快讯
9月15日消息，国家统计局公布，今年1—8月份，全国网上商品和服务零售额134766亿元，同比增长4.6%。其中，网上商品零售额84195亿元，增长4.3%；在网上商品零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.9%、4.9%、1.1%。网上服务零售额50571亿元，增长5.1%。
9月2日，「2026阿里妈妈m峰会」在杭州举行。围绕“万相点睛·见你未见”主题，大会带来“新定向、新机制、新政策”三大双11增长红利。9月15日，快手电商宣布2026双11大促招商全面启动。今年双11，快手电商将以“AI提效、全域协同”为核心，投入千亿流量激励和数亿用户补贴。9月15日消息，抖音电商日前开启双11招商大会，将于10月正式开启2026年双11大促，至11月11日结束，具体开启时间暂未公布。本届抖音双11主要分为三个阶段：10月开门红阶段、贯穿10月至11月的正式阶段，以及11月的狂欢日阶段。核心玩法仍延续以往大促的一件直降和官方立减15%。
9月9日，在“一带一路、骆驼科技与可持续发展”为主题的2026国际骆驼研究与发展大会上，伊利发布三款驼乳粉新品，覆盖基础纯乳、品牌联名、食养配方三大赛道，精准匹配不同消费群体的细分需求。
其中，伊利沙漠礼赞纯骆驼奶粉主打原生纯净品质，采用100%生鲜纯驼乳，零添加配方；伊利×东方甄选纯骆驼奶粉作为伊利集团与东方甄选首款联名产品，聚合双方品牌势能，打造“品质溯源+产业共生”的合作新模式；伊利荒漠肉苁蓉配方驼奶粉则聚焦食养细分赛道，以素有“沙漠白金”美誉的驼乳配伍“沙漠人参”荒漠肉苁蓉，复配杜仲叶、黄精等道地药食同源食材，遵循传统君臣佐使科学配伍，实现补益气、壮筋骨的食养价值。
美国司法部周一宣布，知名婴儿配方奶粉制造商雅培公司（Abbott Laboratories）已同意支付近 3.85 亿美元，以解决因其位于密歇根州的一家工厂生产的粉状婴儿奶粉涉及阪崎克罗诺杆菌（Cronobacter）污染而引发的民事《虚假申报法案》（False Claims Act）诉讼。雅培在声明中表示，该和解协议“并不代表对任何过错或法律责任的认定”，并强调政府对 2022 年召回期间受调查婴儿家中未开封奶粉的检测结果均为阴性。
9月15日，东方甄选旗下跨境子品牌EastBuy宣布，其辅酶Q10产品已上架澳大利亚药房零售门店。产品于澳大利亚制造，并已在澳大利亚药品管理局（TGA）登记。该产品将于9月16日在“东方甄选·澳洲行”直播中开启海外首发专场，后续由海关监管保税仓清关发货。
母婴行业观察
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31省出生人口数据出炉，各地母婴市场潜力如何?
新生儿数量变化关系着母婴行业的未来，2024年全国出生人口数量止跌回升，为内卷外熬的母婴市场注入了一剂“强心针”。截至目前，全国31个省份（除港澳台外）均已公布截至2024年末的最新人口数据，具体来看：
广东、山东、河南出生人口最多
从出生人口数量来看，广东、河南、山东是当之无愧的生育大省，排名全国前三，2024年出生人口数量分别为113万人、76.2万人、64.9万人。
这背后一则与当地常住人口数量高有密切关系，广东、山东、河南2024年末常住人口数量分别为1.278亿、1.008亿、9785万人，位居全国前三。二则长期以来，这三省的出生人口数量和出生率一直较高，例如近40年，广东省的出生人口数量均超100万；1985-2020年间半数以上年份，山东省出生人口数量可达百万人；1980-2019年，河南的出生人口数量也均未低于百万，这三省目前婚育适龄人口也更多。
对于身处广东、河南、山东的母婴从业者而言，市场蛋糕相比于其他省份更大，但竞争压力也更大，毕竟“水深鱼也多”。另外，即使是生育大省，也面临着出生率下滑的挑战，除广东外，山东和河南还存在着更多人口外流带来的婚育适龄人口减少的问题，未来这三省的母婴市场仍将承压而行。
贵州、广西、云南潜力十足
出生人口数量排名4-10的省份是四川、河北、江苏、广西、贵州、浙江、云南、湖南。这7省2024年出生人口数量分别为53.6万人、44万人、42.63万人、42万人、41.5万人、41万人、40.2万人、38.6万人。除四川外，其他6省出生人口数量相差不大，均在40万人上下，仅结合出生率来看，贵州（10.74‰）、云南（8.62‰）、广西（8.37‰）这三省的母婴市场未来更具潜力，不过母婴市场规模与当地母婴用户的消费力、消费习惯也有密切关系，而江苏和浙江2024年GDP分别位居全国第2和第4（广东第1、山东第3、四川第5），实际上，江浙母婴市场发展成熟度也稍高。
从出生率角度看，生育意愿更强的前五大省份分别为西藏、宁夏、贵州、青海和新疆，2024年出生率分别为13.87‰、10.97‰、10.74‰、10.11‰、9.42‰，与当地人口主要为少数民族、生育观念仍延续多子多福追求有一定关联。其中，西藏、宁夏、青海人口基数不超1000万，每年的新生儿数量也不足10万，但胜在出生率下滑较慢，整体母婴市场规模偏小但竞争压力也偏低。值得一提的是海南出生率也不低，2024年为9.37‰，排名第6，母婴市场活力较强。
结合一线市场走访来看，各省母婴市场的竞争氛围和竞争格局差异明显，既有浙江这样精品门店众多的区域，也有川渝等连锁门店发展更突出的省份；甚至省内各区域间差别也不小，例如广东粤东地区以精品母婴店为主，而粤西则以连锁门店为主，再比如江苏，苏南主要被孩子王等头部连锁占据，单体店生存不易，苏北则单体店较为活跃。
但一致的是，不论当地母婴市场规模大小，能深挖本地母婴群体消费习惯、积极迭代自身经营策略的玩家通常活得不错。
文章来源：母婴行业观察
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