快讯

  • 滴滴持续加码社区团购:小桔有车总经理刘杨调任橙心优选

    滴滴近日对橙心优选、小桔车服进行了一系列人事调整。调整包括:小桔有车总经理及车服产品负责人刘杨调至橙心优选事业部,担任产品体验及用户、商城运营负责人;车服战略及二手车业务负责人符苑宁将接替刘杨负责小桔有车;车服技术及小桔养车负责人顾海杰将接替刘杨负责车服产品工作,三人均向滴滴高级副总裁、橙心优选事业部 CEO、车主服务公司总经理陈汀汇报。橙心优选为滴滴旗下社区团购平台,2020年成立。(晚点 LatePost)


    13小时前
  • 快手长沙调研社区团购,字节酝酿“今日买菜”

    10月底开始,快手针对社区团购的第一批调研人员已奔赴湖南长沙,重点考察湖南本地企业兴盛优选,时间持续约两周。一位接近团队人士表示,快手的调研内容涉及社区团购各个环节,包括供应链,市场等。和快手相比,字节跳动则有意自己下场。一位接近字节跳动的人士透露,公司内部考虑自己孵化该项业务,在讨论方案中,项目被命名为“今日买菜”。(晚点 LatePost)


    13小时前
  • 美赞臣推出学优力学生奶粉

    日前,美赞臣推出专门针对6-14岁学生特殊营养需求量身定制的“学优力学生奶粉”。美赞臣大中华区研发总监韩军花表示:“儿童青少年时期充足的营养会为成人时期乃至一生的健康奠定良好基础。奶类作为一种营养成分丰富、易消化吸收的天然食品,是成长期儿童全面均衡摄取营养的重要来源。美赞臣学优力奶粉为解决当前我国学生群体中的不均衡饮食、能量和脂肪摄入过量、微量营养素摄入不足等营养问题提出了全新的营养方案。”


    13小时前
  • 武汉倡导中小学生“营养抗疫”,到2030年奶品摄入量再提高15%

    11月19日,武汉市人民政府发出关于做好国家“学生饮用奶计划”推广工作的通知,倡导中小学生每日饮奶,提升学生营养抗疫意识,2030年中小学生奶及奶制品摄入量在今年基础上提高15%。(湖北日报)

    13小时前
  • 教育行业SaaS服务商“翼鸥教育”完成2.65亿美元C轮融资

    教育行业SaaS服务商“翼鸥教育”宣布完成2.65亿美元C轮融资,本轮融资由高瓴创投领投,腾讯、SIG、渶策资本和高成资本跟投。对于融资用途,翼鸥教育创始人兼CEO宋军波告诉36氪,将主要用于教育底层技术的积累和研发,进一步推进OMO(Online-Merge-Offline)战略,助力教育信息化。(36氪)

    13小时前

 母婴行业观察

泡泡玛特将赴港IPO,盲盒的“红火”经济是否依然会持续?

玩具益智

小五

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2020-05-18 10:23

导读:IP作为被市场验证过的用户情感的载体,从几十到几千元的盲盒玩偶让无数年轻人追捧,即使在疫情期间,也备受资本关注。


作者:玩具前沿

 

5月12日,路透旗下IFR援引知情人士消息称,潮流百货零售品牌泡泡玛特(POP MART)计划今年赴港IPO,融资规模约为2亿~3亿美元。中信里昂证券和摩根士丹利已受聘负责IPO事宜,目标是最早在5月底提交申请。

 

据悉,4月,公司已经完成逾1亿美元上市前融资,投资者包括红杉资本、华兴资本和Loyal Valley Capital。公开资料显示,北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于2010年,近年来发展迅速,据悉,泡泡玛特目前在全国63座城市开设线下直营门店超140家,近850台机器人商店,零售网点达到1000多个。

 

此外,泡泡玛特2017年曾成功挂牌新三板,但已在2019年4月摘牌,摘牌原因公司公告显示,为了提升公司决策效率,降低成本,促进公司更好发展。对于公司的业务发展,我们可以从摘牌前最后一份财报看一下,2018年上半年营收实现1.6亿元,同比上涨155.98%,其中净利润实现2188.04万元,同比上涨1970.44%。同时,还有数据显示,2018年Molly的年销量突破500万个,如果按一个产品59元粗略计算,Molly年销售额将近3亿元。

 

在今天来看摘牌原因,不少业内人士纷纷猜测,应该在为了谋求在香港上市作准备。

 

盲盒爆火售价曾在59元飙涨到2350元


在二次元文化与潮流消费的辐射带动下,也让泡泡玛特成为盲盒热最大的受益者之一。数据显示泡泡玛特的核心用户平均年龄在27岁左右,以一二线城市的年轻白领为主。在去年的双十一,泡泡玛特天猫旗舰店销售额达到8212万元,同比增长295%。

 

在一个个未知的小盒子里,里面承载了年轻人的好奇心,也隐藏了大大的盲盒市场经济。


据2019年在二手交易平台“闲鱼”的报告显示,隐藏款的“潘神天使洛丽”的售价从原价59元,被黄牛炒到2350元,价格暴涨近39倍。一个盲盒的售价大概在40~70元之间,因为隐藏款属于稀缺品类,则造成此品类在二手市场备受瞩目,同时又因为受欢迎程度和稀缺程度不同被明码标价,从几千到几万都有。可谓是“潮玩”的黄金时代。

 

在年轻消费群体中,“入坑”者比比皆是。据2019年天猫《95后玩家剁手力榜单》显示,潮玩手办位居95后最“烧钱”的爱好榜首,同比增长189.7%,是第二名“潮鞋”的3倍之多。更有入坑不到半个月的年轻人,花了近2000元,只为收集盲盒。

 

火爆繁荣的背后让我们看到是潮玩市场这些年的变化,一方面在于消费者需求发生变化,买东西从考虑性价比,到考虑此产品的调性是否符合自己,是否能给自己带来快乐;另一边在于盲盒逐渐成为了一种社交产品,可以找到拥有共同属性的“娃友”。

 

盲盒风口在变得冷清?


当下,潮流需求在快速增长,2019年,全球潮流玩具市场规模已超千亿美元,这样的市场规模已让它脱离小众产品范畴,已发展成大消费市场。此外,2018年全球玩具市场规模较2017年上涨超7%,其中潮流玩具成为增速最快的品类,销售额同比上涨26%,占全球玩具整体销售额的11%。入驻市场玩家,除了泡泡玛特还有19八3潮玩、酷乐潮玩,其中名创优品还和迪士尼旗下“漫威”、“米奇和他的朋友们”等IP合作。52Toys则成功打造了线上商城-蛋趣小程序和APP,上市公司金运激光(300220)参股孵化有盲盒业务的玩偶一号。由“IP小站”运营,售卖热门IP盲盒和玩偶手办。

 

疫情期间,整体经济出现下滑,风风火火的盲盒市场也在变的“冷清”。更有不少盲盒卖家标注“退坑”,原价60元左右的盲盒处理价低至十几元。不管是讲故事还是“情怀”营销,商家都在考虑应该如何维持业务的增长率,或转线上,或搭乘直播风口。而对于如何打造一个经久不衰的IP,就需求对IP进行持续的投入,像迪士尼一样拍电影,向其他商家一样做线下展览,或者不断寻找更具潮流的IP。



文章来源:母婴行业观察




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