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周四

201910

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 快讯

  • 9月1日起,四川职工生育津贴直接发放到本人

    四川省医保局近日印发相关通知,决定调整全省职工生育津贴申领和发放方式,从9月1日起,符合生育津贴申领条件的参保职工,由职工或其委托人申请医保经办机构将生育津贴,按程序直接发放至职工本人。

    2025-08-07 12:43
  • 我国现行有效保健食品注册证书1.35万张

    8月4日,国家市场总局再回复政协委员提案时表示,截至2025年6月底,现行有效的保健食品注册证书1.35万余张,以益生菌为保健食品原料的注册产品120余个。目前已纳入保健食品原料目录的原料包括24个营养素及对应85个化合物,辅酶Q10、褪黑素、螺旋藻等10种非营养素补充剂原料。截至2025年6月底,现行有效的保健食品备案凭证2.28万余张。(国家市场监督管理总局)

    2025-08-07 12:42
  • 爱婴室人乳库爱心站点新址正式启用

    在第34个世界母乳喂养周(8月1日至7日)之际,爱婴室宣布其与上海市儿童医院人乳库合作设立的爱心站点正式迁至浦东花木时光里全新形象首店。此次乔迁旨在扩大公益服务覆盖面,方便更多妈妈参与人乳捐赠,为亟需母乳救治的早产儿及重症患儿提供支持。自2021年设立以来,该站点已累计接收来自1086位捐赠者的约1064万毫升母乳。(爱婴室官方)

    2025-08-07 12:42
  • 金佰利二季度业绩发布

    近日,金佰利发布了2025年第二季度财报。截至6月30日,金佰利第二季度的净销售额为41.63亿美元,相较2024年同期的42.31亿美元下降1.6%。关于净销售额的微跌,企业在财报中称主要是个人防护设备业务(PPE)剥离和公司自有品牌尿布业务在美国的退出带来了大约4.4%的负面影响,以及大约1.0%的外币兑换影响。同时,报告期内金佰利的有机销售额增长3.9%,受5.0%的销量增长推动,部分增长被1.2%的价格投资抵消,而投资组合与一年前基本一致。(卫品商业情报)

    2025-08-07 12:42
  • 美赞臣营养品高层调整

    天眼查App显示,近日,美赞臣营养品有限公司完成工商变更。周涛卸任法定代表人、董事长、总经理,改任董事、经理;江艳颜接任法定代表人、董事长。公司由Mead Johnson Nutrition International Holdings Pte.Ltd.、广州轻工工贸集团有限公司、知识城投资集团有限公司共同持股。此次变更为公司内部管理层调整。

    2025-08-07 12:42

 母婴行业观察

营养品也不好卖了?

产业

察察

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2025-08-07 17:44

导读:纵览这几年母婴各细分品类的生存图谱,常规奶粉卷到刺刀见红,纸尿裤行业从大热到趋冷,辅零食几番洗牌后品牌格局初定……在母婴行业整体增速放缓的大背景下,曾经高歌猛进,一度被视为“全村希望”的营养品赛道,似乎也卷不动了。


从市场反馈来看,营养品的增长动能正在持续减弱:


一方面,品牌竞争日趋白热化,增长压力陡增,极为显著的一个趋势是,大小品牌之间彻底打破了以往“单点突破、各守城池”的默契,开始从精耕细分转向全品扩张,主动杀入其他品牌的核心优势领域。


譬如原本以婴童DHA为核心的企业开始强推益生菌系列,专注乳铁蛋白的品牌接连布局维生素产品,孕产营养赛道巨头跨界切入婴童营养领域等,这种“你有什么我就做什么”的贴身肉搏下,使得原本清晰的品类边界愈发模糊。这种无序扩张看似热闹,实则加剧了行业内耗,让本就疲软的市场更添几分混乱。


另一方面,新生代消费者变得愈发理性和挑剔,从之前的奶粉消费到如今的营养品选购,他们不再被动接受品牌和渠道的灌输式教育,转而成为消费决策的绝对主导者,甚至手持成分检测报告、通过宝妈实测、营养师科普或学术论文验证产品功效宣称。


在这种拿着显微镜购物的理性选择趋势下,营养品行业迎来新一轮的深度洗牌,在此背景下,依靠概念炒作的产品遭遇信任崩塌,营销驱动型品牌加速出清,原料创新、临床验证、专业背书、功效升级已成行业新竞争准绳。


此外,更值得关注的是,渠道端的压力也在持续传导。根据母婴行业观察最新调研,2025上半年,六成线下母婴门店的营养品板块出现盈利滑坡,曾经的利润担当一度被反噬。


进一步深挖发现,线下营养品经营的深层困局体现在三个维度:其一,库存积压与价格倒挂形成恶性循环,母婴店货架上的营养品看似品类丰富,实则同质化产品堆积现象严重,另外,线上直播破价成常态,倒逼门店低价清货甩卖;其二,门店导购专业能力与消费进阶需求错配,目前来看多数门店还停留在标准话术背诵式的培训,难以应对消费者深度且专业的提问;其三,品牌与渠道的博弈加剧信任裂痕,不少品牌将线下门店视为走量渠道,只一味压货却缺乏动销支持,更有甚者对窜货乱价现象要么推诿拖延,要么象征性处罚,使渠道丧失信任。


综上可见,婴童营养品行业集体狂奔的草莽时代已经结束,随之而来的市场降温并非偶然,而是行业发展到一定阶段的必然呈现,不存在永远火热的赛道,无论是品牌还是渠道,经得起周期考验才能留在牌桌上。


文章来源:母婴行业观察




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营养品

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