导读：IP作为被市场验证过的用户情感的载体，从几十到几千元的盲盒玩偶让无数年轻人追捧，即使在疫情期间，也备受资本关注。

作者：玩具前沿

5月12日，路透旗下IFR援引知情人士消息称，潮流百货零售品牌泡泡玛特（POP MART）计划今年赴港IPO，融资规模约为2亿~3亿美元。中信里昂证券和摩根士丹利已受聘负责IPO事宜，目标是最早在5月底提交申请。

据悉，4月，公司已经完成逾1亿美元上市前融资，投资者包括红杉资本、华兴资本和Loyal Valley Capital。公开资料显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于2010年，近年来发展迅速，据悉，泡泡玛特目前在全国63座城市开设线下直营门店超140家，近850台机器人商店，零售网点达到1000多个。

此外，泡泡玛特2017年曾成功挂牌新三板，但已在2019年4月摘牌，摘牌原因公司公告显示，为了提升公司决策效率，降低成本，促进公司更好发展。对于公司的业务发展，我们可以从摘牌前最后一份财报看一下，2018年上半年营收实现1.6亿元，同比上涨155.98%，其中净利润实现2188.04万元，同比上涨1970.44%。同时，还有数据显示，2018年Molly的年销量突破500万个，如果按一个产品59元粗略计算，Molly年销售额将近3亿元。

在今天来看摘牌原因，不少业内人士纷纷猜测，应该在为了谋求在香港上市作准备。

盲盒爆火售价曾在59元飙涨到2350元

在二次元文化与潮流消费的辐射带动下，也让泡泡玛特成为盲盒热最大的受益者之一。数据显示泡泡玛特的核心用户平均年龄在27岁左右，以一二线城市的年轻白领为主。在去年的双十一，泡泡玛特天猫旗舰店销售额达到8212万元，同比增长295%。

在一个个未知的小盒子里，里面承载了年轻人的好奇心，也隐藏了大大的盲盒市场经济。

据2019年在二手交易平台“闲鱼”的报告显示，隐藏款的“潘神天使洛丽”的售价从原价59元，被黄牛炒到2350元，价格暴涨近39倍。一个盲盒的售价大概在40~70元之间，因为隐藏款属于稀缺品类，则造成此品类在二手市场备受瞩目，同时又因为受欢迎程度和稀缺程度不同被明码标价，从几千到几万都有。可谓是“潮玩”的黄金时代。

在年轻消费群体中，“入坑”者比比皆是。据2019年天猫《95后玩家剁手力榜单》显示，潮玩手办位居95后最“烧钱”的爱好榜首，同比增长189.7%，是第二名“潮鞋”的3倍之多。更有入坑不到半个月的年轻人，花了近2000元，只为收集盲盒。

火爆繁荣的背后让我们看到是潮玩市场这些年的变化，一方面在于消费者需求发生变化，买东西从考虑性价比，到考虑此产品的调性是否符合自己，是否能给自己带来快乐；另一边在于盲盒逐渐成为了一种社交产品，可以找到拥有共同属性的“娃友”。

盲盒风口在变得冷清？

当下，潮流需求在快速增长，2019年，全球潮流玩具市场规模已超千亿美元，这样的市场规模已让它脱离小众产品范畴，已发展成大消费市场。此外，2018年全球玩具市场规模较2017年上涨超7%，其中潮流玩具成为增速最快的品类，销售额同比上涨26%，占全球玩具整体销售额的11%。入驻市场玩家，除了泡泡玛特还有19八3潮玩、酷乐潮玩，其中名创优品还和迪士尼旗下“漫威”、“米奇和他的朋友们”等IP合作。52Toys则成功打造了线上商城-蛋趣小程序和APP，上市公司金运激光（300220）参股孵化有盲盒业务的玩偶一号。由“IP小站”运营，售卖热门IP盲盒和玩偶手办。

疫情期间，整体经济出现下滑，风风火火的盲盒市场也在变的“冷清”。更有不少盲盒卖家标注“退坑”,原价60元左右的盲盒处理价低至十几元。不管是讲故事还是“情怀”营销，商家都在考虑应该如何维持业务的增长率，或转线上，或搭乘直播风口。而对于如何打造一个经久不衰的IP，就需求对IP进行持续的投入，像迪士尼一样拍电影，向其他商家一样做线下展览，或者不断寻找更具潮流的IP。

文章来源：母婴行业观察

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