快讯

  • 现代牧业发布上半年财报预告

    7月5日晚,现代牧业发布“正面盈利预告”显示,公司今年上半年净利润不低于人民币1.9亿元,同比增长不低于40%。根据公司目前可得的未经审核综合管理账目及相关资料之初步评估,预期本集团2020年上半年的未经审核综合中期业绩将录得溢利不低于人民币1.90亿元(其中包含本公司向合资公司注入可生产能源的资产而确认的一次性出售净收益合共约人民币67百万元),同比增长不低于40%(2019年同期溢利约为人民币1.33亿元,其中包含一次性应收账款减值拨回约人民币1.09亿元)。撇除两个期间的一次性收益,溢利同比大幅增长400%以上。(公司公告)

    9小时前
  • 新东方教育科技集团有限公司成立教育咨询新公司,注册资本1亿元人民币

    天眼查数据显示,7月1日,新东方无忧(北京)教育咨询有限公司成立。该公司注册资本1亿元人民币,法定代表人是许顺康,公司经营范围包括经济贸易咨询;计算机系统服务;技术开发、技术咨询、技术转让、技术服务,该公司由新东方教育科技集团有限公司全资持股,后者法定代表人及最终受益人是俞敏洪。(36氪)

    9小时前
  • 盘中大涨逾8% 伊利市值突破2000亿

    7月6日早盘,伊利股份快速冲高,股价涨幅逾8%,总市值一举突破2000亿元。太平洋证券研报指出,伊利常温液奶4月恢复增长,5月、6月增速更快,整体呈现环比持续加速改善趋势。而来自尼尔森的数据显示,4月基础白奶收入增速接近中双位数;4月金典增速 20%左右,高端液态奶整体增速超过15%。与此同时,因为白奶类产品的需求提升,产品结构加速升级,综合毛利率和盈利能力有望改善。此外,奶粉和冷饮延续了今年以来逆势增长的强劲表现,有望对今年伊利的收入和业绩形成更多支撑。(和讯网)

    9小时前
  • 中国飞鹤董事会否认Blue Orca Capital做空报告中指控

    中国飞鹤在港交所发布公告称,董事会强烈否认Blue Orca Capital报告中的有关指控,并认为有关指控并不准确及具误导性。此外,中国飞鹤预计截至2020年6月30日止六个月的收入将大幅增长超过40%。主要得益于高端婴幼儿配方奶粉销量的大幅增长。(36氪)

    9小时前
  • 微博:采用外链白名单机制,对政府、新闻、认证企业等以外网址均不再支持跳转

    7月8日,微博官方@微博管理员发布《微博平台实施外链白名单机制的公告》。公告称,微博将目前的短链服务调整为受限制的免费服务,即采用外链白名单机制,仅对白名单网站,如政府、新闻、认证企业网站提供免费服务,对白名单以外的网址均不再支持跳转。(36氪)

    9小时前

 母婴行业观察

洞察Z时代,你真的了解95后妈妈的纸尿裤消费习惯吗?

产业

察察

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2019-12-21 09:38

导读:近日,日本、韩国新生人口达史上最低的新闻再一次引发社会关注,日本今年1月至9月新生儿总数为67.38万,为1899年有统计以来新低。而韩国则成为世界首个零出生率国家,生育率低于1,人口开始负增长。人口问题一直是一个牵动人心的热议话题,面对日本、韩国越来越严重的少子化和老龄化危机,中国人开始担心,大家普遍觉得现在的年轻人不愿生孩子了,事实上,育儿网调查数据显示,目前的新生妈妈群体中,80后占比6%,85后占比22%,90后占比47%,95后占比24%,且95后成为妈妈的比例加速增长。与80/90一代妈妈相比,95后的妈妈们更倾向于“早早生孩子”,在选择母婴产品时,他们对国货的信心也更足。


95后妈妈画像:宝宝更年幼、丈夫更年轻、长辈精力充沛


对年轻人敏锐,就是对新市场的敬畏。当95后这一群人组成新家庭,初为父母,他们无论是育儿生活还是消费特点都与85/90后有了很大差别。


追求自我、舒适第一是他们的特点,因此95后妈妈倾向于主动早生。88%的95后妈妈有计划地主动早生,因为恢复快、有人帮忙、更轻松。有95后妈妈表示“早生有利于身体恢复”,因为25岁以后生育难瘦下来;有妈妈希望缩小与宝宝的年龄代沟,还有的妈妈觉得趁着长辈年轻,早生可以让父母帮忙带孩子。

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从目前来说,95后年龄在20-24岁之间,他们的父母多为60/70后,有更好的精力照顾宝宝。由于95后这一代人独生子女较多,出现了4-2-1的漏斗式家庭结构。在这种结构下,宝宝自然集包括爸妈、爷爷奶奶、外公外婆在内的长辈的宠爱于一身,母婴消费自然成了全家关注的重点。同时,值得一提的是,95后年轻妈妈在3-6线城市分布更广,低线城市新生婴儿数量远高于一二线城市,下沉市场有待品牌深入挖掘。

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95后妈妈对家庭中爸爸参与育儿的要求更高。绝大多数95后认为,爸爸不能缺席,父母双方必须一起陪伴孩子成长,有助于儿童健康开朗性格的养成。超级奶爸也成为社会热点,越来越多奶爸深入伴娃一线,尿片洗护、奶粉辅食等刚需品是他们偏好的品类,但对童装、童鞋等偏好较低。


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95后妈妈获取育儿理念的渠道比85后、90后妈妈更加广泛,且大多为日常碎片化的补充。他们日常接触到母婴产品的渠道除了亲朋好友的推荐和母婴店外,线上渠道更为广泛。常见的社交APP、电商平台、母婴APP、母婴垂直电商、社交电商等多平台多渠道接触。


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95后母婴消费特点:注重实用性,不执着于进口


在国货品质的喜爱和信赖感上,95后新生代妈妈的认同感日益加深。在相对富裕的环境中成长起来的95后年轻一代“不差钱”但更理性。信息化社会为商品传播提供便利的同时也让妈妈可以接触到更多专业的知识。学习型妈妈当道,他们更懂得怎么给孩子挑选更好的。因此,相比其他年龄段的妈妈,95后更注重实用性、不在意价格、对进口产品偏好度较低。95后的产地意识表现为“进口的不一定适合中国宝宝”、“国产质检标准提高,用得好就行”。

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具体到纸尿裤领域,近几年消费者对国产纸尿裤的信心大幅提升。一大批国产品牌崭露头角,凭借品质过关的产品,不管在电商、微商或是线下门店都能找到自己的立足之地。而从品牌角度来说,一些前几年宣称是国外品牌的纸尿裤,近几年也大方承认是国产品牌,并以“品质国货”、“国货之光”为荣。可见,无论是从消费端还是品牌端,国人已经过了盲目崇尚外资大牌的阶段,开始理性审视国产品牌。这当中,95后对母婴消费国货线的增长起到了重要的助推作用。


母婴市场“人、货、场”加速变革,抓住年轻消费者才能抓住未来发展的核心引擎。2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点击报名)将在北京开启,来现场听点儿干货,与2000+母婴人高效对接~


数据来源:电通mamalab研究院《轻育儿正当时-95后妈妈专项研究报告》



文章来源:纸尿裤关注




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