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周四

201910

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 快讯

  • 税务总局:营养保健食品制造收入同增6.9%

    7月16日,税收数据显示,2025年上半年,我国银发经济发展呈现三大亮点。从生产制造看,营养保健食品制造销售收入同比增长6.9%,较全国制造业平均增速分别高出1.7个百分点。健康消费增速亮眼,上半年,助行助听产品、老年营养和保健品、健康监测设备销售收入同比分别增长32.2%、30.1%、7.5%。健康消费预防性支出显著增长,反映出健康意识从被动医疗向主动管理转变。(国家税务总局办公厅)

    20小时前
  • 奶酪消费迎来复苏迹象

    在近日举行的第十六届奶业大会“中国奶酪产业发展研讨会”上,凯度消费者指数业务总监廖为新在此次研讨会上分享的数据显示,2025年上半年,奶酪品类市场销售呈现复苏迹象,渗透率有所上升,但与其他乳制品相比,仍有较多增长空间。截至2025年6月13日,奶酪销售额同比下降幅度已缩小到0.1%,市场渗透率也从2025年3月的28.8%提升至2025年6月的29.2%。(新京报)

    20小时前
  • 天猫健康官宣青少年营养品新商策

    日前,天猫健康保健行业资深专家昭觉透露,母婴、药企、营养品品牌正在加速上天猫健康,布局儿童及青少年营养品赛道。对此,天猫健康加码推出专享新商政策,母婴品牌跨界营养品赛道,将可享受一对一,一日开店等新商专属服务。天猫健康还针对新手、进阶、高阶品牌推出三档新商成长政策,包括50%淘客佣金,20%流量加码等,单店最高可享受150万元经营激励金。

    20小时前
  • 伊利三赴链博会发布品质公约

    7月16日,第三届中国国际供应链促进博览会在北京隆重开幕,作为全球产业链供应链的重要交流平台,本届链博会吸引了来自世界各地的650余家企业与机构参展。伊利集团作为中国奶业“链主”企业,已连续三届应邀亮相,并在本届盛会上重磅推出全产业链供应链成果展。开幕当天,伊利携手中国国际商会、中国乳制品工业协会、国研网、搜狐网等,共同发布了以伊利为样本的《中国奶业产业链供应链高质量发展战略研究》报告,系统梳理中国奶业的实践成果与发展路径。同时,伊利首创奶业AI互动演讲,以前沿科技手段沉浸式讲述中国牛奶的品质跃迁与产业变革,并联合全球合作伙伴缔结《中国奶业供应链品质公约》。

    20小时前
  • 贝因美:控股股东申请预重整

    贝因美公告,公司控股股东浙江小贝大美控股有限公司于2025年7月16日向金华市中级人民法院提出预重整申请。截至公告披露日,小贝大美控股共持有公司股份132,629,471股,占公司总股本的12.28%。其中,被质押或冻结的股份数量为131,105,171股,占其所持股份比例为98.85%。小贝大美控股的预重整申请尚未被正式受理,小贝大美控股后续实施重整程序,可能导致其在公司的股东权益发生调整。

    20小时前

 母婴行业观察

持续破局争先 贝亲以差异化专业品质制胜新母婴市场

产业

小五

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2022-02-07 15:58

导读:近年来,母婴消费精品化趋势充分展现,同时母婴品类结构发生系统性变迁,细分化、专业化趋势明显。在这其中, 一些真正具备敏锐的用户洞察能力、深厚的科研底蕴、强劲的创新活力的专业品牌,正在迎来更强劲的发展。贝亲便是其中之一。


作者/明珠


在刚刚过去的“精进的力量·2021第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上,贝亲两款新品分别斩获喂养、洗护赛道“最佳表现力”大奖,头部企业在产品端加速创新迭代升级的背后,母婴细分市场新的品类机会与增长点也值得关注。


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细分品类迭代正当时

贝亲加速进击


随着90后、95后向母婴消费市场的大势涌入,精细多样、高端品质、科学安心、尝鲜猎奇、颜值个性、健康悦己是他们最为显著的消费特征,并有效推动着长尾细分品类的快速增长。以洗护与奶瓶为例,ECdataway数据威最新数据显示,2021年1-11月,宝宝护肤产品线上增速达29.3%,同时深挖成分、功能细分、专业升级成为行业竞争焦点;而科学喂养需求激发奶瓶产品材质不断升级、功能持续进化,包括增加防胀气、防呛奶功能,打造更人性化的形态与质感等,成为当前品牌创新的重点。


