快讯
近日，山姆会员店正式引进了奶酪博士A2奶酪酸奶，这也是山姆引进的首款获得“婴标”认证的儿童奶酪酸奶。据称，并非普通儿童酸奶，而是“特殊膳食食品”，这一定位源于其执行《婴幼儿罐装辅助食品》国家标准（GB10770），该产品每100g含4.0g蛋白质。（北青网）
宜家发布全新GREJSIMOJS儿童家居系列，共33款产品，将于2026年2月上市。该系列强调“玩乐即生活”，设计融入动物造型、色彩创意与功能性，旨在激发家庭成员的创造力与互动。宜家希望通过此系列让游戏成为家庭日常的一部分。（中外玩具网）
美团团好货业务发布内部邮件，称食杂零售管理团队经研究讨论，决定暂停团好货业务，聚焦探索零售新业态。公开资料显示，团好货是美团自主孵化的B2C电商业务，2020年8月以小程序的形式推出，2020年12月提升至“美团APP”一级入口，后更名为美团电商。团好货内部邮件显示，该业务作为美团快递电商业务探索者，积累了商品零售相关经验，但近年来随着食杂零售行业创新发展，快递电商难以承接即时零售用户的需求，“我们将顺应趋势，主动求变。”此外，对此次调整涉及到人员，内部将进行沟通，详细说明后续的方案。
妙可蓝多公告，董事张平因届退休年龄申请辞去公司董事等职务，辞职将在公司股东会选举出新任非独立董事后生效。公司控股股东内蒙古蒙牛乳业股份有限公司提名沈新文为公司第十二届董事会非独立董事候选人，沈新文现任中国蒙牛乳业有限公司执行董事、首席财务官及副总裁。（公司公告）
12月13日，全国医疗保障工作会议透露，为适应人口发展战略，医保基金将合理提升产前检查费用保障水平，目标明年基本实现政策内分娩个人“无自付”。目前吉林等7省已实现住院分娩费用全额保障，但超目录服务或耗材需自费。全国生育保险参保2.55亿人，31省份及新疆兵团已将辅助生殖纳入医保，95%统筹区直接发放生育津贴。下一步将扩大覆盖至灵活就业者等群体，探索制定产检服务包，纳入分娩镇痛医保支付，并全面推行津贴直发。
母婴行业观察
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（只聊干货，只说实话，核心摘要）
1、2022年感受最大的就是不确定性太多了。主要是供应链方面的不确定性太大了。一个是进口方面的，包括一些产品的配料、船运；船运还包括汇率的波动，对价格的影响也是比较大的。一个是疫情影响，包括有一些门店的关门，有些活动不能正常举办。
2、能明显感觉到消费者的钱不多了。我们还在增长，所以这种感觉有，但不是特别明显。营养品表现好的原因：疫情影响，人们保健意识增加；以及80、85后年轻妈妈对营养品认知提升；渠道层面，奶粉、纸尿裤利润下滑，不少门店转型增加具有高毛利营养品的份额。
3、行业的竞争越来越厉害了，现在处在一个洗牌的前夜。一些做的不好的品牌，就开始找方法，最有效的办法就是裸价，裸价之后会造成服务跟不上，实际上更没有前途。
4、营养品未来趋势和变化：渠道层面，母婴渠道未来肯定是越来越专业化的，未来赚钱是靠专业化，而不是靠搬用工，靠差价的，比如孩子补钙、补锌这些知识，未来都会有标准化的内容。品牌集中化，还有所谓的新品牌的窗口期，基本上已经关闭了。因为进场的门槛变高了，整个渠道对品牌的要求变高，对新品牌不再友善。存量竞争中，未来会有大鳄进来，比如一些奶粉公司做营养品，属于降维打击，品牌竞争度加剧。
5、目前，母婴店在做一个概念——全家营养，但现阶段还处在试水阶段，成功的门店不多。目前，90%以上的量还是在0-3阶段。
6、渠道对营养品的毛利要求是比较高的。营养品这块，未来也会像奶粉一样，靠量赚钱。成人方面，营养品想要提高增量，价格最好在100~200元之间。个人认为未来价格一定会降下来，比如在150~260这个价格带，就能够切中中高层消费人群。
7、营养品牌没有所谓的头部品牌，10个亿的公司没有的，甚至5个亿的品牌也不多，在这指的是母婴渠道，不是全渠道。另外，整个国人消费理念还没有饱和，通过市场教育，整个大盘还会增加。
8、营养品压力和挑战：这个行业最大的问题就是国家政策法规是粗线条的，目前还不够明细，存在理解偏差，会有灰色地带。但国家是鼓励国民大健康的，未来政策法规细化后会迎来一个春天。
9、营养品未来对代理商的要求会越来越高。第一个是专业度，就是赋能门店方面的要求会越来越高；第二个是对整个渠道把控的能力要求会越来越高。
10、品牌之间的竞争，归根到底是产品力的竞争，要永远把消费者放在首位。对我们来说最紧迫的就是品牌建设。
11、做销售无非就是宽度深度；还有就是品质把控，把货管好；企业经营方面让它越来越合规，合规性管好。
12、任何时候都要实事求是。
文章来源：母婴行业观察
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