从“所有女生”到“所有爸妈”，李佳琦下一次会强攻母婴吗？- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

妙可蓝多冲刺三年累计营收199亿目标

在近日举行的工厂开放日活动上，妙可蓝多行政总裁蒯玉龙与媒体沟通时对公司未来三年的经营规划进行了解读。据其介绍，2025年—2027年，妙可蓝多的经营目标为累计不低于199亿元。拆分来看，三年的营收目标分别为56亿元、65亿元和78亿元。蒯玉龙表示，面向未来，妙可蓝多将坚定地以TOC和TOB双轮驱动战略为核心，从三方面持续创新和不断提升在奶酪赛道的能力，实现战略目标的达成。（中国经营报）

14小时前
孩子王Ultra店首店开业

6月21日，“孩子王Kidswant Ultra——母婴界的未来式育儿成长超级体验旗舰店”在上海徐汇万科广场正式开业。作为母婴童行业首个深度融合潮玩IP、谷子经济与AI科技的超级门店，孩子王Ultra店更加关注新世代亲子家庭育儿过程中的情感价值和情绪体验，打造了集年轻潮流设计风格、全面细分场景、前沿商品矩阵、极致科技体验与顶配服务生态于一体的亲子共同成长“超级体验”空间。

14小时前
小象超市2024年GMV接近300亿

雷峰网从多方获悉，小象超市2024年整体GMV近300亿，规模超叮咚买菜，逼近朴朴超市。目前，小象超市在国内开仓超700个，处在加速扩张阶段，海外也在同步开仓扩张。而今年，小象超市交易规模正在追赶朴朴超市。（雷锋网）

14小时前
美团将全面拓展即时零售，小象超市将覆盖所有一二线城市

6月23日，美团宣布将全面拓展即时零售。具体来说，包括以下几种策略。首先，全面拓展闪购品类。闪购业务将进一步拓展门店和闪电仓，在3C家电、生鲜食品、酒水饮料、快消日百等品类发力。同时，加码小象超市，将拓展到所有一二线城市。在“源头直采”基础上，逐步覆盖全国200个优质县级农产区，如寿光、恩施、南通、惠州、东台、张北等核心产区。美团优选则聚焦“次日达+自提”模式和社区零售新业态。深耕生鲜食杂供应链。此外，美团将积极出海。6月起，小象超市海外版Keemart也开启海外业务，已在沙特首都利雅得两个区域测试上线。

14小时前
美赞臣发布配方奶粉临床证据并启动全国医师科普大赛

近日，在科学营养国际高峰论坛上，美赞臣公布三项配方奶粉临床研究进展。分别是乳脂球膜（MFGM）研究、深度水解酪蛋白LGG配方、部分水解低乳糖配方临床研究。同日，美赞臣联合中国优生科学协会发起全国医师科普大赛，以《婴幼儿功能性消化不良综合征非药物干预共识（2024）》为基础，推动科学育儿知识普及。（春华资本）

14小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 孩子王拟收购丝域实业100%股权；圣贝拉通过港交所主板上市聆讯；童装第一股安奈儿将易主

忽然一周 | 圣桐特医递表港交所；澳优进口奶粉首现罐内码；12个系列婴配粉和和2款特医食品批件信息公布

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从“所有女生”到“所有爸妈”，李佳琦下一次会强攻母婴吗？

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2025-05-08 10:32

导读：5月5日，美腕的新直播间“所有爸妈的幸福家”正式开播，90分钟吸粉超10万。

据了解，“所有爸妈的幸福家”直播间主要针对中老年客群，主打“美衣、美食、美生活”。用李佳琦的话来说，开设“所有爸妈的幸福家”的原因之一是收到很多消费者诉求和反馈，想要看到更多适合爸妈的好物，之前可能每一年只有两场专门做爸妈的产品，有点照顾不周。

事实上，在精耕银发经济之前，美腕已先后推出“所有女生”和“所有女生的衣橱”两个直播间深度布局细分赛道，着力抢夺年轻流量，其中，“所有女生的衣橱”品类布局围绕时尚二字展开，包含服饰、包包、配饰以及部分美妆、零食和生活等类目。

从所有女生到所有爸妈，看似只是目标群体的简单拓展，实则蕴含着美腕和李佳琦深远的战略布局考量，这背后，不禁让人猜测，下一次其会不会将目光聚焦在潜力无限的母婴市场？

回顾过往，李佳琦直播间对母婴领域的布局早有端倪。2021年，李佳琦团队就正式推出首个母婴专场直播，核心聚焦母婴人群的核心需求，精选奶粉、尿裤、婴童洗护及玩具等高品质、好口碑产品，而这场被外界视为“试水”的直播，不仅收获了意想不到的效果，也标志着其选品范围从一开始的美妆、个护等优势品类向更广阔的家庭消费场景拓展。

此后，母婴专场逐渐成为直播间常态化栏目，并作为重点品类强化布局。尤其是在618、双11、双12等电商大促节点，李佳琦直播间更是会通过加大选品力度、优化折扣机制、延长专场时长等方式，强化自身在母婴领域的差异化优势。综合过往战绩来看，母婴品类已逐渐成为李佳琦直播间继美妆之后的又一强势类目，诸如Babycare、全棉时代、好奇、嫚熙、世喜、贝肽斯、戴可思、海龟爸爸等众多品牌的销售都在直播间表现亮眼。目前来看，不仅品牌方将直播间母婴专场视为新流量密码，消费者也养成了在直播间蹲守母婴好物的习惯。

从打造母婴专场到开设独立母婴直播间，机遇和挑战并存。

一方面，从关注美妆护肤到消费母婴产品，李佳琦直播间正在见证其核心用户群体需求的多元化发展。“所有女生”背后，是潜在的孕产女性，是母婴及家庭消费的关键决策者。凭借着在美妆个护领域构建起的用户忠诚度和绝对信任感，使得年轻一代女性在升级宝妈之后依然保持着对李佳琦直播间的高度依赖，这种用户生命周期的自然延伸，就为独立母婴直播间提供了稳定的用户基本盘。

另一方面，则是不容忽视的挑战。纵览头部电商平台，母婴类带货达人中不乏专业KOL，她们将知识科普与育儿经验分享深度融合，借由从内容种草到直播拔草的完整闭环实现带货。相较之下，李佳琦直播间在母婴领域的优势还停留于销量增长方面，包括在直播间多是以产品展示与促销讲解为主，其专业度仍存在较大的提升空间。此外，母婴产品的特殊性也决定了安全与品质需要时刻放在第一位，于李佳琦团队而言，未来想要开设独立的母婴直播间，就需要建立更严格的品控体系，确保每一款上架产品都经得起市场和消费者的检验。

造就过“所有女生” 的美妆神话，也开辟了 “所有爸妈” 的银发新局，未来是不是真的会重注母婴，抢滩万亿市场，还要打一个问号。

文章来源：母婴行业观察