AI玩具新风口来了？有企业预计今年实现数千万元营收- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

飞鹤发布“新一代更适合”系列新品

10月14日，“新一代更适合激发宝宝无限潜能”——飞鹤奶粉“更适合中国宝宝体质”科研突破暨新品发布会在京举办。基于“更适合中国宝宝体质”战略，飞鹤重磅发布“新一代更适合”战略。发布会上，飞鹤还公布全球独创的“鲜活营养系统”，重磅推出了多款“新一代更适合”的产品。（奶粉关注）

1天前
伊利金领冠发布新品

10月16日，伊利金领冠隆重举行全球新品发布会。本次活动展示了金领冠基于HMO乳源专利应用落地的四款系列产品。新品金领冠珍护淳萃优选100%鲜活有机A2β-酪蛋白生牛乳，依托珍稀乳铁蛋白、高量活性益生菌+益生元组合等，能给宝宝提供超凡守护；金领冠珍护源初则依托顶奢乳源营养，通过融入顶量乳铁蛋白、顶量OPO及顶量DHA打造科学配方。

1天前
伊利试水洗护赛道

日前，伊利再试新赛道，旗下伊刻活泉品牌推出火山天然矿泉保湿喷雾，再次跨界。该保湿喷雾主打补水保湿、敏感肌适用、温和舒缓三重卖点。

1天前
蒙牛成立新公司

近日，蒙牛成立新公司，名为“兰州蒙牛幸福乳业”，经营范围包括互联网直播技术服务、食品互联网销售等。

蒙牛集团斩获中国营养学会科学技术奖一等奖蒙牛集团凭借《基于分龄营养研究的儿童专属乳制品研发及产业化》项目，斩获中国营养学会科学技术奖一等奖。上述项目通过系统研究不同年龄段儿童的生长发育特点与营养需求，建立了科学严谨的分龄营养指标体系，为儿童乳制品研发提供了关键理论支撑与技术路径。目前，这一领先研究成果已成功应用于未来星品牌旗下功能营养、基础营养等多条产品线，覆盖未来星专护HMO儿童配方奶、未来星儿童成长牛奶佳智型等众多产品。

1天前
宝贝天下与爱婴室联合推出零辅食系列

近日，宝贝天下与爱婴室联合推出“宝贝易餐”零辅食系列，产品覆盖果泥、米糊、山楂棒、米酥等重要品类。

1天前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 疯狂小杨哥或于近日复播；双节假期营养保健品销售同比增长14%；汤臣倍健加码特医食品；孕婴世界回应北交所问询

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2025-10-10 11:02

AI玩具新风口来了？有企业预计今年实现数千万元营收

产业

察察

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2025-02-27 09:58

导读：随着DeepSeek、OpenAI等技术的推动，AI消费市场持续升温，近年来玩具行业也迎来了智能化转型的新浪潮，各类AI玩具层出不穷。

作者：玩具前沿

根据咨询公司IMARC集团报告，AI玩具市场有望在未来几年实现爆发式的增长，数据显示，2024年AI玩具市场规模已达181亿美元，预计到2033年，该领域全球市场规模将增长至600亿美元，其中亚洲市场占据主导地位。

市场广阔且潜力巨大，吸引了科技巨头、传统玩具企业及初创公司等先后下场布局。那么，在AI玩具的产品打造上，各家又有何不同？

谁在追逐AI玩具新风口？
有企业预计2025实现数千万元营收

据不完全统计，目前，特斯拉、Casio（卡西欧）、字节跳动、FoloToy、跃然创新（Haivivi）、亿家亿伴等公司，均推出了相关的AI玩具产品。这些产品的市场表现均超预期，火热异常，也有力证明了消费者对AI玩具品类有着一定的潜在需求。

据了解，特斯拉推出的售价40美元的1:10迷你版人形机器人玩具Tesla Bot Action Figure，上线 24 小时内售罄，二手市场售价高达1300 美元。

日本电子产品公司Casio（卡西欧）与初创公司VanguardIndustries推出的AI宠物机器Moflin，定价59400日元（约合人民币2779元），在闲鱼平台上被炒至万元。该款AI宠物玩具，外形融合可爱的仓鼠和兔子外观，容易激发消费者对毛绒AI玩具的亲近感。同时，它还配备了先进的AI系统，能够通过传感器感知用户的触摸、声音和动作，并作出相应的反应，更好的为儿童和年轻人提供情感陪伴和情绪价值。

