快讯
7月2日，蒙牛瑞哺恩“‘初爱无界，菁启未来’有机MLCT、新一代乳铁蛋白发布暨新品上市会”在内蒙古乌兰布和沙漠举行。会上，蒙牛瑞哺恩发布有机MLCT和自主研发的新一代7A乳铁蛋白，并集中亮相初爱牛牛系列新品，系统呈现品牌在母乳脂肪研究、活性营养及产品创新领域的最新成果。
7月1日，Arbex正式开启独立运营，并公布品牌定位、领导团队及企业架构等重要信息。Arbex由书赞桉诺与金佰利于2025年6月共同宣布成立，交易总价值34亿美元，总部设于荷兰，并在英国伦敦设立运营办公室。Arbex已接管原由金佰利国际家庭生活用纸及商用消费品业务运营的相关资产，包括分布于14个国家与地区的22家生产设施，以及涵盖Andrex®、Hakle®和Scottex®等40多个区域品牌的产品组合。同时，公司还获得长期授权，可使用金佰利旗下多个全球知名品牌，包括Kleenex舒洁®、Cottonelle®、Scott适高®、WypAll®、Viva®以及金佰利商用等。（生活用纸杂志）
7月2日，登康贝比宣布七月多家新店盛大启幕，覆盖昆明、罗平、弥勒、泸西、普洱、丽江多城，新店专属折扣、特价母婴好物等福利同步上线。
近日，孕婴世界发布公告，根据公司经营发展需要，为进一步拓展国内市场，积极推动公司的业务发展，公司拟在山东省济南市投资设立子公司，主要从事母婴商品批发销售。本次对外投资事项需要经过相关行政审批登记机关办理登记注册手续，拟设立子公司的名称、经营范围等以当地行政审批登记机关核准为准。（每日经济新闻）
6月29日，海拍客（Yangtuo Holdings Inc.）向港交所再次递交主板IPO申请，独家保荐人为交银国际。根据招股书，海拍客以数字平台+自营双模式开展业务运营，核心聚焦家庭护理与营养领域，深耕国内低线市场。截至2025年12月31日，海拍客平台已覆盖全国31个省市自治区、超过3000个村县，拥有核心买家（年内在平台上下单超过24次）超76000名。2025年，公司营收同比增长35.7%至14.01亿元。其中，基础自营（经销品牌奶粉、营养品）、自有品牌（OEM定制白牌/自研产品）逐渐成为海拍客增长核心，2025年该业务板块总收入为12.16亿元。
母婴行业观察
学习型妈妈洞察、内容IP增长之道、品牌赋能实操路径....丁香妈妈游学干货来了
7月14日，母婴行业观察创始人杨德勇亲自带队，三十余位樱桃游学学员2020年杭州首聚，打卡丁香妈妈，实地探索丁香妈妈的极致内容增长之道以及赋能品牌的实操路径。
做难的事情
首先母婴行业观察创始人杨德勇就“为什么要访学丁香”做了开场分享，在他看来，丁香妈妈的内容专业、可信赖，从上线之初就以专业母婴知识科普切入，帮助孕期及新生儿妈妈解决各种孕育问题。从我们的调研来看，大家一致认为丁香的母婴知识服务是比较专业的，这是第一点。第二，丁香妈妈为母婴群体提供精选的内容、课程、商品和服务，一站式满足妈妈的育儿需求。一直以来，丁香都在做没有人做过的事情，去年我们游学过丁香，学员们都收获颇丰，再游丁香，当然是一件值得做且必须做的事情。
之后在母婴行业观察创始人杨德勇的主持下，丁香园副总裁、丁香医生&丁香妈妈品牌创始人初洋、丁香妈妈BU负责人杜一单、丁香数据研究院负责人詹一、丁香医生数字营销总监吕妍四位导师从分别从不同的主题和角度输出了自己满满的干货，和众多樱桃游学学员一起带着更精准的问题与更集中性的思考开始了深度对话。
母婴行业是最大的健康产业
（丁香园副总裁、丁香医生&丁香妈妈品牌创始人 初洋）
1、71% 的中国医生是丁香园的注册用户，To D是丁香园的安身之本。
2、医疗本就不是纯市场化的东西，我们和医生也从来都不是竞争关系。
3、2014年开始做ToC，线上科普内容，线下开直营诊所，坚持两条腿走路。
