导读：在外部环境的不断变化下，玩具企业也在根据市场需求不断调整，如何在激烈的市场竞争中取得胜利是企业不变的课题。近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了未来母婴100强权势榜。榜单主要通过对各个母婴品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。（文末附榜单）

上榜企业中，玩具相关品牌有：可优比、Babycare、奥飞娱乐、邦宝、孩之宝、 乐高、美泰、泡泡玛特、巧虎。这些企业在2019年逆势增长，保持着良好的发展势头，在未来母婴行业将是极具竞争力的企业。

2019年是玩具行业机遇与挑战并存的一年。外部环境方面，中美贸易战下美国提高关税壁垒，导致中国玩具企业成本提升，但由于美国以外的市场潜力巨大，中国玩具出口额不降反增；消费人群方面，Z世代逐渐成为消费主力军，不仅在母婴用品方面体现其购买力，在成人更喜欢的潮玩，如泡泡玛特盲盒、IP手办等方面消费强劲；玩具品类方面，积木依然占据最大市场份额，乐高的地位无可撼动，但仍有70%的份额被中国本土积木品牌占据，在产品、创意、性价比方面各有各的优势。

从具体的品牌来看，可谓“八仙过海，各显神通”，能够入围未来母婴100强的企业，在产品力、渠道力、组织力、购买力方面均有过人之处。

上榜品牌中，可优比、Babycare布局母婴用品全品类，除了婴儿食品，他们几乎已经涵盖了整个母婴产业的各个类目。在玩具品类中，可优比、Babycare依然出色，无论是去年还是今年，可优比、Babycare在销售权势榜中排名第二、第三，其婴儿围栏、音乐健身架、摇铃等成为爆款玩具，这些玩具可以说是宝宝的刚需玩具，很多品牌都有该类产品，但可优比、Babycare具有不错的品牌影响力，且在全品类营销、产品竞争力方面有较强优势，进入双十一玩具类目TOP3实至名归。

巧虎主做智能早教、益智玩具，如早教教具、早教机等，巧虎的母公司是日本最大的教育集团倍乐生，成立于1955年，主营业务包括教育、语言、生活与护理四块，“巧虎”品牌是倍乐生根据中国市场特点研发而成，今年双十一销售额在玩具类目中排名第四，其早教教具是热卖产品。不仅是线上，目前巧虎在线下有100多个中心，线下形成的良好口碑反哺线上，线上同时也促进线下中心营收。

积木也是益智玩具的一种，积木在玩具类目下占比最大。上榜的积木品牌有乐高、邦宝。乐高无论是在全球还是在中国，在玩具市场都占有最高的市场份额，英国品牌评估机构Brand Finance统计，2019年乐高67.57亿美元的品牌价值，位于玩具品牌榜第一。除了乐高，邦宝益智也进入了未来母婴100强，邦宝益智主做益智积木玩具，2019年1-9月邦宝益智实现营业收入3.96亿元，同比增长56.01%。公司于2018年8月完成了收购美奇林的重大资产重组。除收购美奇林外，邦宝益智还布局STEAM教育玩具，呈明朗发展态势。

孩之宝、美泰、奥飞娱乐等IP大户也在榜单之内，孩之宝、美泰作为世界知名玩具制造商，其商业模式稳固，旗下均拥有多个大IP，在世界有很高人气，在2019年全球最具价值品牌榜中，美泰、孩之宝多个品牌入选。此外，被称为“中国迪士尼”的奥飞娱乐，除自有IP外，还大量收购知名IP，虽然公司一度因频繁收购入不敷出，但经过战略调整，奥飞娱乐有所好转，数据显示，其前三季度净利1.19亿，同比增长63%。

玩具前沿了解到，奥飞娱乐最初以玩具制造起家，后来与日本公司合作引进版权，开发系列动漫玩具，如奥迪四驱车等；随后开始布局泛娱乐，开始创新自有内容产品，为了更好入局，奥飞娱乐开始收购游戏开发商、轻小说、知名IP动漫公司等，最终形成“内容生产+影视化+游戏开发+虚拟偶像领域+衍生品开发+玩具制造……”的全产业链布局。当奥飞娱乐IP反哺其他业务时，其全产业链将有很大势能。

此外，火爆2019年的泡泡玛特盲盒，事实上也是利用了IP对玩具的反哺作用。泡泡玛特的molly是香港知名设计师设计，其面无表情，嘴唇嘟嘟，深受消费者喜爱。除此之外，泡泡玛特也与更多潮玩设计师签约，与流行IP合作，拓宽盲盒的IP受众范围。关于泡泡玛特成功的原因解析有很多，但其线上惊人的销售额以及高速增长真实存在，泡泡玛特的爆发让行业看见了中国玩具企业的崛起，也预示中国玩具行业市场增量巨大，并且在自主创新、发展自有品牌方面势头强劲。

总的来说，中国作为世界最大的玩具生产国，以及第二大玩具消费国，市场潜力巨大。在不断变化的消费需求及市场环境下，企业如何抓住机遇，加速转型发展？2020年1月9日北京，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”（点击报名）重磅开启！和众多从业者一起来探讨企业如何实现破局增长，一起极致增长2020！

附：

文章来源：玩具前沿

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