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周四

201910

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 快讯

  • 雅培拟将早产儿配方奶粉撤出市场

    近日,雅培公布了2024年第二季度财报。报告显示,雅培第二季度全球销售额达104亿美元,除去新冠检测产品对销售额的影响,全球销售额同比有机增长9.3%。雅培营养品业务第二季度的全球销售额达21.5亿美元,同比有机增长7.5%。其中,婴幼儿营养品的全球销售额实现了5%的有机增长。此外,雅培首席执行官罗赋德表示,由于投资者担心Similac Special Care奶粉的安全问题引发诉讼,该公司正考虑将该配方奶粉撤出市场。据悉,这款强化配方奶粉专为体弱的婴儿设计,需在医生的监督下食用。本月在美国密苏里州的一场审判中,雅培被指控未能披露该产品可能会增加致命肠道损伤的风险。(公司发布、彭博)

    7小时前
  • 孕婴世界拟在江西省南昌市投资设立全资子公司

    孕婴世界7月18日发布公告称,根据公司经营发展需要,为进一步拓展国内市场,积极推动公司的业务发展,公司拟在江西省南昌市投资设立全资子公司,主要从事母婴商品批发销售。本次对外投资事项需要经过相关行政审批登记机关办理登记注册手续,拟设立子公司的名称、经营范围等以当地行政审批登记机关核准为准。2024年7月18日,公司召开第一届董事会第十一次会议,审议通过《关于对外投资设立全资子公司的议案》,本议案无需提交股东大会审议。(每经讯)

    7小时前
  • 全球人口达峰提前至2084年

    根据联合国近日发布的《2024年世界人口展望》,预计全球人口将在2084年达到约103亿的峰值,此后全球人口将缓慢回落。103亿,可能是在可预见未来时间段内全球人口的最大值。值得注意的是,近十年来联合国不断将人口达峰的时间提前,显示世界人口的增长减速高于预期。不过世界并不是“平”的,在大多数国家面临人口增长趋缓的同时,一些经济发展程度不高的国家,依然苦于“人口爆炸”。(第一财经)

    7小时前
  • 市场监管总局集中整治儿童用品市场

    中国玩具和婴童用品协会持续开展儿童用品质量摸底调查,一季度查“儿童安全座垫”,二季度聚焦“遛娃车”,结果显示多款产品存安全隐患,引发关注。市场监管总局7至9月开展为期三月的集中整治,重点整治问题产品。中国玩协还计划在展会期间召开行业品质消费发布会,发布调查和追踪情况,引导安全消费。(官方发布)

    7小时前
  • 0-6岁儿童发育行为评估量表重磅发布

    近日,中国国家卫生健康委员会发布针对0至6岁儿童的发育行为评估量表。该量表涵盖大运动、精细动作等五大领域的261个指标,按月龄划分评估标准以计算发育商。量表助家长了解孩子成长,但家长自身评估或影响准确性,建议结合专业意见,强调客观评估重要性。通过说明不同年龄段发展阶段,鼓励家长自我监测,发现问题及时求助,旨在提升公众对儿童早期发育的认识,呼吁各界关注支援特殊需要儿童家庭。(官方发布)

    7小时前

 母婴行业观察

持续破局争先 贝亲以差异化专业品质制胜新母婴市场

产业

小五

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2022-02-07 15:58

导读:近年来,母婴消费精品化趋势充分展现,同时母婴品类结构发生系统性变迁,细分化、专业化趋势明显。在这其中, 一些真正具备敏锐的用户洞察能力、深厚的科研底蕴、强劲的创新活力的专业品牌,正在迎来更强劲的发展。贝亲便是其中之一。


作者/明珠


在刚刚过去的“精进的力量·2021第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上,贝亲两款新品分别斩获喂养、洗护赛道“最佳表现力”大奖,头部企业在产品端加速创新迭代升级的背后,母婴细分市场新的品类机会与增长点也值得关注。


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细分品类迭代正当时

贝亲加速进击


随着90后、95后向母婴消费市场的大势涌入,精细多样、高端品质、科学安心、尝鲜猎奇、颜值个性、健康悦己是他们最为显著的消费特征,并有效推动着长尾细分品类的快速增长。以洗护与奶瓶为例,ECdataway数据威最新数据显示,2021年1-11月,宝宝护肤产品线上增速达29.3%,同时深挖成分、功能细分、专业升级成为行业竞争焦点;而科学喂养需求激发奶瓶产品材质不断升级、功能持续进化,包括增加防胀气、防呛奶功能,打造更人性化的形态与质感等,成为当前品牌创新的重点。


