作者/营养品观察

导读：免疫，是一场始于第一声啼哭的终身守卫战，也是关系个体生存质量与社会公共健康的战略性资产。《中国人群免疫力数据蓝皮书》揭示，我国超过70%的人群免疫力呈下降趋势。科学研究表明，通过早期营养干预与可及的健康支持提升免疫力，不仅能显著降低可预防疾病发生率，也将缓解医疗系统与社会运行压力。

为回应这一公共议题，新西兰营养品品牌纽派以17年科研积累为基础，开创性发起“9月9活性免疫营养节”倡议，推动全民免疫意识建设。其核心产品纽派活免乳铁蛋白，凭借活性免疫球蛋白与乳铁蛋白的协同技术，近期荣膺“年度免疫健康杰出产品表现大奖”，彰显了其卓越的科研价值与市场认可。

难能可贵的是，纽派将“9月9活性免疫营养节”视为一场面向未来的长期健康工程，通过知识科普、医疗资源联动与渠道下沉，构建起“科研-传播-服务”三位一体的社会化干预模式。从产业价值维度看，纽派的这一布局既是对“健康中国2030”战略的精准响应，更以科学之力为全民健康铺设的一条可持续的防护之路。

以开创之姿铸就匠心品质

塑免疫营养新典范

《2025年天猫国际母婴分龄营养白皮书》深刻揭示，在后疫情时代，母婴免疫营养市场正迎来前所未有的增长机遇。报告明确指出，在0-3岁婴幼儿阶段，“免疫力不足，易生病”和“易过敏”已成为家长最为关注的健康痛点，高达76%的婴儿和幼儿营养品需求场景直接指向“免疫补充”。在全球免疫食品市场规模预计至2030年将突破469.5亿美元的宏大背景下，“免疫力增强成分”无疑已成为市场竞逐与产品创新的核心焦点。

正是在这波势不可挡的市场变革浪潮中，“活性免疫营养开创者”——新西兰纽派，以其非凡的前瞻视野，率先洞察行业先机。早在2018年，纽派便战略性聚焦活性免疫球蛋白这一关键免疫营养，并将其与乳铁蛋白强效联合，构建起独树一帜的“活性免疫双重配方”。这一先知灼见的布局，催生出纽派核心大单品——纽派活免乳铁蛋白，产品一经面世，便凭借差异化配方优势迅速引爆市场，不仅掀起一股活免乳铁蛋白消费热潮，更成功开创了“活性免疫营养”这一全新赛道。

纽派活免乳铁蛋白的独特优势在于，它不仅确保了乳铁蛋白的足量纯净，更开创性地融入了5种“活性”免疫球蛋白。在免疫学范畴，抗体作为识别并中和病原体的关键分子，其化学本质虽为免疫球蛋白，但并非所有免疫球蛋白均能发挥特异性抗原结合或介导免疫效应的“抗体活性”。因此，活性与否，直接决定了一款免疫球蛋白产品的实际效用，也是衡量其品质的核心标准。

纽派活免乳铁蛋白，因其匠心独运的配方与尖端工艺，成为这一领域的开创者。相较于市面常见同类产品往往仅着眼于单一的IgG含量，且其“活性”状态常语焉不详，纽派则突破这一局限，成为极少数能提供“五种活性免疫球蛋白”（IgG、IgA、IgM、IgD、IgE）的营养品。五种活性免疫球蛋白共同构建起更为立体、高效的免疫防御屏障，其防护效果远非单一成分所能比拟。

这份对“活性”的极致追求，不仅是纽派能够加冕“活性免疫营养开创者”称号的核心支撑，更让其在行业舞台收获广泛认可——在“无尽的研发·2025中国精准营养大会暨绿橄榄奖颁奖盛典”上，纽派活免乳铁蛋白凭借在活性免疫营养领域的开创性理念与卓越实践，成功斩获“年度免疫健康杰出产品表现大奖”，进一步确立了其在免疫营养领域的领先地位。

深入探究发现，纽派活免乳铁蛋白之所以能赢得市场与专家的一致认可，与其严格到极致的生产流程密不可分。新西兰纽派深耕营养健康产业17年，始终坚守“纯天然，纯营养”的产品定位，秉持着“坚守初心，缔造匠心品质”的品牌理念。所有产品均由新西兰纽派健康食品有限公司和新西兰知名的GMP资质制药厂联合研发生产完成。十余年来，产品经中国商检和市场抽检无一例不合格，以纯天然、配方纯净、不含香精、香料、防腐剂及甜味剂等化学添加剂的承诺，铸就了消费者的高度信赖。