品类革命正当时,作为母婴用品领域的中坚力量,贝亲基于对新一代消费者深层需求的深入洞察,以科技引领消费迭代,从2021年推出的全新洗护系列产品与贝亲自然实感第三代奶瓶奶嘴Fun系列便可窥见一斑,同时也推动着行业更高质量的发展。


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聚焦用户核心需求

以高品质产品引领高端洗护消费


当下母婴洗护市场不断爆发,同时消费高端化、个性化、专业化趋势凸显。母婴研究院最新调研数据显示,母婴用户对洗护产品最看重的因素依次分别是安全性、功效、成分,其次是品牌知名度、价格等。通过梳理线上线下热卖爆款产品也可以看到,纯天然、有机、黑科技、配方温和、功效有临床医学认证、高颜值、精致香氛、IP款等成TOP产品卖点。可见,通过研发创新建立产品核心优势与差异化区隔,成为驱动品牌发展的一大核心竞争力。


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瞄准细分创新,贝亲坚持通过大量实验与临床验证,从医学视角、专家视角发现问题、洞察需求,不断满足消费者日益升级的洗护需求。过去一年,贝亲重磅推出日本进口温泉舒缓系列、柚子水润洗护系列,主打天然成分,为宝宝带来更为极致的洗护体验。


以柚子水润洗护系列为例,从柚子果皮中精炼萃取的植物神经酰胺,结合全球甄选宝宝所需的4重神经酰胺:神经酰胺1,2, 3, 6II型,精研最优配比,给宝宝的肌肤“吃营养”,有效防止宝宝皮肤干燥,滋润保湿,维护宝宝的肌肤屏障。宝宝亲测,每款有效。  


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加速产品迭代

不断夯实喂养用品领军地位


除了洗护用品外,新一代妈妈们在喂养的选择上也有更高追求,在安全、健康之外,奶瓶奶嘴的高颜值、高科技、高便捷等也成为打动用户的关键因素。除此之外,在喂养场景中,年轻一代不仅易于被品牌专业性和科技感吸引,同时注重解放双手的90、95后妈妈格外关注品牌所倡导的孕育理念,母婴研究院调研数据显示,44.71%的95后妈妈会把品牌理念作为重要考量因素。


多年来,贝亲始终走在喂养用品行业发展前列,领头羊地位坚挺,并迎合用户多元化需求对核心产品持续自我迭代升级。经过十年的精研改良,2021年贝亲推出全面升级的自然实感第三代奶瓶奶嘴。


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面对妈妈们的新诉求,贝亲前瞻性地提出“自由随心喂”的理念,并在奶瓶奶嘴产品功能、材质上实现差异化创新。为带给母婴用户实现更加高效便捷的喂养体验,一方面,新品在奶嘴上贴心地标识出一条可为宝宝衔住奶嘴深度的指导线,帮助新手妈妈指导宝宝正确衔住奶嘴,同时奶嘴材质与瓶体形状也有改善升级,满足不同成长阶段和使用场景需求,助力妈妈实现自由切换、随心喂养。


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母婴赛道强势竞争之下,品牌灵活调度“变与不变”才能破局。从产品的实用功能到外观设计,从营销宣传到用户体验,贝亲2021年推出的三款新品让我们看到了这个国际知名母婴品牌在新时代、新消费环境下的自我突破和创新尝试。


回归行业视角,消费需求的升级,90、95后的崛起带来消费品创业更多的机会,但是并没有让品牌“更好做”。从母婴细分市场的发展变革来看,一方面,新科技、新原料、新设计、新体验成为未来新一阶段主导母婴品牌决胜市场的基础。此外,随着线上线下加速融合,消费者决策更加立体化,单纯只靠商品链接消费者的时代已经过去,年轻一代妈妈对优质体验和贴心服务的需求愈加旺盛。同时母婴行业的特殊性决定了消费者愿意为信任买单,产品服务两手抓将是品牌的核心发力点。可以预见,2022年,鏖战加剧的洗护、喂哺等细分市场,将进一步迈向品牌化、专业化发展之路。


文章来源:母婴行业观察




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贝亲

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