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绝杀低价电商大战,亚马逊新计划悄然启动
导读:继去年11月推出低价商城Haul后,亚马逊又有新动作:据外媒报道,亚马逊正在开启Haul的全球扩张,今年晚些时候将进军欧洲市场。
作者:出海产业笔记
此外,2月初发布的两则招聘信息也印证了这一计划。一则招聘信息称,该公司正在寻求招聘Haul团队的软件开发工程师,以协助全球推广。另一个职位是高级产品经理,协助Haul在墨西哥推广。
同时,一份内部文件明确指出,Haul的全球扩张已成为亚马逊2025年的战略重点之一,未来将在美国及国际市场大规模推进。尽管亚马逊尚未公布扩张计划的具体细节,但公司发言人表示,亚马逊始终在探索与销售伙伴合作的新方式,以更多选择、更低价格和更大便利服务全球消费者。
近年来,以Temu为代表的跨境电商平台,凭借其独特的低价策略,在全球市场狂飙突进,尤其是在北美市场,其下载量和用户活跃度一度超过亚马逊,给包括亚马逊在内的国际巨头电商平台带来了前所未有的竞争压力。
为了应对强敌,亚马被迫加入低价电商大战。去年11月13正式上线低价商城Haul。
商城大部分商品价格低于20美元,更有大量商品售价不超过10美元,覆盖时尚、家居、生活方式及电子产品等多个品类。订单满25美元即可免运费,满50美元提供额外5%的折扣,满75美元提供额外10%的折扣。
亚马逊低价商店相较于Temu模式对于商家来说更友好,商家拥有自主定价权,而且不用把货发到海外仓,只需要发到亚马逊的东莞仓库,此外还降低了配送费。
近期,亚马逊Haul还推出了有史以来力度最大的折扣活动,通过分层促销,部分商品的折扣甚至飙升至90%。可以看出,亚马逊不惜成本,推动Haul增长的决心。
然而低价商城全球化推进这一条路也面临重重阻碍。
一是,包装合规问题。在2023年,亚马逊在欧洲主要电商业务中已全面采用可回收纸质包装,而Haul的大部分商品仍使用塑料包装,这可能不符合欧盟的可持续发展法规以及消费者的期望。
二是,Haul对中国卖家的依赖也可能引发监管审查。近年来,多国政府不断加强对低价进口商品的监管,亚马逊需要谨慎应对各国的进口关税和合规要求,以顺利推动Haul在欧洲市场及全球的发展。
此外,亚马逊低价商城的全球扩张需平衡低价策略与可持续盈利、本土化合规与全球化效率、供应链优化与资源约束等多重矛盾。其成功与否将取决于能否在价格竞争力、生态平衡和区域适应性之间找到突破点。
文章来源:母婴行业观察
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