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周四

201910

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 快讯

  • 奶酪博士“婴标”酸奶山姆上架

    近日,山姆会员店正式引进了奶酪博士A2奶酪酸奶,这也是山姆引进的首款获得“婴标”认证的儿童奶酪酸奶。据称,并非普通儿童酸奶,而是“特殊膳食食品”,这一定位源于其执行《婴幼儿罐装辅助食品》国家标准(GB10770),该产品每100g含4.0g蛋白质。(北青网)

    1天前
  • 宜家推出儿童家具

    宜家发布全新GREJSIMOJS儿童家居系列,共33款产品,将于2026年2月上市。该系列强调“玩乐即生活”,设计融入动物造型、色彩创意与功能性,旨在激发家庭成员的创造力与互动。宜家希望通过此系列让游戏成为家庭日常的一部分。(中外玩具网)

    1天前
  • 美团宣布暂停团好货

    美团团好货业务发布内部邮件,称食杂零售管理团队经研究讨论,决定暂停团好货业务,聚焦探索零售新业态。公开资料显示,团好货是美团自主孵化的B2C电商业务,2020年8月以小程序的形式推出,2020年12月提升至“美团APP”一级入口,后更名为美团电商。团好货内部邮件显示,该业务作为美团快递电商业务探索者,积累了商品零售相关经验,但近年来随着食杂零售行业创新发展,快递电商难以承接即时零售用户的需求,“我们将顺应趋势,主动求变。”此外,对此次调整涉及到人员,内部将进行沟通,详细说明后续的方案。

    1天前
  • 妙可蓝多董事张平将退休离任

    妙可蓝多公告,董事张平因届退休年龄申请辞去公司董事等职务,辞职将在公司股东会选举出新任非独立董事后生效。公司控股股东内蒙古蒙牛乳业股份有限公司提名沈新文为公司第十二届董事会非独立董事候选人,沈新文现任中国蒙牛乳业有限公司执行董事、首席财务官及副总裁。(公司公告)

    1天前
  • 国家医保局:力争明年实现分娩个人“无自付”

    12月13日,全国医疗保障工作会议透露,为适应人口发展战略,医保基金将合理提升产前检查费用保障水平,目标明年基本实现政策内分娩个人“无自付”。目前吉林等7省已实现住院分娩费用全额保障,但超目录服务或耗材需自费。全国生育保险参保2.55亿人,31省份及新疆兵团已将辅助生殖纳入医保,95%统筹区直接发放生育津贴。下一步将扩大覆盖至灵活就业者等群体,探索制定产检服务包,纳入分娩镇痛医保支付,并全面推行津贴直发。

    1天前

 母婴行业观察

从“所有女生”到“所有爸妈”,李佳琦下一次会强攻母婴吗?

产业

察察

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2025-05-08 10:32

导读:5月5日,美腕的新直播间“所有爸妈的幸福家”正式开播,90分钟吸粉超10万。


据了解,“所有爸妈的幸福家”直播间主要针对中老年客群,主打“美衣、美食、美生活”。用李佳琦的话来说,开设“所有爸妈的幸福家”的原因之一是收到很多消费者诉求和反馈,想要看到更多适合爸妈的好物,之前可能每一年只有两场专门做爸妈的产品,有点照顾不周。

事实上,在精耕银发经济之前,美腕已先后推出“所有女生”和“所有女生的衣橱”两个直播间深度布局细分赛道,着力抢夺年轻流量,其中,“所有女生的衣橱”品类布局围绕时尚二字展开,包含服饰、包包、配饰以及部分美妆、零食和生活等类目。

从所有女生到所有爸妈,看似只是目标群体的简单拓展,实则蕴含着美腕和李佳琦深远的战略布局考量,这背后,不禁让人猜测,下一次其会不会将目光聚焦在潜力无限的母婴市场?

回顾过往,李佳琦直播间对母婴领域的布局早有端倪。2021年,李佳琦团队就正式推出首个母婴专场直播,核心聚焦母婴人群的核心需求,精选奶粉、尿裤、婴童洗护及玩具等高品质、好口碑产品,而这场被外界视为“试水”的直播,不仅收获了意想不到的效果,也标志着其选品范围从一开始的美妆、个护等优势品类向更广阔的家庭消费场景拓展。

此后,母婴专场逐渐成为直播间常态化栏目,并作为重点品类强化布局。尤其是在618、双11、双12等电商大促节点,李佳琦直播间更是会通过加大选品力度、优化折扣机制、延长专场时长等方式,强化自身在母婴领域的差异化优势。综合过往战绩来看,母婴品类已逐渐成为李佳琦直播间继美妆之后的又一强势类目,诸如Babycare、全棉时代、好奇、嫚熙、世喜、贝肽斯、戴可思、海龟爸爸等众多品牌的销售都在直播间表现亮眼。目前来看,不仅品牌方将直播间母婴专场视为新流量密码,消费者也养成了在直播间蹲守母婴好物的习惯。

从打造母婴专场到开设独立母婴直播间,机遇和挑战并存。

一方面,从关注美妆护肤到消费母婴产品,李佳琦直播间正在见证其核心用户群体需求的多元化发展。“所有女生”背后,是潜在的孕产女性,是母婴及家庭消费的关键决策者。凭借着在美妆个护领域构建起的用户忠诚度和绝对信任感,使得年轻一代女性在升级宝妈之后依然保持着对李佳琦直播间的高度依赖,这种用户生命周期的自然延伸,就为独立母婴直播间提供了稳定的用户基本盘。

另一方面,则是不容忽视的挑战。纵览头部电商平台,母婴类带货达人中不乏专业KOL,她们将知识科普与育儿经验分享深度融合,借由从内容种草到直播拔草的完整闭环实现带货。相较之下,李佳琦直播间在母婴领域的优势还停留于销量增长方面,包括在直播间多是以产品展示与促销讲解为主,其专业度仍存在较大的提升空间。此外,母婴产品的特殊性也决定了安全与品质需要时刻放在第一位,于李佳琦团队而言,未来想要开设独立的母婴直播间,就需要建立更严格的品控体系,确保每一款上架产品都经得起市场和消费者的检验。

造就过“所有女生” 的美妆神话,也开辟了 “所有爸妈” 的银发新局,未来是不是真的会重注母婴,抢滩万亿市场,还要打一个问号。



文章来源:母婴行业观察




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