导读：这段时间以来，疫情牵动着全国人民的心。抗疫一线除了最缺口罩、消毒液、护目镜、防护服……还缺什么？

没错，是成人纸尿裤。

救人就是抢时间，与死神赛跑。不少医护人员一天十多个小时不休息，穿着纸尿裤上岗。再加上防护服缺口大，一整套严格的防护衣物全部穿戴好至少需要十多分钟，中途不可脱下，脱完还要清洁消毒，所以不少一线的医生为了省时间、省资源都用上了成人纸尿裤这一法宝来解决生理问题。另外，被隔离的病人也需要纸尿裤，可以减少护理的工作量。

在各地“出征”援鄂的医护队伍里，纸尿裤是必带装备，人手一包。各方驰援武汉的的物资中，成人纸尿裤也占了很大比例。

特殊时期走进大众视野 

成人纸尿裤的未来究竟如何？

此前，成人纸尿裤以老人为主要目标群体，很少被大众所关注，在外界看来是个传统、缺乏想象力的细分领域。但是这一次的疫情却使成人纸尿裤成为和口罩、防护服一样重要的物资，大众对成人纸尿裤的关注度也进一步提升。

事实上，结婚率逐年下滑、新生儿数量连续创新低趋势导致婴幼儿纸尿裤市场难以继续维持高速发展，随着全球老龄化趋势快速发展，成人纸尿裤市场规模越来越大。

中国社会的老龄化历程与日本有诸多相似之处，参考日本的情况，可以发现日本纸尿裤行业进入快速发展的社会背景，是1980年代65周岁以上人口在总人口占比达到10%以上。中国在2016年，65岁以上人口占比已经跨过10%这个重要节点，而且每年还在快速增长。

据中国造纸协会统计，2012 年到 2017 年间，我国成人失禁用品（包含纸尿裤、纸尿片、护理垫等）市场规模从 2012 年的 23.8 亿元增长至 2017 年的 62.9 亿元，年复合增长率高达 21.5%。

从消费量来看，2012 年以来，我国成人失禁用品的消费量增长同样非常迅速，从 2012 年的 13.0 亿片增加至 2017 年的 44.9 亿片，年复合增长率达到 28.1%。

可以预测，中国庞大的老年人口数量、超低的成人失禁用品市场渗透率、有待完全觉醒的市场需求，将造就一个潜力非比寻常的成人失禁用品市场。

有需求就有市场，目前参与成人纸尿裤生产的企业也在逐渐增多。恒安集团最新的2019年中期报告显示，成人纸尿裤销售额相比去年同期增长约20.8%。杭州豪悦2019年5月发行的招股书显示，其成人失禁用品的产量和销售呈快速发展趋势，从2016年到2018年，成人失禁用品的销售收入从1.5亿元增长到2.1亿元，增长40%。

电商渠道助力 产品细分化趋势显露

传统上我们认为，成人纸尿裤主要是在养老院、医院等长期卧床、重度失禁老人聚集的场景销售，但随着电商渠道的发展，老年人学会上网购物，年轻人也习惯于在网上为长辈挑选纸尿裤。同时，成人纸尿裤涉及消费者健康状况等隐私，很多人不习惯去实体店购买，电商快递送货上门对于行动不便的人来说，也具有便利性。淘宝、天猫、京东等电商平台成为成人纸尿裤主要销售渠道。

从电商抓取的数据来看，成人纸尿裤品牌目前可以分为四大梯队。

来源：AgeClub

其中比较熟悉的安而康是恒安国际旗下，维达纸业旗下有包大人和添宁，杭州豪悦旗下除了康福瑞外，还有白十字、汇泉、好年等几个品牌。此外金佰利旗下的得伴、尤妮佳旗下乐互宜等也较知名。

产品端来说，目前成人纸尿裤护理品品类已经开始超更细分的方向发展，分为成人纸尿裤、成人拉拉裤、成人护理垫、成人纸尿片、尿片网裤5大类型。除了传统的成人纸尿裤高居销售额榜首外，适合出行场景的成人拉拉裤也开始显现强劲需求。

目前成人纸尿裤市场尚处于跑马圈地阶段，对于纸尿裤生产企业来说，把握人口发展趋势和消费者需求意识的觉醒，拓展成人纸尿裤也不失为一个机会。

部分数据来源：AgeClub研究院

文章来源：纸尿裤关注

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