导读：2020年，大家都在讨论疫情宅家期会不会带来一波婴儿潮，然而现在2020已过，尽管受到第七次全国人口普查影响，2020年的人口数据可能会晚一些公布，但目前从部分地区已经发布的数据来看，广州、温州等地的新生儿数量都出现了明显下滑。

多地人口大幅下滑

广州：创下10年来新增人口新低

根据广州日报报道，从广州市活产数变化数据看，近10年，广州市分娩量在生育政策调整的刺激下产生过生育高峰，2016年实施全面二孩政策后，2017年全市新生儿达到历史峰值29.08万，但2020年迅速回落至19.55万，较2017年峰值下降近10万人，达到近10年来最低的水平。

温州：2020年出生7.323万人 同比下降19.01%

1月20日，温州市健康妇幼指导中心发布了2020年出生人口大数据：我市出生人口近6年来再创新低，二孩占比持续高于一孩。2020年度温州地区58家助产机构住院分娩活产数73230，比2019年同期减少19.01%。在这73230个新生宝宝中，“一孩”为34763人，占比47.47%，较2019年同期减少15.87%。 “二孩”为38467人，占比52.53%，较2019年同期减少21.65%。

据悉，温州市出生人口历史最高峰在2012年，分娩活产数是144988，和2020年相比，减少近50%。

此外，各地报导的局部数据显示：

宁夏：2019年出生9.49万，2020年出生8.02万。-15.5%。（宁夏日报《宁夏2020年10个方面24项民生实事全面完成》共为7.98万名新生儿免费进行了遗传代谢疾病筛查，筛查率达到99.5%）

广东：2019年出生143.38万，2020年估算出生120.80万。-15.7%。（广州日报《2021年广东省“十件民生实事”出炉，这些福利跟你密切相关》为全省109万名新生儿免费提供先天性甲状腺功能减低症、G6PD缺乏症（蚕豆病）等筛査。）（比例按照2018年广东新生儿基因缺陷筛查率90.23%，筛查129.92万人计算）

河南：2019年出生120万（河南19年后不报小数），2020年出生99.11万。-17.4%。（新华网《2020年河南免费“两癌”“两筛”任务超额完成》截至2020年12月31日……新生儿“两病”筛查97.87万例，筛查率为98.75%）

湖南：2019年出生71.8万，2020年估算出生62.58万。-12.4%（省政府《湖南免费筛查为妇女儿童健康保驾护航》2020年共为41.71万名孕产妇免费提供产前筛查服务）（以2018年筛查55.92万人出生83.9万人计算）（2018年的筛查数由当年卫生部门报告的截止12月10日的52.70万估算）

江西：-13%。（江西卫生健康委：《全省危重孕产妇与新生儿救治运转体系基本建成》2020年，在疫情防控大考和住院分娩量下降13%的双重压力下，全省妇幼健康核心指标依然向稳向好）

关键原因：育龄妇女总数减少

国家统计局数据显示，2017、2018、2019年，我国新生儿数量分别为1723万、1523万、1465万，呈现下降的趋势。

从历年出生人口以及2020年部分地区发布的人口相关数据，中金研究预测2020年出生人口大概下滑20%～30%。

对于出生人口下降，多项数据及专家意见显示，育龄妇女数量下降是关键。

广东省人口发展研究院院长董玉整教授在接受媒体采访时表示，2020年出生人口的减少，主要与育龄妇女总数减少有关。

根据民政部门数据，2017年、2018年、2019年，我国离婚登记数量分别为437.4万对，380万对，470.1万对。2017到2019年，我国结婚登记数量分别为1063.1万对、1010.8万对、927.3万对。结婚人数逐年下降，年轻人对婚姻、生育的意愿不高。中国计划生育协会党组书记王培安就指出，“十四五”期间我国生育旺盛期妇女每年减少约620万，晚婚、不婚不育的现象普遍。

同时，疫情对大环境的冲击为个人的生活也带来了诸多不确定性。除了原本经济和精力两方面的抚育负担，在疫情期间，人们对于怀孕会有更多的考量，例如一些人认为这一时期去医院孕检很麻烦、会不会增加疫情风险等。

提高生育率迫在眉睫

出生人口下降，更值得注意的是人口结构的变化。2013年底，中国60岁以上老年人突破2亿，老龄化水平达到14.9%，2020年60岁以上老龄化人口接近2.6亿，老龄化人口占比超过了18%，据预测，“十四五”期间，我国老年人口规模将以每年超过1000万的速度快速增长，也就是到2025年，60岁及以上老年人口将突破3亿。

日本和韩国人口对整个社会的影响对我国也有很大的启示。日本自2007年以来，人口数量就一直呈下降趋势。日本2020年的出生人口约为84.8万人，与2019年相比减少约1.7万人，降至1899年有该项统计以来的历史最低。韩国、我国台湾地区，2020年人口都进入了负增长时期。俄罗斯2020年人口总数减少51万，创近15年来纪录。

鼓励生育、提高生育率已是迫在眉睫。“提高生育意愿必须要有一系列公共服务制度安排”，解决住房、医疗、教育、养老等民生问题，是提高生育率的关键。

婴配粉存量竞争更激烈

连续下滑的出生人口，对于中国母婴行业、尤其是婴配粉市场，无疑是提出了更大的挑战。

从2019年开始，新生儿减少直接导致一二段奶粉销量下滑，2020年宅家时间增多，多地6个月内婴儿母乳喂养率超90%，一段奶粉、甚至二段奶粉面临更严峻的市场环境。

对于整个奶粉行业而言，人口下滑带来的影响，真正传导到市场上还有1-2年的滞后，今天的难是来自前几年，人口持续下滑，接下来存量竞争将更为激烈。

2020年以来，从用户平均购买价格增幅和促销率变化来看，奶粉持续高端化趋势，但消费者对价格更加敏感，不少厂家都在做更大力度和更长周期的促销。

高级乳业分析师宋亮分析认为，人口出生率下降，加之龙头企业加大四五线及一二线市场拓展，进一步压缩市场空间，疫情加快市场集中度提升，强强竞争愈发强烈。同时，疫情让消费环境跌宕起伏，奶粉市场动销也变成了难题，从供应战、营销战、到价格战，线上渠道、直播平台价格战正如火如荼地进行着，而线下门店苦不堪言，各种渠道窜货横行，行业价格体系不断受到挑战，行业生存环境也逐渐恶化。

当然，另一方面，由于14-18年期间出现的生育小高峰，使得未来5年5-9岁的中童成为最明显的儿童人口增长年龄段，围绕这一部分的用户细分需求，如何用更有效、创新的方式服务好这部分用户，也有更多的挖掘空间。

总之，出生率下降背景下的母婴市场，二胎家庭、90/95后父母、下沉市场母婴用户、大中童，都将是接下来几年时间内母婴从业者应该重点关注的人群。

文章来源：母婴行业观察

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