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周四

201910

我们开工了,在公司的那种 >

 快讯

  • 伊利今年拟为牧场及奶农提供融资50亿元

    据伊利2月18日消息,为解决牧场面临的资金紧缺,伊利开通融资绿色渠道,持续开展融资支持,在疫情爆发后不足50天的时间内,伊利已经为上游牧场和奶农提供融资6.7亿元,全年预计将达到50亿元。(公司新闻)


    18小时前
  • 飞鹤总市值再超千亿

    2月20日一开盘,中国飞鹤股价就再次飙升为11.340港元/股(截至11:00),总市值超过1000亿港元。此前在1月17日,飞鹤总市值就已突破千亿,成为了第一家仅以婴幼儿奶粉业务就突破千亿的上市企业。但疫情影响之下,中国经济遭受重大挑战,多个企业发展短暂下行,但飞鹤发展仍表现出强劲势头,当日开盘不仅总市值超千亿,股价目前最高也已达11.700港元/股。(奶粉关注)


    18小时前
  • 农业农村部:奶业要防止出现生鲜乳限收拒收特别是倒奶现象

    据农业农村部办公厅、国家发展改革委办公厅、交通运输部办公厅2月19日发布的关于解决当前实际困难加快养殖业复工复产的紧急通知,其中,要求确保物资和产品运输畅通和推进当前养殖业解困。奶业要防止出现生鲜乳限收拒收特别是倒奶现象,督促收购生鲜乳的乳品加工企业用好用足产能,严格履行生鲜乳购销合同,敞开收购生鲜乳,支持采取生鲜乳喷粉等应急措施。(农业农村部网站)


    18小时前
  • 亿滋4家中国工厂已复产,重申2020年增长目标

    据雅虎财经2月19日消息,亿滋预计2020年第一季度收入将受新型冠状病毒疫情影响,并表示其4家中国工厂已恢复生产。但亿滋表示,复产的工厂并未恢复全部产能,并且面临着卡车短缺,运输成本增加的问题。此外,亿滋重申了其2020年增长目标,有机净收入增长将超过3%。(雅虎财经、公司新闻)


    18小时前
  • 康宝莱:2020业绩或因新型冠状病毒疫情受“重大影响”

    2月18日,康宝莱发布2019年全年业绩报告,康宝莱2019年全年积点达61亿,创下历史新高;全年净销售额为49亿美元(约合人民币342.69亿元),与2018年相对持平。康宝莱表示,目前尚无法估计新型冠状病毒疫情对其造成的财务影响,但可能会对其2020年第一季度和全年的业绩产生“重大影响”。此外,该公司宣布,即将上任的首席执行官John Agwunobi还将出任董事会主席。(公司新闻)


    18小时前

 母婴行业观察

洞察Z时代,你真的了解95后妈妈的纸尿裤消费习惯吗?

产业

察察

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2019-12-21 09:38

导读:近日,日本、韩国新生人口达史上最低的新闻再一次引发社会关注,日本今年1月至9月新生儿总数为67.38万,为1899年有统计以来新低。而韩国则成为世界首个零出生率国家,生育率低于1,人口开始负增长。人口问题一直是一个牵动人心的热议话题,面对日本、韩国越来越严重的少子化和老龄化危机,中国人开始担心,大家普遍觉得现在的年轻人不愿生孩子了,事实上,育儿网调查数据显示,目前的新生妈妈群体中,80后占比6%,85后占比22%,90后占比47%,95后占比24%,且95后成为妈妈的比例加速增长。与80/90一代妈妈相比,95后的妈妈们更倾向于“早早生孩子”,在选择母婴产品时,他们对国货的信心也更足。


95后妈妈画像:宝宝更年幼、丈夫更年轻、长辈精力充沛


对年轻人敏锐,就是对新市场的敬畏。当95后这一群人组成新家庭,初为父母,他们无论是育儿生活还是消费特点都与85/90后有了很大差别。


追求自我、舒适第一是他们的特点,因此95后妈妈倾向于主动早生。88%的95后妈妈有计划地主动早生,因为恢复快、有人帮忙、更轻松。有95后妈妈表示“早生有利于身体恢复”,因为25岁以后生育难瘦下来;有妈妈希望缩小与宝宝的年龄代沟,还有的妈妈觉得趁着长辈年轻,早生可以让父母帮忙带孩子。

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从目前来说,95后年龄在20-24岁之间,他们的父母多为60/70后,有更好的精力照顾宝宝。由于95后这一代人独生子女较多,出现了4-2-1的漏斗式家庭结构。在这种结构下,宝宝自然集包括爸妈、爷爷奶奶、外公外婆在内的长辈的宠爱于一身,母婴消费自然成了全家关注的重点。同时,值得一提的是,95后年轻妈妈在3-6线城市分布更广,低线城市新生婴儿数量远高于一二线城市,下沉市场有待品牌深入挖掘。

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95后妈妈对家庭中爸爸参与育儿的要求更高。绝大多数95后认为,爸爸不能缺席,父母双方必须一起陪伴孩子成长,有助于儿童健康开朗性格的养成。超级奶爸也成为社会热点,越来越多奶爸深入伴娃一线,尿片洗护、奶粉辅食等刚需品是他们偏好的品类,但对童装、童鞋等偏好较低。


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95后妈妈获取育儿理念的渠道比85后、90后妈妈更加广泛,且大多为日常碎片化的补充。他们日常接触到母婴产品的渠道除了亲朋好友的推荐和母婴店外,线上渠道更为广泛。常见的社交APP、电商平台、母婴APP、母婴垂直电商、社交电商等多平台多渠道接触。


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95后母婴消费特点:注重实用性,不执着于进口


在国货品质的喜爱和信赖感上,95后新生代妈妈的认同感日益加深。在相对富裕的环境中成长起来的95后年轻一代“不差钱”但更理性。信息化社会为商品传播提供便利的同时也让妈妈可以接触到更多专业的知识。学习型妈妈当道,他们更懂得怎么给孩子挑选更好的。因此,相比其他年龄段的妈妈,95后更注重实用性、不在意价格、对进口产品偏好度较低。95后的产地意识表现为“进口的不一定适合中国宝宝”、“国产质检标准提高,用得好就行”。

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具体到纸尿裤领域,近几年消费者对国产纸尿裤的信心大幅提升。一大批国产品牌崭露头角,凭借品质过关的产品,不管在电商、微商或是线下门店都能找到自己的立足之地。而从品牌角度来说,一些前几年宣称是国外品牌的纸尿裤,近几年也大方承认是国产品牌,并以“品质国货”、“国货之光”为荣。可见,无论是从消费端还是品牌端,国人已经过了盲目崇尚外资大牌的阶段,开始理性审视国产品牌。这当中,95后对母婴消费国货线的增长起到了重要的助推作用。


母婴市场“人、货、场”加速变革,抓住年轻消费者才能抓住未来发展的核心引擎。2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点击报名)将在北京开启,来现场听点儿干货,与2000+母婴人高效对接~


数据来源:电通mamalab研究院《轻育儿正当时-95后妈妈专项研究报告》



文章来源:纸尿裤关注




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