快讯
6月29日，内蒙古伊利实业集团股份有限公司公告披露，境外全资子公司博源投资参与中国优然牧业集团有限公司配售及认购新股事项已全部完成。
根据公告内容，博源投资本次认购优然牧业新发行股份总价为1,173,060,000港元。本次交易完成后，伊利股份合计持有优然牧业的股权比例为36.07%。其中，通过博源投资持有24.48%，通过香港金港商贸控股有限公司持有11.60%。
近日，在法国召开的第58届欧洲儿科胃肠病学肝病学和营养学会（ESPGHAN）年会上，一项来自中国的母乳研究成果报告脱颖而出，荣获大会营养委员会最高评分摘要，成为本届年会唯一获此殊荣的中国报告。
这项由中国农业大学郑浩教授发布的报告，其核心成果来源于伊利集团、乳业国家技术创新中心（以下简称乳业国创）联合全球顶尖机构开展的“母乳研究”重大专项。报告揭示了母乳中关键成分功能性脂质对婴幼儿早期神经发育的重要作用，为婴幼儿精准营养提供了科学依据。
近日，央视新闻曝光网络测评翻车乱象。在某社交平台，一名自称生物女硕士的博主发布奶粉体外消化对比视频。专家介绍，这场看似中立客观的“科学对比”，本质上是一场精心策划的品牌推广，先用“对比实验”建立权威人设、制造“羊奶粉优于牛奶粉”的认知，再顺势引出合作品牌，完成从“科普”到“带货”的闭环转化。记者发现，同类母婴测评博主不在少数。针对网络测评行业存在的夸大宣传、只评不测、商测一体等问题，今年6月，《网络测评活动规范》正式发布并施行，为网络测评划定红线。（央视新闻、长江日报）
近日，TOP TOY美国首店在纽约时代广场正式开业，这是其在北美市场的首家直营门店，TOP TOY也成为首个在纽约时代广场落地运营的中国潮玩品牌。
6月27日，胖东来在社交平台发布《胖东来人幸福结婚奖励公示》。公示显示，自2025年1月2日《幸福结婚倡导标准》正式推行，全年共有73名员工达标，累计发放奖金365万元；2026年截至目前，已有54名员工领取结婚奖励，累计发放金额达270万元。文件同时备注，若夫妻二人均为胖东来在职员工，可分别领取全额奖励。（鞭牛士）
母婴行业观察
万物皆可jELLYCAT！瑞幸、霸王茶姬“不拼好喝拼好rua”？
作者/玩具前沿
导语：继杯套、冰箱贴之后，餐饮品牌正在集体拥抱毛绒玩具。
这并非一次简单的周边产品迭代，而是一场深刻的品牌战略转移。其核心动因在于，品牌竞争维度已从抢占消费者注意力，升级为对消费者情感资源的争夺与长期用户关系的构建。
早期餐饮品牌周边以功能性小物件为主，其成本可控、制作简单，目的是让品牌LOGO高频次出现在用户的生活场景中，堪称一种高效的移动广告牌。然而，此类周边与消费者的互动是浅层的，难以建立更深度的链接。
而毛绒玩具的崛起，则切中了当下消费市场的核心脉搏。
一方面，毛绒玩具满足了当代消费者日益增长的情感需求。一个触感柔软、造型治愈的玩偶，被许多年轻人视为提供安全感和陪伴的“情感安抚物”。例如年初星巴克推出的史努比绿围裙毛绒公仔，让经典卡通形象以咖啡师的新角色陪伴在消费者身边。这种连接超越了简单的产品购买，而是利用经典IP的情感沉淀将咖啡消费转化为更长久的情感共鸣，为品牌注入了人性化的温度。
另一方面，毛绒玩具具备强大的社交传播属性，是一种高效的社交货币。瑞幸咖啡近期与小黄人的联名系列，不仅推出了造型讨喜的毛绒发声挂件，更值得一提的是，它通过设计“派对吹吹卷哨”等具有强互动、可玩耍的周边，精准触达了年轻人寻求解压和快乐的情绪点。这种设计鼓励消费者不仅仅是收藏，更是通过“玩”和分享来参与，从而让品牌营销活动融入社交对话，引发消费者自发的传播裂变。为品牌带来更真实、更广泛的传播效应。
从商业角度来看，毛绒玩具为品牌带来了更直接的收入增长。它不再是单纯的赠品，而是可以显著提升客单价的利润商品。消费者为了获得某款联名玩偶，往往愿意支付较高溢价购买周边套餐。这种“玩具+餐饮”的捆绑销售模式，本质上是将情感价值转化为商业溢价。此外，通过“盲盒”形式发售，还能有效激发消费者的收藏欲，促进复购，使得周边产品本身成为一个有价值的收入产品。
更深层次的战略意义在于，一个成功的毛绒玩具可以成为品牌人格化的开端。它让品牌从一个抽象的概念，变得具体、可爱、可亲近。霸王茶姬为“茶崽崽”毛绒杯设计有内涵的故事，就是在塑造一个鲜活的品牌角色。这为品牌未来构建更丰富的IP内容生态，甚至向其他领域延伸，打下了重要的用户认知和情感基础。
综合来看，毛绒玩具已不再是儿童的专属，它成为连接品牌与消费者的情感纽带，承载着越来越多元的文化表达。对于品牌而言，挑战在于如何避免陷入跟风热潮，真正创造出能承载独特品牌故事、与消费者建立真诚对话的IP角色。
文章来源：母婴行业观察
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