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周四

201910

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 快讯

  • 北京市发布15项措施,完善生育支持政策体系

    北京市人民政府办公厅印发《北京市关于完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的工作措施》,其中提到加强生育服务支持,建立生育补贴制度。结合本市经济社会发展实际,建立并实施生育补贴制度。落实好3岁以下婴幼儿照护、子女教育个人所得税专项附加扣除等政策;增强生育保险保障功能;完善生育休假制度;加强生殖健康服务等。

    13小时前
  • 养乐多上季度在华积极促销和渠道开拓

    7月29日,养乐多本社表示,预计截至2026年3月的财年合并净利润将为455亿日元(折合人民币约22亿元),较上一财年略有下降,也相比预测下调了35亿日元。该公司同时公布了今年4-6月合并财务业绩,销售额为1165亿日元(折合人民币约56.3亿元),较上年同期下降5%,净利润为115亿日元,下降18%。在中国市场,养乐多表示通过采取积极的促销措施并努力增加销售养乐多产品门店的数量,公司取得了良好的业绩。(日经、小食代)

    13小时前
  • 2024年结婚登记610.6万对

    据央视新闻,民政部今天公布2024年民政事业发展统计公报,公报显示,2024年,全国婚姻登记机构和场所共计4190个,其中婚姻登记机构1134个,全年依法办理结婚登记610.6万对,结婚率为4.3‰。依法办理离婚手续351.3万对,离婚率为2.5‰。

    13小时前
  • 京东达达事业部更名为本地生活服务事业群

    7月31日消息,据市场消息,京东达达事业部已于近期正式更名为本地生活服务事业群。目前该事业群下设:秒送(含外卖)、酒旅、家政、研发、整合营销、中台等业务部门。“老K”郭庆继续担任负责人,向京东集团兼零售CEO许冉汇报。除了高调推进的外卖业务以外,京东本地生活服务事业群也正在加紧布局酒旅、家政业务。(电商派)

    13小时前
  • 宝洁CEO对消费者保健品业务收购持开放态度

    近日,宝洁首席执行官詹慕仁(Joe Moeller)表示,对消费者保健品领域的业务收购持开放态度,“如果这些品类能够提供显著提高增长率和利润结构,我们会对收购感兴趣”。该公司曾于2018年以42亿美元(折合人民币约301亿)收购了默克公司(Merck)的保健品业务,为宝洁的产品组合增添了维生素补剂和减充血剂。Moeller补充道,“这笔交易回报非常丰厚,该行业的未来前景良好。”(彭博)

    13小时前

 母婴行业观察

天猫618奶粉品类预售榜单出炉,暴露了哪些信号?

产业

小小刀

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2020-06-05 10:47

导读:作为疫情进入常态化防控阶段以来的最大规模促消费季,各大电商平台的618促销活动进行得更加如火如荼,直播、消费券、优惠券、满减、预售等各类促销方式纷纷砸出,帮助商家打好“回血之战”。以天猫618为例,从6月1日0点起,开售10小时,天猫618成交额同比猛增50%,不到半天成交额超过去年全天,淘宝直播一天的成交支付金额超过51亿元。


作者:奶粉关注


聚焦母婴行业,在5月25-5月31日天猫618预售期间,母婴亲子品类的销量十分可观,就奶粉而言,在总排名上,今年的品牌战绩与去年相比相差较大。预售榜单具体如下:


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就目前的预售情况来看,依旧是外资品牌占据优势,但是不乏君乐宝、飞鹤等国产品牌成绩亮眼,如一匹黑马,冲进了洋奶粉的队伍中。但今年的排名还是暴露出一些行业信号:


1、飞鹤一跃成为预售榜第一,国产奶粉崛起势不可挡。一直以来,奶粉行业的渠道布局都是进口品牌则更注重线上,国产品牌线下更扎实,线上渠道的布局则是弱项。此前无论是全年线上销售数据,还是线上促销活动节,一直都是启赋、爱他美等外资品牌占据首位,但今年飞鹤在天猫618预售期间一跃成为第一,另外情报通数据显示,2020年一季度飞鹤线上销售额增长率超75%,这些不仅证明飞鹤从线下往线上进攻的决心,也再次证实了国产奶粉的腾飞之势不可挡。君乐宝、合生元等国产品牌的排名都有所上升也证明了这一点。


其实AC尼尔森数据就曾指出,截至2019年三季度末,中国飞鹤已超过所有外资品牌,成为中国婴儿奶粉市场销量第一的品牌,公司线下市场占有率达13.9%,整体市场份额为11.9%,远超过市场第二品牌,并呈现不断提升态势。同时《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告也显示,国产奶粉所占的市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%,销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%。可见,在外资奶粉品牌的围剿中,国产奶粉正在飞速崛起,在国内奶粉市场中的占比不断上升。


2、高端、超高端品牌表现更亮眼。无论是启赋、飞鹤星飞帆、菁挚、合生元、皇家美素佳儿等都是企业旗下定位高端的品牌,预售销量也较明显。对比最为明显的是同一品牌旗下皇家美素佳儿和美素佳儿,作为美素佳儿旗下的超高端产品,皇家美素佳儿的销量远远高于普通产品美素佳儿。其实从2018年开始,无论是国产品牌,还是外资品牌,高端和超高端奶粉就开始爆发,定位高端的品牌业绩一路高歌猛进。中国奶粉市场当下的趋势表现明显:高端细分贡献增长动力。


3、线上布局的重要性更加凸显。通过这次疫情,我们会发现,线上交易规模和交易比例在逐渐壮大。“宅经济”让消费者更依赖线上购物,如各大生鲜以及O2O平台。高级行业分析师宋亮表示,“对于传统的母婴行业来说,真正要实现的就是线上和线下的有效结合,用更高效率的线上去解决买卖的问题,去解决发现消费及解决消费的问题。同时我们要用线下的专业化水平来提高和维护消费者的粘性。”


尤其是大多国产品牌目前的重点还放在线下,但如今这个关口,不仅是消费者,大多数企业思考的也都是“线上”。线上销售猛增是一个比较看得清楚的趋势,线上增长的趋势是企业拓展线上渠道的战略机遇。所以重新梳理渠道战略,线上线下全渠道布局格外重要。


疫情后,奶粉行业进入新竞争阶段,淘汰加速,市场集中度进一步提升,企业又该如何快速破局,加速生长?未来奶粉市场还有哪些可能性?2020年8月18~20日,由母婴行业观察举办的「新世界 加速生长·2020第六届母婴生态大会」(←←点击报名)即将在上海震撼开启!来母婴生态大会,你想要的答案都在现场。


文章来源:母婴行业观察




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