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周四

201910

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 快讯

  • 雀巢投资者因高管动荡要求董事长辞职

    据英国金融时报,雀巢投资者呼吁董事长Paul Bulcke辞职,原因是一年多内公司第二位CEO离职,他们指责Bulcke造成了公司在一段时期内的不稳定和业绩不佳。雀巢上周解雇了首席执行官Laurent Freixe,后者一年前刚刚被Bulcke任命,解雇原因是与一名直属下属存在未公开的恋情。股东们表示,Freixe的任命以及对其行为的调查方式加剧了他们对雀巢公司治理的担忧,并导致他们对Bulcke的决策产生质疑。“Bulcke辞去董事长职务,而不是等到明年四月,这事关体面和尊重,”雀巢一位前30大股东在谈到董事长预定的离职日期时表示,“Bulcke已经失去了投资者的尊重和信任。”(和讯网)

    12小时前
  • 蒙牛集团与华体集团达成战略合作

    近日,由北京市体育局主办,华体集团有限公司全资子公司华体文旅承办的“中国国际服务贸易交易会—体育赛事经济高质量发展大会”在北京举行。大会期间,蒙牛集团与华体集团达成战略合作。双方将充分发挥各自领域优势,通过资源整合与创新协同,共同推动中国体育产业与乳制品行业的深度融合与发展,为建设体育强国注入新动能。(证券日报)

    12小时前
  • 淘宝闪购:预计今年双11将有千量级品牌入驻

    9月15日消息,阿里妈妈日前举行双11增长策略发布会,阿里妈妈市场部及商业化运营中心品牌业务负责人虎豹(花名)透露,“预计今年双11将有千量级(数千家)品牌入驻淘宝闪购。过去品牌通常希望线上引流到线下门店,但不同渠道的流量切换、价格体系均是挑战,随着许多线下门店和库存资源丰富的头部品牌进入淘宝闪购,淘宝双11将进一步整合商家线上线下资源和货盘。目前许多行业小二在推进与品牌商家的相关沟通。

    12小时前
  • 婴幼儿配方液态乳纳入注册管理

    9月12日,十四届全国人大常委会第十七次会议通过了《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国食品安全法〉的决定》,自2025年12月1日起施行,此次修法采取“小切口”模式,针对液态食品道路散装运输和婴幼儿配方液态乳监管作出完善,“婴幼儿配方液态乳”即将与“婴幼儿配方乳粉”实行同样的注册管理、生产等要求。

    12小时前
  • 京东洽谈收购英国第二大日用品零售商

    当地时间周六,英国第二大连锁超市集团森宝利(J Sainsbury plc)发布公告,确认正在就出售子公司Argos的潜在事宜与京东进行讨论。森宝利强调,目前尚未达成协议,现阶段也无法确认是否会推进任何交易。据悉,Argos是英国第二大日用品零售商,拥有英国第三大访问量的零售网站以及超过1100个取货点。

    12小时前

 母婴行业观察

《哪吒2》跻身全球影史榜前十!出圈又出海,跨境卖家如何借势收割现象级IP红利?

跨境出海

察察

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2025-02-18 09:48

导读:2月17日,《哪吒之魔童闹海》(下称《哪吒2》)票房已达120.53亿元,成功进入全球影史榜前十。回顾《哪吒2》的票房走势,就是影片中的那句台词“给我,破!”。伴随电影在全球的上映,哪吒已经成为一部现象级电影,热度一路走高。可以预见,海外市场对哪吒这一IP也将衍生出新的文化理解与消费热潮。

作者:出海产业笔记



现象级IP出海大爆
东方叙述的文化共鸣与技术突破

《哪吒2》在海外的票房表现,可以用“强劲”来形容,而这背后离不开创作团队长达5年的精雕细琢。

据该片海外发行方“华人影业”微信公众号,《哪吒2》北美地区排片总数突破700间,一举打破了近20年来国产片华语发行商在北美地区开画影院的排片纪录(不含港澳台电影),预售票房更是超越了近20年华语片首周末票房,以票房黑马之姿强势前进。在澳新地区,排片总数突破116间,打破了国产片近20年来华语发行商在澳新地区开画影院的排片纪录(不含港澳台电影),并斩获近20年华语片澳新地区点映票房冠军。