对品质的坚守进一步被纽派凝练为一条贯穿全产业链的生产准则——“有国标才有产品”，并将其落实到每一道可追溯的工序中。在原料端，纽派坚持新西兰原装进口，精选E级乳清粉为配方基底；生产在制药级GMP车间进行，关键环节采用零下120℃以下超低温冻干粉和HPP超高压冷杀菌等活性保护技术；成品则以明确的活性指标和逐批检验作为出厂门槛。正是在这套将严苛标准落到每一个质控节点的生产体系下，纽派实现了从原料甄选到成品出厂全程满足进口国与出口国双重品质要求，保障了产品在安全性、活性稳定性与批次一致性上的可检验性，为行业立下了质量导向的引领标杆。 

首创活性免疫节庆

引领营养市场新潮

《中国人群免疫力数据蓝皮书》直指现实：仅有不超过21%的人群免疫力处于正常水平。数据反映出一个亟待正视的公共健康课题——从生命诞生之初到暮年，各年龄段、各类生理状态的人群均存在不同程度的免疫脆弱期：初生婴儿免疫系统尚未成熟、入园入学的儿童频繁暴露于交叉感染环境、术后或大病康复的人群免疫功能暂时下降、以及随年龄增长而逐步衰退的老年群体。在此背景下，单点式的营养干预难以覆盖社会化的免疫需求，必须以系统性、可及性的公共行动为抓手，构建覆盖全生命周期的免疫支持网络。

正是基于对这一社会需求的深刻洞察，以及自身在活性免疫营养领域的精耕与沉淀，纽派发起“9月9活性免疫营养节”，旨在将多年科研积累转化为覆盖全生命周期、可被大众实际获得的公共健康行动。该倡议获中国疾病预防控制中心营养与健康所原所长丁钢强同志支持，依托科普宣讲、医疗联动、渠道下沉与终端服务等路径，针对免疫脆弱期人群提供全面营养支持；全国各地通过动销活动、与医养机构协作、知识科普以及线上线下联动，推动免疫干预从概念走向常态化应用，以期实现更稳固的群体健康防线。

全民免疫健康倡议推动下，纽派凭借17年品牌沉淀与精细化运营能力，将“活性免疫营养”的科研成果有层级、分场景地延展到消费端的每一个关键触点：

一、触点布阵：全国网络，直达家庭

纽派构建起覆盖全国31个省区、256个地级市、5000+家母婴门店的到店网络，并进入多地三甲医院OTC通道，入驻华润Ole’、BLT、久光、伊藤洋华堂、天虹、北京SKP等300+家高端商超与购物中心，实现线上线下协同铺阵。这样的全场景触达能力，不仅保障了产品可及性，也为不同消费场景提供定制化的展示与服务窗口，使纽派产品能快速切入家庭的日常购买与健康管理路径。

二、服务闭环：以专业驱动渠道生长

纽派将“专业服务”作为品牌竞争力的核心，进入中国市场十余年间，建立起以区域经理为骨干、覆盖全国的营养师储备库与落地服务团队，为门店、医院与合作伙伴提供从门店建设、人员培训到动销执行的全流程支持。同时，凭借快速响应机制、标准化的及时售后服务，以及面向不同终端的培训与顾客跟踪，纽派实现从专业背书到消费体验的闭环，显著提升了渠道转化率与消费者复购信任度。

三、声量破圈：权威背书与场景化传播并举

纽派通过“权威背书+场景化内容+口碑传播”三重联动持续放大品牌影响力。携手知名专家、三甲医院主任医师合作强化科研公信力；联合陆毅鲍蕾、吴敏霞、孔雪等公众人物以生活化场景内容拉近品牌与消费者距离；在央视、主流卫视及数字平台同步投放并配合线下科普活动，实现线上线下的有效流量转化与口碑沉淀。

以“9月9活性免疫营养节”为节点，纽派正将尖端的免疫科学带入千万家庭的日常生活。依托独特的活性保护工艺和扎实的专业背书，纽派把看似复杂高深的免疫指标，转化成清晰可辨的“成分—剂量—作用”承诺。绿橄榄奖的认可，为这条“从科研到应用”的道路盖上了权威的认证印章。更重要的是，纽派在用一套被家庭理解、被医生接纳、被渠道承接的实践逻辑，悄然改写行业在证据、效果与信任的对话方式，从而真正重塑公众对免疫营养的认知、期待与判断。

文章来源：母婴行业观察

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