导读：中国奶粉新一轮竞争中，优博瑞慕作为王牌大单品，正在成为越来越多妈妈购物车里的首选。

作者/丽婷

在2022新年来临之际，优博瑞慕打造了一系列“开门红”创新活动引爆市场，强势赋能渠道漂亮开局。同时，在刚刚结束的“精进的力量·2021第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上，优博瑞慕婴幼儿配方奶粉荣获年度最佳产品表现大奖，强劲的综合实力得到行业一致认可。多维发力下，优博不断夯实品牌、渠道合作双赢的生态，守护更多中国宝宝健康成长。

硬核福利助力“虎虎生威”

优博精准赋能渠道增长下一年

2022年1月1日起，优博瑞慕正式发起【虎虎生威迎新生 瑞慕有礼狂欢送】活动，把握年货“开门红”旺季，在活动门店面向广大消费者打造专属瑞慕的硬核福利，吸引众多宝妈宝爸踊跃参与。

据悉，此次活动时间设置2个月，借势春节消费热潮，开启新一年高增长模式；多重优惠好礼简单直接、没有套路，不仅使消费者有更高的参与积极性，活动效果也直指高复购率、高转化，在回馈消费者的同时为门店带来业绩增长。更重要的是，活动仅限优博瑞慕产品，通过直接面向消费者的高势能活动，打透大单品，强化瑞慕源于初乳、定制配方的核心优势，持续深化瑞慕在消费者心智中的极致影响力。

与此同时，在全面链接消费者、深度拥抱渠道商的进程中，优博瑞慕也在不断探索新玩法，让“营销”高效助力“动销”。

一季度，优博瑞慕从85个重点城市中优选40个城市进行媒体投放，通过电梯和社区门禁、商超等传播渠道，深入贴近消费者日常生活；打通“门店周边3公里”，预计投放2亿+媒体资源，上刊画面增加门店新客引流小程序，以品牌优势吸引客流，以小程序数字化工具精细化运营，拉新引流不断沉淀，从而更广泛、更深入地铺开优博瑞慕的营销网络，将好产品带给千家万户。

回顾2021，品牌加速整合、渠道加速整合，母婴从业者一个强烈的感受是“内卷”。优博瑞慕深知，在任何时候都要将渠道合作伙伴的利益放在重要位置，尤其到了今天，品牌与渠道凝聚合力服务好消费者是打破“内卷”的关键所在。瞄准2022年持续增长，优博瑞慕率先发力，以硬核福利开年大礼、重点投放精细化运营，助力门店把握新年节点高效引流获客，也增强了合作伙伴下一年的信心。

立足专业夯实品质

优博瑞慕实力斩获“年度最佳”

对于渠道和消费者而言，对品牌一如既往的支持背后，回归本质，最重视的依旧是差异化产品和品牌好口碑。同时随着婴配粉市场进入新一轮高度集中化，一罐“年度最佳”好奶粉的诞生，聚焦产品端必定是配方含金量、奶源优越性、工艺成熟度等多维度的比拼，优博瑞慕能够斩获“年度最佳产品表现大奖”，在行业内的领先实力和创新潜力自然是无可争议。

在优博奶粉独创的标志性仿生配方®基础上，优博瑞慕基于后疫情时代消费者对宝宝免疫力的高度重视“定制”配方，每一罐乳清蛋白占比95%接近初乳，丰富的免疫球蛋白和乳铁蛋白等营养元素助力宝宝免疫健康；每100g含有核苷酸55mg，对促进生长发育、提升免疫能力起到积极作用，瞄准免疫健康和肠道舒适两大核心需求，优博瑞慕为宝宝提供超强抵御力。

同时，来自北纬48°的法国黄金奶源为纯净自然的品质打下基础，4小时鲜奶直供、4℃冷链保鲜、一次成粉、10万吨产能的欧盟制药级生产车间构筑起世界领先工艺，锁住新鲜营养。

从“定制”配方、“专属”奶源到领“鲜”工艺，卓越的品质是优博瑞慕在不断变化的市场中持续赢得消费者青睐的无限底气，也是在激烈的竞争中脱颖而出的核心竞争力。

赢战2022，优博瑞慕打造中国宝宝虎年专属好物，以精准投放赋能渠道生意增长，以优质产品稳稳占领用户心智，相信接下来，也将以披荆斩棘的力量持续夯实行业领先地位。

文章来源：母婴行业观察

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