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周四

201910

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 快讯

  • 君乐宝董事长魏立华参与《“十五五”奶业产业链供应链提升行动建议》发布

    7月8日-10日,第十七届中国奶业大会在江西南昌举行,行业领军力量齐聚赣江之滨,紧扣“十五五”产业提质核心命题,共探奶业高质量发展新路径。会上,魏立华董事长参与发布了《“十五五”奶业产业链供应链提升行动建议》,并强调面向“十五五”,君乐宝将持续深化产品与产业双升级战略,坚守品质安全底线,稳步拓展国际市场,与全行业携手推动中国奶业迈向更高质量、更高价值的发展阶段。

    11小时前
  • 美赞臣首次披露关于乳脂球膜(MFGM)的里程碑成果

    近日,在第58届欧洲儿科胃肠病学、肝病学和营养学学会年会(ESPGHAN)上,美赞臣首次披露关于乳脂球膜(MFGM)的里程碑成果,并重磅发布“婴幼儿营养功效验证新模型”。

    11小时前
  • 孩子王联合雀巢全面启动敏敏宝守护行动

    7月8日,孩子王联合雀巢超启能恩全面启动敏敏宝守护行动:「敏敏宝喂养大会」首站落地南京,「友好会客厅・敏敏宝专场」同步落地孩子王全国核心门店。孩子王更发起「全国寻找 10000 个敏敏宝家庭」公益行动。


    据悉,过去一年,孩子王在全国门店开展敏敏宝专项培训超500场,覆盖近万名育儿顾问,系统整理了上千份真实服务案例,总结出皮肤、肠胃、呼吸、情绪、行为五大敏感症状。更搭建了敏敏宝家庭六大服务体系——1v1专属接待、门店免费测评、定制解决方案、90天陪跑指导、长期陪伴服务,以及生长发育跟踪,形成完整的服务闭环,提供一站式专业喂养体验。

    11小时前
  • 妙可蓝多预计2026上半年营收同比增加28.71%

    7月8日,妙可蓝多发布业绩快报,预计2026年半年度实现营业总收入33.04亿元,同比增加28.71%,本期营业收入增长的主要原因为公司“TOB TOC双轮驱动”战略的深度落地,C端、B端业务同比均有超20%增长。其中,C端常温、低温、电商板块同比均有较好增长;预计2026年半年度实现归属于上市公司股东的净利润1.5亿元,同比增加13.74%。

    11小时前
  • 奥飞娱乐半年盈利最高预增4倍

    近日,奥飞娱乐发布2026年上半年业绩预告。公司预计归母净利润区间1.5亿元—1.9亿元,同比大增305.30%—413.38%。公司业绩大幅回暖源于主业规模扩张、产品结构优化、严控费用多重经营举措共振,叠加出口退税、投资收益增厚利润。同时,公司抛出最高1.3亿元股份回购计划绑定员工,IP年轻化、多元商业化及AI赋能内容创作同步推进,企业盈利质量与长期成长逻辑双向夯实。(长江商报)

    11小时前

 母婴行业观察

从“所有女生”到“所有爸妈”,李佳琦下一次会强攻母婴吗?

产业

察察

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2025-05-08 10:32

导读:5月5日,美腕的新直播间“所有爸妈的幸福家”正式开播,90分钟吸粉超10万。


据了解,“所有爸妈的幸福家”直播间主要针对中老年客群,主打“美衣、美食、美生活”。用李佳琦的话来说,开设“所有爸妈的幸福家”的原因之一是收到很多消费者诉求和反馈,想要看到更多适合爸妈的好物,之前可能每一年只有两场专门做爸妈的产品,有点照顾不周。

事实上,在精耕银发经济之前,美腕已先后推出“所有女生”和“所有女生的衣橱”两个直播间深度布局细分赛道,着力抢夺年轻流量,其中,“所有女生的衣橱”品类布局围绕时尚二字展开,包含服饰、包包、配饰以及部分美妆、零食和生活等类目。

从所有女生到所有爸妈,看似只是目标群体的简单拓展,实则蕴含着美腕和李佳琦深远的战略布局考量,这背后,不禁让人猜测,下一次其会不会将目光聚焦在潜力无限的母婴市场?

回顾过往,李佳琦直播间对母婴领域的布局早有端倪。2021年,李佳琦团队就正式推出首个母婴专场直播,核心聚焦母婴人群的核心需求,精选奶粉、尿裤、婴童洗护及玩具等高品质、好口碑产品,而这场被外界视为“试水”的直播,不仅收获了意想不到的效果,也标志着其选品范围从一开始的美妆、个护等优势品类向更广阔的家庭消费场景拓展。

此后,母婴专场逐渐成为直播间常态化栏目,并作为重点品类强化布局。尤其是在618、双11、双12等电商大促节点,李佳琦直播间更是会通过加大选品力度、优化折扣机制、延长专场时长等方式,强化自身在母婴领域的差异化优势。综合过往战绩来看,母婴品类已逐渐成为李佳琦直播间继美妆之后的又一强势类目,诸如Babycare、全棉时代、好奇、嫚熙、世喜、贝肽斯、戴可思、海龟爸爸等众多品牌的销售都在直播间表现亮眼。目前来看,不仅品牌方将直播间母婴专场视为新流量密码,消费者也养成了在直播间蹲守母婴好物的习惯。

从打造母婴专场到开设独立母婴直播间,机遇和挑战并存。

一方面,从关注美妆护肤到消费母婴产品,李佳琦直播间正在见证其核心用户群体需求的多元化发展。“所有女生”背后,是潜在的孕产女性,是母婴及家庭消费的关键决策者。凭借着在美妆个护领域构建起的用户忠诚度和绝对信任感,使得年轻一代女性在升级宝妈之后依然保持着对李佳琦直播间的高度依赖,这种用户生命周期的自然延伸,就为独立母婴直播间提供了稳定的用户基本盘。

另一方面,则是不容忽视的挑战。纵览头部电商平台,母婴类带货达人中不乏专业KOL,她们将知识科普与育儿经验分享深度融合,借由从内容种草到直播拔草的完整闭环实现带货。相较之下,李佳琦直播间在母婴领域的优势还停留于销量增长方面,包括在直播间多是以产品展示与促销讲解为主,其专业度仍存在较大的提升空间。此外,母婴产品的特殊性也决定了安全与品质需要时刻放在第一位,于李佳琦团队而言,未来想要开设独立的母婴直播间,就需要建立更严格的品控体系,确保每一款上架产品都经得起市场和消费者的检验。

造就过“所有女生” 的美妆神话,也开辟了 “所有爸妈” 的银发新局,未来是不是真的会重注母婴,抢滩万亿市场,还要打一个问号。



文章来源:母婴行业观察




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