快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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益节、汤臣倍健领跑，骨关节营养或成下一个银发风口？
作者 /老年行业观察
导语：上下楼梯膝盖发僵、久坐起身腰腿疼…… 随着我国60岁以上人口突破3.2亿，关节问题已成为最常见的健康困扰之一。
中华医学会数据显示，40岁至49岁人群原发性骨关节炎患病率达30.1%，50岁至59岁升至48.7%，60岁以上人群更是超过62%。这份刚性需求，让骨关节营养品赛道在银发经济中脱颖而出，成为极具增长潜力的细分赛道。
01.需求扩容+政策松绑，
百亿赛道迎黄金期
老龄化加剧叠加健康意识觉醒，让骨关节养护从“可选”变成老年群体的“刚需”，也让赛道迎来扩容契机。
EarlyData数据显示，2024年9月至2025年8月，国内电商骨关节营养健康产品市场销售额达到69亿元，同比增长24.3%，在功能营养品市场中保持较高增速。全球范围内，Polaris市场研究报告指出，全球骨关节补充剂市场价值预计到2030年将升至40.2亿美元，2022年至2030年间年复合增长率为7.1%，未来潜力可观。
与此同时，2026年1月，市场监管总局、国家卫健委、国家中医药局正式披露《允许保健食品声称的保健功能目录有助于维持骨关节健康（缓解疼痛或僵硬/缓解软骨损伤）》。也就是说，此前保健食品只能声称“改善骨密度”的局限被打破，企业可规范宣传关节养护功效，既减少夸大宣传，也能更好匹配老年群体的核心需求，为赛道发展松绑赋能。
目前，市面上的骨关节营养品主要以氨糖、软骨素、钙、骨胶原为核心成分，搭配透明质酸、MSM等协同成分。氨糖是关节软骨的天然成分，能刺激软骨细胞生成胶原蛋白，填补微小磨损；软骨素像关节的“吸水海绵”，可使软骨变厚、有弹性，并能抑制破坏软骨的酶；骨胶原则能支撑关节结构，辅助软骨修复。这些成分搭配使用，能针对性解决老年群体关节僵硬、疼痛、磨损等问题，贴合日常养护需求。《2024骨关节原料市场趋势洞察白皮书》显示，氨糖以约31%的份额主导市场，软骨素作为主要复配成分约占8%。
02.进口领跑、国产深耕，
市场格局初定
从市场格局来看，我国骨关节营养品赛道玩家主要分为进口品牌、国产龙头和补充力量三类，各自凭借不同优势占据市场份额，EarlyData电商大数据显示，益节、健力多、澳佳宝三大品牌合计占据约七成市场份额，竞争格局相对清晰。
·益节（Move Free）作为深耕关节健康领域80余年的美国品牌，于2015年进入中国市场后迅速站稳脚跟。其核心优势在于专注关节领域的配方创新，以氨糖为核心搭建起完整的产品矩阵，采用“基础氨糖+”的复合配方逻辑，针对不同需求叠加协同成分，推出红瓶（日常养护款)）、绿瓶（强效缓痛款）、蓝瓶（钙吸收促进款）、白瓶（UC-II骨胶原款）产品。凭借长期的品牌积淀与精准定位，益节不仅在国内电商渠道市占率稳居第一，在跨境进口渠道也以42%的市占率领跑，复购率表现突出。
·健力多作为汤臣倍健旗下子品牌，依托母公司的全渠道优势成为国产龙头。汤臣倍健1995年成立，2010年成为国内保健品第一股，构建了覆盖药店、商超、电商的全渠道体系。
健力多借助这一优势，线下药店覆盖广泛，精准触达中老年消费群体。其产品主打氨糖软骨素钙片，科学配比核心成分，性价比较高，同时针对不同场景推出差异化规格，比如，药店渠道的常规款满足中老年群体长期养护需求，电商渠道的礼盒装贴合“孝心经济”趋势，便携款则覆盖年轻运动人群与办公族。2026 年，健力多还计划布局海外跨境市场，进一步扩大市场范围。
澳洲品牌Swisse斯维诗和澳佳宝则凭借“澳洲品质”背书，在中高端市场占据一席之地。
·Swisse斯维诗2015年被健合集团收购后，快速布局中国跨境电商渠道，自2019年起稳居国内线上VHIMS市场第一。其氨糖产品常添加MSM强化舒缓效果，关节止痛片采用乳香与姜黄的双草本组合，吸引偏好自然疗法的消费者，2025年前三季度中国市场同比增长15.7%，表现强劲。
·澳佳宝1932年成立，2012年进入中国，高端关节产品“关节灵”将乳香提取物与氨糖、软骨素结合，弥补氨糖软骨素起效慢的不足，提升消费者服用依从性。同时，其另一关节产品“维骨力”则凭借多种关节营养成分，成为不少关注关节健康人群的选择。
除此之外，背靠赫力昂的钙尔奇也拥有独特优势，作为1996年首个进入中国的国际钙补充剂品牌，全球医生推荐度高，产品覆盖各年龄层次，聚焦老年人群的金钙尔奇升级护骨配方，依托品牌知名度和渠道积淀，在大众市场拥有稳定受众。国内还有云南白药、康恩贝等品牌，以及天狮、福能源等直销企业，依托各自优势填补细分市场空白，共同推动赛道持续发展。
整体来看，随着政策持续赋能、需求不断释放，未来市场竞争将聚焦于配方创新、渠道深耕和品牌差异化，进一步推动骨关节营养品赛道走向成熟。
文章来源：母婴行业观察
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