品类革命正当时,作为母婴用品领域的中坚力量,贝亲基于对新一代消费者深层需求的深入洞察,以科技引领消费迭代,从2021年推出的全新洗护系列产品与贝亲自然实感第三代奶瓶奶嘴Fun系列便可窥见一斑,同时也推动着行业更高质量的发展。


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聚焦用户核心需求

以高品质产品引领高端洗护消费


当下母婴洗护市场不断爆发,同时消费高端化、个性化、专业化趋势凸显。母婴研究院最新调研数据显示,母婴用户对洗护产品最看重的因素依次分别是安全性、功效、成分,其次是品牌知名度、价格等。通过梳理线上线下热卖爆款产品也可以看到,纯天然、有机、黑科技、配方温和、功效有临床医学认证、高颜值、精致香氛、IP款等成TOP产品卖点。可见,通过研发创新建立产品核心优势与差异化区隔,成为驱动品牌发展的一大核心竞争力。


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瞄准细分创新,贝亲坚持通过大量实验与临床验证,从医学视角、专家视角发现问题、洞察需求,不断满足消费者日益升级的洗护需求。过去一年,贝亲重磅推出日本进口温泉舒缓系列、柚子水润洗护系列,主打天然成分,为宝宝带来更为极致的洗护体验。


以柚子水润洗护系列为例,从柚子果皮中精炼萃取的植物神经酰胺,结合全球甄选宝宝所需的4重神经酰胺:神经酰胺1,2, 3, 6II型,精研最优配比,给宝宝的肌肤“吃营养”,有效防止宝宝皮肤干燥,滋润保湿,维护宝宝的肌肤屏障。宝宝亲测,每款有效。  


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加速产品迭代

不断夯实喂养用品领军地位


除了洗护用品外,新一代妈妈们在喂养的选择上也有更高追求,在安全、健康之外,奶瓶奶嘴的高颜值、高科技、高便捷等也成为打动用户的关键因素。除此之外,在喂养场景中,年轻一代不仅易于被品牌专业性和科技感吸引,同时注重解放双手的90、95后妈妈格外关注品牌所倡导的孕育理念,母婴研究院调研数据显示,44.71%的95后妈妈会把品牌理念作为重要考量因素。


多年来,贝亲始终走在喂养用品行业发展前列,领头羊地位坚挺,并迎合用户多元化需求对核心产品持续自我迭代升级。经过十年的精研改良,2021年贝亲推出全面升级的自然实感第三代奶瓶奶嘴。


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面对妈妈们的新诉求,贝亲前瞻性地提出“自由随心喂”的理念,并在奶瓶奶嘴产品功能、材质上实现差异化创新。为带给母婴用户实现更加高效便捷的喂养体验,一方面,新品在奶嘴上贴心地标识出一条可为宝宝衔住奶嘴深度的指导线,帮助新手妈妈指导宝宝正确衔住奶嘴,同时奶嘴材质与瓶体形状也有改善升级,满足不同成长阶段和使用场景需求,助力妈妈实现自由切换、随心喂养。


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母婴赛道强势竞争之下,品牌灵活调度“变与不变”才能破局。从产品的实用功能到外观设计,从营销宣传到用户体验,贝亲2021年推出的三款新品让我们看到了这个国际知名母婴品牌在新时代、新消费环境下的自我突破和创新尝试。


回归行业视角,消费需求的升级,90、95后的崛起带来消费品创业更多的机会,但是并没有让品牌“更好做”。从母婴细分市场的发展变革来看,一方面,新科技、新原料、新设计、新体验成为未来新一阶段主导母婴品牌决胜市场的基础。此外,随着线上线下加速融合,消费者决策更加立体化,单纯只靠商品链接消费者的时代已经过去,年轻一代妈妈对优质体验和贴心服务的需求愈加旺盛。同时母婴行业的特殊性决定了消费者愿意为信任买单,产品服务两手抓将是品牌的核心发力点。可以预见,2022年,鏖战加剧的洗护、喂哺等细分市场,将进一步迈向品牌化、专业化发展之路。


文章来源:母婴行业观察




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贝亲

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