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周四

201910

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 快讯

  • 认养一头牛官宣联动三丽鸥家族

    7月10日,「认养一头牛」官宣联动三丽鸥家族,旗下多款产品推出Hello Kitty、Pochacco定制款。(品牌官方)

    2小时前
  • 达能成为2025年非洲国家杯官方合作伙伴

    非洲足球联合会(CAF)和达能集团宣布达成协议,达能FanMilk成为正在举行的2024年西非足球世界杯和即将举行的2025年非洲足球世界杯的官方合作伙伴。达能首席执行官盛睿安(Antoine de Saint-Affrique表示:“此次合作充分体现了我们的使命,即通过食品为尽可能多的人带来健康。”(The Sun)

    2小时前
  • 新莱特乳业首席运营官离职

    近日,新莱特乳业(Synlait)宣布首席运营官Paul Mallard辞职,并将于今年12月离开公司。首席执行官Richard Wyeth表示,自加入公司以来,Paul做出了宝贵的贡献,指他领导了多个业务职能,并在推进公司的运营和战略方面发挥了重要作用。在他的领导下,公司在优化新西兰北岛网络和提高整体价值链绩效方面取得了显着进展。公司现在正在寻找新的首席运营官。(公司发布) 

    2小时前
  • 泡泡玛特在俄申请Labubu商标

    泡泡玛特在俄申请Labubu商标,称将继续加大海外布局力度潮玩品牌泡泡玛特近日在俄罗斯申请注册其人气IP“Labubu”的商标,显示出品牌加快拓展俄罗斯及独联体市场的战略意图。Labubu作为备受欢迎的角色形象,已在全球范围内积累大量粉丝,此次注册将为泡泡玛特在当地开展更多线下门店、授权合作及品牌活动奠定法律基础。公司表示,将继续加大海外布局力度,满足全球年轻消费群体对潮玩产品的热情需求。

    2小时前
  • 孩子王:控股子公司完成工商变更登记暨与关联方共同收购丝域实业100%股权

    7月9日电,孩子王公告,孩子王儿童用品股份有限公司通过控股子公司江苏星丝域投资管理有限公司现金收购珠海市丝域实业发展有限公司100%股权。本次交易最终确定转让价格为人民币165,000万元,其中孩子王投资107,250万元。丝域实业已完成股权转让过户和董事会、监事会改组及高级人员变更的相关工商变更登记手续,并取得横琴粤澳深度合作区商事服务局换发的《营业执照》。本次收购完成后,孩子王间接持有丝域实业65%股权,丝域实业成为孩子的控股子公司,公司将继续根据约定支付交易价款。

    2小时前

 母婴行业观察

从“精养”到“慧养”,小红书三大黑马赛道逆势领跑

产业

小六

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2025-07-08 10:50

导读:刚需品类需求旺,但还是不断有新兴细分品类活跃于市场。


据小红书品类笔记数调研数据显示,今年1月-3月,婴童玩具占23.40%,婴童服装占18.35%,儿童读物占17.38%。随着育儿观念从“精养”延伸至“慧养”,除了婴童服饰、婴童食品、婴童日用品等刚需品类外,教育娱乐类产品在小红书平台迎来新一波发展机遇。


而这种从“基础养育”向“寓教于乐”“内容体验”“品质陪伴”的消费升级,似乎正在重塑母婴行业的增长曲线。


 从奶粉尿裤到绘本编程母婴赛道开始“换血”


展开来看,在精致养育时代,母婴消费市场的核心逻辑更多围绕“物质满足”展开。彼时,90、95后新生代父母逐渐来到台前,在经济条件改善与消费升级浪潮的双重驱动下,他们将“高品质、高价值”作为决策关键,这一消费理念也演变成具象化的对高端产品的执着,寄希望于通过高溢价产品来获取更多的育儿安全感。


聚焦品类维度,诸如进口奶粉、高端纸尿裤等品类一度成为母婴消费市场的两大宠儿,与之相对应的是,跨境电商加速爆发以及代购产业趋于规模化。


来到智慧教养时代,以95后、00后为代表的家长以更科学理性的育儿观掀起新一轮市场变革,一方面,育儿关注重点从“身体发育”延伸至“心智成长”,另一方面,母婴消费焦点从“物质堆砌”转向至“认知发展”。在这一阶段,产品能否助力孩子能力培养,是否具备教育属性和科技含量等,成为母婴消费决策的最新依据。


市场数据亦印证了这一趋势,以儿童绘本为例,市场呈现量价齐升的态势,根据最新数据,中国儿童绘本市场规模已达8500亿,其中具备认知训练功能的交互式绘本增速达28%,远超传统绘本。此外,像是STEAM教具、学习机等科技赋能产品也展现出爆发式增长潜力。


颠覆传统!儿童教育娱乐赛道在小红书的新变量


从行业边缘到新兴热点,儿童教育娱乐赛道在小红书上的起势与爆发,不仅是新一代父母育儿理念升级的具象化呈现,更预示着母婴产业生态将迎来一场深刻的结构性变革。


根据第三方数据,今年1月-3月,乐高积木、美乐童年粘土、希沃学习机等教育娱乐产品在小红书笔记中常有出现。具体来看,乐高积木以颗粒化系统思维培养为核心,将STEAM教育理念融入场景化创作;美乐童年依托美学教育定位,旗下的粘土产品聚焦色彩认知和创意塑形;希沃学习机则凭借智能学习与交互系统,打造个性化学习和沉浸式互动的教育新体验。


纵览以上诸多儿童教育娱乐类产品的爆火,一大核心原因在于,品牌有口皆碑或是产品独具差异化,在这之外,对于更多中小品牌或潜力品牌而言,想要在新渠道破局增长还需从三个维度做好聚焦:


其一,精准定位,专注某一个高潜细分场景切入,目前来看,诸如幼小衔接、感统训练、编程启蒙、非遗文化启蒙等小众个性化场景的搜索度相对更高;


其二,优选达人,分层搭建匹配度更高的合作矩阵,如以教育专家定调专业度,以明星网红与垂类KOL引爆声量、以素人妈妈真实用户沉淀口碑等;


其三,精耕内容,突破单一功能罗列的初级内容生态,从理论科普、场景教学、效果验证、案例分享等多个角度构建起专业的内容体系。


诚然,目前来看,儿童教育娱乐赛道在小红书平台虽已有崛起之势,但仍是一片充满想象力的蓝海,此时也正是检验每个参与者真正实力的开始。


文章来源:母婴行业观察




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