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周四

201910

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 快讯

  • 麦趣尔被债权人申请破产清算

    1月28日,麦趣尔的股价开盘即下跌,截至午间收盘,其股价为8.87元/股,跌幅为2.31%,收盘跌幅3.30%。消息面上,麦趣尔披露了关于公司被债权人申请破产清算的提示性公告。公告显示,麦趣尔近期知悉债权人广州市铭慧机械股份有限公司向昌吉回族自治州中级人民法院申请对公司进行破产清算。麦趣尔表示,截至1月28日,公司尚未收到法院关于对申请人申请公司破产清算的任何裁定。财务数据显示,麦趣尔的持续亏损时间已经超过3年。(新京报)

    1天前
  • 东方甄选:2026财年上半年总营收同比增长5.7%

    东方甄选公布了2026财年中期业绩。2025年6月1日至11月30日,公司总营收23亿元,同比增长5.7%。若剔除2025财年上半年分拆前产生的部分收入,东方甄选报告期内的总营收同比增加17%。报告期内,东方甄选净溢利达2.39亿元,毛利为8.416亿元,同比增长14.5%。

    1天前
  • 宁夏吴忠奶产业全链集群综合产值已达300亿元

    近年来,宁夏吴忠市依托“黄金奶源带”优势,奶产业规模化、标准化、集约化水平显著提升。吴忠金积工业园区汇聚了伊利、夏进等一批知名乳企,日加工生鲜乳能力达6400吨,占宁夏全区总量的53%以上。目前,园区奶产业全链综合产值已达300亿元。(新华社)

    1天前
  • 婴配液态乳生产许可审查细则发布

    1月29日,市场监管总局发布《婴幼儿配方液态乳生产许可审查细则》。据悉,该细则自发布之日起施行。该细则适用于市场监督管理部门组织对婴幼儿配方液态乳生产许可、变更许可和延续许可等的审查工作。细则还强调,不得以委托、分装方式生产婴幼儿配方液态乳。同一企业不得用同一配方生产不同品牌的婴幼儿配方液态乳。不得以乳粉复原,或以婴幼儿配方乳粉或基粉为主要原料,生产婴幼儿配方液态乳。

    1天前
  • 31个省份公布2025年经济增速

    截至1月28日,全国31个省份均已公布了2025年经济增速,其中有20个省份增速超过或持平于全国水平,有15个省份增速高于2024年,但也有16个省份未能实现年初设定的增长目标。据财新统计,2025年,西藏以7%的增速继续领跑全国,增速明显高于其他省份,另有甘肃(5.8%)、河北(5.6%)和河南(5.6%)三省增速高于5.5%;包括江苏、山东、浙江、四川、湖北、上海等经济大省在内的14个省份增速在5.1%—5.5%之间,高于全国5%的平均增速;福建、吉林两省增速与全国持平;有11个省份增速低于全国平均水平,其中辽宁(3.7%)、广东(3.9%)、海南(4%)、山西(4%)、青海(4.1%)、云南(4.1%)、黑龙江(4.2%)七省份增速低于全国幅度较大。(财新)

    1天前

 母婴行业观察

从“所有女生”到“所有爸妈”,李佳琦下一次会强攻母婴吗?

产业

察察

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2025-05-08 10:32

导读:5月5日,美腕的新直播间“所有爸妈的幸福家”正式开播,90分钟吸粉超10万。


据了解,“所有爸妈的幸福家”直播间主要针对中老年客群,主打“美衣、美食、美生活”。用李佳琦的话来说,开设“所有爸妈的幸福家”的原因之一是收到很多消费者诉求和反馈,想要看到更多适合爸妈的好物,之前可能每一年只有两场专门做爸妈的产品,有点照顾不周。

事实上,在精耕银发经济之前,美腕已先后推出“所有女生”和“所有女生的衣橱”两个直播间深度布局细分赛道,着力抢夺年轻流量,其中,“所有女生的衣橱”品类布局围绕时尚二字展开,包含服饰、包包、配饰以及部分美妆、零食和生活等类目。

从所有女生到所有爸妈,看似只是目标群体的简单拓展,实则蕴含着美腕和李佳琦深远的战略布局考量,这背后,不禁让人猜测,下一次其会不会将目光聚焦在潜力无限的母婴市场?

回顾过往,李佳琦直播间对母婴领域的布局早有端倪。2021年,李佳琦团队就正式推出首个母婴专场直播,核心聚焦母婴人群的核心需求,精选奶粉、尿裤、婴童洗护及玩具等高品质、好口碑产品,而这场被外界视为“试水”的直播,不仅收获了意想不到的效果,也标志着其选品范围从一开始的美妆、个护等优势品类向更广阔的家庭消费场景拓展。

此后,母婴专场逐渐成为直播间常态化栏目,并作为重点品类强化布局。尤其是在618、双11、双12等电商大促节点,李佳琦直播间更是会通过加大选品力度、优化折扣机制、延长专场时长等方式,强化自身在母婴领域的差异化优势。综合过往战绩来看,母婴品类已逐渐成为李佳琦直播间继美妆之后的又一强势类目,诸如Babycare、全棉时代、好奇、嫚熙、世喜、贝肽斯、戴可思、海龟爸爸等众多品牌的销售都在直播间表现亮眼。目前来看,不仅品牌方将直播间母婴专场视为新流量密码,消费者也养成了在直播间蹲守母婴好物的习惯。

从打造母婴专场到开设独立母婴直播间,机遇和挑战并存。

一方面,从关注美妆护肤到消费母婴产品,李佳琦直播间正在见证其核心用户群体需求的多元化发展。“所有女生”背后,是潜在的孕产女性,是母婴及家庭消费的关键决策者。凭借着在美妆个护领域构建起的用户忠诚度和绝对信任感,使得年轻一代女性在升级宝妈之后依然保持着对李佳琦直播间的高度依赖,这种用户生命周期的自然延伸,就为独立母婴直播间提供了稳定的用户基本盘。

另一方面,则是不容忽视的挑战。纵览头部电商平台,母婴类带货达人中不乏专业KOL,她们将知识科普与育儿经验分享深度融合,借由从内容种草到直播拔草的完整闭环实现带货。相较之下,李佳琦直播间在母婴领域的优势还停留于销量增长方面,包括在直播间多是以产品展示与促销讲解为主,其专业度仍存在较大的提升空间。此外,母婴产品的特殊性也决定了安全与品质需要时刻放在第一位,于李佳琦团队而言,未来想要开设独立的母婴直播间,就需要建立更严格的品控体系,确保每一款上架产品都经得起市场和消费者的检验。

造就过“所有女生” 的美妆神话,也开辟了 “所有爸妈” 的银发新局,未来是不是真的会重注母婴,抢滩万亿市场,还要打一个问号。



文章来源:母婴行业观察




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