AI玩具新风口来了？有企业预计今年实现数千万元营收- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

奶酪博士“婴标”酸奶山姆上架

近日，山姆会员店正式引进了奶酪博士A2奶酪酸奶，这也是山姆引进的首款获得“婴标”认证的儿童奶酪酸奶。据称，并非普通儿童酸奶，而是“特殊膳食食品”，这一定位源于其执行《婴幼儿罐装辅助食品》国家标准（GB10770），该产品每100g含4.0g蛋白质。（北青网）

1天前
宜家推出儿童家具

宜家发布全新GREJSIMOJS儿童家居系列，共33款产品，将于2026年2月上市。该系列强调“玩乐即生活”，设计融入动物造型、色彩创意与功能性，旨在激发家庭成员的创造力与互动。宜家希望通过此系列让游戏成为家庭日常的一部分。（中外玩具网）

1天前
美团宣布暂停团好货

美团团好货业务发布内部邮件，称食杂零售管理团队经研究讨论，决定暂停团好货业务，聚焦探索零售新业态。公开资料显示，团好货是美团自主孵化的B2C电商业务，2020年8月以小程序的形式推出，2020年12月提升至“美团APP”一级入口，后更名为美团电商。团好货内部邮件显示，该业务作为美团快递电商业务探索者，积累了商品零售相关经验，但近年来随着食杂零售行业创新发展，快递电商难以承接即时零售用户的需求，“我们将顺应趋势，主动求变。”此外，对此次调整涉及到人员，内部将进行沟通，详细说明后续的方案。

1天前
妙可蓝多董事张平将退休离任

妙可蓝多公告，董事张平因届退休年龄申请辞去公司董事等职务，辞职将在公司股东会选举出新任非独立董事后生效。公司控股股东内蒙古蒙牛乳业股份有限公司提名沈新文为公司第十二届董事会非独立董事候选人，沈新文现任中国蒙牛乳业有限公司执行董事、首席财务官及副总裁。（公司公告）

1天前
国家医保局：力争明年实现分娩个人“无自付”

12月13日，全国医疗保障工作会议透露，为适应人口发展战略，医保基金将合理提升产前检查费用保障水平，目标明年基本实现政策内分娩个人“无自付”。目前吉林等7省已实现住院分娩费用全额保障，但超目录服务或耗材需自费。全国生育保险参保2.55亿人，31省份及新疆兵团已将辅助生殖纳入医保，95%统筹区直接发放生育津贴。下一步将扩大覆盖至灵活就业者等群体，探索制定产检服务包，纳入分娩镇痛医保支付，并全面推行津贴直发。

1天前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 央视曝光奶精加淀粉做成假奶粉；惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务迎来中国市场合并；菲仕兰宣布将收购威斯康星

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AI玩具新风口来了？有企业预计今年实现数千万元营收

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察察

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2025-02-27 09:58

导读：随着DeepSeek、OpenAI等技术的推动，AI消费市场持续升温，近年来玩具行业也迎来了智能化转型的新浪潮，各类AI玩具层出不穷。

作者：玩具前沿

根据咨询公司IMARC集团报告，AI玩具市场有望在未来几年实现爆发式的增长，数据显示，2024年AI玩具市场规模已达181亿美元，预计到2033年，该领域全球市场规模将增长至600亿美元，其中亚洲市场占据主导地位。

市场广阔且潜力巨大，吸引了科技巨头、传统玩具企业及初创公司等先后下场布局。那么，在AI玩具的产品打造上，各家又有何不同？

谁在追逐AI玩具新风口？
有企业预计2025实现数千万元营收

据不完全统计，目前，特斯拉、Casio（卡西欧）、字节跳动、FoloToy、跃然创新（Haivivi）、亿家亿伴等公司，均推出了相关的AI玩具产品。这些产品的市场表现均超预期，火热异常，也有力证明了消费者对AI玩具品类有着一定的潜在需求。

据了解，特斯拉推出的售价40美元的1:10迷你版人形机器人玩具Tesla Bot Action Figure，上线 24 小时内售罄，二手市场售价高达1300 美元。

日本电子产品公司Casio（卡西欧）与初创公司VanguardIndustries推出的AI宠物机器Moflin，定价59400日元（约合人民币2779元），在闲鱼平台上被炒至万元。该款AI宠物玩具，外形融合可爱的仓鼠和兔子外观，容易激发消费者对毛绒AI玩具的亲近感。同时，它还配备了先进的AI系统，能够通过传感器感知用户的触摸、声音和动作，并作出相应的反应，更好的为儿童和年轻人提供情感陪伴和情绪价值。

