导读：“米老鼠”历经90年不衰，其米奇和他的朋友们每年的授权收入可以达到30多亿美元；而Hello Kitty凭借强大的用户粘性，IP忠诚消费指数排名第一，这个诞生1974年的粉色猫，据统计光衍生品销售就达860亿美元；对于消费者，同样是消费IP，奶爸和辣妈的关注点可能就大相径庭。也许是玩具本身，也许是赋予IP内容本身，而至今仍然热度经久不衰，持续激发消费者购买IP衍生相关产品。

作者：玩具前沿

近日，阿里鱼IP研究中心、天猫母婴亲子和阿里数据，联合发布了《2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇》， 报告从IP视角出发，多维度呈现母婴亲子电商领域的发展状况，以及背后消费人群的特征，为从业者提供分析和决策参考。

我国授权商品市场潜力巨大。据中玩协的《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》统计，2019年我国年度授权商品零售额达992亿元，同比增长15.9%，年度授权金为38.2亿元。同时，阿里鱼报告显示，仅以天猫母婴亲子电商市场为例，2019年该领域的IP合作授权商品的商家数量，比前一年大幅增长117%；与此相应的IP授权商品销售额，则实现了41%的提升。 在天猫母婴亲子类目中，相比2018年，2019年玩具类目独占半壁江山超过50%。

01迪士尼家族IP最吸金 中国原创IP仍有较大提升空间

报告首次将全球亲子类IP做了“同台展示”。根据母婴亲子行业IP电商销售指数top20显示，名列前五的分别是乐高、奥特曼、米奇、Hello Kitty 、冰雪奇缘，其他的则为芭比娃娃、蜘蛛侠、小猪佩奇、汪汪队立大功、迪士尼公主、变形金刚、小熊维尼、超级飞侠、宝可梦、海绵宝宝、钢铁侠、美国队长、米菲、哆啦A梦、我的世界。

上榜TOP20IP包括80多岁的乐高、90多岁的米老鼠以及50岁的哆啦A梦等，它们的平均年龄超过45岁，可见，超级IP的生命力远远比人们想象的更长。值得关注的是在新IP中，仅有诞生于中国2015年的“超级飞侠”上榜，超级飞侠为奥飞娱乐旗下IP之一。

其中最大的IP吸金大佬无疑是迪士尼家族，top20中有7个都属于其麾下，分别为米奇、冰雪奇缘、蜘蛛侠、迪士尼公主、小熊维尼、钢铁侠、美国队长，其中经典IP米奇，是唯一一个进入玩具、童装、婴童用品等多个类目top10的IP，在消费群体上更受女性青睐。

另外，据维基百科对全球知名IP形象授权零售总额的统计，米老鼠和他的小伙伴们自1928年诞生以来，贡献授权零售额达700亿美元（约合4,931亿元人民币）。相较玩具界的硬通货乐高，消费群体多为男性爱好者，仅凭玩具一个类目的出色表现就荣登年度总榜冠军。

从地区分别来看，top20IP中北美占11个，分别是芭比娃娃、小猪佩奇、汪汪队立大功、变形金刚以及迪士尼家族的7个；日本5个，分别是奥特曼、Hello Kitty、宝可梦、海绵宝宝、哆啦A梦；欧洲3个，中国仅1个。

此外，“电商蓝海指数”top20中反映了IP在市场上的潜在需求空间。包括阿狸、舒克贝塔、大耳朵图图、葫芦兄弟、大头儿子小头爸爸等在内的8个国产IP都进入该榜单，成为了搜索量高、同时购买量不足的典型。所以，对于千亿级的授权市场，中国原创IP仍有较大提升空间。

02辣妈奶爸偏好各不同 Hello Kitty忠诚度最高

不管是国民IP或者全球超级IP，其辐射受众都会以核心圈层为基础，而在母婴亲子行业消费者偏好更加明显。其中IP辣妈偏好top10排名第一的为米奇，其次为Hello Kitty、冰雪奇缘、小熊维尼、海绵宝宝、小猪佩奇、米菲、迪士尼公主、芭比娃娃、汪汪队立大功；

同时，IP奶爸偏好top10排名第一的为乐高，其次为风火轮、奥特曼、宝可梦、变形金刚、小黄人、我的世界、钢铁侠、NERF热火以及超级飞侠。

总体来看，辣妈偏爱萌系的卡通形象以及女性角色，奶爸偏好的IP更加偏爱玩具类目，内容IP涉及“拯救世界”的英雄IP，对于超级英雄，可谓是男孩们的最爱了。

此外，连续3年以上购买同一IP的授权产品，可以被视作该IP的“忠诚消费者”。其中三丽鸥旗下Hello Kitty凭借强大的用户粘性，在母婴亲子IP忠诚消费指数top10中排名第一，其他则为加菲猫、托马斯小火车、冰雪奇缘、乐高、巧虎、迪士尼公主、会说话的汤姆猫、赛车总动员以及米奇。

03“95后”群体更偏爱宝可梦、多啦A梦等IP

同样是消费IP，即使都处在90后，但90后和95后，还是有明显的差别。希望可以透过这些明显的消费差异习惯，发现潜藏在主流市场下的一些机会。

从90后消费者IP偏好指数榜来看，在母婴亲子行业中排在首位的是小猪佩奇，这只被Hasbro (孩之宝)以40亿美元现金收购的粉色猪，依然是90后母婴亲子群体的心中所爱。其次为米菲、海绵宝宝、米奇、狮子王、多啦A梦、汪汪队立大功、超级飞侠、丑娃娃、啵乐乐，而中国本土原创IP 超级飞侠为唯一上榜者。

从95后消费者IP偏好指数榜来看，排在是首位的为宝可梦，这个日漫明星“皮卡丘”，全球共有1 122家公司制造销售其直接产品和衍生产品，仅日本国内，皮卡丘形象版权价值每年高达1000亿日元，在全球畅销IP榜中，这只但是1996年的精灵宝可梦，授权衍生品收入达640亿美元。排名第二的依然为日本的哆啦A梦，其次为乐高、小猪佩奇、海绵宝宝、芝麻街、米菲、钢铁侠、玩具总动员、樱桃小丸子。

可以看到，年轻的“95后”群体，更偏好宝可梦、哆啦A梦、乐高等成熟IP。

数据来源：阿里鱼IP研究中心、天猫母婴亲子和阿里数据，联合发布了《2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇》、中玩协《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》

文章来源：母婴行业观察

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