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星期五

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    6小时前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    6小时前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    6小时前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    6小时前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    6小时前

 母婴行业观察

泡泡玛特将赴港IPO,盲盒的“红火”经济是否依然会持续?

玩具益智

小五

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2020-05-18 10:23

导读:IP作为被市场验证过的用户情感的载体,从几十到几千元的盲盒玩偶让无数年轻人追捧,即使在疫情期间,也备受资本关注。


作者:玩具前沿

 

5月12日,路透旗下IFR援引知情人士消息称,潮流百货零售品牌泡泡玛特(POP MART)计划今年赴港IPO,融资规模约为2亿~3亿美元。中信里昂证券和摩根士丹利已受聘负责IPO事宜,目标是最早在5月底提交申请。

 

据悉,4月,公司已经完成逾1亿美元上市前融资,投资者包括红杉资本、华兴资本和Loyal Valley Capital。公开资料显示,北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于2010年,近年来发展迅速,据悉,泡泡玛特目前在全国63座城市开设线下直营门店超140家,近850台机器人商店,零售网点达到1000多个。

 

此外,泡泡玛特2017年曾成功挂牌新三板,但已在2019年4月摘牌,摘牌原因公司公告显示,为了提升公司决策效率,降低成本,促进公司更好发展。对于公司的业务发展,我们可以从摘牌前最后一份财报看一下,2018年上半年营收实现1.6亿元,同比上涨155.98%,其中净利润实现2188.04万元,同比上涨1970.44%。同时,还有数据显示,2018年Molly的年销量突破500万个,如果按一个产品59元粗略计算,Molly年销售额将近3亿元。

 

在今天来看摘牌原因,不少业内人士纷纷猜测,应该在为了谋求在香港上市作准备。

 

盲盒爆火售价曾在59元飙涨到2350元


在二次元文化与潮流消费的辐射带动下,也让泡泡玛特成为盲盒热最大的受益者之一。数据显示泡泡玛特的核心用户平均年龄在27岁左右,以一二线城市的年轻白领为主。在去年的双十一,泡泡玛特天猫旗舰店销售额达到8212万元,同比增长295%。

 

在一个个未知的小盒子里,里面承载了年轻人的好奇心,也隐藏了大大的盲盒市场经济。


据2019年在二手交易平台“闲鱼”的报告显示,隐藏款的“潘神天使洛丽”的售价从原价59元,被黄牛炒到2350元,价格暴涨近39倍。一个盲盒的售价大概在40~70元之间,因为隐藏款属于稀缺品类,则造成此品类在二手市场备受瞩目,同时又因为受欢迎程度和稀缺程度不同被明码标价,从几千到几万都有。可谓是“潮玩”的黄金时代。

 

在年轻消费群体中,“入坑”者比比皆是。据2019年天猫《95后玩家剁手力榜单》显示,潮玩手办位居95后最“烧钱”的爱好榜首,同比增长189.7%,是第二名“潮鞋”的3倍之多。更有入坑不到半个月的年轻人,花了近2000元,只为收集盲盒。

 

火爆繁荣的背后让我们看到是潮玩市场这些年的变化,一方面在于消费者需求发生变化,买东西从考虑性价比,到考虑此产品的调性是否符合自己,是否能给自己带来快乐;另一边在于盲盒逐渐成为了一种社交产品,可以找到拥有共同属性的“娃友”。

 

盲盒风口在变得冷清?


当下,潮流需求在快速增长,2019年,全球潮流玩具市场规模已超千亿美元,这样的市场规模已让它脱离小众产品范畴,已发展成大消费市场。此外,2018年全球玩具市场规模较2017年上涨超7%,其中潮流玩具成为增速最快的品类,销售额同比上涨26%,占全球玩具整体销售额的11%。入驻市场玩家,除了泡泡玛特还有19八3潮玩、酷乐潮玩,其中名创优品还和迪士尼旗下“漫威”、“米奇和他的朋友们”等IP合作。52Toys则成功打造了线上商城-蛋趣小程序和APP,上市公司金运激光(300220)参股孵化有盲盒业务的玩偶一号。由“IP小站”运营,售卖热门IP盲盒和玩偶手办。

 

疫情期间,整体经济出现下滑,风风火火的盲盒市场也在变的“冷清”。更有不少盲盒卖家标注“退坑”,原价60元左右的盲盒处理价低至十几元。不管是讲故事还是“情怀”营销,商家都在考虑应该如何维持业务的增长率,或转线上,或搭乘直播风口。而对于如何打造一个经久不衰的IP,就需求对IP进行持续的投入,像迪士尼一样拍电影,向其他商家一样做线下展览,或者不断寻找更具潮流的IP。



文章来源:母婴行业观察




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