快讯
7月29日，宝洁集团发布2026财年业绩报告，财报显示，2026财年宝洁净销售额为870.32亿美元（约合人民币5883.97亿元），同比增长3%；毛利较上年同期增加1%，净利润为161.44亿美元（约合人民币1091.45亿元），同比基本持平。聚焦帮宝适 Pampers、护舒宝 Always所在的婴儿、女性及家庭护理事业部（BFFC），全财年净销售额约203亿美元，其中，帮宝适品牌有机销售获得双位数增长。
近日，根据全国造纸工业标准化技术委员会的年度标准制修订工作任务安排，《卫生纸（含卫生纸原纸）》、《纸内裤》、《纸尿裤和卫生巾用高吸收性树脂》、《生活用纸和纸制品 化学品及原料安全评价管理体系》等17项国家标准已完成征求意见稿，现面向社会广泛征求意见。
近日，中国（内蒙古）—乌兹别克斯坦投资贸易合作推介会在乌兹别克斯坦首都塔什干举行。伊利集团副总裁付莉受邀出席本次会议并发表主旨演讲，分享伊利经营理念以及国际化实践经验与成果，共探两国健康食品产业合作新机遇。谈到与乌兹别克斯坦的合作空间，伊利表示，乌兹别克斯坦拥有丰富的农牧业资源与广阔的发展潜力，期待与乌方企业携手，共同把握全球健康食品消费升级机遇。此外，伊利还介绍了“15+1”全球创新生态，并表达了与乌兹别克斯坦高校及科研机构开展创新合作的意愿；在深化互利共赢方面，伊利期待将更多优质乳制品引入乌兹别克斯坦市场，同时也欢迎乌兹别克斯坦优质农牧产品进入中国市场，实现市场供需的双向畅通与共赢。
近日，第六届营养科技创新大会在北京举行。会上，诺特兰德与江南大学正式签署战略合作协议，共同为“功能食品联合研发中心”揭牌。根据协议，双方将依托各自在科研技术与产业转化上的优势，围绕功能评价、原料开发与产品创新等方向展开深度合作。据公开信息，诺特兰德此前已与江南大学共建联合实验室，此次合作是从“共建实验室”升级为“战略合作+联合研发中心”。
近日，拼多多新增“AI玩具”类目，并面向相关商家开启招商，试图吸引AI玩具品牌、供应链企业及技术服务商进入平台。在类目发布路径上，AI玩具被归入“玩具/童车/益智/积木/模型—早教/智能玩具—AI玩具”分类下。平台目前重点招商方向包括AI情感陪伴玩偶、AI桌面机器人、AI机器人宠物、AI教育玩具以及AI潮玩手办等。（亿邦动力）
母婴行业观察
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对标ZARA，营收近百亿美元的跨境快时尚公司SHEIN冲刺IPO能否成功？
导读：5月24日，据投资界报道，SHEIN最新一轮融资估值已经超3000亿元。与此同时，SHEIN已经开始筹备IPO，近期有望提交上市招股书。据悉，2020年SHEIN营收近100亿美元（约合653亿人民币）。
作者：童装观察
去年营收近百亿美元，
SHEIN受资本追捧
什么是 SHEIN？中文译名“希音”，这是对标ZARA，主打女性快时尚研发、生产和销售的B2C跨境电商平台，目前已进入北美、欧洲、俄罗斯、中东、印度等市场。公开资料显示，SHEIN创建于2008年，总部位于中国南京，是一家跨境快时尚公司。
历经13 年，这家公司在悄悄的成为一家巨头。
在跨境电商行业，SHEIN一直备受资本的青睐，天眼查数据显示，目前，SHEIN至少经历了6次融资，2013年获得首次融资，随后的几年时间里，SHEIN几乎保持着一年一轮融资的节奏。2015年，SHEIN迎来历史的转折点，获得IDG资本、景林投资的3亿元融资，确定了对标ZARA的快时尚品牌路线。
据悉，IDG资本是其最大投资方，此外投资方中还有景林投资、红杉中国、顺为资本等知名VC/PE机构的身影，而去年8月SHEIN完成数亿美元的E轮融资时，估值已达150亿美元。
数据来源：天眼查
与此同时，公司的业绩也是步步高增，2018年GMV突破百亿，2019年破200亿。即使去年受疫情的影响，全球经济消退，服装行业也处于低靡的时期，而SHEIN并不在其中，据SHEIN披露2020年业绩，公司营收接近100亿美元（约合653亿人民币），这也是SHEIN连续第八年营收实现超过100%的增长。
揭秘SHEIN崛起的路径
在异国他乡，SHEIN是如何在欧美品牌云集的服装大佬中，悄悄做出千亿级市值的。
