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周四

201910

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 快讯

  • 婴幼儿辅食两大新国标正式实施

    3月16日,《婴幼儿谷类辅助食品》(GB 10769-2025)与《婴幼儿罐装辅助食品》(GB 10770-2025)正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布,历经一年过渡期,适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代,覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类,从原料、营养、安全等全环节进行规范。


    11小时前
  • 以“免脱易换,腰围自调”定义新标准,舒比奇发布新一代拉拉裤

    随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力,外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察,舒比奇精准破局,重磅推出新一代免脱易换拉拉裤,以场景创新 + 功效升级,重新定义宝宝舒适护理新标准。


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    舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构,无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换,大幅提升换裤效率,既能避免宝宝着凉,又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计,能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化,告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤,不仅穿戴舒适,更让妈妈换得轻松。


    在宝宝最在意的护臀呵护上,新品延续舒比奇敏感肌护理优势,搭载专利护臀霜技术,通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层,有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术,维持纸尿裤 24 小时弱酸环境,抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华,三重舒缓成分协同作用,保湿修护、舒缓抗炎,从源头减少干痒红,全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。


    从“换裤更轻松” 的场景革新,到 “护臀再升级” 的功效深耕,舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求,又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。


    此次新品发布,不仅是舒比奇对用户需求的精准回应,更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来,舒比奇将继续聚焦敏感肌护理,以更专业、更贴心的产品,陪伴中国宝宝健康舒适成长。



    11小时前
  • 圣贝拉集团与LVMH旗下基金达成战略合作

    近日,圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton(路威凯腾)并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台,L Catterton管理约400亿美元股权资本,累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作,为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可,也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。


    11小时前
  • 蒙牛推新品

    近日,在博鳌健康食品科学大会上,蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心,是蒙牛自主研发的Lc19益生菌,该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类,被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方,添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比,搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株,双重防护血糖,还有膳食纤维增强饱腹感,0蔗糖、低GI设计,同时配比15种营养,解决中老年控糖人群营养不足的困扰。


    11小时前
  • 妙可蓝多创始人柴琇卸任法定代表人

    近日,妙可蓝多发生工商变更,创始人柴琇卸任法定代表人,由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月,注册资本约5.1亿人民币,经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示,该公司由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司、柴琇等共同持股。(小食代)


    11小时前

 母婴行业观察

31省出生人口数据出炉,各地母婴市场潜力如何?

产业

小小刀

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2025-05-19 12:28

新生儿数量变化关系着母婴行业的未来,2024年全国出生人口数量止跌回升,为内卷外熬的母婴市场注入了一剂“强心针”。截至目前,全国31个省份(除港澳台外)均已公布截至2024年末的最新人口数据,具体来看:


广东、山东、河南出生人口最多


从出生人口数量来看,广东、河南、山东是当之无愧的生育大省,排名全国前三,2024年出生人口数量分别为113万人、76.2万人、64.9万人。


这背后一则与当地常住人口数量高有密切关系,广东、山东、河南2024年末常住人口数量分别为1.278亿、1.008亿、9785万人,位居全国前三。二则长期以来,这三省的出生人口数量和出生率一直较高,例如近40年,广东省的出生人口数量均超100万;1985-2020年间半数以上年份,山东省出生人口数量可达百万人;1980-2019年,河南的出生人口数量也均未低于百万,这三省目前婚育适龄人口也更多。


对于身处广东、河南、山东的母婴从业者而言,市场蛋糕相比于其他省份更大,但竞争压力也更大,毕竟“水深鱼也多”。另外,即使是生育大省,也面临着出生率下滑的挑战,除广东外,山东和河南还存在着更多人口外流带来的婚育适龄人口减少的问题,未来这三省的母婴市场仍将承压而行。


贵州、广西、云南潜力十足


出生人口数量排名4-10的省份是四川、河北、江苏、广西、贵州、浙江、云南、湖南。这7省2024年出生人口数量分别为53.6万人、44万人、42.63万人、42万人、41.5万人、41万人、40.2万人、38.6万人。除四川外,其他6省出生人口数量相差不大,均在40万人上下,仅结合出生率来看,贵州(10.74‰)、云南(8.62‰)、广西(8.37‰)这三省的母婴市场未来更具潜力,不过母婴市场规模与当地母婴用户的消费力、消费习惯也有密切关系,而江苏和浙江2024年GDP分别位居全国第2和第4(广东第1、山东第3、四川第5),实际上,江浙母婴市场发展成熟度也稍高。


从出生率角度看,生育意愿更强的前五大省份分别为西藏、宁夏、贵州、青海和新疆,2024年出生率分别为13.87‰、10.97‰、10.74‰、10.11‰、9.42‰,与当地人口主要为少数民族、生育观念仍延续多子多福追求有一定关联。其中,西藏、宁夏、青海人口基数不超1000万,每年的新生儿数量也不足10万,但胜在出生率下滑较慢,整体母婴市场规模偏小但竞争压力也偏低。值得一提的是海南出生率也不低,2024年为9.37‰,排名第6,母婴市场活力较强。


结合一线市场走访来看,各省母婴市场的竞争氛围和竞争格局差异明显,既有浙江这样精品门店众多的区域,也有川渝等连锁门店发展更突出的省份;甚至省内各区域间差别也不小,例如广东粤东地区以精品母婴店为主,而粤西则以连锁门店为主,再比如江苏,苏南主要被孩子王等头部连锁占据,单体店生存不易,苏北则单体店较为活跃。


但一致的是,不论当地母婴市场规模大小,能深挖本地母婴群体消费习惯、积极迭代自身经营策略的玩家通常活得不错。


文章来源:母婴行业观察




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