快讯

  • 伊利:金典即将推出纸吸管环保装

    9月19日,伊利旗下有机奶品牌金典宣布,将率先推出纸吸管环保装。其或将成为乳制品行业内首个推行纸吸管的品牌。(公司新闻)

    9小时前
  • 越秀集团与新希望集团竞购辉山乳业

    在伊利今年4月退出重组之后,辉山乳业又迎来两个潜在投资方,分别来自越秀集团和新希望集团。媒体获得的一份“越秀集团和新希望集团提交的重整计划草案初稿要点比对”文件显示,越秀集团和新希望集团作为辉山乳业的潜在投资方,已经分别提交了重整计划方案。(知消)

    9小时前
  • 圣元优博“20周年智爱赋能母婴连锁渠道峰会”在湖北宜昌召开

    9月13日,圣元优博“20周年智爱赋能母婴连锁渠道峰会”在湖北宜昌召开。圣元国际集团董事长张亮出席会议,与优博长江以南八大省区内近500位深耕母婴行业的优质连锁系统合作伙伴深入交流。张亮董事长说到:“在未来的日子里,优博团队的作风将更加强势,总结经验,自信前行,积极适应市场变化,调整策略,圣元一如既往,与合作伙伴共赢。”(公司新闻)

    9小时前
  • 北京市公示52家校外线上培训机构备案名单

    9月18日,北京市教委公布了首批线上校外培训机构备案名单,包括大米网校、乐乐课堂、有道精品课等在内的52家线上校外培训机构都出现此次名单中。从北京市教委官网获悉,近日,北京市公示了52家校外线上培训机构的备案名单。北京市教委建议学生和家长在了解国家和北京市关于校外线上培训相关政策的基础上,理性选择校外线上培训。如果遇到纠纷,可以通过机构公布的客户服务方式与备案主体进行反映和沟通,如沟通无效可以投诉举报。(中国青年报)

    9小时前
  • 直播电商供应链平台“闪卖侠”完成新一轮千万级融资

    “闪卖侠”已经完成由星空投资主导的新一轮千万级别融资。闪卖侠是数据驱动的直播电商供应链平台。本轮融资后,闪卖侠将在大数据挖掘、新品牌创设、供应链智能化等领域加大投入。(36氪)

    9小时前

 母婴行业观察

疫情最大赢家口罩究竟是短期繁荣or走势深远?五大趋势告诉你

产业

小六

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2020-04-23 10:51

导读:伴随着疫情这只“黑天鹅”传播扩散,全球经济大范围受挫,各行各业都受到不同程度的冲击,对于大多数企业来说都是一场“生死劫”,但无可争议的是,医疗防护行业却在疫情期间进入发展快车道,庞大的需求缺口造就了这一行业的生产狂热,口罩、消毒液、洗手液等核心防护用品成为全民刚需,销量爆发式增长。第一财经商业数据中心近日发布的《天猫家用防护用品趋势洞察》显示,2020年一季度线上核心防护用品消费是2018年全年的3.64倍,口罩使用渗透率达96%,洗手液渗透率达78%,酒精消毒用品渗透率达83%,全民自我防护意识增强。


作者:纸尿裤关注


90后最“惜命” 防护观念深入日常生活


1月中下旬,人们开始关注和重视疫情,在自我防护、抵御病毒行动中,“惜命”的90后是防护意识最早被唤醒的一批人。《公众对新型冠状病毒感染的肺炎相关知识及行为调查报告》显示,疫情发生时,18-25岁年龄段人群采取相关防控措施的比例最高,自我防护做得最好,在家庭中,也是年轻人积极提醒父母及长辈戴口罩、勤洗手。原因在于,这一年龄阶段的人对于外界变化的反应最快,相较于年长一辈,他们也能够更快、更全面的了解到疫情最新动态和权威信息。


