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周四

201910

全球精品母婴精准对接大会 >

 快讯

  • POP MART泡泡玛特入驻京东超市

    4月3日,国内知名潮流玩具品牌POP MART 泡泡玛特举行开店活动,正式宣布入驻京东超市,为消费者准备了3000个专属限量福袋,269元即享8个盲盒,还有69元的入坑福袋好礼。此次京东超市与POP MART 泡泡玛特的“潮”强联合,完美实现了双方优势力量的集结,为潮玩品类线上销售带来了新的突破。(金融界)


    1天前
  • 迪士尼对美国所有业务部门的员工实施无薪休假

    据华尔街日报报道,迪士尼公司正在对美国所有业务部门的员工实施无薪休假。该公司表示,目前只有美国员工将暂时无薪休假,但没有透露休假的具体人数。迪士尼在全球拥有超过22.3万名员工。非必要工作人员将从4月19日起无薪休假,这使他们有资格获得最近通过的经济刺激计划中的补偿,迪士尼将继续为员工支付医保。(品玩)

    1天前
  • 拼多多“全球购”开启首个保税区直播,超170万人围观商品出关

    拼多多助力“抗疫复工”的脚步进入海淘领域。4月2日,拼多多旗下“全球购”业务来到浙江义乌保税物流中心,在现场工作人员的带领下,平台通过官方直播的形式,与170多万观众共同见证了海淘商品的清关过程,当天带动保税区内各商家成交额突破420万元。据悉,这是浙江义乌保税物流中心首次联合电商平台,在保税区内进行直播。义乌保税物流中心是浙江省第三个保税物流中心,总建筑面积5万平方米,入驻外贸企业超过30家。外贸企业可以在中心内开展保税存储、流通性简单加工,以及全球采购和国际分拨、配送等相关业务。(亿欧)

    1天前
  • 中信建投:澳优奶粉业务高速增长 维持“增持”评级

    近日,中信建投证券发布最新研报称,澳优(01717)奶粉业务高速增长,维持“增持”评级,并将目标价定为16.00港元。中信建投表示,澳优奶粉业务表现突出,实现营收60.23亿元,同比增长36.9%,占总营业收入的89.4%。高增长主要源于:(1)坚持有效的战略规划,产业链逐步完善;(2)坚持多品牌战略,不断加码高端产品市场;(3)坚持拥抱母婴渠道,持续赋能。中信建投预计澳优2020-2022年归母净利润分别为12.96,17.86,22.22 亿元,EPS 分别为0.80,1.11,1.38元/股,对应PE为13.94x,10.05x,8.08x,给予“买入”评级。(智通财经)

    1天前
  • 好未来回应造假:员工被依法拘留,对违法行为零容忍

    美国时间4月7日,好未来公布其在公司的例行内部审计中发现其下属新业务线“轻课”业务的某位员工存在违反公司行为准则的不法行为。对此,好未来回复表示,好未来高度重视其商业行为的诚信及员工道德规范,对违法行为零容忍,公司始终致力于保持高标准的公司治理原则,并根据美国证监会及纽交所的相关规章制度做透明及时的披露。(腾讯深网)

    1天前

 母婴行业观察

玩具消费持续高增长,这9大年度玩具品牌为何能成为风向标?

产业

小五

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2019-12-27 10:37

导读:在外部环境的不断变化下,玩具企业也在根据市场需求不断调整,如何在激烈的市场竞争中取得胜利是企业不变的课题。近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了未来母婴100强权势榜。榜单主要通过对各个母婴品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。(文末附榜单)


上榜企业中,玩具相关品牌有:可优比、Babycare、奥飞娱乐、邦宝、孩之宝、 乐高、美泰、泡泡玛特、巧虎。这些企业在2019年逆势增长,保持着良好的发展势头,在未来母婴行业将是极具竞争力的企业。


2019年是玩具行业机遇与挑战并存的一年。外部环境方面,中美贸易战下美国提高关税壁垒,导致中国玩具企业成本提升,但由于美国以外的市场潜力巨大,中国玩具出口额不降反增;消费人群方面,Z世代逐渐成为消费主力军,不仅在母婴用品方面体现其购买力,在成人更喜欢的潮玩,如泡泡玛特盲盒、IP手办等方面消费强劲;玩具品类方面,积木依然占据最大市场份额,乐高的地位无可撼动,但仍有70%的份额被中国本土积木品牌占据,在产品、创意、性价比方面各有各的优势。


