导读：10月21日—23日，由中国玩具和婴童用品协会主办的第14届CLE中国授权展在上海举办，展示IP覆盖卡通动漫、艺术文化、潮流时尚、影视综艺、电子游戏、企业品牌、体育运动等全品类授权领域。

展会上，孩之宝（纳斯达克：HAS）携麾下众多核心品牌亮相，带来了奇思妙想的娱乐内容、富有创新性的消费品、以及沉浸式的娱乐体验。此次是孩之宝收购娱乐壹公司后的首次公开亮相，除了变形金刚、小马宝莉、地产大亨（MONOPOLY）、培乐多、热火（NERF）、BLYTHE“老牌”成员齐亮相，更让人惊喜的是，小猪佩奇、睡衣小英雄等品牌大家族的新晋“宠儿”也在展会上惊艳登场。

母婴行业观察专访孩之宝大中华区消费品部总监钱静女士，深度解析孩之宝收购娱乐壹后的变化和发展，以及面对新冠疫情挑战下孩之宝的重点举措和未来计划。

收购娱乐壹，发力母婴市场

根据License！ Global期刊最新数据显示，孩之宝以69亿美金零售额位居Top 150授权商第7位，娱乐壹品牌家族排名第30位。钱静表示，收购娱乐壹后，预期孩之宝的排名将有所变化，在授权规模、授权行业的地位上都会有大幅提升。

讲好故事是孩之宝品牌蓝图的核心，也是成功构建旗下众多品牌的“金牌法则”和持续吸引消费者的力量源泉。

据钱静介绍，2019年12月，孩之宝完成了对英国娱乐壹公司的收购，将小猪佩奇、睡衣小英雄、瑞奇冲冲冲等深受儿童欢迎的知名品牌纳入麾下。这也意味着，这些核心品牌的动画和影视制作版权正式归属于孩之宝。

娱乐壹公司的影视基因，无疑将成为孩之宝增强内容发行能力的有力引擎。同时，孩之宝也对全新扩张后的娱乐版图进行了深度的内容规划，学龄前娱乐内容将成为业务增长的新动力。

据介绍，2021年初，《小猪佩奇》将带来新一季的动画内容，《睡衣小英雄》第三季《神秘之山》、《瑞奇冲冲冲》第二季《瑞奇的旋风飞驰》也将在多个平台开播。

人才的引进也是孩之宝收购娱乐壹后的一个重点，钱静表示：“从娱乐壹当中可以引进非常多的各领域专业人才，为今后我们不同品牌的打造和发展提供定制化的策略和方向。”

收购娱乐壹后，孩之宝将加强对母婴市场的布局，全面覆盖学龄前儿童及其家庭。据了解，今年以来小猪佩奇与众多国内优质品牌展开合作。与安踏儿童合作的小猪佩奇儿童运动服饰系列，让小朋友与喜爱的角色一起沉浸在萌趣想象中。种类丰富的儿童食品，涵盖超级棒棒糖、曲奇、院线大薯条、乳酸菌等深受儿童喜爱的休闲食品，用潮流的设计和有趣的玩法让孩子们的味蕾和童心都获得了满足。同时，小猪佩奇在婴童市场的品类开拓也大有作为，不仅有适合中国宝宝的全新小猪佩奇纸尿裤系列产品，还有高端母婴品牌的奶瓶系列产品，为更多家庭带来小猪佩奇陪伴的欢乐时光。

无畏疫情，加速完善线上渠道

2020年，孩之宝在授权合作方面也收获颇丰，似乎并未受到疫情过多的影响，据介绍，孩之宝在内容上的深耕，反哺了授权产品的销售，授权业务多年保持双位数的增长，其授权产品已走进消费者生活的方方面面，覆盖衣食住行各个领域。钱静表示：“新冠疫情虽然带给我们很多的损失、痛苦，但我们也可以以积极的心态发现其中的机会。”

