的。根据TikTok等多个海外热门社媒数据,相关剧情剪辑视频达上千万次播放,Twitter“#Nezha2”超50万热搜讨论,电影剧情、人物情感、特效、角色IP等鲜明中国风文化元素成为讨论热点。哪吒相关话题#nezha累计播放量则突破30亿次,18-34岁用户占比68%,东南亚市场互动率高于欧美23%。

《哪吒2》为何在海外也如此火爆?正如导演饺子所言,中国文化走向世界,主要在于作品本身,在于剧本、故事、角色等核心内容,“这些不是能外包的”。

1905电影网董事长李玮认为,《哪吒》系列是中国本土神话的当代诠释,哪吒作为中国传统神话中的经典形象,本身具有极高的认知度,通过重构叙事、创新技术赋予古老神话新活力,它的成功印证了“传统文化+当代表达+工业化”模式的有效性,“影片最大化地激发和满足了中国观众和用户的好奇心、同情心和同理心,如果把《哪吒》放在全球化语境中,可以说它‘找到了东方美学与全球叙事的平衡点’,提供了和好莱坞动画叙事各美其美的文化样本。”

除了对传统神话的文化挖掘与创新演绎,技术破壁也是《哪吒》出圈的重要因素。据透露,《哪吒2》含近2000个特效镜头、超10000个特效元素,全国138家动画公司参与。制作团队自主研发的“动态水墨渲染引擎”,将传统水墨画的晕染效果融入3D动画,使影片在技术上实现对中国美学的创造性转化。

“这是中国动画的颠覆式震撼。”有外国观众如此评价《哪吒2》流畅震撼的画面。

从票房神话到周边热卖
一“吒”难求背后的海外商机

《哪吒2》票房一路水涨船高的同时,其周边产品也销售火爆,可谓是一“吒”难求。

目前,《哪吒2》官方授权和联名的产品包括盲盒手办、PVC手办、卡牌、票根等,与影院合作售卖的水杯、钥匙扣、爆米花桶等产品基本售罄,且二手平台上价格高涨,溢价很高。

据悉,哪吒系列形象授权周边在淘宝上销售额突破5000万元,其中泡泡玛特盲盒火速售罄,排队发货时间已经排到6月。FunCrazy×《哪吒之魔童闹海》手办众筹目前超过2500万元,此前售罄的敖光版手办已上线第四批。

从生产端来看,作为该电影周边3D塑胶类食品级玩具的全国唯一IP授权生产制造商更是忙的火爆。据媒体报道,湖南桑尼森迪玩具制造有限公司,正在马力全开生产哪吒周边公仔,因为电影火爆超预期,更是在初五复工,加紧生产,一天能生产40万个周边公仔。


在海外电商平台,与哪吒相关的周边产品也逐渐开始崭露头角。雨果跨境搜索Temu平台,发现平台上已经有不少售卖哪吒的玩偶手办,以及带有哪吒元素的相关产品,如T恤、装饰品等,售价多数在10美金以内。从平台公布的店铺信息看,产品几乎来自中国的卖家。

不过值得注意的是,哪吒、敖丙等角色形象是存在版权的,不少商家想要从中分得一杯羹,需要注意合规合法性。一方面,商家可以与华人影业、光线传媒等渠道获得IP授权,开发手办、服饰等高毛利品类,或是以自有产品为基础打造联名款产品;另一方面,品牌可以与官方团队合作,拍摄符合自身调性的主题短剧(可参考瑞哺恩与哪吒合作的系列短片),并在TikTok等平台展开营销投放与引流。

《哪吒2》这场“东方神话”的全球狂欢,不仅验证了中国文化IP的爆发力,更标志着跨境电商从“产品出海”迈向“文化出海”的新阶段。出海商家们究竟如何抓住这场“破天富贵”,将爆火IP握在手中成功实现商业变现,还需要各凭本事。

文章来源:母婴行业观察




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