从具体的品牌来看,可谓“八仙过海,各显神通”,能够入围未来母婴100强的企业,在产品力、渠道力、组织力、购买力方面均有过人之处。


上榜品牌中,可优比、Babycare布局母婴用品全品类,除了婴儿食品,他们几乎已经涵盖了整个母婴产业的各个类目。在玩具品类中,可优比、Babycare依然出色,无论是去年还是今年,可优比、Babycare在销售权势榜中排名第二、第三,其婴儿围栏、音乐健身架、摇铃等成为爆款玩具,这些玩具可以说是宝宝的刚需玩具,很多品牌都有该类产品,但可优比、Babycare具有不错的品牌影响力,且在全品类营销、产品竞争力方面有较强优势,进入双十一玩具类目TOP3实至名归。


巧虎主做智能早教、益智玩具,如早教教具、早教机等,巧虎的母公司是日本最大的教育集团倍乐生,成立于1955年,主营业务包括教育、语言、生活与护理四块,“巧虎”品牌是倍乐生根据中国市场特点研发而成,今年双十一销售额在玩具类目中排名第四,其早教教具是热卖产品。不仅是线上,目前巧虎在线下有100多个中心,线下形成的良好口碑反哺线上,线上同时也促进线下中心营收。


积木也是益智玩具的一种,积木在玩具类目下占比最大。上榜的积木品牌有乐高、邦宝。乐高无论是在全球还是在中国,在玩具市场都占有最高的市场份额,英国品牌评估机构Brand Finance统计,2019年乐高67.57亿美元的品牌价值,位于玩具品牌榜第一。除了乐高,邦宝益智也进入了未来母婴100强,邦宝益智主做益智积木玩具,2019年1-9月邦宝益智实现营业收入3.96亿元,同比增长56.01%。公司于2018年8月完成了收购美奇林的重大资产重组。除收购美奇林外,邦宝益智还布局STEAM教育玩具,呈明朗发展态势。


孩之宝、美泰、奥飞娱乐等IP大户也在榜单之内,孩之宝、美泰作为世界知名玩具制造商,其商业模式稳固,旗下均拥有多个大IP,在世界有很高人气,在2019年全球最具价值品牌榜中,美泰、孩之宝多个品牌入选。此外,被称为“中国迪士尼”的奥飞娱乐,除自有IP外,还大量收购知名IP,虽然公司一度因频繁收购入不敷出,但经过战略调整,奥飞娱乐有所好转,数据显示,其前三季度净利1.19亿,同比增长63%。


玩具前沿了解到,奥飞娱乐最初以玩具制造起家,后来与日本公司合作引进版权,开发系列动漫玩具,如奥迪四驱车等;随后开始布局泛娱乐,开始创新自有内容产品,为了更好入局,奥飞娱乐开始收购游戏开发商、轻小说、知名IP动漫公司等,最终形成“内容生产+影视化+游戏开发+虚拟偶像领域+衍生品开发+玩具制造……”的全产业链布局。当奥飞娱乐IP反哺其他业务时,其全产业链将有很大势能。


此外,火爆2019年的泡泡玛特盲盒,事实上也是利用了IP对玩具的反哺作用。泡泡玛特的molly是香港知名设计师设计,其面无表情,嘴唇嘟嘟,深受消费者喜爱。除此之外,泡泡玛特也与更多潮玩设计师签约,与流行IP合作,拓宽盲盒的IP受众范围。关于泡泡玛特成功的原因解析有很多,但其线上惊人的销售额以及高速增长真实存在,泡泡玛特的爆发让行业看见了中国玩具企业的崛起,也预示中国玩具行业市场增量巨大,并且在自主创新、发展自有品牌方面势头强劲。


总的来说,中国作为世界最大的玩具生产国,以及第二大玩具消费国,市场潜力巨大。在不断变化的消费需求及市场环境下,企业如何抓住机遇,加速转型发展?2020年1月9日北京,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点击报名)重磅开启!和众多从业者一起来探讨企业如何实现破局增长,一起极致增长2020!


附:

玩具榜.png


文章来源:玩具前沿




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