4、用户在哪里，我们就去哪里，这是我们做多平台分发的逻辑。
5、从开始组建家庭，人会越来越关注健康问题，所以丁香的目标人群是中国家庭。
6、平均寿命的增加源于健康的生活方式。
7、母婴行业是最大的健康产业。
8、母婴行业需要大家一起把它做大做强，而不是你抢我的用户、我抢你的份额。
9、在考虑一件事要不要做的时候，首先要回归用户需求和使用场景。
10、当一个产品或服务的使用频次较低，市场教育度相应就会很高。
11、丁香电商的核心逻辑是做健康生活的向导，帮你解决“发现”的问题，在消费者需求和好产品之间建立联系。
12、用户思维可以理解为换位思考，这种能力是培养不来的。
13、微信公众账号目前还是处于“恒者恒强”的状态。
14、打胜仗是最好的团建，所以要不断地打胜仗，不断地赢。
浏览+互动、陪伴、服务
（丁香妈妈BU负责人 杜一单）
1、新家庭的需求特点：一是新一代高知家庭更信赖专业权威；二是忙于家庭与职场，希望一站式高效解决带娃难题；三是贴近中国家庭特点，期待有真实的案例交流。
2、面向越来越多的高知父母，个人的专业能力尚有边界，信任背书更容易崩塌。
3、丁香在给到专业内容的同时，开始更多地尝试经验分享，从单向输出到多向交流。
4、丁香妈妈主要围绕浏览+互动、陪伴、服务三个方向进行产品布局。
5、目前市场上的其他平台更偏向于综合医疗，而丁香妈妈始终聚焦母婴家庭健康领域。
6、相比传统母婴知识课程，丁香妈妈的全部内容均由医生、专家团队进行了严苛筛选、审核、生产。
母婴用户画像
（丁香数据研究院负责人 詹一）
1、受二孩政策的影响，这几年二孩占新生儿比例呈上升趋势，但受到整体出生人数下降的影响，二孩人数也不断萎缩。
2、目前的育儿模式多为全家育儿，妈妈成为家庭育儿的绝对主力，但爸爸多数是被动育儿，是后续需要重点关注的育儿主体。
3、相比18 年，19 年母婴市场规模进一步扩大，一方面看母婴消费人数尤其是年轻妈妈扩张较快，另一方面单个母婴人群的投入也越来越大。
4、妈妈们育儿焦虑不高可能是因为线上母婴知识内容减缓了育儿焦虑。
5、不论是上班族妈妈还是全职妈妈，都会利用碎片化进行内容学习，也会使用固定时间学习。
6、从母婴知识渠道获取来看，微信公众号、育儿类书籍和付费课程占据前三。
7、孕早期妈妈主要关注孕妈自身相关的内容，从孕中期开始孕妈们逐渐开始关注宝宝相关的内容，到孕后期会关注更多宝宝相关的内容。
8、生长发育是各年龄段孩子宝妈关注话题 Top1 。
9、母婴人群具有明显的社交属性，其中妈妈群是妈妈们分享观点的首选，平均每个妈妈会加入5个母婴类相关的微信群。
10、专业撬动妈妈心智，挑专业渠道优于挑品牌。
“专业”撬动更多想象空间
（丁香医生数字营销总监 吕妍）
1、生理需求和健康需求是丁香在和母婴人群沟通时比较重要的两个价值点。
2、“专业”对于母婴品牌营销的驱动力在于，一是情绪诉求上：专业内容能够帮助母婴人群缓解焦虑；二是消费行为上：母婴人群更理性、谨慎，专业指导诉求大。
3、渠道的铺设、身份的借势、内容的赋能是打造“专业性”的三驾马车。
4、专业渠道有效渗透母婴人群，能够为品牌提升传播的效率。
5、母婴人群逐渐向专业渠道集中，对于母婴品牌来说，传播渠道也应该更向专业渠道做倾斜。
6、学习型妈妈是母婴圈层中的专业人士。
7、专家依靠专业信任度，能够获取更大的话语权。
8、KOC 是存在于普通消费者中的专家，在母婴领域里，她们是学习型妈妈。
9、普通妈妈更多的是「拿来主义」，学习型妈妈的经验分享，是她们非常重要的信息来源。
10、专业内容，是对于消费者的“价值先验”。
文章来源：母婴行业观察
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