而字节跳动推出的一款名为“显眼包”的AI玩具，本来是中秋节送给客户的礼品，并不对外销售，但因其产品具备出色的语音互动与故事讲述功能，在二手平台上，有人愿意出价600元购买。这款产品内置了FoloToy的AI机芯Magicbox（魔匣），搭载豆包大模型和扣子专业版，可以与人进行对话交互和情感交流。

FoloToy，这家公司成立于2023年7月，其创始人为王乐和郭兴华，也是科技领域的连续创业者，并且两个人都有硬件开发相关经验。公开资料显示，截至2024年11月，FoloToy的C端（面向消费者）出货量已经达到2万台。按照目前的预订单量，FoloToy预计2025年的出货量将达到30万—50万台；以200元—500元的产品售价计算，FoloToy预计2025年将实现数千万元的营收。

作为一家较早实现盈利的AI初创公司，FoloToy其成功经验一定程度也为后来者提供了宝贵的参考。在商业变现上，目前FoloToy有 to C和 to B两种模式。从C端来看，FoloToy的AI仙人掌智能玩具售价258元，免费赠送6个月的对话服务，到期后用户可以选择支付99元/年继续获取服务。换句话来说，AI玩具是一个长周期、有门槛的生意，其通过提供付费订阅服务，厂商可以持续向使用者收取大模型的服务费。

面向B端，FoloToy可以单独销售“机芯”，比如开发了一款对话匣子—Magicbox（魔匣），字节跳动的“显眼包”就内置了这一产品。此前，FoloToy还开发了AI套件嵌入火火兔玩具，推出AI兔子故事机。

另一家专注于AI玩具的创新企业，跃然创新（Haivivi）由天猫精灵的前合伙人李勇成立，2024年7月，跃然创新（Haivivi）将知名IP与A技术结合，推出的AI玩具挂件“BubblePal”。李勇曾透露，BubblePal在开售不到1个月的时间里，设备已经激活了超过1万台。若以单件399元定价，GMV超过400万元。今年预计销量8万台。

在AI玩具赛道，这些创业公司在技术路径上普遍选择外接大模型，这一运营策略在AI玩具领域尤为常见。比如，FoloToy的AI玩具向日葵，这款产品集成了字节豆包、扣子、通义千问、ChatGPT、月之暗面、深度求索等大模型企业。

据李勇此前受访，跃然创新的BubblePal内搭载了通用大模型+垂直小模型两层模型。其中，通用大模型与MiniMax、豆包、智谱等国内几家主流的厂商都有合作，MiniMax是主力。在海外市场，BubblePal则接入了GPT等几家大模型。而垂直小模型是基于Llama 2的开源模型fine-tune自研的。

从经营模式来看，前期自主研发大模型需要投入巨大的资金，但初创公司毕竟资源有限，这不太现实。但是，初创公司借助市场上的大模型企业，可以缩短产品开发周期，快速推出新品，早早抢占市场先机。

与此同时，奥飞娱乐、汤姆猫、实丰文化、上海电影、星辉娱乐、高乐股份等上市公司也在积极布局AI陪伴玩具赛道，均已推出相关产品。

奥飞娱乐基于喜羊羊这一IP，推出AI玩具产品—喜羊羊超能铃铛娃娃，采用外接大模型，售价399元；汤姆猫的AI情感陪伴机器人，售价1499元，采用MOE（混合专家模型）架构，搭载了公司与西湖心辰定制的“汤姆猫情感陪伴垂直模型”，同时接入豆包、DeepSeek等模型的能力，进一步增强产品功能。传统玩具企业实丰文化则是先获取IP授权，再外接大模型，今年推出了玩具挂件“AI魔法星”，售价399元。

从定价来看，AI玩具有更高的产品溢价空间。比如一款尺寸高25cm的普通喜羊羊与灰太狼公仔，售价为69.9元，但是尺寸高20cm的AI喜羊羊超能铃铛娃娃，售价为399元，定价翻了几番。从产品功能来看，市场多数产品主要还是以陪伴为主，诸如对话交互、讲故事、百科解答、生成式故事、古诗儿歌等，为用户提供情绪价值。

对于传统玩具企业来说，想要转型成功，无论是选择走“IP+大模型”的路径，还是专注于AI玩具的开发，或许都是一次新的机会。

长期专注一线市场的业内人士也表示，目前AI玩具是AI TO C（面向消费者的人工智能）赛道最具潜力的方向之一，有望成为新的消费热点。不过，AI玩具尚处在商业化的早期阶段，市场虽有初步的成效，但距离大规模普及和成熟商业化还有一定的距离。

文章来源：母婴行业观察