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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    1天前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    1天前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    1天前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    1天前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    1天前

 母婴行业观察

2021年童装童鞋线上市场洞察:细分品类加速崛起,头部品牌增长乏力

产业

小五

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2022-02-21 11:03

据ECdataway数据威最新数据显示:2021年,综合天猫、京东两个头部电商平台,母婴相关类目总汇线上销售额达2042.2亿,较去年同比增长1.8%。其中,童装/婴儿装/亲子装(以下简称童装)2021年总销售额为464.4亿,始终是母婴线上规模最大的类目,但较2020年降低1.3%;童鞋/婴儿鞋/亲子鞋(以下简称童鞋)为132.5亿,同比增加1.5%。

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【图:母婴子行业规模和增速  图源:ECdataway】


童装细分品类增速明显 中大童市场广阔


从整个时尚服装产业生命周期的角度来看,相比较男装、女装、运动装等成人服装行业,童装行业仍处于高速成长的阶段,具有明显的市场需求增长快、成长空间大的发展特点。


结合ECdataway数据威最新数据,2021年,在童装童鞋所有的子品类中,儿童泳装、儿童演出服、儿童板鞋占据了增速前三的位置,增长率达到88%、85%和47%,与婴儿步前鞋、爬服哈衣等品类相比,快速的增长率侧面反映了我国中大童市场的广阔发展空间,同时围绕宝宝不同穿着场景、不同年龄段的精细化需求不断爆发。


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以新晋童装品牌幼岚为例,关注场景化的童装布局为其带来差异优势。从一开始简单的每日穿搭即“周一到周五日常装场景”,到后来针对具体的居家、入园、出行、运动4个场景推出系列服装,幼岚在童装场景化、细分化不断打开新思路。2021年9月,成立仅4年的幼岚,收获近亿元人民币A轮融资 。


场景化童装在保证孩子生活仪式感的同时,简化了父母为孩子日常搭配的流程;同时场景多元化也提高了孩子置换衣物的频率,产品更加高频触达消费者,让用户与品牌建立紧密的互动关系。场景化将是未来童装,乃至服装品牌发展的重要趋向。


 行业集中度持续提升 头部品牌增长乏力


相较成人装,童装时尚度要求低、功能性要求高,企业规模效应更明显,行业集中度预计将会持续提升。


2021年,我国童装行业TOP10厂商份额占18.7%,CR3为10.8%,其中森马旗下balabala 2021年品牌市占率5.6%,仅领先第二名南极人3.2%。由此可见,我国童装市场仍表现为高度分散,童装企业规模普遍偏小,单个品牌的市场占有率和竞争力有限。


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【图:子行业主要厂商概览 图源:ECdataway】

 

单品牌规模虽小,但头部位置相对稳定,对比2020、2021年童装TOP10,巴拉巴拉、南极人、安踏、优衣库等一直名列前茅。


1月28日,浙江森马服饰股份有限公司发布2021年业绩报告,报告显示:2021年归母净利润15亿元,较2020年增长80%-92%。森马全年表现:童装强于成人装,线上强于线下,其中,成人服装业务较2019年恢复至80%左右,而童装业务同比2019年已略有增长。从2021年巴拉巴拉的线上表现来看,与上年相比业绩略有下滑,呈0.7的负增长态势,也可见对于头部品牌来说,如何打破增长天花板,是一个永恒的命题。


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 【图源:ECdataway】


此外,2021年线上TOP10品牌中,我们看到Mini Peace增幅最大,为14.2%,作为太平鸟集团旗下高速发展的童装品牌,近几年来Mini Peace可谓全渠道开花。据2021年8月30日太平鸟发布的2021年半年度报告:2021年1-6月,太平鸟营业收入50.1亿元,同比增长18.0 亿, 增幅55.9%,其中Mini Peace童装营业收入为6.0亿元,与上年同期相比上涨74.18%,高于太平鸟全品类平均增幅18.28%,门店数量较2020年增加34家。


Mini Peace 的飞跃发展得益于中高端童装需求的崛起,未来童装的高端化与时尚化的需求,会随着Z世代逐渐步入家庭生活和多孩政策的逐步贯彻而实现双向增长。


随着宏观经济疲软状态持续,童装行业优胜劣汰将会加剧,龙头企业凭借卓越的库存管理能力与渠道经营效率穿越下行周期,市占率将会进一步提升,进而使得行业集中度稳步提升。面向未来,童装企业的产品力、品牌力、渠道力、营销力、组织力、创新力以及强大供应链等硬实力都将应对更高要求。


文章来源:母婴行业观察




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