《天猫家用防护用品趋势洞察》显示,除口罩、洗手液、消毒液等基础防护用品外,多元防护装备也逐渐受到关注。护目镜、防护服、抑菌卡、一次性手套、抗菌四件套、一次性口罩垫等也实现快速增长。


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值得一提的是,尽管国内疫情向好,但口罩的销量仍然不断增长。不少消费者表示,口罩、酒精消毒液等今后会成为日常必备。经历了非典、新冠肺炎等特殊事件的刺激,潜移默化之中,人们的消费观念和习惯已经发生变化,预计疫情结束后对口罩等防护用品的需求依旧是很大的。此外,国际市场出口贸易也为中国相关生产企业的发展提供了机会。


疫情重塑行业格局 五大趋势显露


根据艾媒咨询统计,2019年中国口罩行业产值达到102.4亿元,受新冠肺炎疫情影响,口罩行业2020年的产值有望达到260亿元。随着疫情对消费观念的重塑,以及比亚迪、富士康、格力电器等一批大型制造企业入局,整个行业格局发生变化。从口罩进一步延伸到防护用品,《天猫家用防护用品趋势洞察》显示,五大趋势将深远影响这一领域发展。


01

标准化


医疗防护物资需求增长的同时,国内各类相关法律法规进一步完善。除此前出台的各类医用口罩执行标准外,今年疫情发生后,民用与儿童专用口罩的标准也相继发布,3月11日《民用卫生口罩》团体标准发布,3月19日,《一次性使用儿童口罩》团体标准发布,填补了国家标准和行业标准的空白。


疫情也推动了消费者防护知识普及,2019年线上关于口罩的热门搜索词是“防尘”“防晒”“霾”“3M”等,然而2020年热门搜索词转变为“医用外科”“N95”“防病毒”“霍尼韦尔”等,消费者对产品的认知提升。


02

专业化


根据不同时期、场景、使用对象、功能以及附加功能区分的口罩产品体现增长潜力,对专业性要求更高,以满足消费者多样化的需求。


例如,疫情爆发时期,KN90、KN95、N95口罩市场热度最高,而到了疫情缓解期,消费者更倾向于医用一次性普通口罩。在户外、办公室、通勤公告交通、医院等不同场景,消费者对口罩的选择不同。宠物专业口罩、婴幼儿口罩等根据使用对象细分的产品;3D瘦脸口罩、护眼角防晒口罩、薄荷爆珠口罩等产品层出不穷。


03

潮流化


当口罩成为日常必备品,追求时尚的年轻人当然不会放过这一流行“配饰”,设计新颖、个性潮流的口罩脱颖而出,一些潮牌、奢侈品品牌快速进军口罩防护行业,通过品牌快闪秀等玩法吸引大众眼球,快速提升产品知名度。


04

便携化


《天猫家用防护用品趋势洞察》显示,73%的国民希望防护用品“方便携带”“方便收纳、存放”,各类防护用品也均出现了小巧随身的“便携”装,实现随时随地、触手可及的防护。2020年Q1“独立包装”的便携口罩消费占比快速增长,便携抑菌卡、洗手液、抗菌餐具、马桶消毒、一次性口罩垫等受到欢迎。


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05

家庭量贩化


包含多种型号的家庭装口罩、包含多种防护用品的防疫组合包越来越受到消费者欢迎,线上商品数量与客单价均稳步提升,高效、便捷的一站式购入体验兴起,特殊时期大众普遍的“囤货”心态也在助推这种产品模式的快速增长。


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毫无疑问,疫情对中国的医疗防护行业产生深远影响,特殊时期,上万家企业紧急跨界入局这一热门领域,但当疫情过去,供大于求,行业必然经历优胜劣汰,专业化、品牌化、满足消费者多样化需求将成为未来竞争的重要法宝。希望更多的中国口罩企业历经风浪,强大起来。


数据来源:CBNDATA第一财经商业数据中心《天猫家用防护用品趋势洞察》、艾媒咨询


文章来源:母婴行业观察




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