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Karicare退出中国市场是一个再正常不过的市场行为,为啥突然谣言四起?
导读:昨日早上突然被一个信息刷屏:Karicare正式宣布退出中国市场,理由只有一个:本着良心生产奶粉的厂家干不过中国造假。奶粉可以造假,快递追踪可以造假,奶粉暴利面前良心尽丧!
这个真是扯淡,Karicare退出中国市场,他们官方在21号就通过官方微博宣布了这个消息。
也许他们退出中国市场有比较复杂的原因,但是绝对不是因为这个理由:本着良心生产奶粉的厂家干不过中国造假。奶粉可以造假,快递追踪可以造假,奶粉暴利面前良心尽丧!
而且《Business》只是说,因为销量下滑以及达能集团的整体考虑决定将可瑞康退出中国市场,原文链接:http://www.nzherald.co.nz/business/news/article.cfm?c_id=3&objectid=11613544
退市原因
在电商平台上,达能系可瑞康可谓是个“网红”,专注在线上销售的可瑞康奶粉销售一直名列前茅,因此当可瑞康提出退市之时,包括乳粉企业在内的业内人士都颇感意外。而宋亮(乳业专家)则认为,可瑞康的退出有着合理的考量。
宋亮指出,首先,达能在华销售的三大奶粉品牌中,可瑞康的在华业绩已出现下滑苗头。据了解,可瑞康在华销售额最高时达到过30亿-40亿元的规模,然而在去年百亿元的整体销售额中,诺优能和爱他美的占比达到了70%-80%。可瑞康销量下滑的原因是,由于三款奶粉价格相仿,再加之欧洲奶源地吸引力大于新西兰,因此爱他美和诺优能表现出了强劲的可替代性。
在宋亮看来,三款奶粉中,可瑞康在华销售时间最长,再加之达能对于货源的把控力不强,市面上出现了大量的、不同渠道的可瑞康,甚至出现了假货,为了保全品牌声誉,可瑞康选择退出,防止引火烧身。
此外,宋亮还认为,婴幼儿配方乳粉企业的配方注册制度即将来临,外资和国产奶粉将一视同仁,对于企业的配方和产品数量提出了严格把控,达能此次选择放手可瑞康,也是为了在品牌数量有着严格要求的情况下,尽可能保留销量好的品牌,摒弃销量下滑的可瑞康。(北京商报)
另外,其实从2015年开始,政策当前趋势也好,价格调整也好,达能就在做一系列的调整。以诺优能为例,此前1段、2段的售价为220元,电商渠道价格调整后为158元和178元;3段和4段奶粉的价格也从原来的200元降至168元。爱他美更是打出“爱他,亲民价格”的口号,单罐低至198元,跌破200进入“1”字头行列。其实很明显,可瑞康发展不顺,销量消化,前景不确定,再加上达能集团整体上的考量,可瑞康退出中国市场,更加专注投入到诺优能和爱他美,其实是很正常的市场行为,也是比较有魄力的明智之举。 达能方面之前也回应称:可瑞康退出中国市场是正常的商业策略调整,不会影响纽迪希亚中国的运作。
跨境与假货
本来是达能集团很正常的市场行为,那为什么今天早上会突然被大量转载?翻看转载内容关键点:跨境与假货。造谣的真是良心尽丧啊!但是我们分析为什么这样的造谣能得到大量的转发?除了广大消费者不知详情之外,跨境与假货这对“孪生兄弟”太敏感也是关键点之一。
跨境产品有很多假货,这个好像是人们心中确定的答案。再加上偶尔爆出来的各种跨境产品的假货新闻,所谓好事不出门,坏事传千里。对于假货,其实很多人是听说过,没见过的。但是先不管了,大家宁愿先相信你是假的。
消费者跨境购物三大痛点怎么解决?
痛点一:是不是“正品”?
“一开始海淘的人都是极具冒险精神的人。”曾碧波如此形容消费者海外购物的现状,这份不安全感主要来自距离感,对商家和物流的双重不确定让他们产生了对于“正品”的质疑。
“保税区的货都不一定是真货!”曾碧波认为,要打击假货,一方面,应对源头商家与买手的入驻严格把关,从源头上保证消费者购买到的商品100%为海外正品,保证货源渠道的纯正。另一方面,要确保商品从海外到国内各个运输段的封闭性,同时合法合规清关,全程状态实时查询。
痛点二:能不能“本土退货” ?
第三方报告数据显示,消费者对跨境电商平台上的客服与售后服务的需求很大。一方面是因消费者对于多种海外商品认知度不高,另一方面,物流查询、商品退换等售后问题的解决是购物体验的最后一道门槛。曾碧波建议,应创立“本土退货”概念,建立国内退货仓,支持“7天无理由本土退货”,包括商家端保税发货与海外直邮两种入境方式的商品退货。
痛点三:什么时候收到货?
跨境购物相比传统电商购物,漫长的从海外到国内的供应链、发货周期都是消费者购物的成本。因此,“什么时候能收到商品”和“能不能买到我想要的东西”一样成为消费者挑选购物平台的重要标准。
国际知名第三方数据机构发布《2015跨境网购消费报告》显示,有41%的消费者偏爱“海外直邮”的海外购物发货方式。
分析师解释称,由于跨境购物流程的复杂性,其实绝大多数的消费者并不了解流程的细节;而“海外直邮”既快速又安全的特点大大降低了消费者的海购门槛,应成为目前消费者最多的选择方式。
现在国家跨境贸易政策的调整,会加速洗牌跨境玩家的洗牌,让一些有特色有实力的玩家留下,而且我们也看到趋势,一些有实力的玩家,早早就着手海外建仓,海外直邮;跟知名或者不太知名的海外品牌签约直采,保证正品的同时,提升行业竞争力。这些都会加速跨境玩家的洗牌,剩者为王。最终让跨境成为:发现全球好东西,足不出户淘世界;而不是一提到跨境心里面首先想到的是假货。
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