作者/营养品观察

半马结束加一片氨糖补剂，熬夜加班来一粒辅酶Q10......

这届年轻人，硬是把「MoveFree益节」与「MegeRed脉拓」吃成了“跨境顶流”。

根据第三方数据，2025年7月至2026年6月，益节在主流电商平台的销售额同比增速超过60%，规模突破25亿元。要知道排在这个体量前面的，基本都是Swisse、诺特兰德、汤臣倍健等横跨多个品类的综合营养品牌。

脉拓的表现同样惊人。第三方数据显示，过去一年脉拓在主流电商平台的销售规模已正式迈过10亿大关，同比增速高达230%，仅凭心血管健康这一细分赛道，就杀入各大榜单前列。

一个是关节健康龙头，一个是心血管健康赛道新贵。但鲜有消费者了解的是，这两家品牌其实“师出同门”。

01.美国“老字号”

益节与脉拓的母公司「Schiff旭福」，成立时间可追溯至上世纪前叶。

1936年，匈牙利裔药剂师尤金·旭福在美国底特律创立Schiff Bio‑Foods旭福生物食品公司，公司最初的主业是售卖包装乳清，后又将业务延伸至营养成分的深入科学研究与应用，并逐步将研发重心聚焦到营养补剂的开发，为后续益节品牌的诞生奠定基础。

1999年，旭福瞄准中老年关节养护需求推出关节营养补充剂Joint Free，三年后的2002年，该产品又更名为MoveFree，益节品牌就此诞生，并迅速成长为美国关节健康细分市场的头部品牌。

此后，公司又通过内部孵化和收购的模式，接连推出大脑营养品牌Neuriva、益生菌品牌Digestive‑Advantage，以及前文提到的心血管健康品牌MegaRed脉拓，构建起覆盖关节健康、心血管健康、肠道健康、免疫健康等多个领域的品牌矩阵，持续积累品牌影响力。

旭福与中国市场的正式结缘，始于2015年——“打头阵”的正是益节。

初入中国市场，益节在品牌中文命名上下足了功夫。“益”释义为健康益处，“节”则代指关节，品牌定位一目了然。而益节始终坚持的“氨糖+”产品思路，也为品牌打上了“关节养护专业品牌”的标签，凭借扎实的配方与清晰的功效认知，在国内银发人群中收获了第一批忠实用户。

站稳中老年用户基本盘之后，益节又通过场景拓展、剂型创新、人群定制三大策略将受众从银发族延伸至都市年轻群体。

例如，益节聚焦细分人群需求先后推出“男士定制氨糖”和“女士定制氨糖”，在关节营养的基础上添加更多适配男性/女性日常调理的维矿营养元素；聚焦剂型创新，益节还推出液体氨糖产品，以满足年轻消费者便捷携带、即开即饮的需求；在场景侧，品牌围绕运动修复、久坐养护、轻量日常等高频场景推出差异化组合，精准切入上班族、健身人群的生活节奏。

在此过程中，益节也完成了从“老年关节营养品牌”到“全龄关节营养品牌”的跃迁，销售规模持续上探。

02.营养巨头

背后都是快消巨头

益节、脉拓乃至旭福在中国市场的成功，除了企业自身科研积淀与产品力优势外，站在其背后的「利洁时」同样功不可没。

2012年，旭福以14亿美元的身价并入利洁时。后者诞生于1823年，是横跨健康护理，卫生护理、家庭护理三大领域的国际快消巨头，杜蕾斯、滴露等知名品牌均在其麾下。并入利洁时获得的加持，无疑为旭福打开了更大的资源版图。

旭福的表现也没有令母公司失望。在不久前发布的半年财报中，利洁时指出集团自我保健业务实现双位数增长，中国市场益节与脉拓的表现为该品类全球增长提供了有效支撑。

值得一提的是，收缩低增长的传统业务，集中资本收购优质营养品品牌，几乎已成为近年来各大国际快消巨头的通用动作：

今年7月，日本麒麟控股收购加拿大国民营养品牌健美生；

同月，宝洁收购高端膳食补充剂品牌Thorne悦恩；

4月，好时收购美国功能性有机零食品牌Lesser Evil；

也是4月，联合利华收购美国新兴膳食补充剂公司Grüns；

去年5月，百事公司收购美国益生元苏打水品牌Poppi......

而这，不过是近年快消巨头加码营养健康赛道的冰山一角。

益节守住关节，脉拓攻入血管，两个品牌未来能达到怎样的行业高度，犹未可知。但可以确定的是，在这个缺“好品牌”更缺“好标的”的时代，优质营养保健品的稀缺价值，正在被用户和资本重新定价。

文章来源：母婴行业观察

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