Essity启动消费纸巾战略评估，聚焦高利润赛道正成卫品行业主旋律- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

飞鹤与康比特达成战略合作

近日，中国飞鹤与康比特正式签署战略合作协议。双方围绕乳源蛋白原料供应、产品联合研发及技术协同创新展开深度合作，携手打造高品质运动营养产品，以产业优势互补，共同开拓中国优质乳蛋白与运动营养市场新空间。

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天猫618首发新品整体数量增长33%

5月19日消息，全球品牌于618前集体开启“上新”模式。最新数据显示，今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量强劲增长33%。天猫618不仅是年中最具爆发力的品牌成交主场，也是品牌通过产品创新切入新品类、拓展高价值人群、实现利润增长的核心阵地。

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京东宣布今年“618”活动将于5月30日启动

近日，京东宣布今年“618”活动将在5月30日晚八点启动。京东零售平台营销中心平台运营部负责人介绍，今年京东618期间，消费者可以发起多次赔付，赔付申请周期更长。此外，京东集团技术委员会主席、京东云总裁曹鹏透露，今年京东在AI方面的投入同比会有200%的增长。（蓝鲸新闻）

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天猫健康联合十数家头部品牌启动“保健品安心联盟”

5月19日消息，在NHNE中国国际健康营养博览会期间，天猫健康联合汤臣倍健、善存、哈药集团等十多家国内外头部保健企业共同发起的“保健品安心联盟”在线下正式启动，标志着中国营养保健食品产业正从“流量+渠道驱动”加速转向“科学+信任驱动”的新阶段。

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抖音电商：过去一年成人纸尿裤成交额增近280%

据抖音电商最新数据显示，过去一年，平台成人纸尿裤商品成交额增长近280%，消费群体与动销商家分别增长超180%和150%。消费结构上，女性用户占比高达70%，成为核心购买力。

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Essity启动消费纸巾战略评估，聚焦高利润赛道正成卫品行业主旋律

产业

小五

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2026-05-21 16:28

作者/卫品商业情报

导读：继金佰利后，又一家国际卫品巨头宣布考虑剥离或出售生活用纸相关业务。

5 月初，瑞典卫生与健康巨头 Essity 宣布启动对旗下消费纸巾业务（Consumer Tissue）的战略评估，不排除分拆或出售该部门的可能，此举震动全球卫品行业。作为手握 Tempo（得宝）等知名品牌的欧洲生活用纸龙头，Essity 正加速剥离低利润业务，向高附加值赛道收缩。

瘦身增肌：Essity的战略加减法

据公告，Essity消费纸巾业务2025年净销售额达435亿瑞典克朗，约占集团总销售额的31%。该部门拥有29座生产基地，雇佣约1.3万名员工，涵盖卫生纸、面巾纸、厨房纸巾等产品，以欧洲市场领导者、拉美第二大的市场地位运营。

但从财务表现看，消费纸巾业务2025年息税摊销前利润率约为11.9%，在Essity四大业务板块中处于垫底位置，同期集团整体利润率已达14.1%。将资本从薄利业务中释放出来，转而投向回报率更高的赛道，正是此次战略评估的核心逻辑。未来6至12个月内，该部门可能被独立分拆或整体出售。

与其瘦身形成对比的是，Essity正同步在个人护理板块做加法。2026年2月，公司完成了对Edgewell北美女性护理业务的收购，将Carefree、Stayfree等知名品牌收入囊中；2025年全年，公司还重点发力失禁护理和医疗健康板块。一减一加之间，战略方向非常清晰：退出利润率薄、增长乏力的业务，加倍押注高增长、高利润的个人护理与医疗用品赛道。

最新财报营收表现，

印证战略必要性

Essity的最新财报为这一战略提供了数据支撑。2025年全年，净销售额达1380亿瑞典克朗，息税摊销前利润率达14.1%，为五年最高水平。失禁护理、女性护理、医疗用品等盈利品类表现突出，成为集团业绩增长的主动力。

进入2026年，一季度净销售额331.8亿瑞典克朗，受汇率影响同比下降5.1%，有机销售额实现0.4%的增长，其中销量贡献1.1%，价格/产品结构则贡献-0.7%。女性护理领域新并购业务的贡献率达1.1%。分业务板块看，Health & Medical利润率高达18.4%，Personal Care达15.4%，而Consumer Tissue仅为10.7%。业务板块之间的盈利能力差距正在持续拉大，低利润的生活用纸业务与高利润的个人护理板块的盈利能力差距日趋明显，此时启动战略瘦身正当其时。

Essity 的战略调整，似乎折射出全球卫品行业的深刻变革，即竞争重心从 “规模扩张” 转向 “价值创造”。伴随金佰利、宝洁等巨头同步重组业务，加码高利润的个人护理、失禁护理板块，剥离非核心薄利业务，生活用纸行业正面临一场大洗牌。

文章来源：母婴行业观察

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