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周四

201910

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 快讯

  • 飞鹤电子围栏将监控更多产品

    日前,海通国际分析师在一份研究报告中指出,目前,飞鹤电子围栏重点推进的产品为大单品星飞帆卓睿(收入占比已从22年的 8%上升到23年的21%),在严格的价格管控下其零售价已回升30-40元,后续该公司将推进更多产品的监控。飞鹤今年2月推出电子围栏制度,即采用全电子化方式进行订货发货及最终扫码开罐,厂商以统一零售价收款后再进行全自动地渠道和终端的利润分配,不再依赖省区操作,增强厂商对价盘掌控力,减少乱价比价现象。(小食代)

    20小时前
  • Witsbb健敏思公布最新无敏检测结果

    4月15日,澳企FORESTPARK旗下品牌Witsbb专为健敏思维生素AD、健敏思小蓝盒液体钙、健敏思液体锌三款核心产品进行了第三方质检公司权威检测,除常见八大类过敏原外,该品牌的核心产品维生素AD、液体钙、液体锌均不含29项常见食物过敏原,包括虾、芹菜、大豆、芝麻、开心果、腰果、杏仁、榛果、胡萝卜、芥末、小麦、蟹、羽扇豆、松子、蛋、核桃、酪蛋白、麸质、荞麦、奶、甲壳动物蛋白、软体动物蛋白、美洲山核桃、β-乳球蛋白、澳洲坚果、椰子、花生、全奶蛋白、巴西坚果,共29项。健敏思的产品线分为抗敏类益生菌和基础健康营养品系列,目前基础营养品已经做到了全线遵循“无敏”配方,不含八大类常见过敏原。这次健康升级,产品更是做到了不含29项常见食物过敏原,从源头阻隔了更多过敏原。(消费日报网)

    20小时前
  • 金华婴儿手推车出口订单排到6月

    近日据潮新闻报道,金华雪贝婴童用品制造有限公司,今年以来婴儿手推车出口订单不断,当前已经排到了6月份。该公司是国家高新技术企业,产品主要销往美国、欧洲和东南亚等地。(潮新闻)

    20小时前
  • 宜家未来3年拟在华投资63亿元,推行低价策略

    4月16日,宜家中国高级副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示,宜家中国未来3年拟投资63亿元,其中不仅包括持续性地价格投资,也会聚焦全渠道的整合与优化等方面,以提升宜家的可触达性。“我们的低价策略是长期执行的,不是短期促销。当然我们也注意到要平衡成本,比如提升供应链效率、运用AI技术、打造规模经济等来控制成本。”弗朗索瓦·勃朗特表示。(第一财经)

    20小时前
  • 消息称拼多多Q1大品牌GMV同比增长高达130%

    4月17日消息,据报道,2024年Q1,拼多多品牌GMV同比增长48%,占公司总营收的35%。其中大品牌GMV同比增长高达130%。对此部分行业人士认为,拼多多平台的大品牌是蓝海市场。近期拼多多春游大促活动里,出现了很多顶流品牌,如阿迪达斯、百利集团等。其中,阿迪达斯官方旗舰店已入驻拼多多,百利集团诸多品牌以奥莱店形式入驻。(雷峰网)

    20小时前

 母婴行业观察

Beaba品牌联合创始人俞小惠:“IP+颜值”落位极度细分市场,探索品牌IP塑造新路径

产业

小小刀

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2020-01-09 16:56

导读:1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”在北京盛大召开。众母婴大咖齐聚,观点交锋,思想碰撞,干货满满。其中,Beaba品牌联合创始人俞小惠以《品牌营销的四化和新四化》为主题带来精彩分享。以下是演讲内容精选:


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一个有活力的品牌,至少应该具有以下四种特征:第一有趣、令人兴奋;第二邀人涉入参与。第三是创新、生动、鲜活;第四有激情、有目标、驱动。


我们把品牌建立的模型分成三个步骤,第一个步骤叫品牌建立,自我IP打造,自我表达;第二步是品牌成长,身份识别,通过细分的市场去抓住20%的客户来实现品牌统一的认知;第三步叫品牌成熟期。


2016年以来Beaba走出了一条属于自己的IP化道路,我们对于IP的定义是一个符号以及符号背后输出的内容代表的情感和社会认同,他因人而起也为人追捧,他是人和人之间的感情连接、人的生活喜好、人的个性需求。所以在Beaba看来,不止是用户,今天打造品牌的需求模式也在发生改变,好看有料只是开始,会讲故事才是重点。


在Beaba的IP 1.0时代,我们提出了IP四化,第一在模式上,流量社群化,和认同的人在一起,永远在一起。第二产品,落地具像化,IP不是凭空假设的虚拟想象,它的根在产品。第三在设计上,美学品质化,品质成底线,颜值即正义。第四做减法,目标聚焦化,要懂得取舍。


经过三年多的探索,Beaba已经实现了销售量十亿级突破。从2019年开始我们启动了全新的2.0战略,针对原本的四化提出了新四化的模式和方法。第一产品角色化,第二品牌情感化,第三服务场景化,第四生态共创化。


我们的目标是让客户成为Beaba共创生态的一员。


文章来源:母婴行业观察




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