导读：近年来，母婴消费精品化趋势充分展现，同时母婴品类结构发生系统性变迁，细分化、专业化趋势明显。在这其中， 一些真正具备敏锐的用户洞察能力、深厚的科研底蕴、强劲的创新活力的专业品牌，正在迎来更强劲的发展。贝亲便是其中之一。

作者/明珠

在刚刚过去的“精进的力量·2021第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上，贝亲两款新品分别斩获喂养、洗护赛道“最佳表现力”大奖，头部企业在产品端加速创新迭代升级的背后，母婴细分市场新的品类机会与增长点也值得关注。

细分品类迭代正当时

贝亲加速进击

随着90后、95后向母婴消费市场的大势涌入，精细多样、高端品质、科学安心、尝鲜猎奇、颜值个性、健康悦己是他们最为显著的消费特征，并有效推动着长尾细分品类的快速增长。以洗护与奶瓶为例，ECdataway数据威最新数据显示，2021年1-11月，宝宝护肤产品线上增速达29.3%，同时深挖成分、功能细分、专业升级成为行业竞争焦点；而科学喂养需求激发奶瓶产品材质不断升级、功能持续进化，包括增加防胀气、防呛奶功能，打造更人性化的形态与质感等，成为当前品牌创新的重点。

品类革命正当时，作为母婴用品领域的中坚力量，贝亲基于对新一代消费者深层需求的深入洞察，以科技引领消费迭代，从2021年推出的全新洗护系列产品与贝亲自然实感第三代奶瓶奶嘴Fun系列便可窥见一斑，同时也推动着行业更高质量的发展。

聚焦用户核心需求

以高品质产品引领高端洗护消费

当下母婴洗护市场不断爆发，同时消费高端化、个性化、专业化趋势凸显。母婴研究院最新调研数据显示，母婴用户对洗护产品最看重的因素依次分别是安全性、功效、成分，其次是品牌知名度、价格等。通过梳理线上线下热卖爆款产品也可以看到，纯天然、有机、黑科技、配方温和、功效有临床医学认证、高颜值、精致香氛、IP款等成TOP产品卖点。可见，通过研发创新建立产品核心优势与差异化区隔，成为驱动品牌发展的一大核心竞争力。

瞄准细分创新，贝亲坚持通过大量实验与临床验证，从医学视角、专家视角发现问题、洞察需求，不断满足消费者日益升级的洗护需求。过去一年，贝亲重磅推出日本进口温泉舒缓系列、柚子水润洗护系列，主打天然成分，为宝宝带来更为极致的洗护体验。

以柚子水润洗护系列为例，从柚子果皮中精炼萃取的植物神经酰胺，结合全球甄选宝宝所需的4重神经酰胺：神经酰胺1，2， 3， 6II型，精研最优配比，给宝宝的肌肤“吃营养”，有效防止宝宝皮肤干燥，滋润保湿，维护宝宝的肌肤屏障。宝宝亲测，每款有效。  

加速产品迭代

不断夯实喂养用品领军地位

除了洗护用品外，新一代妈妈们在喂养的选择上也有更高追求，在安全、健康之外，奶瓶奶嘴的高颜值、高科技、高便捷等也成为打动用户的关键因素。除此之外，在喂养场景中，年轻一代不仅易于被品牌专业性和科技感吸引，同时注重解放双手的90、95后妈妈格外关注品牌所倡导的孕育理念，母婴研究院调研数据显示，44.71%的95后妈妈会把品牌理念作为重要考量因素。

多年来，贝亲始终走在喂养用品行业发展前列，领头羊地位坚挺，并迎合用户多元化需求对核心产品持续自我迭代升级。经过十年的精研改良，2021年贝亲推出全面升级的自然实感第三代奶瓶奶嘴。

面对妈妈们的新诉求，贝亲前瞻性地提出“自由随心喂”的理念，并在奶瓶奶嘴产品功能、材质上实现差异化创新。为带给母婴用户实现更加高效便捷的喂养体验，一方面，新品在奶嘴上贴心地标识出一条可为宝宝衔住奶嘴深度的指导线，帮助新手妈妈指导宝宝正确衔住奶嘴，同时奶嘴材质与瓶体形状也有改善升级，满足不同成长阶段和使用场景需求，助力妈妈实现自由切换、随心喂养。

母婴赛道强势竞争之下，品牌灵活调度“变与不变”才能破局。从产品的实用功能到外观设计，从营销宣传到用户体验，贝亲2021年推出的三款新品让我们看到了这个国际知名母婴品牌在新时代、新消费环境下的自我突破和创新尝试。

回归行业视角，消费需求的升级，90、95后的崛起带来消费品创业更多的机会，但是并没有让品牌“更好做”。从母婴细分市场的发展变革来看，一方面，新科技、新原料、新设计、新体验成为未来新一阶段主导母婴品牌决胜市场的基础。此外，随着线上线下加速融合，消费者决策更加立体化，单纯只靠商品链接消费者的时代已经过去，年轻一代妈妈对优质体验和贴心服务的需求愈加旺盛。同时母婴行业的特殊性决定了消费者愿意为信任买单，产品服务两手抓将是品牌的核心发力点。可以预见，2022年，鏖战加剧的洗护、喂哺等细分市场，将进一步迈向品牌化、专业化发展之路。

文章来源：母婴行业观察

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