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 快讯

  • 明治等被指进入竞购恒天然消费品次轮谈判

    近日,据澳洲媒体称,日本明治仍然在竞购恒天然旗下估值超20亿澳元的消费品业务“Mainland”集团,与兰特黎斯(Lactalis)、Bega、华平投资等都进入到了竞购的“第二轮”谈判。(THE AUSTRALIAN)

    19小时前
  • 乳企“生育补贴”相关产品被指流入闲鱼

    据媒体报道,各奶粉公司此前宣布的“生育补贴”均已落实,但有相关产品已流入闲鱼。在闲鱼上,已经有了“生育补贴”相关产品流通。(21世纪经济报道)

    19小时前
  • 润本股份斥资6亿投建新产研基地

    5月6日晚间,润本股份(603193.SH)发布公告称,公司计划在广州市黄埔区中新广州知识城国际生物医药创新园投资6亿元建设新的产研基地。

    19小时前
  • 拼多多618发布打标商品需提供“降价补差”服务

    近日,拼多多开启618大促招商,活动时间暂定为从5月13日开始至6月20日结束,比去年开始时间提前了一周。本次618大促,拼多多要求商家在C端有大促氛围打标的商品提供“降价补差”服务。大促氛围打标是指在搜索、会场等场景下,商品列表标题前的专属618活动tag,成功报名参与大促后,商品标题就会打上官方大促标志。降价补差是指当消费者购买“降价补差”服务标识的商品时,消费者订单拼团成功后,商品在价保周期内,若商家调整同一商品价格,导致消费者购买的商品出现降价,消费者可申请降价补差,系统将根据规则计算并退还差价。

    19小时前
  • 美团闪购联合百大品牌推出安心闪购计划

    日前,美团闪购联合百余家品牌零售商和广大本地实体商家,推出即时零售服务保障计划“安心闪购”。该计划上线14项覆盖消费者购物前中后的服务保障举措,主要聚焦于服务体验、履约配送、售后保障等方面,例如“品牌官方认证” “隐私包装” “假一赔十/假一赔四” “安心送” “美团官方取退服务”等,参与品牌及本地实体商家覆盖蔬菜水果、酒水饮料、休闲食品等全品类。

    19小时前

 母婴行业观察

绝杀低价电商大战,亚马逊新计划悄然启动

跨境出海

察察

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2025-03-05 10:47

导读:继去年11月推出低价商城Haul后,亚马逊又有新动作:据外媒报道,亚马逊正在开启Haul的全球扩张,今年晚些时候将进军欧洲市场。


作者:出海产业笔记


此外,2月初发布的两则招聘信息也印证了这一计划。一则招聘信息称,该公司正在寻求招聘Haul团队的软件开发工程师,以协助全球推广。另一个职位是高级产品经理,协助Haul在墨西哥推广。


同时,一份内部文件明确指出,Haul的全球扩张已成为亚马逊2025年的战略重点之一,未来将在美国及国际市场大规模推进。尽管亚马逊尚未公布扩张计划的具体细节,但公司发言人表示,亚马逊始终在探索与销售伙伴合作的新方式,以更多选择、更低价格和更大便利服务全球消费者。


近年来,以Temu为代表的跨境电商平台,凭借其独特的低价策略,在全球市场狂飙突进,尤其是在北美市场,其下载量和用户活跃度一度超过亚马逊,给包括亚马逊在内的国际巨头电商平台带来了前所未有的竞争压力。


为了应对强敌,亚马被迫加入低价电商大战。去年11月13正式上线低价商城Haul。


商城大部分商品价格低于20美元,更有大量商品售价不超过10美元,覆盖时尚、家居、生活方式及电子产品等多个品类。订单满25美元即可免运费,满50美元提供额外5%的折扣,满75美元提供额外10%的折扣。


亚马逊低价商店相较于Temu模式对于商家来说更友好,商家拥有自主定价权,而且不用把货发到海外仓,只需要发到亚马逊的东莞仓库,此外还降低了配送费。


近期,亚马逊Haul还推出了有史以来力度最大的折扣活动,通过分层促销,部分商品的折扣甚至飙升至90%。可以看出,亚马逊不惜成本,推动Haul增长的决心。


然而低价商城全球化推进这一条路也面临重重阻碍。


一是,包装合规问题。在2023年,亚马逊在欧洲主要电商业务中已全面采用可回收纸质包装,而Haul的大部分商品仍使用塑料包装,这可能不符合欧盟的可持续发展法规以及消费者的期望。


二是,Haul对中国卖家的依赖也可能引发监管审查。近年来,多国政府不断加强对低价进口商品的监管,亚马逊需要谨慎应对各国的进口关税和合规要求,以顺利推动Haul在欧洲市场及全球的发展。


此外,亚马逊低价商城的全球扩张需平衡低价策略与可持续盈利、本土化合规与全球化效率、供应链优化与资源约束等多重矛盾。其成功与否将取决于能否在价格竞争力、生态平衡和区域适应性之间找到突破点。‌



文章来源:母婴行业观察




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