如果说2019年《哪吒1》也曾在海外掀起讨论,那么第二部的热度则是爆炸性的。根据TikTok等多个海外热门社媒数据,相关剧情剪辑视频达上千万次播放,Twitter“#Nezha2”超50万热搜讨论,电影剧情、人物情感、特效、角色IP等鲜明中国风文化元素成为讨论热点。哪吒相关话题#nezha累计播放量则突破30亿次,18-34岁用户占比68%,东南亚市场互动率高于欧美23%。

《哪吒2》为何在海外也如此火爆?正如导演饺子所言,中国文化走向世界,主要在于作品本身,在于剧本、故事、角色等核心内容,“这些不是能外包的”。

1905电影网董事长李玮认为,《哪吒》系列是中国本土神话的当代诠释,哪吒作为中国传统神话中的经典形象,本身具有极高的认知度,通过重构叙事、创新技术赋予古老神话新活力,它的成功印证了“传统文化+当代表达+工业化”模式的有效性,“影片最大化地激发和满足了中国观众和用户的好奇心、同情心和同理心,如果把《哪吒》放在全球化语境中,可以说它‘找到了东方美学与全球叙事的平衡点’,提供了和好莱坞动画叙事各美其美的文化样本。”

除了对传统神话的文化挖掘与创新演绎,技术破壁也是《哪吒》出圈的重要因素。据透露,《哪吒2》含近2000个特效镜头、超10000个特效元素,全国138家动画公司参与。制作团队自主研发的“动态水墨渲染引擎”,将传统水墨画的晕染效果融入3D动画,使影片在技术上实现对中国美学的创造性转化。

“这是中国动画的颠覆式震撼。”有外国观众如此评价《哪吒2》流畅震撼的画面。

从票房神话到周边热卖
一“吒”难求背后的海外商机

《哪吒2》票房一路水涨船高的同时,其周边产品也销售火爆,可谓是一“吒”难求。

目前,《哪吒2》官方授权和联名的产品包括盲盒手办、PVC手办、卡牌、票根等,与影院合作售卖的水杯、钥匙扣、爆米花桶等产品基本售罄,且二手平台上价格高涨,溢价很高。

据悉,哪吒系列形象授权周边在淘宝上销售额突破5000万元,其中泡泡玛特盲盒火速售罄,排队发货时间已经排到6月。FunCrazy×《哪吒之魔童闹海》手办众筹目前超过2500万元,此前售罄的敖光版手办已上线第四批。

从生产端来看,作为该电影周边3D塑胶类食品级玩具的全国唯一IP授权生产制造商更是忙的火爆。据媒体报道,湖南桑尼森迪玩具制造有限公司,正在马力全开生产哪吒周边公仔,因为电影火爆超预期,更是在初五复工,加紧生产,一天能生产40万个周边公仔。


在海外电商平台,与哪吒相关的周边产品也逐渐开始崭露头角。雨果跨境搜索Temu平台,发现平台上已经有不少售卖哪吒的玩偶手办,以及带有哪吒元素的相关产品,如T恤、装饰品等,售价多数在10美金以内。从平台公布的店铺信息看,产品几乎来自中国的卖家。

不过值得注意的是,哪吒、敖丙等角色形象是存在版权的,不少商家想要从中分得一杯羹,需要注意合规合法性。一方面,商家可以与华人影业、光线传媒等渠道获得IP授权,开发手办、服饰等高毛利品类,或是以自有产品为基础打造联名款产品;另一方面,品牌可以与官方团队合作,拍摄符合自身调性的主题短剧(可参考瑞哺恩与哪吒合作的系列短片),并在TikTok等平台展开营销投放与引流。

《哪吒2》这场“东方神话”的全球狂欢,不仅验证了中国文化IP的爆发力,更标志着跨境电商从“产品出海”迈向“文化出海”的新阶段。出海商家们究竟如何抓住这场“破天富贵”,将爆火IP握在手中成功实现商业变现,还需要各凭本事。

文章来源:母婴行业观察




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