9

星期一

20256

>

 快讯

  • 全国将普及“无痛”分娩服务

    国家卫生健康委等部门6月5日公布相关工作通知,将推动医疗机构广泛开展分娩镇痛服务。根据《关于全面推进分娩镇痛工作的通知》,到2025年底,全国开展产科医疗服务的三级医疗机构将全部能够提供分娩镇痛服务;到2027年,开展产科医疗服务的二级以上医疗机构将全部能够提供分娩镇痛服务。(新华社)

    18小时前
  • 微信小店内测“一起买”拼单功能

    日前,微信小店内测“一起买”功能,首批面向鞋服行业。在后端,商家设置拼单金额、商品及折扣后,店铺页面将出现“跟朋友一起买”标识,提示用户拼团购买可获满减折扣。用户可分享至聊天界面,邀请单个或多个朋友购买,暂不支持分享至朋友圈。

    18小时前
  • 未来两年宝洁将在全球裁员7000人

    6月5日,宝洁公司在巴黎举行的一个会议上宣布将削减15%的非制造岗位,并计划剥离多个品类和品牌,以及重组架构。根据安排,公司未来两年内裁减约7000个岗位。首席财务官Andre Schulten表示,公司将于今年下半年启动重组计划,其中包括裁减管理团队并更多地采用自动化和数字化技术。(36氪)

    18小时前
  • TOP TOY投资HiTOY海创文化

    据媒体报道,TOP TOY近期对外投资了潮玩公司HiTOY海创文化。据悉,TOP TOY是名创优品旗下的一家潮玩品牌,成立于2020年12月,由名创优品旗下的那是家大潮玩(广东)文化创意有限公司持股100%运营‌。天眼查显示,近日,那是家大潮玩(广东)文化创意有限公司新增对外投资,被投方为东莞果然有趣文化创意有限公司。其中,TOPTOY(那是家大潮玩)持股比例51%,认缴出资510万。(玩世代)

    18小时前
  • 泡泡玛特市值突破3200亿港元,登顶亚洲潮玩榜首

    6月2日,泡泡玛特总市值突破2500亿港元(约合4.7万亿日元),首次超越日本IP巨头三丽鸥(约1.6万亿日元),登顶亚洲角色经济市值榜首。近期,泡泡玛特旗下潮玩IP“Labubu”在全球引发抢购狂潮,欧美多地门店出现消费者凌晨排队现象,蕾哈娜、贝克汉姆等一众明星名人纷纷晒照。Labubu可谓是“一娃难求”,其限量款在二手市场溢价达20倍-30倍。与此同时,Labubu的商业价值也在不断攀升。摩根大通报告显示,Labubu在5月的全球搜索热度已超越Hello Kitty,海外销售额预计2025年增长152%,2027年占比将达65%。(玩具前沿)

    18小时前

 母婴行业观察

高级行业分析师宋亮:疫情冲击下,这样的奶粉企业将迎来爆发!

产业

察察

阅读数: 3804

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2020-02-19 10:56

导读:目前显然还很难评估这次疫情会对中国经济产生多大影响,将产生多大的经济损失。但就奶粉行业来说,短期可能存在很多问题,但长期来看,物流、供应都会改善,不管是供应还是企业发展都不会受到太大影响,这也是奶粉行业多位资深从业共同的看法。


虽然奶粉行业受疫情影响较小,但还是有的,目前新冠疫情对奶粉行业最大的两个影响在于,1、物流体系的中断;2、部分地区母婴门店奶粉断货。高级行业分析师宋亮在樱桃学院公益大课《母婴产业当下的困境及建议》上讲到,“疫情对奶粉行业的影响是短暂的,整体来看,中国奶粉产能是过剩的,国际奶粉产能也是过剩的。所以奶粉供应是充分充足的,短期因为物流体系中断、零售库存不足、消费者恐慌性购买造成的缺货都是临时的。”


很多消费者在调查中都表示,担心疫情导致断货后,会造成奶粉与纸尿裤等刚需产品价格大幅度上涨。宋亮表示,“短暂的断货情况并不会引起“蝴蝶效应”,第一、疫情并不会引起奶粉价格大幅上涨;第二、不会引起一些品牌的所谓断货,现在一些品牌尤其是进口大品牌出现断货,原因是这些品牌在终端物流体系的管理和触达方面薄弱,他们往往都是通过第三方处理物流销售,所以会在出现黑天鹅事件后出现很多问题,但这些问题都是短期的。”


当然这次的疫情还是在考验每一个奶粉企业、每一个经销商和大连锁的物流配送能力,目前来看,疫情对一二线市场的物流体系影响相对较小,主要影响三四线市场物流体系及零售终端配送。“一二线及三线市场特别是华东华南,终端物流非常强,受疫情影响相对不大,内陆地区三四线受到影响很大。”


但很多奶粉企业都做得很好,在断货以后,都在加快疏通物流,在提升线上销售比例的同时,也在加快推动线下物流体系改造。如国产奶粉飞鹤、贝因美、君乐宝等在三四线加大了终端物流配送的管理和支持,帮助他们共渡难关。而外资品牌的市场主要集中在一二线,配送受到影响不是很大,但是少数几个疫情重灾区还是有所影响。


外资比国产品牌好的地方在于,进口奶粉的工厂多数是在海外,生产进程一切照旧,没有任何影响。而国产品牌则比较复杂,江浙沪、粤闵、鄂、湘、赣等地,尤其是湖北地区,复工比较不容易。


相对来说,这个时候那些压货大的品牌反而成为了赢家,反而是压货少的品牌倒是要断货。


其实越是这种时候,越是变革的契机,这场疫情能否让奶粉行业产生深刻改变,这值得我们思考。在疫情之下,恰恰催生了线上交易比例增大,此前贝因美CEO包秀飞就曾指出,“疫情期间很多人靠电商过日子,电商的使用人群在扩大,加大线上渠道的比重,或许是个机会。” 


不可否认的是,这次疫情,对于任何行业都是有影响的,或向良或向差。宋亮判断到,“疫情结束后市场慢慢恢复正常,在此过程中,对市场格局会产生一些影响。其中婴配粉上半年业绩会受到影响,但影响不会很大。”同时疫情下,线下门店客流减少,线下市场推广活动无法举办,门店引流弱化,“故而对于门店来说加强线上消费者教育、线上销售至关重要。”


总而言之,疫情之下,部分地区物流中断,拉新成本变得更高,消费者的品牌教育是否扎实成为考验企业生存的一大问题。宋亮指出,“在疫情下,线下终端配送能力强、品牌塑造能力强的奶粉企业发展会更好。与此同时,疫情让乳铁蛋白、益生菌等健康类产品再次大爆发,这也是疫情结束后可以持续推动的方向。”



文章来源:奶粉关注




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

宋亮

奶粉

分享至

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6