快讯
11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。
近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。
警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。
天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。
活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。
母婴行业观察
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前三季度净利润增长27%！可靠股份“闷声发财”？
导读：10月27日晚，可靠股份发布2025年第三季度报告。财报显示，公司前三季度实现营收8.29亿元，同比增长5.12%；归母净利润2798万元，同比增长26.79%；公司经营性现金流同比大幅增长136.29%，达到8972万元。
其中，第三季度实现营收2.81亿元，同比增长4.59%；归母净利润自去年同期亏损114万元变为亏损29万元，同比增长74.28%，亏损额有所收窄。在消费市场整体承压的背景下，公司利润增速明显高于营收增速，反映出其在成本控制和运营效率方面的持续优化。
（可靠第三季度财报）
可靠股份成立于2001年，创始人金利伟从汽车售后行业转型，最早从事婴儿纸尿裤生产。2008年，公司推出自主品牌“可靠”，转向成人失禁护理领域。经过十余年发展，公司已成为国内成人失禁市场的头部企业，自2012年起连续保持市占率第一。2021年登陆创业板后，公司加速布局银发经济，并于2024年完成战略升级，正式进入“用户时代”，致力于强化老年消费全生命周期的服务能力。
在产品结构方面，公司建立了覆盖不同消费层级的产品矩阵。高端“可靠”系列定位重度失禁人群，中端“吸收宝”系列主打电商渠道，基础款“安护士”则专注县域市场和长护险集采。
今年7月，可靠推出“云柔瞬吸系列”新品，针对失禁人群皮肤敏感问题进行专门优化。同时，基于“液血双吸芯科技”开发的蔓越莓益生菌吸水巾等创新产品，显示出公司正从基础功能需求向综合体验升级延伸。
从市场环境看，据普华有策报告数据，2024年中国成人失禁用品市场规模已达91.6亿元，预计2031年将突破168亿元，年复合增长率将提升至9.05%。然而，当前中国成人失禁产品渗透率仅约6%，远低于日本80%的水平，这一差距既构成挑战，也预示着市场潜力。
目前，可靠已实现线上线下全渠道覆盖。线上除传统电商平台外，还拓展了直播带货等新兴渠道；线下则在巩固传统渠道基础上，大力拓展与长护险政策结合的养老机构等专业渠道。
2025年上半年数据显示，公司成人失禁用品实现营业收入2.87亿元，占总营收的52%，毛利率同比提升3.65个百分点，显示产品结构优化成效显著。除主营业务外，其他板块也保持稳定发展，其中婴儿护理用品业务营收2.09亿元，宠物卫生用品业务营收3369万元，展现出较好的增长潜力。
当前，中国成人失禁护理市场仍处于发展初期，行业集中度较低。数据显示，国内成人失禁市场前十大品牌合计市占率仅为40%，呈现出“大行业、小企业”的竞争格局。其中，国际品牌如金佰利、尤妮佳等主要占据高端市场，而国内品牌如可靠、安尔康（恒安集团）在中高端市场占据主导地位，此外还有众多区域性中小品牌活跃于低端市场。未来，随着老龄化进程加速与消费认知提升，行业有望进入加速整合与品牌集中阶段。
文章来源：母婴行业观察
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