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周四

201910

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 快讯

  • 法国拟对低价值电商进口包裹收取费用

    据路透社消息,日前,法国政府表示,从2026年起,将针对进入欧盟的低价值电商包裹收取费用。据悉,2024年约有46亿件免税包裹涌入欧盟,其中超过90%来自中国;仅法国就接收了约8亿件此类包裹。一直以来,欧盟计划取消对价值低于150欧元(约合171美元)的网购包裹的免税待遇,但该计划要到2028年才会正式落地实施。在此背景下,法国预算部长提议先行收取手续费作为临时过渡措施。不过,任何费用的征收都需获得整个欧盟的批准,并将适用于所有成员国。


    2天前
  • 辅助生殖进医保已惠及超100万人次

    记者5日从国家医保局获悉,截至目前,全国31个省份和新疆生产建设兵团均已将辅助生殖纳入医保,已惠及超100万人次,助力“生育梦”。(新华社)


    2天前
  • 天猫618:取消满减缩短预售期

    5月7日,天猫公布618招商政策,较往年有多个变化,比如取消满减,仅采用官方立减一种优惠方式;缩短预售时间,拉长尾款时间等。同时,平台也在有意识简化商家参与流程,比如支持商家一次报名两个波段等。具体来看,活动节奏方面,本次天猫618仍延续了两波活动。第一波活动分为预售和现货两种形式。预售定金时间为5月13日20点到5月16日18点,尾款时间为5月16日20点到5月26日24点;现货时间为5月16日20点到5月26日24点。可以看到相较以往,预售支付定金的时间被缩短为了3天,反而尾款时间被拉长到了10天。(亿邦动力)


    2天前
  • 广东:加大生育养育保障力度,落实好发放育儿补贴政策

    5月7日,广东省人民政府办公厅印发《广东省提振消费专项行动实施方案》,其中指出加大生育养育保障力度。落实好发放育儿补贴政策,简化补贴发放流程,鼓励有条件的地市加大对二孩、三孩家庭的生育支持力度。指导有条件的地市将参加职工基本医疗保险的灵活就业人员、农民工、新就业形态人员纳入生育保险。实施儿童医疗服务行动,推动全省二级、三级公立综合医院、妇幼保健院均提供儿科服务,加大综合医院夜间儿科门(急)诊开放力度,2025年基层医疗卫生机构提供儿科服务的比例达到90%以上。


    2天前
  • 日本儿童人口连续44年减少

    近日,日本总务省公布的人口推算数据显示,截至2025年4月1日,包括常住外国人在内,日本不满15岁的儿童人口为1366万人,比去年减少35万人;日本儿童人口占总人口比例为11.1%,较去年下降0.2个百分点,均创1950年有统计以来最低纪录。数据显示,日本儿童人口自1982年以来连续44年减少。


    2天前

 母婴行业观察

从“所有女生”到“所有爸妈”,李佳琦下一次会强攻母婴吗?

产业

察察

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2025-05-08 10:32

导读:5月5日,美腕的新直播间“所有爸妈的幸福家”正式开播,90分钟吸粉超10万。


据了解,“所有爸妈的幸福家”直播间主要针对中老年客群,主打“美衣、美食、美生活”。用李佳琦的话来说,开设“所有爸妈的幸福家”的原因之一是收到很多消费者诉求和反馈,想要看到更多适合爸妈的好物,之前可能每一年只有两场专门做爸妈的产品,有点照顾不周。

事实上,在精耕银发经济之前,美腕已先后推出“所有女生”和“所有女生的衣橱”两个直播间深度布局细分赛道,着力抢夺年轻流量,其中,“所有女生的衣橱”品类布局围绕时尚二字展开,包含服饰、包包、配饰以及部分美妆、零食和生活等类目。

从所有女生到所有爸妈,看似只是目标群体的简单拓展,实则蕴含着美腕和李佳琦深远的战略布局考量,这背后,不禁让人猜测,下一次其会不会将目光聚焦在潜力无限的母婴市场?

回顾过往,李佳琦直播间对母婴领域的布局早有端倪。2021年,李佳琦团队就正式推出首个母婴专场直播,核心聚焦母婴人群的核心需求,精选奶粉、尿裤、婴童洗护及玩具等高品质、好口碑产品,而这场被外界视为“试水”的直播,不仅收获了意想不到的效果,也标志着其选品范围从一开始的美妆、个护等优势品类向更广阔的家庭消费场景拓展。

此后,母婴专场逐渐成为直播间常态化栏目,并作为重点品类强化布局。尤其是在618、双11、双12等电商大促节点,李佳琦直播间更是会通过加大选品力度、优化折扣机制、延长专场时长等方式,强化自身在母婴领域的差异化优势。综合过往战绩来看,母婴品类已逐渐成为李佳琦直播间继美妆之后的又一强势类目,诸如Babycare、全棉时代、好奇、嫚熙、世喜、贝肽斯、戴可思、海龟爸爸等众多品牌的销售都在直播间表现亮眼。目前来看,不仅品牌方将直播间母婴专场视为新流量密码,消费者也养成了在直播间蹲守母婴好物的习惯。

从打造母婴专场到开设独立母婴直播间,机遇和挑战并存。

一方面,从关注美妆护肤到消费母婴产品,李佳琦直播间正在见证其核心用户群体需求的多元化发展。“所有女生”背后,是潜在的孕产女性,是母婴及家庭消费的关键决策者。凭借着在美妆个护领域构建起的用户忠诚度和绝对信任感,使得年轻一代女性在升级宝妈之后依然保持着对李佳琦直播间的高度依赖,这种用户生命周期的自然延伸,就为独立母婴直播间提供了稳定的用户基本盘。

另一方面,则是不容忽视的挑战。纵览头部电商平台,母婴类带货达人中不乏专业KOL,她们将知识科普与育儿经验分享深度融合,借由从内容种草到直播拔草的完整闭环实现带货。相较之下,李佳琦直播间在母婴领域的优势还停留于销量增长方面,包括在直播间多是以产品展示与促销讲解为主,其专业度仍存在较大的提升空间。此外,母婴产品的特殊性也决定了安全与品质需要时刻放在第一位,于李佳琦团队而言,未来想要开设独立的母婴直播间,就需要建立更严格的品控体系,确保每一款上架产品都经得起市场和消费者的检验。

造就过“所有女生” 的美妆神话,也开辟了 “所有爸妈” 的银发新局,未来是不是真的会重注母婴,抢滩万亿市场,还要打一个问号。



文章来源:母婴行业观察




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