疫情的常态化带动了“宅家文化”和“宅家经济”，越来越多的消费者选择在线购物、居家做饭、居家娱乐，父母也将更多的时间与精力投入到与孩子的亲密相处中。

这一特殊时期，孩之宝通过消费者洞察，首先关注到和健康生活相关的品类会有所发展。旗下小马宝莉和小熊电器推出了有少女心，适合年轻女性使用的小家电。其次，玩具、手办、游戏等品类的需求提升明显。钱静介绍到，知名潮玩品牌泡泡玛特（POP MART）与孩之宝再度合作，打造全新的BLYTHE形象，推出BLYTHE x MOLLY的闺蜜套装，开启Molly与Blythe的奇幻之旅，吸引了众多粉丝的关注。在居家娱乐方面，今年变形金刚的手办更是一“办”难求。

另外，线上消费迎来风口，孩之宝加速完善线上渠道建设，以孩之宝IP品牌旗舰店为主体，为消费者提供电商平台的全品类一站式购物体验。品牌旗舰店对孩之宝IP旗下全品类产品进行产品展示和销售导流，建立起品牌与消费者之间沟通互动的新桥梁。

在品牌旗舰店的基础上，孩之宝也积极联合被授权商合作伙伴开设分品类旗舰店，共同打造以IP为中心的电商店铺矩阵。同时，借助各大电商购物节热潮，围绕IP推出一系列市场推广活动，通过在营销过程中增加互动和娱乐性，增加促销活动消费者的体验感和参与感，从而提升产品在电商渠道的销售和市场份额。

融合拓展，生动诠释“体验至上”

虽然疫情对线下销售带来了一定的影响，但不可否认的是，体验经济仍会是接下来的一个重大趋势、方向。钱静表示，线下娱乐体验将是孩之宝未来加大投资开发的重点。

在家庭消费升级背景下，孩之宝逐渐深入亲子市场等细分领域，不断寻求突破与创新，为不同年龄阶段、不同需求的消费者打造了精彩纷呈的娱乐体验。

希尔顿（HIL）携手孩之宝旗下知名IP——变形金刚、小马宝莉、地产大亨展开联合推广合作，带来“一家童乐”全新家庭套餐，让家庭宾客在享受欢乐温馨的旅行体验同时，增强彼此间的情感交流。

洞察到中国家庭对儿童教育的重视，孩之宝与桦赢文化正式达成教育授权合作。桦赢文化集合孩之宝旗下众多品牌，推出“多多孩之宝学习中心”项目，基于培乐多、变形金刚、小马宝莉、地产大亨等品牌的优质故事内容，结合原创教育属性IP角色“多多”，以LTS（Learning through Storytelling）的顶层设计为教育赋能，让孩子从小爱上学习，为3-8岁儿童和家长打造了STREAMic多元能力提升教育体系，在轻松愉快的氛围下为孩子提供独一无二的学习创造与个性成长教育体验。

不仅如此，孩之宝还瞄准了新一代亲子家庭体验消费升级市场，再次携手以视觉互动科技为优势的一起智能，推出以全息影像技术打造的沉浸式互动舞台剧《小马宝莉之彩虹音爆》，首站于9月25日在成都万达广场锦华店正式落地，结合AI技术实现多重互动，为现场小观众带来“身临其境”的视觉体验。

更值得期待的是，北京环球度假区预计将于2021年正式开园。作为北京环球影城七大主题景区之一，变形金刚基地基于《变形金刚》系列科幻动作电影进行创作和呈现，将成为世界上首个以“变形金刚”为主题打造的主题景区。景区以充满赛博坦风格的建筑和先进的科技感，让“宾客特工们”置身于“变形金刚”的世界，获得非比寻常的感官体验。

为消费者营造沉浸式的娱乐体验也是构建品牌蓝图的重要一环，未来，孩之宝将为消费者带去更多例如主题乐园、娱乐中心、主题酒店、主题餐饮等更具创意和活力的优质落地娱乐项目。同时，孩之宝还将持续创新，打造更多新内容、新产品、新体验，让不断壮大和成长的品牌家族成为更多人的快乐源泉。

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