作者：营养品观察

导读：一年长过一年的“618大促”，抖音再次抢先交出成绩单。

5月15日-5月20日，抖音618抢先购开启，随后品牌高光榜陆续出炉。作为新锐营养品牌的销售主阵地，抖音商城在这一阶段都有哪些营养品牌率先拉开身位？一起来看~

诺特兰德再度霸榜

东方甄选、呜咔实验室、多燕瘦崭露头角

在抖音618抢先购阶段登榜食饮健康高光品牌榜的品牌分别是诺特兰德、东方甄选、呜咔实验室、小仙炖、中茶、万益蓝、认养一头牛、鲜蜂队、森小鲜和多燕瘦。

整体来看，今年的榜单相较去年首批榜单算得上是“大换血”，不变的是，诺特兰德依旧稳居榜首。

此前，营养品观察曾介绍过，诺特兰德作为抖音直播间跑出的营养品“新王”，最初以运动营养品切入市场，后来不断拓展产品矩阵，并借助内容电商红利，凭借成熟的达人分销能力和平价大众的价格定位，连续多年稳居抖音滋补保健类目TOP1，月销售额稳定在1亿+，产品销量保持在百万+量级。而在市场站稳脚跟后，诺特兰德这两年逐步完善品牌、渠道和供应链建设，推进从新锐品牌到专业品牌，从“抖音一哥”到“线上线下全渠道头部选手”的升级，发展步伐可以说走得很“稳”。

而除了诺特兰德，去年榜单中位列第二、第三的万益蓝和认养一头牛，在今年分别位居第六和第七。

实际上，万益蓝和诺特兰德属于同一批在抖音“发家”的头部营养品品牌。凭借外形新颖独特的“小蓝瓶”益生菌切入市场，万益蓝多年来活跃在各大榜单前列，除益生菌外，近两年还在体重管理赛道发力，推出白芸豆压片糖果、餐后刮刮饮等多个爆款营养食品。

认养一头牛则近几年在乳制品行业增速十分迅猛，除了常温奶之外，还布局了全家营养奶粉产品，其中销量比较突出的有聚焦自护力提升的牛初乳营养奶粉，以及针对学生人群的益生菌钙铁锌奶粉等。

而今年占据榜单第二、第三名的分别是东方甄选和呜咔实验室。

2024年，东方甄选开始涉足自营营养品，推出了包括益生菌粉剂在内的多个爆款产品，今年4月中旬，东方甄选召开发布会，发布包括辅酶Q10、多维矿、氨糖软骨素钙片在内的6款“蓝帽子”保健食品，并官宣今年将陆续上线7款自营跨境保健品，高调绑定大健康赛道。

呜咔实验室的上升路径同样值得关注。呜咔实验室2023年5月才成立，和万益蓝一样主营益生菌产品和体重管理产品，凭借大爆品“二次元益生菌”及“二元一菌”组合装迅速起势。其抖音官方旗舰店显示，呜咔实验室“二元一菌”组方链接单价近千元，但已售超20万。

此外，位列榜单第十的多燕瘦首次入榜，但同样聚焦体重管理赛道，主营产品包括七色膳食代餐粉、羽衣芭乐奇亚籽饮、SOSO活酵素果冻、多维血橙纤纤饮等。在刚刚过去的第79届戛纳国际电影节，多燕瘦担任戛纳中国之夜的官方合作伙伴，引起了众多关注。与榜单其他品牌不同，多燕瘦是一个成立于2015年的微商营养品牌，由微商行业代表人物吴满胜和“亚洲瘦身女王”郑多燕共同创立，2020年产品累计GMV超十亿元。

今年1月，多燕瘦背后公司BFB HEALTH正式宣布登陆港交所。与之相伴的还有一个借壳公司的对赌协议：要求多燕瘦未来一年净利润不低于382万港元，而招股书显示，多燕瘦是公司核心品牌，2024年公司减重产品营收为538万元。颇为“激进”的是，BFB集团公开称，公司2026-2028年的发展目标是实现销售额30亿元、利润3亿元，达成百亿市值。从微商到电商，多燕瘦在内容电商的发力也是公司三年目标的一环。

除了上述品牌，榜单中还有升至第四的鲜炖燕窝品牌小仙炖、中粮集团旗下茶叶品牌中茶以及鲜果品牌鲜蜂队和森小鲜。

体重管理成大热门

精准化、快消化、专业化并向而行

透过这份 618 首轮榜单，我们能够窥见一些行业发展趋势。

从细分赛道来看，体重管理成大促期间的大热门。十大高光品牌中，就有呜咔实验室、万益蓝、多燕瘦三个聚焦体重管理细分赛道的营养品牌，此外，诺特兰德、东方甄选旗下也均有体重管理相关的营养产品。从老牌益生菌品牌到新锐功能食品品牌，纷纷围绕控卡、减脂、肠道调理布局产品，足以证明身材管理、体态健康已经成为全民刚需，市场需求持续走高。

据《2025年体重管理食品趋势报告》，全球体重管理市场均展现出显著增长趋势，到2030年全球体重管理市场规模预计将达到近3000亿美元。而在中国，在国家“体重管理年”宏观政策的指引下，体重管理营养市场增速尤为突出。2025年，中国体重管理市场规模预计达3260亿元，2020-2024年复合增长率稳定在15.8%，其中功能性食品在体重管理市场中的品类占比提升至42%。

从产品趋势来看，精准化、快消化、专业化趋势全面落地。

当前，营养品牌不再做笼统的大众产品，而是按照年龄、场景、需求精细划分，比如呜咔实验室以“早安饮+晚安饮+益生菌”的二元一菌产品组合，就是将定制化和精准化做到极致，其推出的青少年减重产品同样则是面向小众潜力细分人群，又比如认养一头牛推出学生营养和换季自护产品同样也是精准化的表现。

快消化也成为品类主流趋势，独立袋装饮品、即食压片糖果、便携代餐粉等开袋即食、冲泡即饮的产品占据主流，契合当下消费者便捷化的饮食需求。

与此同时，专业化正在成为品牌长久立足的核心底气，比如诺特兰德近期主动联合新华网开展工厂溯源、公开生产标准，到各大品牌深耕菌株、配方、技术研发，消费者不再单纯为流量买单，而是更加看重产品成分、科研实力与品质保障，专业度已经成为品牌竞争的核心壁垒。

618 大促赛程仍在继续，抖音营养赛道的竞争还将持续升温。首轮榜单已经勾勒出行业新的竞争格局，风云变幻的背后是食饮健康快消品类繁荣发展的缩影，期待更多营养品牌的精彩表现，营养品观察也将持续追踪~