快讯

  • 王府井免税品经营公司正式挂牌运营

    9月25日,王府井免税品经营公司正式挂牌运营。今年6月9日,王府井宣布获得免税品经营资质,7月9日,王府井宣布成立全资子公司王府井免税品经营公司。自此,王府井成为国内第一家具有“有税”+“免税”经营资质的企业。(界面)

    21小时前
  • 字节跳动或将推出搜索竞价广告

    索竞价广告一直在小范围测试中,字节跳动对外售卖的广告以信息流广告为主。字节跳动方面对此消息暂未回应。(亿欧)

    21小时前
  • “蕃茄田”培训机构再曝关门!总部:不满解决方案可起诉

    近日,蕃茄田艺术学校漕宝加盟店关门被指退费难,总部只说“不满解决方案可起诉”。“蕃茄田”是儿童艺术教育学校,艺术总部位于上海,创办于2009年,目前拥有超500个校区,遍布国内200多个城市。今年3月起,广州、厦门接连出现“蕃茄田加盟店老板‘失联’的情况”。报道中提到,部分加盟店有教师被拖欠几月工资未发,也有家长预付的长期课时费“打水漂”。近日,上海市民陈女士向澎湃新闻记者投诉称,上海蕃茄田艺术漕宝校区加盟店(以下简称“蕃茄田漕宝校区”)歇业闭店,而之前,自己已一次性向该店交付了三年课程费用,目前至少还剩两年课程。退费难,总部只说“不满解决方案可起诉”。(澎湃新闻)

    21小时前
  • 佳贝艾特为武德镇贫困家庭捐赠奶粉

    9月23日上午,佳贝艾特公司携手徐堡大拇指母婴生活馆到河南温县武德镇,为武德镇的贫困家庭送去价值5万元的奶粉。仪式现场,受助的老人和孩子从爱心人士手中接过奶粉,纷纷感谢爱心企业的热心相助,让他们感受到了社会各界对贫困家庭孩子健康成长的关心。此次捐赠活动是一次凝聚社会正能量的活动,同时也是一次爱心传递,更是全社会助力脱贫攻坚的具体表现。(温县党政门户网站)

    21小时前
  • 伊利获中国食品健康七星奖

    9月24日,第九届“中国食品健康七星奖”发布,伊利集团荣获“年度七星奖”。“中国食品健康七星奖”是中国食品行业最高奖项之一,由政府、行业专家、媒体及公众等各方评审,对各参选企业进行严格筛选和全面评估,并经评审委员会专家终审而评出。今年已是伊利第四次斩获七星奖,其卓越品质获得了行业和消费者的一致认可与赞赏。(公司新闻)

    21小时前

 母婴行业观察

95后倾向于“早早生孩子”?纸尿裤究竟在面对什么样的消费者?

产业

小小刀

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2019-12-28 10:20

导读:近日,日本、韩国新生人口达史上最低的新闻再一次引发社会关注,日本今年1月至9月新生儿总数为67.38万,为1899年有统计以来新低。而韩国则成为世界首个零出生率国家,生育率低于1,人口开始负增长。人口问题一直是一个牵动人心的热议话题,面对日本、韩国越来越严重的少子化和老龄化危机,中国人开始担心,大家普遍觉得现在的年轻人不愿生孩子了,事实上,育儿网调查数据显示,目前的新生妈妈群体中,80后占比6%,85后占比22%,90后占比47%,95后占比24%,且95后成为妈妈的比例加速增长。与80/90一代妈妈相比,95后的妈妈们更倾向于“早早生孩子”,在选择母婴产品时,他们对国货的信心也更足。


95后妈妈画像:宝宝更年幼、丈夫更年轻、长辈精力充沛


对年轻人敏锐,就是对新市场的敬畏。当95后这一群人组成新家庭,初为父母,他们无论是育儿生活还是消费特点都与85/90后有了很大差别。


追求自我、舒适第一是他们的特点,因此95后妈妈倾向于主动早生。88%的95后妈妈有计划地主动早生,因为恢复快、有人帮忙、更轻松。有95后妈妈表示“早生有利于身体恢复”,因为25岁以后生育难瘦下来;有妈妈希望缩小与宝宝的年龄代沟,还有的妈妈觉得趁着长辈年轻,早生可以让父母帮忙带孩子。


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从目前来说,95后年龄在20-24岁之间,他们的父母多为60/70后,有更好的精力照顾宝宝。由于95后这一代人独生子女较多,出现了4-2-1的漏斗式家庭结构。在这种结构下,宝宝自然集包括爸妈、爷爷奶奶、外公外婆在内的长辈的宠爱于一身,母婴消费自然成了全家关注的重点。同时,值得一提的是,95后年轻妈妈在3-6线城市分布更广,低线城市新生婴儿数量远高于一二线城市,下沉市场有待品牌深入挖掘。


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95后妈妈对家庭中爸爸参与育儿的要求更高。绝大多数95后认为,爸爸不能缺席,父母双方必须一起陪伴孩子成长,有助于儿童健康开朗性格的养成。超级奶爸也成为社会热点,越来越多奶爸深入伴娃一线,尿片洗护、奶粉辅食等刚需品是他们偏好的品类,但对童装、童鞋等偏好较低。


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95后妈妈获取育儿理念的渠道比85后、90后妈妈更加广泛,且大多为日常碎片化的补充。他们日常接触到母婴产品的渠道除了亲朋好友的推荐和母婴店外,线上渠道更为广泛。常见的社交APP、电商平台、母婴APP、母婴垂直电商、社交电商等多平台多渠道接触。


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95后母婴消费特点:注重实用性,不执着于进口


在国货品质的喜爱和信赖感上,95后新生代妈妈的认同感日益加深。在相对富裕的环境中成长起来的95后年轻一代“不差钱”但更理性。信息化社会为商品传播提供便利的同时也让妈妈可以接触到更多专业的知识。学习型妈妈当道,他们更懂得怎么给孩子挑选更好的。因此,相比其他年龄段的妈妈,95后更注重实用性、不在意价格、对进口产品偏好度较低。95后的产地意识表现为“进口的不一定适合中国宝宝”、“国产质检标准提高,用得好就行”。


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具体到纸尿裤领域,近几年消费者对国产纸尿裤的信心大幅提升。一大批国产品牌崭露头角,凭借品质过关的产品,不管在电商、微商或是线下门店都能找到自己的立足之地。而从品牌角度来说,一些前几年宣称是国外品牌的纸尿裤,近几年也大方承认是国产品牌,并以“品质国货”、“国货之光”为荣。可见,无论是从消费端还是品牌端,国人已经过了盲目崇尚外资大牌的阶段,开始理性审视国产品牌。这当中,95后对母婴消费国货线的增长起到了重要的助推作用。


母婴市场“人、货、场”加速变革,抓住年轻消费者才能抓住未来发展的核心引擎。2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点击报名)将在北京开启,来现场听点儿干货,与2000+母婴人高效对接~


数据来源:电通mamalab研究院《轻育儿正当时-95后妈妈专项研究报告》



文章来源:纸尿裤关注




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