而字节跳动推出的一款名为“显眼包”的AI玩具，本来是中秋节送给客户的礼品，并不对外销售，但因其产品具备出色的语音互动与故事讲述功能，在二手平台上，有人愿意出价600元购买。这款产品内置了FoloToy的AI机芯Magicbox（魔匣），搭载豆包大模型和扣子专业版，可以与人进行对话交互和情感交流。

FoloToy，这家公司成立于2023年7月，其创始人为王乐和郭兴华，也是科技领域的连续创业者，并且两个人都有硬件开发相关经验。公开资料显示，截至2024年11月，FoloToy的C端（面向消费者）出货量已经达到2万台。按照目前的预订单量，FoloToy预计2025年的出货量将达到30万—50万台；以200元—500元的产品售价计算，FoloToy预计2025年将实现数千万元的营收。

作为一家较早实现盈利的AI初创公司，FoloToy其成功经验一定程度也为后来者提供了宝贵的参考。在商业变现上，目前FoloToy有 to C和 to B两种模式。从C端来看，FoloToy的AI仙人掌智能玩具售价258元，免费赠送6个月的对话服务，到期后用户可以选择支付99元/年继续获取服务。换句话来说，AI玩具是一个长周期、有门槛的生意，其通过提供付费订阅服务，厂商可以持续向使用者收取大模型的服务费。

面向B端，FoloToy可以单独销售“机芯”，比如开发了一款对话匣子—Magicbox（魔匣），字节跳动的“显眼包”就内置了这一产品。此前，FoloToy还开发了AI套件嵌入火火兔玩具，推出AI兔子故事机。

另一家专注于AI玩具的创新企业，跃然创新（Haivivi）由天猫精灵的前合伙人李勇成立，2024年7月，跃然创新（Haivivi）将知名IP与A技术结合，推出的AI玩具挂件“BubblePal”。李勇曾透露，BubblePal在开售不到1个月的时间里，设备已经激活了超过1万台。若以单件399元定价，GMV超过400万元。今年预计销量8万台。

在AI玩具赛道，这些创业公司在技术路径上普遍选择外接大模型，这一运营策略在AI玩具领域尤为常见。比如，FoloToy的AI玩具向日葵，这款产品集成了字节豆包、扣子、通义千问、ChatGPT、月之暗面、深度求索等大模型企业。

据李勇此前受访，跃然创新的BubblePal内搭载了通用大模型+垂直小模型两层模型。其中，通用大模型与MiniMax、豆包、智谱等国内几家主流的厂商都有合作，MiniMax是主力。在海外市场，BubblePal则接入了GPT等几家大模型。而垂直小模型是基于Llama 2的开源模型fine-tune自研的。

从经营模式来看，前期自主研发大模型需要投入巨大的资金，但初创公司毕竟资源有限，这不太现实。但是，初创公司借助市场上的大模型企业，可以缩短产品开发周期，快速推出新品，早早抢占市场先机。

与此同时，奥飞娱乐、汤姆猫、实丰文化、上海电影、星辉娱乐、高乐股份等上市公司也在积极布局AI陪伴玩具赛道，均已推出相关产品。

奥飞娱乐基于喜羊羊这一IP，推出AI玩具产品—喜羊羊超能铃铛娃娃，采用外接大模型，售价399元；汤姆猫的AI情感陪伴机器人，售价1499元，采用MOE（混合专家模型）架构，搭载了公司与西湖心辰定制的“汤姆猫情感陪伴垂直模型”，同时接入豆包、DeepSeek等模型的能力，进一步增强产品功能。传统玩具企业实丰文化则是先获取IP授权，再外接大模型，今年推出了玩具挂件“AI魔法星”，售价399元。

从定价来看，AI玩具有更高的产品溢价空间。比如一款尺寸高25cm的普通喜羊羊与灰太狼公仔，售价为69.9元，但是尺寸高20cm的AI喜羊羊超能铃铛娃娃，售价为399元，定价翻了几番。从产品功能来看，市场多数产品主要还是以陪伴为主，诸如对话交互、讲故事、百科解答、生成式故事、古诗儿歌等，为用户提供情绪价值。

对于传统玩具企业来说，想要转型成功，无论是选择走“IP+大模型”的路径，还是专注于AI玩具的开发，或许都是一次新的机会。

长期专注一线市场的业内人士也表示，目前AI玩具是AI TO C（面向消费者的人工智能）赛道最具潜力的方向之一，有望成为新的消费热点。不过，AI玩具尚处在商业化的早期阶段，市场虽有初步的成效，但距离大规模普及和成熟商业化还有一定的距离。

文章来源：母婴行业观察