1、SHEIN低价优势
一直以来，SHEIN走的都是快时尚路线，这样的定位意味着，一方面产品更新频率要快，另一方面是价格亲民，这样的低价往往也意味着品质一般。
但没有人会拒绝价格亲民的产品，况且在SHEIN的官网上，一件裙子最高12美元，最低10美元（类似淘宝价格），而同样的衣服Zara可能要30多美元，售价高于SHEIN，SHEIN低价做到了极致，堪比海外版的“拼多多”。同时，SHEIN的目标用户群体以18-25岁年轻人为主，不管是国内还是国外，这个年龄段的年轻人手里可用的资金都是有限的。
据应用追踪公司App Annie的数据显示，快时尚电子商务应用SHEIN取代亚马逊成为美国iOS和Android端下载量最多的购物应用，2020年亚马逊GMV为 49000 亿美元。截至5月17日，SHEIN在54个国家的iOS购物应用中排名第一，在 13 个国家的 Android 设备中排名第一。其实早在今年2月份，SHEIN 已成为仅次于亚马逊的最受青少年追捧的电商网站，在高收入女性青年团体中，对 SHEIN 的喜爱甚至超过了亚马逊。
虽然，SHEIN的低价策略带来了业绩的增长，同时伴随而来的还有产品质量的质疑，毕竟如此低的售价，质量如何来保障。另外，《每日电讯报》在内的多家媒体也都报道过SHEIN的产品，存在大量使用化纤和尼龙布料的情况，对爱好环保的海外消费者来讲，这对SHEIN品牌塑造并不是什么好事。
2、低价之外，SHEIN更新频率超快时尚Zara
在更新频率上，依靠西班牙总部周边的工厂，ZARA 能在最快1-2周将衣服制作完成送往门店销售，如果工厂在海外，时间基本控制在3~4周中，而传统零售商则需要6~9个月。在潮流变化的洪流中，快就意味着市场份额，而没有门店，靠线上发展的SHEIN确实做到了产品更新频率远超快时尚创造者Zara，据其官方信息显示，2020年SHEIN能够做到每日上新千件的水平，仅仅1-2个月时间，就能够超越ZARA全年的SKU数量。同时 SHEIN 官网上上新量，按周算可高达3万款。
依托中国庞大且高效的供应链，SHEIN不但迎来强势增长，珠三角地区的服装供应链也因SHEIN进行了新一轮的洗牌，据悉，SHEIN对供应链有着十分严格的要求，但快和产能为首要考核标准，供应商从收到SHEIN的订单，一般订单量100-500件，要求供应商最快在 7 天内完成，这也就意味着面料制作、裁剪、车缝、收尾分别都只给留了1天时间，反看快时尚鼻祖ZARA，出厂最快需要1-2周，但SHEIN的快反速度还要多出7天，在快的这个字上，SHEIN做到了极致。
如果说为了避免产品滞销，SHEIN的设计师和买手在各个渠道搜索潮流、时尚流行元素开发新品，而为了避免退货行为，SHEIN将供应商一共分为S、A、B、C、D五个等级，S级为最优等级，D级为最次等，这是根据交货时间和残次品概率来对供应商进行评估，据悉，每季度排名在D级末位30%的供应商，会被SHEIN淘汰，而占据前排的供应商或会有投资的奖励。
目前，SHEIN 已经形成自己的全流程供应链体系，包括面料开发、样衣开发、大货生产、品质管理、仓储管理、物流配送。
此外，在营销推广上，SHEIN 还抓住了社交红利，入驻 TikTok、Pinterest、Instagram、Facebook 等平台，在广告投放上，与其他品牌相比，SHEIN 更倾向KOC ，据悉 KOC 在各大社交媒体上发帖，每月还可以获得免费产品配送或推广佣金。如今再看当初与SHEIN 合作的博主已从几十美元的广告费涨到几万美元，未来这也是一笔不小的营销推广费用。
对于发展困境，除了快时尚品牌面临的设计问题，如今，SHEIN准备冲刺IPO，也想试图塑造高端品牌，摆脱“低价”印象，去年6月，SHEIN推出MOTF Premium系列，试图打造高溢价的产品线。在产品售价上，除了引流爆款产品定价9.99美元，最高价格可以高达99.99美元（约641人民币），但从主推性价比到塑造高端产品也并非是一件容易的事情，转型是否成功，还需要很长时间来验证。
文章来源：母婴行业观察
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