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周四

201910

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 快讯

  • 税务总局:营养保健食品制造收入同增6.9%

    7月16日,税收数据显示,2025年上半年,我国银发经济发展呈现三大亮点。从生产制造看,营养保健食品制造销售收入同比增长6.9%,较全国制造业平均增速分别高出1.7个百分点。健康消费增速亮眼,上半年,助行助听产品、老年营养和保健品、健康监测设备销售收入同比分别增长32.2%、30.1%、7.5%。健康消费预防性支出显著增长,反映出健康意识从被动医疗向主动管理转变。(国家税务总局办公厅)

    20小时前
  • 奶酪消费迎来复苏迹象

    在近日举行的第十六届奶业大会“中国奶酪产业发展研讨会”上,凯度消费者指数业务总监廖为新在此次研讨会上分享的数据显示,2025年上半年,奶酪品类市场销售呈现复苏迹象,渗透率有所上升,但与其他乳制品相比,仍有较多增长空间。截至2025年6月13日,奶酪销售额同比下降幅度已缩小到0.1%,市场渗透率也从2025年3月的28.8%提升至2025年6月的29.2%。(新京报)

    20小时前
  • 天猫健康官宣青少年营养品新商策

    日前,天猫健康保健行业资深专家昭觉透露,母婴、药企、营养品品牌正在加速上天猫健康,布局儿童及青少年营养品赛道。对此,天猫健康加码推出专享新商政策,母婴品牌跨界营养品赛道,将可享受一对一,一日开店等新商专属服务。天猫健康还针对新手、进阶、高阶品牌推出三档新商成长政策,包括50%淘客佣金,20%流量加码等,单店最高可享受150万元经营激励金。

    20小时前
  • 伊利三赴链博会发布品质公约

    7月16日,第三届中国国际供应链促进博览会在北京隆重开幕,作为全球产业链供应链的重要交流平台,本届链博会吸引了来自世界各地的650余家企业与机构参展。伊利集团作为中国奶业“链主”企业,已连续三届应邀亮相,并在本届盛会上重磅推出全产业链供应链成果展。开幕当天,伊利携手中国国际商会、中国乳制品工业协会、国研网、搜狐网等,共同发布了以伊利为样本的《中国奶业产业链供应链高质量发展战略研究》报告,系统梳理中国奶业的实践成果与发展路径。同时,伊利首创奶业AI互动演讲,以前沿科技手段沉浸式讲述中国牛奶的品质跃迁与产业变革,并联合全球合作伙伴缔结《中国奶业供应链品质公约》。

    20小时前
  • 贝因美:控股股东申请预重整

    贝因美公告,公司控股股东浙江小贝大美控股有限公司于2025年7月16日向金华市中级人民法院提出预重整申请。截至公告披露日,小贝大美控股共持有公司股份132,629,471股,占公司总股本的12.28%。其中,被质押或冻结的股份数量为131,105,171股,占其所持股份比例为98.85%。小贝大美控股的预重整申请尚未被正式受理,小贝大美控股后续实施重整程序,可能导致其在公司的股东权益发生调整。

    20小时前

 母婴行业观察

玩具消费持续高增长,这9大年度玩具品牌为何能成为风向标?

产业

小五

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2019-12-27 10:37

导读:在外部环境的不断变化下,玩具企业也在根据市场需求不断调整,如何在激烈的市场竞争中取得胜利是企业不变的课题。近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了未来母婴100强权势榜。榜单主要通过对各个母婴品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。(文末附榜单)


上榜企业中,玩具相关品牌有:可优比、Babycare、奥飞娱乐、邦宝、孩之宝、 乐高、美泰、泡泡玛特、巧虎。这些企业在2019年逆势增长,保持着良好的发展势头,在未来母婴行业将是极具竞争力的企业。


2019年是玩具行业机遇与挑战并存的一年。外部环境方面,中美贸易战下美国提高关税壁垒,导致中国玩具企业成本提升,但由于美国以外的市场潜力巨大,中国玩具出口额不降反增;消费人群方面,Z世代逐渐成为消费主力军,不仅在母婴用品方面体现其购买力,在成人更喜欢的潮玩,如泡泡玛特盲盒、IP手办等方面消费强劲;玩具品类方面,积木依然占据最大市场份额,乐高的地位无可撼动,但仍有70%的份额被中国本土积木品牌占据,在产品、创意、性价比方面各有各的优势。


