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周四

201910

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 快讯

  • 乐高集团宣布产品价格上调

    针对市场传闻乐高集团旗下产品将涨价的消息,乐高集团方面回应称,由于各项成本持续快速攀升,公司决定对部分产品价格进行上调,相关上调将从今年稍晚开始直至2023年。乐高集团在回复函中还表示,在此之前,公司已经在相当一段时间内吸收了上涨的成本,以保持价格稳定。(证券日报)


    3小时前
  • 贝拉米奶粉将运往美国市场

    蒙牛旗下的澳大利亚奶粉品牌贝拉米,将能登陆备受“奶粉荒”困扰的美国市场了。今天,美国FDA发出通告表示,预计69.6万罐贝拉米奶粉将自7月初起陆续运抵美国市场销售,当局正在评估尽快将该产品运往当地的方案。(小食代)


    3小时前
  • 山东不再审批新的面向3-6岁学龄前儿童的体育校外培训机构

    日前,山东省教育厅发布《山东省体育类校外培训机构设置规定(暂行)》《山东省文化艺术类校外培训机构设置规定(暂行)》《山东省科技类校外培训机构设置规定(暂行)》。规定明确,对此次规定实施前已经批准设立的相应培训机构,须在2023年底前按照规定要求,重新审核登记。同时,不再审批新的面向3至6岁学龄前儿童的相应培训机构,现有招收3至6岁学龄前儿童的相应培训机构,需要重新审核登记。(央视新闻)


    3小时前
  • 耐克第四季度大中华区大跌19%

    耐克(Nike)公布截至5月31日的第四财季财报。第四财季营收122.3亿美元,上年同期为123.4亿美元。当季直接销售额增长7%,达到48亿美元,批发业务销售额下降7%至68亿美元。北美当季总销售额下降5%至51.1亿美元;大中华区总销售额下降19%至15.6亿美元。全财年来看,耐克在大中华区鞋履、服饰的营收分别为54.16亿美元和23.47亿美元,分别较上一财年下降6%和17%。此外,耐克公司宣布其董事会已授权一项新的为期四年、价值180亿美元的计划来回购耐克B类普通股。(中新财经)


    3小时前
  • 阿里国际站禁止销售婴儿倾斜睡眠用品及婴儿床围商品

    阿里巴巴国际站日前发布公告,平台禁止对美国及新西兰销售婴儿倾斜睡眠用品及婴儿床围商品。公告称,管控商品范围为婴儿倾斜睡眠用品指倾斜度大于10度,专为1岁及以下婴幼儿提供睡眠的场所的商品;其中新西兰禁止销售倾斜度大于7度的婴儿倾斜睡眠商品。处罚措施上,鉴于美国《婴儿安全睡眠法案(H.R.3182)》将于2022年11月12日起正式对该类商品执行禁售,国际站将于2022年11月12日起开始执行对美国屏蔽。新西兰于2022年2月已开始执行禁售,规则生效日则对新西兰屏蔽。(阿里巴巴国际站)


    3小时前

 母婴行业观察

2021年童装童鞋线上市场洞察:细分品类加速崛起,头部品牌增长乏力

产业

小五

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2022-02-21 11:03

据ECdataway数据威最新数据显示:2021年,综合天猫、京东两个头部电商平台,母婴相关类目总汇线上销售额达2042.2亿,较去年同比增长1.8%。其中,童装/婴儿装/亲子装(以下简称童装)2021年总销售额为464.4亿,始终是母婴线上规模最大的类目,但较2020年降低1.3%;童鞋/婴儿鞋/亲子鞋(以下简称童鞋)为132.5亿,同比增加1.5%。

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【图:母婴子行业规模和增速  图源:ECdataway】


童装细分品类增速明显 中大童市场广阔


从整个时尚服装产业生命周期的角度来看,相比较男装、女装、运动装等成人服装行业,童装行业仍处于高速成长的阶段,具有明显的市场需求增长快、成长空间大的发展特点。


结合ECdataway数据威最新数据,2021年,在童装童鞋所有的子品类中,儿童泳装、儿童演出服、儿童板鞋占据了增速前三的位置,增长率达到88%、85%和47%,与婴儿步前鞋、爬服哈衣等品类相比,快速的增长率侧面反映了我国中大童市场的广阔发展空间,同时围绕宝宝不同穿着场景、不同年龄段的精细化需求不断爆发。


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以新晋童装品牌幼岚为例,关注场景化的童装布局为其带来差异优势。从一开始简单的每日穿搭即“周一到周五日常装场景”,到后来针对具体的居家、入园、出行、运动4个场景推出系列服装,幼岚在童装场景化、细分化不断打开新思路。2021年9月,成立仅4年的幼岚,收获近亿元人民币A轮融资 。


场景化童装在保证孩子生活仪式感的同时,简化了父母为孩子日常搭配的流程;同时场景多元化也提高了孩子置换衣物的频率,产品更加高频触达消费者,让用户与品牌建立紧密的互动关系。场景化将是未来童装,乃至服装品牌发展的重要趋向。


 行业集中度持续提升 头部品牌增长乏力


相较成人装,童装时尚度要求低、功能性要求高,企业规模效应更明显,行业集中度预计将会持续提升。


2021年,我国童装行业TOP10厂商份额占18.7%,CR3为10.8%,其中森马旗下balabala 2021年品牌市占率5.6%,仅领先第二名南极人3.2%。由此可见,我国童装市场仍表现为高度分散,童装企业规模普遍偏小,单个品牌的市场占有率和竞争力有限。


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【图:子行业主要厂商概览 图源:ECdataway】

 

单品牌规模虽小,但头部位置相对稳定,对比2020、2021年童装TOP10,巴拉巴拉、南极人、安踏、优衣库等一直名列前茅。


1月28日,浙江森马服饰股份有限公司发布2021年业绩报告,报告显示:2021年归母净利润15亿元,较2020年增长80%-92%。森马全年表现:童装强于成人装,线上强于线下,其中,成人服装业务较2019年恢复至80%左右,而童装业务同比2019年已略有增长。从2021年巴拉巴拉的线上表现来看,与上年相比业绩略有下滑,呈0.7的负增长态势,也可见对于头部品牌来说,如何打破增长天花板,是一个永恒的命题。


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 【图源:ECdataway】


此外,2021年线上TOP10品牌中,我们看到Mini Peace增幅最大,为14.2%,作为太平鸟集团旗下高速发展的童装品牌,近几年来Mini Peace可谓全渠道开花。据2021年8月30日太平鸟发布的2021年半年度报告:2021年1-6月,太平鸟营业收入50.1亿元,同比增长18.0 亿, 增幅55.9%,其中Mini Peace童装营业收入为6.0亿元,与上年同期相比上涨74.18%,高于太平鸟全品类平均增幅18.28%,门店数量较2020年增加34家。


Mini Peace 的飞跃发展得益于中高端童装需求的崛起,未来童装的高端化与时尚化的需求,会随着Z世代逐渐步入家庭生活和多孩政策的逐步贯彻而实现双向增长。


随着宏观经济疲软状态持续,童装行业优胜劣汰将会加剧,龙头企业凭借卓越的库存管理能力与渠道经营效率穿越下行周期,市占率将会进一步提升,进而使得行业集中度稳步提升。面向未来,童装企业的产品力、品牌力、渠道力、营销力、组织力、创新力以及强大供应链等硬实力都将应对更高要求。


文章来源:母婴行业观察




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