从具体的品牌来看,可谓“八仙过海,各显神通”,能够入围未来母婴100强的企业,在产品力、渠道力、组织力、购买力方面均有过人之处。


上榜品牌中,可优比、Babycare布局母婴用品全品类,除了婴儿食品,他们几乎已经涵盖了整个母婴产业的各个类目。在玩具品类中,可优比、Babycare依然出色,无论是去年还是今年,可优比、Babycare在销售权势榜中排名第二、第三,其婴儿围栏、音乐健身架、摇铃等成为爆款玩具,这些玩具可以说是宝宝的刚需玩具,很多品牌都有该类产品,但可优比、Babycare具有不错的品牌影响力,且在全品类营销、产品竞争力方面有较强优势,进入双十一玩具类目TOP3实至名归。


巧虎主做智能早教、益智玩具,如早教教具、早教机等,巧虎的母公司是日本最大的教育集团倍乐生,成立于1955年,主营业务包括教育、语言、生活与护理四块,“巧虎”品牌是倍乐生根据中国市场特点研发而成,今年双十一销售额在玩具类目中排名第四,其早教教具是热卖产品。不仅是线上,目前巧虎在线下有100多个中心,线下形成的良好口碑反哺线上,线上同时也促进线下中心营收。


积木也是益智玩具的一种,积木在玩具类目下占比最大。上榜的积木品牌有乐高、邦宝。乐高无论是在全球还是在中国,在玩具市场都占有最高的市场份额,英国品牌评估机构Brand Finance统计,2019年乐高67.57亿美元的品牌价值,位于玩具品牌榜第一。除了乐高,邦宝益智也进入了未来母婴100强,邦宝益智主做益智积木玩具,2019年1-9月邦宝益智实现营业收入3.96亿元,同比增长56.01%。公司于2018年8月完成了收购美奇林的重大资产重组。除收购美奇林外,邦宝益智还布局STEAM教育玩具,呈明朗发展态势。


孩之宝、美泰、奥飞娱乐等IP大户也在榜单之内,孩之宝、美泰作为世界知名玩具制造商,其商业模式稳固,旗下均拥有多个大IP,在世界有很高人气,在2019年全球最具价值品牌榜中,美泰、孩之宝多个品牌入选。此外,被称为“中国迪士尼”的奥飞娱乐,除自有IP外,还大量收购知名IP,虽然公司一度因频繁收购入不敷出,但经过战略调整,奥飞娱乐有所好转,数据显示,其前三季度净利1.19亿,同比增长63%。


玩具前沿了解到,奥飞娱乐最初以玩具制造起家,后来与日本公司合作引进版权,开发系列动漫玩具,如奥迪四驱车等;随后开始布局泛娱乐,开始创新自有内容产品,为了更好入局,奥飞娱乐开始收购游戏开发商、轻小说、知名IP动漫公司等,最终形成“内容生产+影视化+游戏开发+虚拟偶像领域+衍生品开发+玩具制造……”的全产业链布局。当奥飞娱乐IP反哺其他业务时,其全产业链将有很大势能。


此外,火爆2019年的泡泡玛特盲盒,事实上也是利用了IP对玩具的反哺作用。泡泡玛特的molly是香港知名设计师设计,其面无表情,嘴唇嘟嘟,深受消费者喜爱。除此之外,泡泡玛特也与更多潮玩设计师签约,与流行IP合作,拓宽盲盒的IP受众范围。关于泡泡玛特成功的原因解析有很多,但其线上惊人的销售额以及高速增长真实存在,泡泡玛特的爆发让行业看见了中国玩具企业的崛起,也预示中国玩具行业市场增量巨大,并且在自主创新、发展自有品牌方面势头强劲。


总的来说,中国作为世界最大的玩具生产国,以及第二大玩具消费国,市场潜力巨大。在不断变化的消费需求及市场环境下,企业如何抓住机遇,加速转型发展?2020年1月9日北京,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点击报名)重磅开启!和众多从业者一起来探讨企业如何实现破局增长,一起极致增长2020!


附:

玩具榜.png


文章来源:玩具前沿




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